Artikola Adresaro
En la okuloj de multaj, entreprenaj abonkontoj de WeChat estas enuigaj kaj plenaj de mem-reklamaj tekstoj por reklami iliajn produktojn.
Sed devas esti iu, kiu ne estas "ĉiu", ĉi tiu persono estas via estro.
Se vi diras, ke vi maltrafis la super-bonusan periodon por la promocio de la oficiala konto de WeChat kaj ne povas rapide pliigi vian nombron da sekvantoj...
- li faris"Mi Meng"La artikolo estas plusendita al vi.
Se vi diras, ke entreprenaj abonkontoj ne estas tre interesaj...
- Li rekomendas vin Durex Durex, kaj LinkedIn Ĉinio.
Vi, LI kaj tiuj en la industrio scias, ke ĉi tiu manko de fido en komunikado okazas ĉe la laboro.
La rezulto ofte estas, ke vi havas malaltan buĝeton, limigitajn rimedojn, mankon de interreta merkatiga talento, kaj ne scias, kie komenci.
Ĉi tiu artikolo rakontas la historion de LI, membro de la nova amaskomunikila operacia teamo ĉe LinkedIn.
Kun la nombro da uzantoj de la entreprena abonkonto de LinkedIn atingas 100 milionon da sekvantoj, LI volis konigi kiel LinkedIn uzas novajn amaskomunikilarojn por konekti kun multaj uzantoj por ke ĉiuj senti la bonvolon de la marko.
LinkedIn Ĉinio taksas funkciadon kun noventreprena pensmaniero, do la LinkedIn-teamo kontinue antaŭenigas, esploras kaj resumas sian sperton pri WeChat-merkatado per diversaj kanaloj.
La sekvantaroj estas kelkaj el la problemoj ofte renkontitaj en praktiko:
- 1) La marko estas tre bona, ne timas detrui la markon, kiel rakonti la historion?
- 2) WeChat super-gratifika periodo eksvalidiĝis?neniu mono por fariReteja Promocio, Ĉu vi ne povas rapide pliigi adorantojn nur fidante je enhavo?
- 3) Kio estas la enhavo de la puŝo por montri kiom bona estas via produkto aŭ kion esprimi?
- 4) Kio devus esti la varma punkto?Kio estas valoroj?
- 5) Kial estas grandega diferenco inter la sama artikolo, malsamaj titoloj kaj vizitnombroj?
Se vi havas similan konfuzon, bonvolu daŭrigi legi;
Se ne ekzistas similaj demandoj, bonvolu konservi fortan scivolemon kaj soifon je scio, bonvolu daŭrigi legi.
Kelkaj bazaj principoj de operacio:
XNUMX. Fido
- Jobs iam diris:"Ne havas sencon dungi inteligentajn homojn kaj diri al ili kion fari; ni dungas inteligentajn homojn por ke ili povu diri al ni kion fari."
La principo inter vi kaj la estro, kaj inter vi kaj la kliento, devus esti rilato de reciproka fido.
Sed la vero estas, via laboro ofte postulas konfirmon de via estro aŭ kliento, kaj ekzistas multoblaj konfirmprocezoj.
Ĉar ili ne havas vian specialaĵon, kaj petante ilin gvidi vin pri kiel fari ĝin, ne estas fidinda por vi fari tion.
Kiel ni ĉiuj scias, kapti varmajn punktojn estas la ĉefa lertaĵo en sociaj amaskomunikiloj.
Post konfirmo, la hotspot kutime pasis, aŭ aliaj WeChat publikaj kontoj kaptis la hotspot angulo, kiel ĝi povas havi komunikadon efikon?
Aliflanke, LI-oj science ne kredas, ke fido estas donaco el la ĉielo, sed prefere ke fido konstruiĝas paŝon post paŝo.
La unua 10 XNUMX+ artikolo de LI "La unua Momenta reklamo estas ĉi tie, ĉu vi scias, kiel ĝi aspektas eksterlande?":
- Ĝi estis liberigita dimanĉe (la 2015-an de januaro 1) je la 25-a horo, tuj post la lanĉo de la unua Moment-anoncaĵo.
- Fakte, en ĉi tiu artikolo, LI-oj prepariĝis dum du tagoj kaj ŝanĝis plurajn manuskriptojn.
- Sabatoj kaj dimanĉoj, LI-oj atendas reklamojn en la amikaro, kaj estas la ĉiutaga rutino de la teamo, ke preskaŭ ne estas ripozo semajnfine.Vivo.
