Πώς το LinkedIn προωθεί τον δημόσιο λογαριασμό WeChat; Το Linkedin διαθέτει εμπειρία 100 εκατομμυρίου θαυμαστών

Στα μάτια όλων, οι λογαριασμοί συνδρομής εταιρικών εταιρειών στο WeChat είναι βαρετοί και γεμάτοι από ανθρώπους που αυτοδιαφημίζονται που προωθούν τα προϊόντα τους.Αντιγραφή.

Αλλά πρέπει να υπάρχει κάποιος που δεν είναι «όλοι», αυτό το άτομο είναι το αφεντικό σας.

Αν πείτε ότι χάσατε το WeChatΠροώθηση δημόσιου λογαριασμούΗ περίοδος σούπερ μπόνους του , δεν μπορεί να αυξήσει γρήγορα τον αριθμό των θαυμαστών...

• αυτός το έκανε"Mimon«Το άρθρο διαβιβάζεται σε εσάς.

Αν λέτε ότι οι εταιρικοί λογαριασμοί συνδρομής δεν είναι πολύ ενδιαφέροντες...

• Σας προτείνει Durex Durex και LinkedIn China.

Εσείς, ο LI και όσοι εργάζονται στον κλάδο γνωρίζετε ότι αυτή η έλλειψη εμπιστοσύνης στην επικοινωνία συμβαίνει πράγματι στη δουλειά.

Το αποτέλεσμα είναι συχνά να έχετε χαμηλό προϋπολογισμό, αδύναμους πόρους και έλλειψη网络 营销ταλέντο, δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε;

Αυτό το άρθρο αφορά το LinkedInνέα μέσαΗ ιστορία του χειριστή (με το παρατσούκλι LI).

Με τον αριθμό των χρηστών του εταιρικού λογαριασμού συνδρομής του LinkedIn να φτάνει το 100 εκατομμύριο ακόλουθους, η LI θέλησε να μοιραστεί πώς το LinkedIn χρησιμοποιεί νέα μέσα για να συνδεθεί με πολλούς χρήστες, ώστε όλοι να αισθάνονται την καλή θέληση της επωνυμίας.

Το LinkedIn China αποδίδει μεγάλη σημασία στη διεξαγωγή επιχειρήσεων με νοοτροπία startup, επομένως η ομάδα της LI προωθεί συνεχώς, εξερευνά και συνοψίζει μέσω διαφόρων καναλιώνWeChat Marketingεμπειρία από.

Τα παρακάτω είναι μερικά από τα προβλήματα που συναντώνται συχνά στην πράξη:

Εάν έχετε παρόμοια σύγχυση, συνεχίστε να διαβάζετε.

Εάν δεν υπάρχουν παρόμοιες ερωτήσεις, παρακαλώ διατηρήστε έντονη περιέργεια και δίψα για γνώση, συνεχίστε να διαβάζετε.

Μερικές βασικές αρχές λειτουργίας:

XNUMX. Εμπιστοσύνη

• Ο Τζομπς είπε κάποτε:«Δεν έχει νόημα να προσλαμβάνουμε έξυπνους ανθρώπους και να τους λέμε τι να κάνουν· προσλαμβάνουμε έξυπνους ανθρώπους για να μας πουν τι να κάνουμε».

Η αρχή ανάμεσα σε εσάς και το αφεντικό, και ανάμεσα σε εσάς και τον πελάτη, θα πρέπει να είναι μια σχέση αμοιβαίας εμπιστοσύνης.

Αλλά η αλήθεια είναι ότι η δουλειά σας απαιτεί συχνά επιβεβαίωση από το αφεντικό ή τον πελάτη σας και υπάρχουν πολλές διαδικασίες επιβεβαίωσης.

Δεδομένου ότι δεν έχουν τη δική σας κύρια και ζητώντας τους να σας καθοδηγήσουν για το πώς να το κάνετε, δεν είναι αξιόπιστο για εσάς να το κάνετε.

Όπως όλοι γνωρίζουμε, το να πιάνεις hot spot είναι το κύριο κόλπο στα social media.

