Wie fördert LinkedIn das öffentliche WeChat-Konto? Linkedin betreibt 100 Million Fan Experience

In den Augen aller sind die WeChat-Abonnementkonten von Konzernen langweilig und voller Eigenwerbung, die für ihre Produkte werben.Werbetexten.

Aber es muss jemanden geben, der nicht "jeder" ist, diese Person ist Ihr Chef.

Wenn Sie sagen, Sie haben WeChat verpasstWerbung für öffentliche KontenDie Super-Bonus-Periode von ihr kann die Zahl der Fans nicht schnell steigern...

• er hat"Mimon„Der Artikel wird an Sie weitergeleitet.

Wenn Sie sagen, dass Unternehmensabonnementkonten nicht sehr interessant sind ...

• Er empfiehlt Ihnen Durex Durex und LinkedIn China.

Sie, LI und alle in der Branche wissen, dass dieser Mangel an Vertrauen in die Kommunikation bei der Arbeit vorkommt.

Das Ergebnis ist oft, dass Sie ein niedriges Budget, schwache Ressourcen und einen Mangel an Ressourcen haben网络 网络Talent, wissen nicht, wo Sie anfangen sollen?

Dieser Artikel handelt von LinkedInneue MedienDie Geschichte des Betreibers (Spitzname LI).

Da die Anzahl der Benutzer des Unternehmensabonnementkontos von LinkedIn 100 Million Follower erreicht, wollte LI mitteilen, wie LinkedIn neue Medien nutzt, um mit vielen Benutzern in Kontakt zu treten, damit jeder den guten Willen der Marke spüren kann.

LinkedIn China legt großen Wert darauf, Geschäfte mit einer Startup-Mentalität zu führen, daher fördert, erforscht und fasst das Team von LI ständig über verschiedene Kanäle zusammenWeChat MarketingErfahrung von.

Folgende Probleme sind in der Praxis häufig anzutreffen:

Wenn Sie ähnliche Verwirrung haben, lesen Sie bitte weiter;

Wenn es keine ähnlichen Fragen gibt, bewahren Sie bitte eine starke Neugier und Wissensdurst, lesen Sie bitte weiter.

Einige Grundprinzipien der Bedienung:

XNUMX. Vertrauen

• Jobs sagte einmal:„Es macht keinen Sinn, kluge Leute einzustellen und ihnen zu sagen, was sie tun sollen; wir stellen kluge Leute ein, damit sie uns sagen, was wir tun sollen.“

Das Prinzip zwischen Ihnen und dem Chef sowie zwischen Ihnen und dem Kunden sollte ein gegenseitiges Vertrauensverhältnis sein.

Aber die Wahrheit ist, dass Ihr Job oft eine Bestätigung von Ihrem Chef oder Kunden erfordert, und es gibt mehrere Bestätigungsprozesse.

Da sie Ihr Hauptfach nicht haben und sie bitten, Ihnen Anweisungen zu geben, wie es geht, ist es nicht zuverlässig, dass Sie dies tun.

Wie wir alle wissen, ist das Fangen von Hot Spots der Haupttrick in den sozialen Medien.

Nach der Bestätigung hat der Hotspot normalerweise bestanden oder andere öffentliche WeChat-Konten haben den Hotspot-Winkel erfasst. Wie kann dies einen Kommunikationseffekt haben?

Auf der anderen Seite sind LIsWissenschaftDie Erde glaubt nicht, dass Vertrauen vom Himmel gegeben wird, Vertrauen wird Schritt für Schritt aufgebaut.

LIs erster über 10 Artikel „Die erste Moments-Werbung ist da, wissen Sie, wie sie im Ausland aussieht?“:

• Sie wurde am Sonntag (2015. Januar 1) um 25 Uhr veröffentlicht, unmittelbar nach dem Start der ersten Moments-Werbung.
• Tatsächlich haben sich LIs in diesem Artikel zwei Tage lang vorbereitet und mehrere Manuskripte geändert.
• Samstags und sonntags warten LIs auf Anzeigen im Freundeskreis, und es gehört zum Teamalltag, dass am Wochenende fast keine Ruhe istLeben.

Es ist nicht nur ein Herz, es ist der Erwerb von Vertrauen, das durch sorgfältige und professionelle Kommunikation aufgebaut wird.

Bei LinkedIn gibt es keinen Bestätigungsprozess, nur volle Autorisierung und Vertrauen.

Selbst wenn es scheiterte, wurde es nie in Frage gestellt.