Ĝi ne estas nur koro, ĝi estas la akiro de konfido, kiu estas konstruita pro diligenta kaj profesia komunikado.
En LinkedIn, ekzistas neniu konfirma procezo, nur plena rajtigo kaj fido.
Eĉ se ĝi malsukcesis, ĝi neniam estis pridubita.
Post ĉio, nur tiel vi povas havi la kuraĝon provi novajn aferojn.
- Kiam temas pri solvoj, la teamo de LI devas kontinue strebi por fido kaj povigo.
- Aliflanke, la teamo de LI devis atingi ion (signifa kresko de legoj, 10k, ktp).
- Multfoje, kun atingoj, eraroj fariĝas ĝustaj, ĝi estas fakto.
Due,Poziciigado
Jen du demandoj, kiujn vi devas konsideri:
- Klienta servo?servaj uzantoj?
- Fanfaroni pri la produkto?Lerte enplantita?
LI estis la oficiala konto kiu transprenis la firmaon komence de oktobro de certa jaro kaj havis proksimume 10 adorantojn en tiu tempo.
Tiutempe, la LI-testo publikigis la titolon "5 frazoj, skribu mirindan rekomendan leteron de LinkedIn al malnova amiko", kaj la rezulto estis nur 2000 vidoj (granda fiasko).
Ĉi tio igas LI decidita enŝipiĝi sur la vojon de "inteligenta enplantado + servado de uzantoj".
Ĉar ĉinoj tute ne havas la kutimon skribi rekomendleterojn.
(Atestoj apenaŭ helpas plej multajn homojn en la laborejo, do kial uzantoj devus legi kaj lerni pri ĝi?)
- Antaŭ ĉio, faru tion, kion uzantoj bezonas por plibonigi la algluiĝecon de la uzanto,
- Poste, trovu manieron sendi iujn molajn reklamojn enigitajn en la artikolon al uzantoj, kaj uzantoj pli konsentas pri ĉi tiu operacio.
Demandu vin:
- Kion oni povas fari por viaj uzantoj, utila enhavo por uzantoj?
- Post okupata tago, kio igas ilin sufiĉe motivitaj por malfermi la oficialan konton por vidi vian artikolon ĝustatempe?
- Ĉi tio estas via poziciiga strategio.
XNUMX. Valoroj
La premiso de postkurado de varmaj punktoj estas, ke la tri vidoj estas ĝustaj.
Vi volas demandi LI, kio estas la ĝusta vidpunkto?
En la tago de la fama Uniqlo-okazaĵo, ili postkuris la plutonan retpunkton.
La 7-an de julio, LI-oj pensis kaj sendis artikolojn pri Plutonaj retpunktoj multfoje:
- La ĝenerala enhavo de la artikolo "Ni Kredas, ke Scivolemo kaj Revoj Povas Venki Ĉian Absurdaĵon" estas rakonta metodo, kiu postulas, ke ĉiuj restu scivolemaj kaj respektitaj pri belaj aferoj.
Por esti honesta, LI estis en malbona humoro tiutempe, kaj LI faris la mensan preparon por la fiasko la sekvan tagon.
- Kiel rezulto, la artikolo estis laste rigardita ĉe 37.
- La sekvan tagon, estis neta gajno de 1 sekvantoj.
En la publika konto de Linkedin, en normalaj cirkonstancoj, 100 miliono da vizitoj generos pli ol 1 XNUMX adeptojn.
Unu afero devas esti aldonita, kiel la nombro da ŝatoj, la nombro da legoj kaj la pliiĝo de adorantoj ne rekte rilatas.
Vi trovos ĉi tion kiam vi rigardos sufiĉe da kontoj.
XNUMX. Teama Diverseco
Teamkonstruado:
- "Ne gravas kiom malgranda individuo estas, li havas sian propran markon" - jen la slogano de Zhang Xiaolong, la patro de WeChat, en la publika platformo ▲
- La origina intenco estis plena de emocio kaj evoluis en kio ĝi estas nun - "Ne grave kiom malgranda marko estas, ĝi havas sian propran teamon"
Kial konstrui teamon pli gravas?
Pro la ĉiam pli furioza konkurenco en WeChat publikaj kontoj, ĉi tiuj "malgrandaj individuoj" devas fari pli bone por elstari.
Fari bonan enhavon postulas pli da profesiaj homoj, pli da atento kaj pli da tempo.