Μετά την επιβεβαίωση, το hotspot έχει συνήθως περάσει ή άλλοι δημόσιοι λογαριασμοί WeChat έχουν καταγράψει τη γωνία του hotspot, πώς μπορεί να έχει αποτέλεσμα επικοινωνίας;

Από την άλλη πλευρά, τα LI είναιΕπιστήμηΗ Γη δεν πιστεύει ότι η εμπιστοσύνη δίνεται από τον ουρανό, η εμπιστοσύνη χτίζεται βήμα προς βήμα.

Το πρώτο άρθρο 10+ του LI "The first Moments advertisement is here, ξέρεις πώς μοιάζει στο εξωτερικό;":

• Κυκλοφόρησε την Κυριακή (2015 Ιανουαρίου 1) στις 25:9, αμέσως μετά την κυκλοφορία της πρώτης διαφήμισης Moments.
• Μάλιστα, σε αυτό το άρθρο, οι LIs προετοιμάστηκαν για δύο ημέρες και άλλαξαν αρκετά χειρόγραφα.
• Τα Σάββατα και τις Κυριακές, οι LI περιμένουν διαφημίσεις στον κύκλο των φίλων και είναι καθημερινή ρουτίνα της ομάδας ότι δεν υπάρχει σχεδόν καμία ανάπαυση τα ΣαββατοκύριακαΗ ζωή.

Δεν είναι απλώς μια καρδιά, είναι η απόκτηση εμπιστοσύνης, η οποία χτίζεται χάρη στην επιμελή και επαγγελματική επικοινωνία.

Στο LinkedIn, δεν υπάρχει διαδικασία επιβεβαίωσης, μόνο πλήρης εξουσιοδότηση και εμπιστοσύνη.

Ακόμα κι αν απέτυχε, δεν αμφισβητήθηκε ποτέ.

Εξάλλου, μόνο έτσι μπορείς να έχεις το θάρρος να δοκιμάσεις νέα πράγματα.

• Όταν πρόκειται για λύσεις, η ομάδα της LI πρέπει συνεχώς να προσπαθεί για εμπιστοσύνη και ενδυνάμωση.
• Από την άλλη, η ομάδα του LI έπρεπε να πετύχει κάτι (σημαντική αύξηση στις αναγνώσεις, 10k, κλπ).
• Πολλές φορές, με τα επιτεύγματα, τα λάθη γίνονται σωστά, είναι γεγονός.

Δεύτερον,Θέση

Ακολουθούν δύο ερωτήσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη:

• Εξυπηρέτηση πελατών?χρήστες υπηρεσιών;
• Καυχιέστε για το προϊόν;Έξυπνα εμφυτεύονται;

Το LI ήταν ο επίσημος λογαριασμός που ανέλαβε την εταιρεία στις αρχές Οκτωβρίου μιας συγκεκριμένης χρονιάς και είχε περίπου 10 θαυμαστές εκείνη την εποχή.

Εκείνη την εποχή, το τεστ LI δημοσίευσε τον τίτλο «5 προτάσεις, γράψε μια υπέροχη συστατική επιστολή LinkedIn σε έναν παλιό φίλο» και το αποτέλεσμα ήταν μόνο 2000 προβολές (ένα τεράστιο φιάσκο).

Αυτό κάνει την LI αποφασισμένη να μπει στο δρόμο της «έξυπνης εμφύτευσης + εξυπηρέτησης χρηστών».

Επειδή οι Κινέζοι δεν έχουν καθόλου τη συνήθεια να γράφουν συστατικές επιστολές.

(Οι μαρτυρίες δεν βοηθούν σχεδόν καθόλου τους περισσότερους ανθρώπους στο χώρο εργασίας, οπότε γιατί οι χρήστες πρέπει να διαβάσουν και να μάθουν γι' αυτό;)

• Πρώτα απ 'όλα, κάντε ό,τι χρειάζονται οι χρήστες για να βελτιώσουν τη σταθερότητα των χρηστών,
• Στη συνέχεια, βρείτε έναν τρόπο να στείλετε ορισμένες soft διαφημίσεις που είναι ενσωματωμένες στο άρθρο στους χρήστες και οι χρήστες είναι πιο αποδεκτοί με αυτήν τη λειτουργία.

