Hotspot Marketing Cases: Wie folgen New Media People Hotspots? 4 Möglichkeiten, dich verrückt zu machen

Trendmarketing-Fallstudie: Wie nutzen New-Media -Profis Trendthemen für sich? 4 Methoden für explosionsartiges Follower-Wachstum

Man kann sagen, dass die Verfolgung von Hotspots ein Muss für jeden neuen Medienmenschen ist.

Fälle von schnellem Follower-Wachstum aufgrund eines einzelnen Artikels beinhalten fast immer das Verfolgen kurzlebiger Trendthemen, so auch bei " Mi Meng ", die ihren öffentlichen Account auf diese Weise bewarb.

Was ist ein Hotspot?

Ein Hot Spot ist eine Sache oder ein Ort, der zu einer bestimmten Zeit Aufmerksamkeit erregt.

Wenn Sie Hot Spots gejagt haben, müssen Sie wissen, dass Hot Spots schnell gejagt werden müssen. Sie müssen oft lange aufbleiben, um sie zu jagen. Der Druck ist sehr hoch und Ihr Körper wird für lange Zeit zusammenbrechen. Glauben Sie, dass es so ist? zu schwer, solche Hot Spots zu jagen?

Ich sehe viele Menschen, die Trendthemen hinterherjagen, aber wenn diese Themen nicht mit meiner eigenen Identität übereinstimmen , ist es kein guter Zeitpunkt, ihnen zu folgen.

So hatte Chen Weiliang eine geniale Idee: Trendthemen zu kategorisieren, damit man die Online-Werbemethoden auswählen kann , die am besten zu einem passen, um ihnen zu folgen.

Drei Hotspot-Kategorien

• 1) Lange Hotspots (vorhersehbar)
• 2) Kurzer Hotspot A (vorhersehbar)
• 3) Kurzer Hotspot B (unvorhersehbar)

XNUMX. Lange Hotspots (vorhersehbar)

Lange Hotspots zeichnen sich dadurch aus, dass sie einen langen Zeitraum haben und nur benötigt werden.

Es ist relativ einfach, Traffic zu generieren , insbesondere durch Lifestyle- Suchanfragen und -Generatoren .

Lebenswerkzeuge:

• Wetterabfrage
• Untersuchung wegen Autoverstoß
• Express-Tracking-Nummer-Abfrage

Bauherr:

• QR-Code-Generator
• Generator für tibetische Gedichte
• WeChat-Avatar-Generator

Gemäß unserer eigenen Positionierung können wir die Schmerzpunkte und Bedürfnisse der Benutzer untersuchen und praktische Tools bereitstellen, die die Bedürfnisse der Benutzer erfüllen können.

XNUMX. Kurzer Hotspot A (vorhersehbar)

Die Merkmale des kurzen Hotspots A (vorhersagbar) sind, dass er vorhersehbar und vorbereitet werden kann und die Aktualität kurz ist, insbesondere für Festivals.

Festival-Hotspots sind im Gegensatz zu Nachrichten-Hotspots "vorhersehbare und routinemäßige Hotspots".

Festliche Klasse:

• 情人 节
• Weihnachten
• Ostern

Warum Urlaubs-Hotspots jagen?

1. Breites Publikum
2. Es kann vollständig im Voraus vorbereitet werden, um den Druck durch hektische Manuskripte zu verringern
3. Die meisten Festivals haben Ferien, also habe ich Zeit, den offiziellen Bericht zu lesen

XNUMX. Kurzer Hotspot B (unvorhersehbar)

Die Merkmale des kurzen Hotspots B (unvorhersehbar) sind, dass er plötzlich und unvorhersehbar ist und sich hauptsächlich auf Nachrichten-Hotspots konzentriert, auf die die Leute achten:

• soziales Event
• Promi-Tratsch
• angesagtes Thema

Insbesondere unvorhersehbare Nachrichten-Hotspots müssen mit Hilfe der folgenden Tools analysiert werden:

• "Wie fangen wir Medienleute heiße Ereignisse ein? 5 Werkzeuge, die zum Reiben von Hot Spots erforderlich sind"

Chasing Hotspots Erfolgsgeschichten

Hier werden wir eine Bestandsaufnahme von Artikeln vornehmen, die 2017 millionen- oder zigmillionenfach gelesen wurden, und erfahren, wie sie den Hotspots folgen.