Denn nur so kann man den Mut haben, Neues auszuprobieren.

• Wenn es um Lösungen geht, muss das Team von LI ständig nach Vertrauen und Empowerment streben.
• Auf der anderen Seite musste das Team von LI etwas erreichen (deutliche Steigerung der Reads, 10 usw.).
• Oftmals werden Fehler mit Erfolgen richtig, das ist eine Tatsache.

ZweitensPositionierung

Hier sind zwei Fragen, die Sie berücksichtigen müssen:

• Kundendienst?Dienstnutzer?
• Mit dem Produkt prahlen?Clever implantiert?

LI war der offizielle Account, der das Unternehmen Anfang Oktober eines bestimmten Jahres übernahm und damals etwa 10 Fans hatte.

Damals veröffentlichte der LI-Test den Titel „5 Sätze, schreibe einem alten Freund einen tollen LinkedIn-Empfehlungsbrief“, und das Ergebnis waren nur 2000 Aufrufe (ein riesiges Fiasko).

Dies macht LI entschlossen, den Weg der "intelligenten Implantation + dienenden Benutzern" einzuschlagen.

Weil Chinesen überhaupt nicht die Angewohnheit haben, Empfehlungsschreiben zu schreiben.

(Referenzen helfen den meisten Menschen am Arbeitsplatz kaum, also warum sollten Benutzer sie lesen und sich darüber informieren?)

• Tun Sie zunächst, was Benutzer benötigen, um die Benutzerklebrigkeit zu verbessern.
• Finden Sie dann einen Weg, einige in den Artikel eingebettete weiche Anzeigen an die Benutzer zu senden, und die Benutzer sind mit dieser Operation einverstandener.

Frag dich selbst:

• Was kann für Ihre Benutzer getan werden, nützliche Inhalte für Benutzer?
• Was motiviert sie nach einem anstrengenden Tag, das offizielle Konto zu eröffnen, um Ihren Artikel rechtzeitig zu sehen?
• Das ist Ihre Positionierungsstrategie.

XNUMX. Werte

Die Prämisse der Verfolgung von Hot Spots ist, dass die drei Ansichten richtig sind.

Sie wollen LI fragen, was der richtige Standpunkt ist?

Am Tag des berühmten Uniqlo-Ereignisses jagten sie den Pluto-Hotspot.

Am 7. Juli dachten LIs nach und schickten viele Male Artikel über Pluto-Hotspots:

• Der allgemeine Inhalt des Artikels „Wir glauben, dass Neugier und Träume alle Absurdität überwinden können“ ist eine Methode des Geschichtenerzählens, die von jedem verlangt, neugierig und in Ehrfurcht vor schönen Dingen zu bleiben.

Um ehrlich zu sein, war LI zu diesem Zeitpunkt schlecht gelaunt und LI bereitete sich mental auf das Fiasko am nächsten Tag vor.

• Infolgedessen wurde der Artikel zuletzt mit 37 angesehen.
• Am nächsten Tag gab es einen Nettogewinn von 1 Followern.

Im öffentlichen Konto von Linkedin werden unter normalen Umständen 100 Million Besuche mehr als 1 Follower generieren.

Eines muss hinzugefügt werden, wie die Anzahl der Likes, die Anzahl der Lesungen und die Zunahme der Fans stehen nicht in direktem Zusammenhang.

Sie werden dies finden, wenn Sie sich genügend Konten ansehen.

XNUMX. Teamvielfalt

Teambildung:

• „Egal wie klein ein Individuum ist, er hat seine eigene Marke“ – so lautet der Slogan von Zhang Xiaolong, dem Vater von WeChat, auf der öffentlichen Plattform ▲
• Die ursprüngliche Absicht war voller Emotionen und entwickelte sich zu dem, was sie jetzt ist – „Egal wie klein eine Marke ist, sie hat ihr eigenes Team“

Warum ist der Aufbau eines Teams wichtiger?

Aufgrund des zunehmend härteren Wettbewerbs bei öffentlichen WeChat-Konten müssen diese „kleinen Individuen“ besser abheben, um sich abzuheben.

Gute Inhalte zu erstellen, erfordert professionellere Leute, mehr Aufmerksamkeit und mehr Zeit.

Wie Sie sehen können, werden Sie verstehen, dass fast alle der über 10 von einem Team von Profis dominiert werden:

• Deng Wei, der Gründer von „Business Fan“, einem Finanzmedienreporter der Nachrichtenagentur Xinhua, leitet jetzt ein Team von mehr als 10 Personen.
• Hinter "Rebecca's Whimsical World" steckt Fang Yimin, der ehemalige Chefreporter der Southern Metropolis Daily.
• Hinter dem „ernsthaften Klatsch“ steckt ein seriöser Kulturreporter, Luo Beibei.