Ρωτήστε τον εαυτό σας:

• Τι μπορεί να γίνει για τους χρήστες σας, χρήσιμο περιεχόμενο για τους χρήστες;
• Μετά από μια κουραστική μέρα, τι τους κάνει να έχουν αρκετά κίνητρα για να ανοίξουν τον επίσημο λογαριασμό για να δουν το άρθρο σας στην ώρα τους;
• Αυτή είναι η στρατηγική τοποθέτησης σας.

XNUMX. Αξίες

Η υπόθεση του κυνηγήματος των hot spots είναι ότι οι τρεις απόψεις είναι σωστές.

Θέλετε να ρωτήσετε τον LI ποια είναι η σωστή άποψη;

Την ημέρα του διάσημου γεγονότος Uniqlo κυνηγούσαν το hotspot του Πλούτωνα.

Στις 7 Ιουλίου, ο LIs σκέφτηκε και έστειλε άρθρα για τα hotspot του Πλούτωνα πολλές φορές:

• Το γενικό περιεχόμενο του άρθρου «Πιστεύουμε ότι η περιέργεια και τα όνειρα μπορούν να ξεπεράσουν κάθε παραλογισμό» είναι μια μέθοδος αφήγησης που απαιτεί από όλους να παραμένουν περίεργοι και με δέος για όμορφα πράγματα.

Για να είμαι ειλικρινής, ο LI ήταν σε κακή διάθεση εκείνη την εποχή και ο LI έκανε την ψυχική προετοιμασία για το φιάσκο την επόμενη μέρα.

• Ως αποτέλεσμα, το άρθρο προβλήθηκε τελευταία φορά στις 37.
• Την επόμενη μέρα, σημειώθηκε καθαρό κέρδος 1 ακολούθων.

Στον δημόσιο λογαριασμό του Linkedin, υπό κανονικές συνθήκες, 100 εκατομμύριο επισκέψεις θα δημιουργήσουν περισσότερους από 1 ακόλουθους.

Υπάρχει ένα πράγμα που πρέπει να προστεθεί, όπως ο αριθμός των like, ο αριθμός των αναγνώσεων και η αύξηση των θαυμαστών δεν σχετίζονται άμεσα.

Αυτό θα το βρείτε όταν κοιτάξετε αρκετούς λογαριασμούς.

XNUMX. Διαφορετικότητα ομάδας

Χτίσιμο ομάδας:

• "Όσο μικρό κι αν είναι ένα άτομο, έχει τη δική του επωνυμία" - αυτό είναι το σλόγκαν του Zhang Xiaolong, του πατέρα του WeChat, στη δημόσια πλατφόρμα ▲
• Η αρχική πρόθεση ήταν γεμάτη συναισθήματα και εξελίχθηκε σε αυτό που είναι τώρα - "Όσο μικρή και αν είναι μια επωνυμία, έχει τη δική της ομάδα"

Γιατί είναι πιο σημαντικό το χτίσιμο μιας ομάδας;

Λόγω του ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού στους δημόσιους λογαριασμούς WeChat, αυτά τα «μικρά άτομα» πρέπει να κάνουν καλύτερα για να ξεχωρίσουν.

Η δημιουργία καλού περιεχομένου απαιτεί περισσότερους επαγγελματίες, περισσότερη προσοχή και περισσότερο χρόνο.

Όπως μπορείτε να δείτε, θα καταλάβετε ότι σχεδόν και οι 10+ κυριαρχούνται από μια ομάδα επαγγελματιών:

• Ο Ντενγκ Γουέι, ιδρυτής του "Business Fan", δημοσιογράφος οικονομικών μέσων του πρακτορείου ειδήσεων Xinhua, διαχειρίζεται τώρα μια ομάδα άνω των 10 ατόμων.
• Πίσω από το "Rebecca's Whimsical World" βρίσκεται ο Fang Yimin, ο πρώην επικεφαλής ρεπόρτερ της Southern Metropolis Daily.
• Πίσω από τα «σοβαρά κουτσομπολιά» βρίσκεται ένας σοβαρός πολιτιστικός ρεπόρτερ, ο Λούο Μπέιμπεϊ.