1) "Geteilte Fahrräder sind wirklich ein guter Spiegel des nationalen Spiegels"

Am 15. Februar 2017 veröffentlichte der WeChat-Account „ Copywriting Maniac's Notes “ mit nur 74 Followern einen Artikel mit dem Titel „Leihfahrräder: Ein sehr guter nationaler Spiegel der Offenbarung“. Dieser wurde daraufhin von WeChat wegen Verstoßes gegen die Nutzungsbedingungen gelöscht. Vor seiner Löschung hatte er über 3,3 Millionen Aufrufe und 150 Millionen Follower erreicht.

• Chen Quanwei, der Autor des Artikels, sagte:Der Trick, um die Hotspots zu erfassen, besteht darin, zu dieser Zeit alle Arten von Finanzierungsnachrichten über gemeinsam genutzte Fahrräder zu sehen. Daher wird davon ausgegangen, dass dies ein gutes Thema und ein guter Zeitpunkt sein wird.

2)"Ma YunDer unbemannte Supermarkt öffnet heute“

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Der Account „Daily E-commerce Leaks“ veröffentlichte am 8. Juli 2017 um 23:37 Uhr einen Artikel, der seinen eigenen Rekord zu brechen schien und in weniger als 3 Tagen 1366 Millionen Aufrufe erreichte.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Der Autor Wang Jinghua sagte:Sich einbringen beiSelbstmedienMache das seit 4 JahrenE-CommerceVerwandte Inhalte, auch wissenTaobaoEs gibt einen unbemannten Supermarkt, der während des Creation Festivals Kassierer beschlagnahmt hat, daher können wir davon ausgehen, dass dies ein Hotspot sein wird.
• Nach dem ersten Post stellte ich fest, dass die Anzahl der Lesungen um XNUMX Uhr mitten in der Nacht immer noch hoch war, also änderte ich schnell den Titel und das Ende und drückte es auf ein anderes öffentliches Konto.
• 1 beliebter Artikel und die Explosion der Fans von 2 Nummern wurde erreicht!

3) „Warum Xi Mengyao kein Mitgefühl verdient“

Am 2017. November 11 folgten nur 21 User dem öffentlichen Account „Ten Yuan Jun“, weil Xi Mengyao in einer großangelegten Victoria’s Secret Live-Sendung in Shanghai, das damals zum Hotspot wurde, eine „Reality-Wrestling-Show“ inszenierte.

Schrieb einen Artikel „Warum Xi Mengyao kein Mitgefühl verdient“, der innerhalb von 48 Stunden von mehr als 620 Millionen Menschen gelesen wurde, mit über 10 Likes und über 9 Fans!

4) „Thanksgiving, Durex hat 13 Marken auf einmal belästigt“

Am 24. November 2017 nutzte der WeChat-Account „Shock Copywriting“ den Thanksgiving-Trend und veröffentlichte einen Artikel mit dem Titel „Durex teasert 13 Marken auf einmal an Thanksgiving“. Darin wurden die Trendbeiträge auf Durex’ offiziellem Weibo-Account analysiert. Der Artikel erreichte innerhalb von 24 Stunden über 732 Millionen Aufrufe und avancierte damit zu einem der erfolgreichsten Artikel in der Online-Marketing- Welt.

Derzeit hat das Lesevolumen dieses Artikels über 1000 Millionen überschritten, mehr als 6.8 Menschen haben ihn gemocht und die Zahl der Fans ist um 18 gestiegen.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Soll ich mich für die Liebe auf den ersten Blick entschuldigen oder heiraten?" 》

Am 5. Juli 2017 sorgte Mi Mengs erster Beitrag nach der Entsperrung ihres Kontos mit dem Titel „Song Joong-ki & Song Hye-kyo: Soll ich mich entschuldigen oder heiraten wegen Liebe auf den ersten Blick?“ für die heißesten Unterhaltungsnachrichten des Tages.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Das Bild unten zeigt die offiziellen Kontoplattformdaten 12 Stunden nach dem Tweet ▼

Mi Meng ist ein emotionaler öffentlicher Account, daher wird Mi Meng oft verfolgt, wann immer es einen Hotspot in der Unterhaltungsindustrie gibt.

