Hvad er brandmarkedspositioneringsstrategien?Analyse af trinene i virksomhedens målpositioneringscase

MærkemarkedPositioneringHvad er strategien?

Analyse af case-trin for virksomhedsmålpositionering

Hvad er brandmarkedspositionering?

• Markedsføringskonceptet markedspositionering blev fremsat af amerikanske marketingfolk Al Rees og Jack Trout i 70'erne.
• Kort sagt er brandmarkedspositionering at optage brugerens hjerne▼

Hvorfor markedspositionering?

• Fordi det optager folks hjerner at besætte markedet.
• Nye ting skal relateres til eksisterende ting, ellers har de ingen plads i folks hjerner.

Uanset hvilket produkt eller hvilken tjeneste du sælger, kan du stille dig selv det gamle spørgsmål for at vide, om du placerer dig selv forkert?

Spørgsmålet er - hvad er det?

• Spørg dig selv "hvad er det?" og du vil vide, om din positionering er forkert.
• Hvis brugeren ikke forstår, hvad det er, skal den korrelere, hvad brugerens hjerne ved.

Markedspositioneringssag

2009 年TaobaoAntallet af søgeordsannonceklik oversteg langsomt Baidu. På det tidspunkt var der网络 营销Mand, da han så en mulighed, fandt han en tilfældig ven, og efter 3 måneders bygning tjente han også flere millioner det år, og der er mange lignende sager...

Servicepositioneringskasse

(Følgende eksempel på post- og telegramservice er fra indholdet af bogen "Positionering")

billede og tekst

• Hvad er forskellen mellem produktpositionering og servicepositionering?Ikke meget forskel, især fra et strategisk synspunkt.De fleste af forskellene er tekniske.
• I produktannoncering er det dominerende element normalt billedet eller billedet.I serviceannoncer er det dominerende element normalt ordet eller teksten.
• Uanset hvor mange penge du lægger i dit produkt eller din tjeneste, skal du forbinde det med det, der allerede er der, ikke ignorere det fuldstændigt, hvis du vil have det til at ramme hovedet af potentielle kunder.

post og telegram

• Hvad er forskellen mellem denne nye type telegraf og den gammeldags telegraf?Den største forskel er prisen.
• Begge telegrammer var i samme format, og begge skulle sendes med det samme.Gammeldags gule telegrammer koster tre gange så meget som nye blå-hvide posttelegrammer.
• Positioneringstemaet for Post og Telegram er enkelt: "Post og Telegram: Sending af telegrammer for mindre." (Mailgram: Virkningen af ​​en Telegram til en brøkdel af prisen)"

ekspresbrev

• Faktisk er selve navnet den anden positioneringsmetode.
• Vi kan knytte posttelegrammet til United States Postal Service.
• Ved at placere denne nye tjeneste i forhold til almindelige posttjenester er resultaterne meget bedre.
• Derfor lanceringen af ​​et andet tema, "The Post and Telegram: A New Express Service for Deliving Important Information."
• Hvilken metode er bedre?På trods af dets ulemper hævder positioneringsteorien, at "lavpristelegrammer" har en bedre retning end "hurtige breve".

Lav pris og høj hastighed

• Under telexpiloten testede Western Union også gammel telegraftrafik i testbyer før, under og efter annoncen blev udrullet.
• De fandt, at dataene indikerede, at forretningsomfanget var nogenlunde stabilt.
• Nu føler virksomheden, at reklame for posttelegrammet som et lavpristelegram ikke blot ikke har påvirket det gamle telegrams forretning, men har øget det.

WeChat offentlige kontopositioneringstrin

Ofte senye mediermennesker(Intercept Collegeklassekammerater) stille spørgsmål som:

• Hvordan placeres WeChat offentlig konto?
• Kan ikke finde, hvad skal jeg gøre?
• Hvordan laver man indholdspositioneringen af ​​den offentlige WeChat-konto?

Uanset om det er en privatperson eller en virksomhed at bruge WeChatOffentlig kontofremmeHvis du vil placere din offentlige konto godt, skal du stille dig selv følgende spørgsmål:

1. gøreWeb PromotionAt skrive artikler er en af ​​de mest effektive strategier til at optage brugerens hjerne;
2. Forvirring er positioneringens fjende, og forenkling er positioneringens redning;
3. At løse problemet med positionering er at finde fra brugerens sind, ikke fra produktet;
4. Positionering skal forbinde det, der allerede eksisterer, før det kan komme ind i brugerens hjerne;
5. Lokal målretning er at reklamere for det område, den betjener;

Hvordan positionerer man projektet i markedet?

• Der er en kerne af "hvor der er smerte, er der et marked", denne sætning er meget værdifuld.
• Almindelige menneskers betingede refleks til at se smerte er at flygte.
• Det, du skal gøre, er at se på det fra et andet perspektiv – ikke for at stikke af, men for at se muligheden.

Hvor der er smerte, er der et marked ▼

• Når en branche er meget vanskelig og besværlig, er dette en rigtig god mulighed.
• Hvis du tænker på en måde at løse disse problemer og smerte på på dette tidspunkt, så kan du få en meget god markedsmulighed og nemt tjene penge.
• Dette er for at ændre måden at tænke på:For almindelige mennesker ser smerte som flugt;Og magtfulde mennesker ser smerte, men ser kun muligheder ^_^