Τέλος, σε επίπεδο δημόσιας πλατφόρμας, η αποκέντρωση του Zhang Xiaolong δεν έχει ακόμη υλοποιηθεί.

Η άνοδος αυτών των επίσημων λογαριασμών στο WeChat είναι απλώς μια ανακατανομή της επιρροής των παραδοσιακών οργανισμών μέσων ενημέρωσης σε ομάδες ή άτομα νέων επαγγελματικών μέσων.

Εάν δεν έχετε επαγγελματικό υπόβαθρο μέσων ενημέρωσης, προσλάβετε κάποιον με επαγγελματικό υπόβαθρο στη διάθεσή σας:Ακόμα και οι νέοι πτυχιούχοι δημοσιογραφίας μπορούν.

Τονίστε ότι η ομάδα πρέπει να είναι διαφορετική:

• Υπάρχουν μαθήματα δημοσιογραφίας, αλλά είναι επίσης απαραίτητο να κατανοήσουμε την επικοινωνία των νέων μέσων.
• Μπορούν να απολαύσουν την ευρωπαϊκή και αμερικανική κουλτούρα.
• Μπορεί επίσης να κάνει πράγματα όπως η ιαπωνική, η κορεάτικη και η εγχώρια κουλτούρα.
• αλλά κάποιοι θα το κάνουνSEOκαι πολλά άλλα.

Μην ρωτάτε την πηγή του ήρωα και μην δίνετε υπερβολική έμφαση στο σχολικό υπόβαθρο κατά τη στρατολόγηση.

Όχι μόνο αυτό, αλλά πρέπει να επικεντρωθεί σε μια κατηγορία ανθρώπων που σπουδάζουν στα μέσα ενημέρωσης και τη δημοσιογραφία:

• Είναι καλοί από μόνες τους, αλλά οι ιδέες πολλών ανθρώπων είναι υπερβολικά ελιτίστικές και δυτικοποιημένες.
• Δεν καταλαβαίνουν τι σκέφτονται οι περισσότεροι αδαείς.
• Δεν φταίνε αυτοί, αλλά μπορεί να μην είναι κατάλληλο για λειτουργίες δικτυακού μάρκετινγκ.

XNUMX. Ιδέες προϊόντων Διαδικτύου ως δημόσιοι λογαριασμοί

Η έννοια της επιχειρηματικότητας από δημόσιους λογαριασμούς είναι πολύ καυτή και διάφορα φαινόμενα χρηματοδότησης είναι προσωρινά μη δεσμευτικά.

Αλλά ένα πράγμα είναι τυχερό:Αντιμετωπίζεται ως υπηρεσία ή προϊόν.

Η LI χρησιμοποιεί τον επίσημο λογαριασμό ως προϊόν Διαδικτύου.

Το χάσμα μεταξύ αυτού και των μέσων ενημέρωσης είναι πολύ μεγαλύτερο από το χάσμα μεταξύ του Buzzfeed και των μέσων ενημέρωσης των New York Times.

Δεδομένου ότι είναι ένα προϊόν Διαδικτύου, θα πρέπει να το αντιμετωπίσετε με σκέψη στο Διαδίκτυο για να επιτύχετε καλά αποτελέσματα.

Διαδίκτυο και O2O, η LI δεν καταλαβαίνει αρκετά, αλλά η LI γνωρίζει μια έννοια - αρχή MVP (Ελάχιστο βιώσιμο προϊόν, ελάχιστο βιώσιμο προϊόν).

• Εκτελέστε πρώτα το πιο απλό προϊόν,
• Στη συνέχεια, προσθέστε σταδιακά περισσότερες δυνατότητες.

Δεν έχει σημασία αν δεν έχετε σκεφτεί την τοποθέτηση, το στυλ του άρθρου κ.λπ.:

1. Πρώτα φτιάχνεις μια ομάδα και μετά το κάνεις.
2. Κάντε ό,τι καλύτερο μπορείτε για να το πραγματοποιήσετε.
3. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε διαφορετικούς τύπους άρθρων για να ελέγξετε τις προτιμήσεις των χρηστών.

Μετά από αυτό, το Linkedin δοκίμασε σιγά σιγά το γούστο των χρηστών.