Kiel vi povas vidi, vi komprenos, ke preskaŭ ĉiuj el la 10+ estas dominataj de teamo de profesiuloj:
- Deng Wei, la fondinto de "Komerca Fano", raportisto pri financa amaskomunikilaro de Xinhua News Agency, nun administras teamon de pli ol 10 homoj.
- Malantaŭ "Rebecca's Whimsical World" estas Fang Yimin, la iama ĉefraportisto de Southern Metropolis Daily.
- Malantaŭ la "seriozaj klaĉoj" estas serioza kultura raportisto, Luo Beibei.
Fine, ĉe la nivelo de publika platformo, la malcentralizo de Zhang Xiaolong ankoraŭ ne realiĝis.
La pliiĝo de tiuj oficialaj kontoj de WeChat estas nur redistribuo de la influo de tradiciaj amaskomunikilaj organizoj al novaj amaskomunikilaj profesiaj teamoj aŭ individuoj.
Se vi ne havas profesian amaskomunikilan fonon, dungu iun kun profesia fono por labori por vi: eĉ freŝa diplomiĝinto pri ĵurnalismo taŭgos.
Emfazu, ke la teamo devas esti diversa:
- Estas klasoj pri ĵurnalismo, sed ankaŭ necesas kompreni novkomunikilan komunikadon.
- Ili povas ĝui eŭropan kaj amerikan kulturon.
- Ŝi ankaŭ povas fari aferojn kiel japanan, korea kaj hejman kulturon.
- sed iuj homoj farosSEOkaj multe pli.
Ne demandu la fonton de la heroo, kaj ne tro emfazu la lernejan fonon dum varbado.
Ne nur tio, sed ĝi devas koncentriĝi sur klaso de homoj, kiuj studas en amaskomunikilaro kaj ĵurnalismo:
- Ili estas bonaj en si mem, sed multaj ideoj de homoj estas tro elitismaj kaj okcidentigitaj.
- Ili ne komprenas, kion pensas la plej multaj malkleruloj.
- Ne estas ilia kulpo, sed ĝi eble ne taŭgas por retaj merkataj operacioj.
XNUMX. Interretaj produktaj ideoj kiel publikaj kontoj
La koncepto de entreprenado de publika konto estas tre varma, kaj diversaj financaj fenomenoj estas provizore neengaĝigaj.
Sed unu afero estas bonŝanca: ĝi estas traktata kiel servo aŭ produkto.
LI uzis la oficialan konton kiel interretan produkton.
La interspaco inter ĝi kaj la amaskomunikilaro estas multe pli granda ol la interspaco inter Buzzfeed kaj la New York Times amaskomunikiloj.
Ĉar ĝi estas interreta produkto, vi devus trakti ĝin per interreta pensado por atingi bonajn rezultojn.
Interreto kaj O2O, LI ne tute komprenas, sed LI konas koncepton - MVP-principo (Minimum Viable Product, minimuma realigebla produkto).
- Rulu unue la plej simplan produkton,
- Tiam iom post iom aldonu pliajn funkciojn.
Ne gravas, ĉu vi ne pripensis la poziciigon, la stilon de la artikolo ktp.:
- Vi unue konstruas teamon kaj poste faras ĝin.
- Faru vian eblon por ke ĝi okazu.
- Poste uzu malsamajn artikolotipojn por testi uzantpreferojn.
Post tio, Linkedin malrapide provis la guston de uzantoj.
Tiam vi povus vidi la kreskan kurbon eksplodi en majo.
- 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
- Inter ili, ĉiujn du semajnojn, la oficeja kolumno kaj la semajnfina kolumno de virinoj plej kontribuis, ĉiu kun 10+.
- Kun testa pensmaniero, LI trovis, ke uzantoj multe ŝatis ĝin.
La nura afero estas plialtigi la dozon, kaj la bona medikamento ne ĉesas.
XNUMX. Datumoj, datumoj, datumoj
(Gravaj aferoj por diri trifoje)
Ĉi tio ankaŭ estas unu el la ideoj de Interreto.
Linkedin kutime funkcias interretajn promociojn, starigas spurkodojn, kaj poste analizas la datumojn por optimumigo.Ĉu ne tiel estas skribita artikolo?
Certe, kiel publika konto de interretaj produktoj, ĉu ne tiel?
WeChat ne publikigis ĉiujn datumojn, sed la datumoj provizitaj de la backend de la publika platformo estas tre utilaj.
Do, vi devus atenti la nombron da retweets kaj ŝatatoj, ĉu ne?
- Kvankam Zhang Xiaolong diris, ke 80% de la oficialaj kontartikoloj estas legitaj el la amikaro.