Schließlich muss auf der Ebene der öffentlichen Plattform die Dezentralisierung von Zhang Xiaolong noch verwirklicht werden.

Der Aufstieg dieser offiziellen WeChat-Konten ist lediglich eine Umverteilung des Einflusses traditioneller Medienorganisationen auf neue professionelle Medienteams oder Einzelpersonen.

Wenn Sie keinen professionellen Medienhintergrund haben, stellen Sie jemanden mit professionellem Hintergrund ein, der Ihnen zur Verfügung steht:Auch frischgebackene Journalisten können das.

Betonen Sie, dass das Team vielfältig sein sollte:

• Es gibt Journalismuskurse, aber es ist auch notwendig, die Kommunikation mit neuen Medien zu verstehen.
• Sie können die europäische und amerikanische Kultur genießen.
• Sie kann auch Dinge wie Japanisch, Koreanisch und häusliche Kultur tun.
• aber einige Leute werden es tunSEOund viele mehr.

Fragen Sie nicht nach der Quelle des Helden und betonen Sie bei der Rekrutierung nicht den Schulhintergrund.

Nicht nur das, es muss sich auch auf eine Klasse von Menschen konzentrieren, die Medien und Journalismus studieren:

• Sie sind an sich gut, aber die Ideen vieler Leute sind zu elitär und verwestlicht.
• Sie verstehen nicht, was die meisten Unwissenden denken.
• Es ist nicht ihre Schuld, aber es ist möglicherweise nicht für Network-Marketing-Operationen geeignet.

XNUMX. Internet-Produktideen als öffentliche Accounts

Das Konzept Public Account Entrepreneurship ist sehr heiß, und verschiedene Finanzierungsphänomene sind vorübergehend unverbindlich.

Aber eines ist zum Glück:Es wird als Dienstleistung oder Produkt behandelt.

LI nutzt das offizielle Konto als Internetprodukt.

Die Kluft zwischen ihm und den Medien ist viel größer als die Kluft zwischen Buzzfeed und den Medien der New York Times.

Da es sich um ein Internetprodukt handelt, sollten Sie es mit Internetdenken behandeln, um gute Ergebnisse zu erzielen.

Internet und O2O versteht LI nicht ganz, aber LI kennt ein Konzept - MVP-Prinzip (Minimum Viable Product, Minimum Viable Product).

• Führen Sie zuerst das einfachste Produkt aus,
• Fügen Sie dann nach und nach weitere Funktionen hinzu.

Es spielt keine Rolle, ob Sie die Positionierung, den Stil des Artikels usw. nicht berücksichtigt haben:

1. Du baust zuerst ein Team auf und machst es dann.
2. Geben Sie Ihr Bestes, um dies zu erreichen.
3. Verwenden Sie dann verschiedene Artikeltypen, um Benutzereinstellungen zu testen.

Danach testete Linkedin langsam den Geschmack der Nutzer.

Dann konnte man sehen, wie die Wachstumskurve im Mai platzte.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Darunter trugen alle zwei Wochen die Bürokolumne und die Frauenkolumne am Wochenende mit jeweils über 10 am meisten bei.
• Mit einer testenden Denkweise stellte LI fest, dass es den Benutzern sehr gut gefiel.

Das einzige, was zu tun ist, ist die Dosis zu erhöhen, und die gute Medizin hört nicht auf.

XNUMX. Daten, Daten, Daten

(Wichtige Dinge dreimal zu sagen)

Das ist auch eine der Ideen des Internets.

Linkedin führt normalerweise Online-Werbeaktionen durch, richtet Tracking-Codes ein und analysiert dann die Daten zur Optimierung. Ist das nicht die Art, wie ein Artikel geschrieben wird?

Ist es nicht dasselbe wie das öffentliche Konto von Internet-Produkten?

WeChat hat nicht alle Daten veröffentlicht, aber die vom Backend der öffentlichen Plattform bereitgestellten Daten sind sehr nützlich.

Sie sollten also auf die Anzahl der Retweets und Favoriten achten, oder?