Die folgenden zwei Artikel sind das, was Mi Meng in letzter Zeit verfolgt hat, heiße Artikel in der Unterhaltungsindustrie ▼

• "Li Xiaolu & PGone: Was tun Männer und Frauen, um als Betrug angesehen zu werden? 》
• "Li Xiaolu & PGone: Wie man sicher mit der Schwägerin schläft"

Vier Methoden zur Verfolgung von Hotspots

Also, wie folgt Mi Meng heißen Artikeln in der Unterhaltungsindustrie?

Nach der Analyse verschiedener erfolgreicher Fälle der Verfolgung von Hotspots fassten einige New-Media-Experten diese vier Prinzipien zusammen:

• 1) Überwachung
• 2) Identifizierung
• 3) Geschwindigkeit
• 4) Innovation

1) Überwachung:

• Ob durch Programm-Hotspot-Überwachung,
• Oder überprüfen Sie manuell die Echtzeit-Hotspot-Liste,
• Sie müssen den Hotspot so schnell wie möglich finden.

2) Identifikation:

• Nachdem Sie den Hotspot gefunden haben, müssen Sie auch feststellen, ob es sich um gute oder negative Energie handelt?
• Wie lange ist die Frist?Ist es für den Eigenbedarf geeignet?Wie geeignet ist es?und viele mehr……
• Wir haben vielleicht viele Beispiele dafür gesehen, dass es nicht gelungen ist, Hotspots einzuholen.In diesem peinlichen Dilemma ist es besser, nicht zu jagen!

3) Geschwindigkeit:

• Machen Sie Inhalte schnell beliebt, die Konkurrenz ist Geschwindigkeit.
• Angesichts von Hotspots ist es für allzu aufwendige und wiederholte Überarbeitungen wenig geeignet.
• Andernfalls können die Hotspots leicht verblassen, lange nachdem Ihre Inhalte veröffentlicht wurden, und der riesige Hotspot-Verkehr wurde von anderen verhindert.

4) Innovation:

• Machen Sie den heißen Inhalt so unterschiedlich wie möglich.
• Da wir Hotspots jagen, sind die Inhalte, die weit verbreitet werden können, definitiv keine gewöhnlichen und extrem ähnlichen Inhalte.
• Es ist am besten, einen einzigartigen und außergewöhnlichen Blickwinkel als Einstiegspunkt für die Verfolgung von Hot Spots zu verwenden.
• 1, 2, 3 listen die gebräuchlichsten Blickwinkel auf, brechen aus dem üblichen Denken heraus und führen Brainstorming zu neuen Ideen durch

Wie kann es immer wieder neue Blickwinkel geben?

• Es gibt einen einfachen Weg, Sie denken zuerst an die häufigsten Winkel, listen 1, 2, 3 auf, umgehen sie dann und denken sich neue aus.

(Wenn ein Hotspot ausbricht, werden es andere tun, wenn Sie dem Hotspot nicht nachjagen.)

Die folgenden Artikel sind Zusammenfassungen von Mimon und besonders zu empfehlen:

• "Wie schreibe ich einen beliebten WeChat-Artikel mit einem Lesevolumen von über 100 Million?"

Warum ist Mi Meng so beliebt?

Zuvor hatte Chen Weiliang in seinem Blog die Gründe für Mi Mengs Erfolg zusammengefasst und erläutert:

• "Wie war das offizielle Konto von Mi Meng erfolgreich?Warum ist es so heiß?Es gibt einen Grund dafür!"
• "Wie kann man Sina-Blog-Artikel dazu bringen, der Sina-Blog-Startseite empfohlen zu werden?"
• "Wie verlassen sich die zig Millionen großer Mimen auf Inhalte, um ihre Fans zu vergrößern? 3 Kerne und 7 Links schaffen wunderbare Geschichten"

Falls ihr den oben von Chen Weiliang zusammengefassten Artikel verpasst , verpasst ihr möglicherweise etwas Großartiges! ^_^

Erweiterte Lektüre:

• "Wie fangen wir Medienleute heiße Ereignisse ein? 5 Werkzeuge, die zum Reiben von Hot Spots erforderlich sind"
• "Welche Art von Artikeltitel fällt Ihnen am meisten ins Auge? 107 attraktivste WeChat-Titel"