- Tamen, se ĝi estas segmentita kampo, vi devas uzi SEO por gajni surprize, kaj vi ne devas fidi tro multe al la rondo de amikoj.
- Ĉar la trafiko en la amikaro apartenas al la populara + distra trafiko.
Post kiam la platformo de publika konto WeChat estis ĝisdatigita, la fontoj de atento estis plue subdividitaj.
La nombro de "Skani QR-kodon" estis inkluzivita en "Ĉiuj Fontoj", por ke vi povu kompreni la efikon de reklamado per diversaj kanaloj, kiel: SEO, la efiko de reciproka promocio, ĉu ne?
- Studu la datumojn en la fono, memoru la studon, nepre studu la datumojn.
XNUMX. Multaj kontoj nur kopias la titolon de Linkedin, ne la artikolon
"Title Party" ne signifas hazarda.
Unue, la titolo devas esti rilata al la enhavo, ne tute sensigniva.
Due, evitu negativajn ideologiojn kiel malzorgemon, venĝeman konduton, kaj la deziron esti venkinto en la vivo. Ĉi tiu mondo ne estas nigrablanka mondo.
Kial la titolo estas tiel grava en la oficiala konto?
Pro la populara publika konto, 80% de la artikoloj estas legataj el la amikaro, kio signifas, ke la artikoloj baziĝas sur la plusendado de grupo de amikoj.
- En la amikaro, vi ne povas vidi la resumon.
- En la granda bildo, vi povas vidi nur vicon da kaplinioj.
Tial, en la informa eksplodo de publikaj nombroj, estas tre grave uzi titolojn por allogi uzantojn legi.
- Post kiam la Edzo de Sheryl Sandberg Mortis, Linkedin Reafiŝis Ŝian Rakontan Trajton: "Iom post iom, Mi Estis La Sola Virino En La Ĉambro"
- Sed nur ŝanĝis ŝian titolon: "Hodiaŭ ni benas la viron, kiu inspiris virinojn tra la mondo."
- Kiel rezulto, LI-oj ricevis 81 vizitojn, kio estas 9% de la originaj 900 legaĵoj.
Kiel vi skribas allogajn titolojn?
Kia artikolo-titolo plej atentas vian atenton?
Rigardu la titolon de la plej fiera Oficeja kolumno de Linkedin:
- Rapida maniero:Vi trovos, ke 6 el 5 titoloj estas "vi" aŭ "via", sed memoru, ke ĝi ne funkcias se vi malbone uzas ĝin.
- Longtempa aliro:Spertu, kion ĉi tiu artikolo plej donas al vi, kaj poste elpensu titolon kreive.Nenia fiaĵo, ĉi tiu estas la plej bona maniero!
XNUMX. Ĉiuj vojoj kondukas al Romo
Nure enhavomerkatado estas nur unu el ili por fariĝi super mega, ne pensu, ke ĝi estas la sola maniero uzi larĝan komunikadon;
- Uzu la ruĝan kovertan mekanismon por pliigi adorantojn;
- Uzu iom da kreemo por pliigi adorantojn (atentu esplorregulojn por eviti esti malpermesita);
- Uzi viajn proprajn SEO-rimedojn por pliigi adorantojn estas metodo, kiun vi povas provi.
Vere ĉiuj vojoj kondukas al Romo.
Krome, kompanio subteno kaj rajtigo estas postulataj por efektivigi iujn ajn gravajn agadojn.
Kiel "La Alianco" (de Reid Hoffman, fondinto kaj plenuma prezidanto de LinkedIn), vi devas formi aliancon kun via estro, fidi unu la alian, atingi unu la alian, kaj konsideri la OKR de unu la alian kiel unu el viaj taskoj, Tiam via subteno. estos senprecedenca.
LI rekonas "kiel Guglo funkcias", kaj "lernantaj bestoj" kun scivolemo kaj forta memlernado gajnos ĉion.
- Ne ĉesu demandi, kaj ne ĉesu lerni.
- Daŭre laboru, estos 100 miliono da fanoj atendantaj vian ĝisdatigon.
Plilongigita legado:
Espereble, la artikolo "Kiel Antaŭenigi Vian LinkedIn-Konton ĉe WeChat? Sperto pri Administrado de 100 Miliono da LinkedIn-Sekvantoj" dividita en la blogo de Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ) estos utila al vi.
Bonvolu kunhavigi la ligilon al ĉi tiu artikolo: https://www.chenweiliang.com/cwl-693.html