Achos Entrepreneuriaeth Rhyngrwyd: A yw'r Difidend We-Cyfryngau drosodd yn y Diwydiant E-fasnach a Masnach Dramor Trawsffiniol ar Ben?

Yn ddiweddar, rwy'n aml yn clywed entrepreneuriaid yn dweud, "Mae'n anodd iawn cychwyn busnes nawr. Y prif reswm yw nad oes unrhyw ddifidendau traffig, ac mae cost caffael cwsmeriaid yn mynd yn uwch ac yn uwch."

Yn ein llygaid ni, cleddyf dau ymyl yw llif, a gall dŵr gario cwch a'i droi'n drosodd.

Mae'r astudiaeth achos ganlynol ar gyfnod ffyniant llwyfannau dosbarthu bwyd yn union yr un fath â'n profiad ni gydag e-fasnach drawsffiniol a fideos byr. Daliodd nifer dirifedi o benaethiaid don y ffyniannau hyn a meddwl ar gam eu bod nhw'n wych.

Plu cyw iâr ar ôl y bonws.Rwy'n gobeithio y byddwch yn caboli'ch cynhyrchion a'ch cynnwys yn dda, a pheidiwch â chael eich digalonni gan y profiad pasio hwn.

Achosion Entrepreneuraidd Trosoledd y Llwyfan Rhyngrwyd yn y Cyfnod Bonws

Dyma achos buddsoddi go iawn:

Ar ddechrau 2016, pleidleisiodd rhai netizens dros frand bwyd cyflym arddull gorllewinol.Mae'r cynhyrchion yn bennaf yn pizza, stêc, salad, ac ati Mae'r cynhyrchion yn debyg i Pizza Hut, ond mae'r cyflymder dosbarthu yn gyflymach, ac mae'r ardal siop sengl Mae un siop tua 50-100 metr sgwâr, yn bennaf yn y gymuned.Mewn mannau lle mae CBDs swyddfa wedi'u crynhoi, bwyta i mewn yw'r prif gynheiliad, ac mae'r pris uned fesul cwsmer tua 50.

Ar adeg y buddsoddiad, dim ond 5 siop oedd yno. Mewn llai na hanner blwyddyn, roedd bron i 20 o siopau a weithredir yn uniongyrchol. Roedd proffidioldeb y cwmni yn eithaf da, ac roedd graddfa'r siopau a weithredir yn uniongyrchol ymhlith y tri uchaf yn Hangzhou.Pan fydd y bos yn gwneud arian, mae'n agor siopau newydd.Mae bron pob siop yn broffidiol.Yr amser dychwelyd ar gyfartaledd ar gyfer un siop yw tua blwyddyn.

Ym mis Gorffennaf yr un flwyddyn, dechreuodd y rhyfel cymorthdaliadau ymhlith llwyfannau dosbarthu bwyd. Daeth Meituan, Ele.me, Baidu Waimai, a llwyfannau eraill ato, gan ofyn iddo agor cyfrif dosbarthu ar gyfer ei siop, gan gynnig cymorthdaliadau o 6-10 yuan fesul archeb. Ar ei anterth, roedd Baidu Waimai yn cynnig cymorthdaliadau o hyd at 12 yuan fesul archeb. Yn yr oes wallgof honno , roedd cost denu traffig yn negyddol.

Mae traffig llwyfannau Rhyngrwyd yn ystod y cyfnod bonws yn anhygoel

Am y tro cyntaf, teimlai'r bos bŵer traffig y llwyfan Rhyngrwyd.Bob dydd am hanner dydd, rhaid i'r archeb gael ei byrstio Oherwydd bod y siop yn rhy brysur yn ystod y cyfnod brig, gostyngodd y cynnyrch SKU ac mae ansawdd y cynnyrch hefyd wedi gostwng a lot.

Mae cyfran y siopau tecawê mewn un siop wedi cynyddu o'r 10% blaenorol i fwy na 70%, ac mae cyflymder agor siopau hefyd wedi cyflymu.Gan mai siopau tecawê yw'r prif gynheiliad, mae gofynion lleoliad siop newydd y pennaeth hefyd wedi lleihau'n sylweddol.

Mewn gwirionedd, dyrchafwyd rheolwr Meituan KA i Shanghai, a gwariodd hefyd filiynau i agor 3 siop yn Shanghai.Ar yr adeg hon, ni allai wrando ar berswâd y ffrind da mwyach, a rhoi'r cwmni cyfan bron i gyd mewn tecawê.

Cyfnod bonws platfform rhyngrwyd yn dod i ben

Erbyn mis Medi'r un flwyddyn, roedd y rhyfel cymorthdaliadau dosbarthu bwyd wedi dod i ben, a gostyngwyd y cymorthdaliadau yn unol â hynny, o 6 yuan i 4 yuan fesul archeb, yna i 2 yuan, a hyd yn oed i ddim. Ar yr adeg hon, dechreuodd nifer fawr o frandiau cyfrif allweddol (KA) ymuno â llwyfannau dosbarthu bwyd, gan arwain at gynnydd mewn costau marchnata a dosbarthu ar-lein llwyfannau . Diflannodd y difidend traffig fel y'i gelwir erbyn diwedd 2016. Fel y gŵyr pawb, ddechrau 2016, cafodd Baidu Waimai ei gaffael gan Ele.me, ac yna yn 2018, gwerthwyd Ele.me yn gyfan gwbl i Alibaba.