• Obwohl Zhang Xiaolong sagte, dass 80% der Artikel auf dem offiziellen Konto aus dem Freundeskreis gelesen werden.
• Wenn es sich jedoch um ein segmentiertes Feld handelt, müssen Sie SEO verwenden, um überraschend zu gewinnen, und Sie müssen sich nicht zu sehr auf den Freundeskreis verlassen.
• Denn der Verkehr im Freundeskreis gehört zur Kategorie beliebt + Unterhaltung.

Nach dem Upgrade der öffentlichen Account-Plattform WeChat wurden die Aufmerksamkeitsquellen weiter unterteilt.

Die Nummer „QR-Code scannen“ wurde in „Alle Quellen“ aufgenommen, damit Sie die Wirkung der Werbung über verschiedene Kanäle verstehen können, wie z. B.: SEO, die Wirkung der gegenseitigen Werbung, richtig?

• Studieren Sie die Daten im Hintergrund, erinnern Sie sich an die Studie, achten Sie darauf, die Daten zu studieren.

XNUMX. Viele Accounts kopieren nur den Titel von Linkedin, nicht den Artikel

„Titelparty“ bedeutet nicht zwanglos.

Erstens muss der Titel für den Inhalt relevant sein, nicht völlig irrelevant.

Zweitens, haben Sie nicht diese schlechtIdeologie: Rücksichtslos, Gegenangriff, Lebenssieger usw.Die Welt ist keine Schwarz-Weiß-Welt.

Warum ist der Titel im offiziellen Konto so wichtig?

Aufgrund des beliebten öffentlichen Accounts werden 80 % der Artikel aus dem Freundeskreis gelesen, was bedeutet, dass die Artikel auf der Weiterleitung eines Freundeskreises beruhen.

• Im Freundeskreis können Sie die Zusammenfassung nicht sehen.
• Im großen Bild sieht man nur eine Reihe von Überschriften.

Daher ist es bei der Informationsexplosion öffentlicher Nummern sehr wichtig, Titel zu verwenden, um Benutzer zum Lesen anzuregen.

• Nachdem Sheryl Sandbergs Ehemann gestorben war, veröffentlichte Linkedin ihre Geschichte erneut: „Allmählich war ich die einzige Frau im Raum“
• Aber nur ihren Titel geändert: "Heute segnen wir den Mann, der Frauen auf der ganzen Welt inspiriert hat."
• Infolgedessen erhielten LIs 81 Besuche, was 9 % der ursprünglichen 900 Lesungen entspricht.

Wie schreibt man einprägsame Überschriften?

Welche Art von Artikeltitel fällt Ihnen am meisten ins Auge? 

Werfen Sie einen Blick auf die Überschrift der stolzesten Office-Kolumne von Linkedin:

• Schneller Weg:Sie werden feststellen, dass 6 von 5 Titeln "Sie" oder "Ihr" sind, aber denken Sie daran, dass es nicht funktioniert, wenn Sie es schlecht verwenden.
• Langfristiger Ansatz:Erfahren Sie, was Ihnen der Artikel am meisten bietet, und lassen Sie sich dann kreativ einen Titel einfallen.Kein Bullshit, das ist der beste Weg!

XNUMX. Alle Wege führen nach Rom

Reines Content-Marketing ist nur eine davon, um ein Super-Mega zu werden. Denken Sie nicht, dass dies die einzige Möglichkeit ist, breite Kommunikation zu nutzen.

• Verwenden Sie den roten Hüllmechanismus, um die Lüfter zu erhöhen.
• Verwenden Sie etwas Kreativität, um die Anzahl der Fans zu erhöhen (achten Sie auf die Forschungsregeln, um nicht gesperrt zu werden);
• Die Verwendung Ihrer eigenen SEO-Ressourcen zur Steigerung der Followerzahl ist eine Methode, die Sie ausprobieren können.

Wirklich alle Wege führen nach Rom.

Darüber hinaus ist die Unterstützung und Genehmigung des Unternehmens erforderlich, um alle größeren Aktivitäten durchzuführen.

Wie bei „The Alliance“ (von Reid Hoffman, Gründer und Vorstandsvorsitzender von LinkedIn) müssen Sie eine Allianz mit Ihrem Chef bilden, einander vertrauen, einander erreichen und die OKRs des anderen als eine Ihrer Aufgaben behandeln, dann Ihre Unterstützung wird beispiellos sein.

LI erkennt "wie Google funktioniert" und "Tiere lernen" mit Neugier und starker Selbstlernfähigkeit wird alles gewinnen.

• Hören Sie nicht auf zu fragen und hören Sie nicht auf zu lernen.
• Arbeite weiter hart, es werden 100 Million Fans auf dein Update warten.

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