Τότε μπορούσες να δεις την καμπύλη ανάπτυξης να σκάει τον Μάιο.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Ανάμεσά τους, κάθε δύο εβδομάδες, η στήλη του γραφείου και η γυναικεία στήλη του Σαββατοκύριακου συνεισέφεραν τα περισσότερα, η καθεμία με 10+.
• Με μια νοοτροπία δοκιμών, η LI διαπίστωσε ότι άρεσε πολύ στους χρήστες.

Το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να αυξήσετε τη δόση, και το καλό φάρμακο δεν σταματά.

XNUMX. Δεδομένα, δεδομένα, δεδομένα

(Σημαντικά πράγματα που πρέπει να πούμε τρεις φορές)

Αυτή είναι επίσης μια από τις ιδέες του Διαδικτύου.

Το Linkedin εκτελεί συνήθως διαδικτυακές προσφορές, ρυθμίζει κώδικες παρακολούθησης και στη συνέχεια αναλύει τα δεδομένα για βελτιστοποίηση. Έτσι δεν γράφεται ένα άρθρο;

Σίγουρα, ως δημόσιος λογαριασμός προϊόντων Διαδικτύου, δεν είναι το ίδιο;

Το WeChat δεν έχει δημοσιεύσει όλα τα δεδομένα, αλλά τα δεδομένα που παρέχονται από το backend της δημόσιας πλατφόρμας είναι πολύ χρήσιμα.

Επομένως, θα πρέπει να προσέχετε τον αριθμό των retweet και των αγαπημένων, σωστά;

• Αν και ο Zhang Xiaolong είπε ότι το 80% των άρθρων στον επίσημο λογαριασμό διαβάζονται από τον κύκλο των φίλων.
• Ωστόσο, εάν είναι ένα τμηματοποιημένο πεδίο, πρέπει να χρησιμοποιήσετε το SEO για να κερδίσετε αιφνιδιαστικά και δεν χρειάζεται να βασίζεστε πολύ στον κύκλο των φίλων.
• Γιατί η κίνηση στον κύκλο των φίλων ανήκει στην κατηγορία δημοφιλής + ψυχαγωγία.

Μετά την αναβάθμιση της πλατφόρμας δημόσιου λογαριασμού WeChat, οι πηγές προσοχής υποδιαιρέθηκαν περαιτέρω.

Ο αριθμός του "Σάρωση QR Code" έχει συμπεριληφθεί στο "Όλες οι πηγές", ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε την επίδραση της προώθησης μέσω διαφόρων καναλιών, όπως: SEO, η επίδραση της αμοιβαίας προώθησης, σωστά;

• Μελετήστε τα δεδομένα στο παρασκήνιο, θυμηθείτε τη μελέτη, φροντίστε να μελετήσετε τα δεδομένα.

XNUMX. Πολλοί λογαριασμοί αντιγράφουν μόνο τον τίτλο του Linkedin, όχι το άρθρο

«Πάρτι Τίτλων» δεν σημαίνει περιστασιακό.

Πρώτον, ο τίτλος πρέπει να είναι σχετικός με το περιεχόμενο, όχι εντελώς άσχετος.

Δεύτερον, μην τα έχετε αυτά τα κακάΙδεολογία: Απερίσκεπτος, Αντεπίθεση, Ζωής Νικητής κ.λπ.Ο κόσμος δεν είναι ένας ασπρόμαυρος κόσμος.

Γιατί είναι τόσο σημαντικός ο τίτλος στον επίσημο λογαριασμό;

Λόγω του δημοφιλούς δημόσιου λογαριασμού, το 80% των άρθρων διαβάζονται από τον κύκλο των φίλων, πράγμα που σημαίνει ότι τα άρθρα βασίζονται στην προώθηση μιας ομάδας φίλων.

• Στον κύκλο των φίλων, δεν μπορείτε να δείτε τη σύνοψη.
• Στη μεγάλη εικόνα, μπορείτε να δείτε μόνο μια σειρά από κεφαλίδες.

Ως εκ τούτου, στην έκρηξη πληροφοριών των δημόσιων αριθμών, είναι πολύ σημαντικό να χρησιμοποιούνται τίτλοι για να προσελκύσουν χρήστες να διαβάσουν.