Ar ôl i'r difidend traffig ddiflannu, plymiodd gweithrediadau'r cwmni a'r siop, a dioddefodd y siopau proffidiol yn flaenorol golledion mawr.Ar yr adeg hon, mae'n amhosibl newid yn ôl i'r model bwyta i mewn blaenorol, oherwydd yng nghanfyddiad defnyddwyr, rydych chi'n a siop tecawê.Gan eu bod i gyd yn siopau sy'n cael eu gweithredu'n uniongyrchol, mae'r colledion yn cynyddu bob mis, ac mae siop Shanghai hyd yn oed yn fwy slag.

Ar ôl i'r stori gael ei hadrodd, mae'r achos hwn yn dangos pa mor fregus yw'r bonws traffig fel y'i gelwir Mae traffig y platfform yn cael ei ddefnyddio i fyny ac i'r chwith, ac ni ellir ei setlo.Y peth mwyaf ofnadwy yw y bydd hefyd yn gwneud i ochr y brand gael y rhith mai egni'r platfform yw ei allu ei hun, gan wneud camgymeriad angheuol.Mae enghraifft o'r fath hefyd wedi digwydd i lawer o frandiau Tao.

I'r gwrthwyneb, nawr bod y bonws traffig wedi mynd, nid yw o reidrwydd yn beth drwg i bawb arafu.Gallwch sgleinio'r cynnyrch yn araf, rheoli defnyddwyr yn ofalus, gwneud gwaith da wrth ailbrynu, ac adeiladu brand da, ond bydd yn fwy gwydn.

Cyfnod bonws llwyfan masnach dramor ac e-fasnach

Mae cyfnodau difidend yn amrywio o ddiwydiant i ddiwydiant, gyda chyfnodau hirach neu fyrrach.

• Masnach dramor ddylai fod yr hiraf Mae dros 40 mlynedd wedi mynd heibio ers diwygio ac agor i ymuno â wto.
• Y rheswm dros y twf parhaus yw oherwydd datblygiad y diwydiant gweithgynhyrchu, o'r difidend demograffig syml, i yrru'r gadwyn ddiwydiannol, cefnogaeth cadwyn gyflenwi, ac yna i uwchraddio technolegol.
• O OEM (ffowndri pur) i ODB (datblygiad annibynnol), ac yna i OBM (brand ei hun), ton ar ôl ton, cyn belled ag y gall mentrau gadw i fyny â'r uwchraddio diwydiannol, gallant fwyta sawl ton.

Mae difidendau e-fasnach mewn gwirionedd yn eithaf hir, o lawr gwlad i frandiau Taobao i wregysau diwydiannol, ac yn olaf i frandiau traddodiadol, ac mae'n cymryd bron i 20 mlynedd i gyfalaf ddod i mewn i'r farchnad.

Ar ôl i gyfalaf ddod i mewn i'r farchnad, yn y bôn nid oes gan gategorïau mawr unrhyw siawns ar lawr gwlad, oni bai ei fod yn fach ond yn hardd ac wedi'i bersonoli, neu'n gategorïau nad yw penaethiaid mawr yn eu hoffi.

hunan-gyfryngauPa mor hir yw'r cyfnod bonws ar ôl?

Mae cyfnod bonws hunan-gyfrwng yn llawer byrrach:

• O fforymau i gyfrifon cyhoeddus Weibo a WeChat, i fideos byr a darllediadau byw, mae bellach yn wyn-boeth.
• Yn y gorffennol, yn ystod cyfnod bonws cyfrifon cyhoeddus Weibo a WeChat, daeth llawer o bobl gyffredin yn Vs mawr yn rhan-amser, ond nawr yr hyn sydd ar ôl yw cronni a chronni cystadleuaeth.Mae difidendau fideos byr hyd yn oed yn fwy cyflym ac yn newid bob blwyddyn.
• Mae'r darllediad byw yn fyrrach na'r fideo byr.Dim ond ychydig fisoedd a gymerodd o Luo Yonghao i Liu Genghong i ddetholiad y Dwyrain.Nawr adroddir bod dewis y Dwyrain wedi bod yn gyfyngedig, ac nid yw'r datblygiad yn y dyfodol yn hysbys.

Credwn fod angen i gwmnïau newydd rhyngrwyd roi sylw manwl i'r traffig newydd a'r difidendau cynnyrch newydd bob blwyddyn , a defnyddio hyn fel yr athroniaeth weithredol a rheoli ar gyfer llwyfannau gwefannau e-fasnach.

• Oni bai eich bod yn athrylith, peidiwch â sylweddoli hynny yn eich pen, dewiswch is-ddiwydiant, gweithiwch yn galed am ychydig flynyddoedd, a dewch yn arbenigwr yn y maes hwn.
• Yn ogystal, mae i ddod o hyd i'ch pwyntiau disglair eich hun, a pheidiwch â gwneud pethau nad ydych yn eu hoffi.
• Ni allwch wneud unrhyw beth nad ydych yn ei hoffi.