• Μετά τον θάνατο του συζύγου της Sheryl Sandberg, το Linkedin δημοσίευσε ξανά το χαρακτηριστικό της ιστορίας της: "Σταδιακά, ήμουν η μόνη γυναίκα στο δωμάτιο"
• Αλλά άλλαξε μόνο τον τίτλο της: «Ο άντρας που ενέπνευσε τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο, σήμερα την ευλογούμε».
• Ως αποτέλεσμα, οι LI δέχθηκαν 81 επισκέψεις, που είναι το 9% των αρχικών 900 αναγνώσεων.

Πώς γράφετε πιασάρικους τίτλους;

Τι είδους τίτλος άρθρου τραβάει περισσότερο την προσοχή σας; 

Ρίξτε μια ματιά στον τίτλο της πιο περήφανης στήλης του Linkedin του Office:

• Γρήγορος τρόπος:Θα διαπιστώσετε ότι 6 στους 5 τίτλους είναι "εσείς" ή "σας", αλλά έχετε κατά νου ότι δεν λειτουργεί εάν το χρησιμοποιείτε άσχημα.
• Μακροπρόθεσμη προσέγγιση:Ζήστε αυτό που σας δίνει το άρθρο περισσότερο και, στη συνέχεια, δημιουργήστε έναν τίτλο δημιουργικά.Όχι μαλακίες, αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος!

XNUMX. Όλοι οι δρόμοι οδηγούν στη Ρώμη

Το αμιγώς μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μόνο ένα από αυτά για να γίνεις σούπερ μέγα, μην νομίζεις ότι είναι ο μόνος τρόπος χρήσης ευρείας επικοινωνίας.

• Χρησιμοποιήστε τον μηχανισμό κόκκινου φακέλου για να αυξήσετε τους ανεμιστήρες.
• Χρησιμοποιήστε κάποια δημιουργικότητα για να αυξήσετε τους θαυμαστές (δώστε προσοχή στους κανόνες έρευνας για να αποφύγετε την απαγόρευση).
• Η χρήση των δικών σας πόρων SEO για να αυξήσετε τους θαυμαστές είναι μια μέθοδος που μπορείτε να δοκιμάσετε.

Πραγματικά όλοι οι δρόμοι οδηγούν στη Ρώμη.

Επιπλέον, απαιτείται υποστήριξη και εξουσιοδότηση της εταιρείας για την εκτέλεση οποιωνδήποτε σημαντικών δραστηριοτήτων.

Όπως το The Alliance (του Reid Hoffman, ιδρυτή και εκτελεστικού προέδρου του LinkedIn), πρέπει να δημιουργήσετε μια συμμαχία με το αφεντικό σας, να εμπιστευτείτε ο ένας τον άλλον, να επιτύχετε ο ένας τον άλλον και να δείτε τα OKR του άλλου ως ένα από τα καθήκοντά σας. Τότε η υποστήριξή σας θα είναι πρωτοφανής.

Το LI αναγνωρίζει "πώς λειτουργεί η Google" και "μαθαίνοντας ζώα" με περιέργεια και ισχυρή ικανότητα αυτομάθησης θα κερδίσει τα πάντα.

• Μη σταματάς να ρωτάς και μη σταματάς να μαθαίνεις.
• Συνεχίστε να εργάζεστε σκληρά, 100 εκατομμύριο θαυμαστές θα περιμένουν την ενημέρωσή σας.

Εκτεταμένη ανάγνωση:

Τι είδους τίτλος άρθρου τραβάει περισσότερο την προσοχή σας; 107 πιο ελκυστικοί τίτλοι WeChat

Τι είδους τίτλος άρθρου τραβάει περισσότερο την προσοχή σας; 107 πιο ελκυστικοί τίτλοι WeChat Στο μάθημα μάρκετινγκ Διαδικτύου, λέγεται ότι η σημασία της συγγραφής τίτλων αντιπροσωπεύει το 80% των άρθρων, οπότε αν θέλετε να κάνετε καλά το μάρκετινγκ WeChat, γράψτε τους πιο εντυπωσιακούς τίτλους άρθρων WeChat, πρέπει ……