Casos de marketing de puntos de acceso: ¿Cómo sigue la gente de los nuevos medios los puntos de acceso? 4 maneras de volverte loco

Caso práctico de marketing de tendencias: ¿Cómo aprovechan los profesionales de los nuevos medios los temas de actualidad? 4 métodos para disparar el crecimiento de seguidores.

Se puede decir que perseguir puntos calientes es una habilidad imprescindible para cada persona nueva en los medios.

Los casos de rápido crecimiento de seguidores debido a un solo artículo casi siempre implican perseguir temas de tendencia efímeros, incluido " Mi Meng ", quien también promocionó su cuenta pública de esta manera.

¿Qué es un punto caliente?

Un punto caliente es una cosa o lugar que llama la atención en un momento determinado.

Si ha perseguido puntos calientes, debe saber que los puntos calientes deben ser perseguidos rápido. A menudo tiene que quedarse despierto hasta tarde para perseguirlos. La presión es muy alta y su cuerpo colapsará durante mucho tiempo. ¿Cree que es ¿Demasiado difícil perseguir puntos calientes como este?

Veo a mucha gente persiguiendo temas de actualidad, pero si esos temas no se alinean con mi propia identidad , no es un buen momento para seguirlos.

Así que Chen Weiliang tuvo una idea brillante: categorizar los temas de actualidad para que puedas elegir los métodos de promoción online que mejor se adapten a ti y seguirlos.

Tres categorías de puntos de acceso

• 1) Puntos calientes largos (predecibles)
• 2) Punto de acceso corto A (predecible)
• 3) Punto de acceso corto B (impredecible)

XNUMX. Puntos calientes largos (predecibles)

Las características de los puntos calientes largos son que tienen un período de tiempo prolongado y solo se necesitan.

Es relativamente fácil atraer tráfico , especialmente a través de búsquedas y generadores relacionados con el estilo de vida .

herramientas de vida:

• Consulta meteorológica
• Investigación de violación de automóvil
• Consulta de número de seguimiento exprés

Constructor:

• Generador de códigos QR
• Generador de poemas tibetanos
• Generador de avatares de WeChat

De acuerdo con nuestro propio posicionamiento, podemos explorar los puntos débiles y las necesidades de los usuarios y proporcionar herramientas prácticas que puedan satisfacer las necesidades de los usuarios.

XNUMX. Punto de acceso corto A (predecible)

Las características del punto de acceso corto A (predecible) son que se puede predecir y preparar, y la oportunidad es corta, especialmente para festivales.

Los puntos de acceso de vacaciones, a diferencia de los puntos de acceso de noticias, son "puntos de acceso predecibles y rutinarios".

Categoría festiva:

• 情人 节
• Navidad
• Pascua de Resurrección

¿Por qué perseguir puntos de acceso de vacaciones?

1. Gran audiencia
2. Se puede preparar por completo con anticipación para reducir la presión de las corrientes de aire
3. La mayoría de los festivales tienen vacaciones, así que tengo tiempo para leer la cuenta oficial.

XNUMX. Punto de acceso corto B (impredecible)

Las características del punto de acceso corto B (impredecible) son que es repentino e impredecible, y se centra principalmente en los puntos de acceso de noticias a los que la gente presta atención:

• evento social
• chismes de celebridades
• tema candente

Los puntos críticos de noticias impredecibles, en particular, deben analizarse con la ayuda de las siguientes herramientas:

• "¿Cómo captamos nosotros, la gente de los medios, los eventos candentes? 5 herramientas necesarias para frotar puntos calientes"

Persiguiendo historias de éxito de hotspots

Aquí haremos un inventario de los artículos que se han leído en millones o decenas de millones en 2017 y aprenderemos cómo siguen los puntos calientes.

1) "Las bicicletas compartidas son realmente un buen espejo del espejo nacional"

El 15 de febrero de 2017, la cuenta pública de WeChat « Notas del Maníaco de la Redacción », con tan solo 74 seguidores, publicó un artículo titulado «Bicicletas compartidas: Un excelente espejo nacional para la revelación». Posteriormente, fue eliminado por los responsables de WeChat por infringir las normas. Antes de su eliminación, había recibido más de 3,3 millones de visitas y alcanzado los 150 millones de seguidores.

• Chen Quanwei, el autor del artículo, dijo:El truco para captar los puntos calientes está en ver todo tipo de noticias de financiación sobre bicicletas compartidas en ese momento, por lo que se juzga que será un buen tema y momento.

2)"马云El supermercado no tripulado abre hoy"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

La cuenta "Daily E-commerce Leaks" publicó un artículo a las 23:37 del 8 de julio de 2017, que pareció batir su propio récord, alcanzando 1366 millones de visualizaciones en menos de 3 días.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• El autor Wang Jinghua dijo:Participar enself-mediaLo he estado haciendo durante 4 años.Comercio electrónicoContenido relacionado, también conoceTesoroHay un supermercado sin personal que confiscó a los cajeros durante el Festival de la Creación, por lo que podemos juzgar que este será un punto caliente.
• Después de la primera publicación, descubrí que la cantidad de lecturas aún era alta a las XNUMX en punto de la noche, así que rápidamente cambié el título y el final y lo pasé a otra cuenta pública.
• 1 artículo popular, logró una explosión de fans de 2 números!

3) "¿Por qué Xi Mengyao no es digno de simpatía?"

El 2017 de noviembre de 11, solo 21 usuarios siguieron la cuenta pública "Ten Yuan Jun", porque Xi Mengyao organizó un "Real Wrestling Show" en una transmisión en vivo a gran escala de Victoria's Secret en Shanghai, que se convirtió en un punto caliente en ese momento.

Escribió un artículo "Por qué Xi Mengyao no es digno de simpatía", que fue leído por más de 48 millones de personas en 620 horas, ¡con más de 10 9 me gusta y más de XNUMX XNUMX fans!

4) "Acción de Gracias, Durex abusó de 13 marcas de una sola vez"

El 24 de noviembre de 2017, la cuenta pública de WeChat "Shock Copywriting" aprovechó la tendencia del Día de Acción de Gracias publicando un artículo titulado "Durex se burla de 13 marcas a la vez en Acción de Gracias", que analizaba específicamente los carteles virales en la cuenta oficial de Durex en Weibo. El artículo obtuvo más de 732 millones de visitas en 24 horas, convirtiéndose así en un fenómeno en el mundo del marketing online.

En la actualidad, el volumen de lectura de este artículo ha superado los 1000 millones+, a más de 6.8 18 personas les ha gustado y el número de fans ha aumentado en XNUMX XNUMX.

5) "Song Joong Ki y Song Hye Kyo: ¿Debería disculparme por amor a primera vista o casarme?" 》

El 5 de julio de 2017, la primera publicación de Mi Meng después de que se desbloqueara su cuenta, titulada "Song Joong-ki y Song Hye-kyo: ¿Debería disculparme o casarme por amor a primera vista?", capturó la noticia de entretenimiento más candente del día.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

La imagen a continuación son los datos oficiales de la plataforma de la cuenta 12 horas después del tweet ▼

Mi Meng es una cuenta pública emocional, por lo que cada vez que hay un punto caliente en la industria del entretenimiento, Mi Meng también es perseguida.

Los siguientes dos artículos son lo que Mi Meng ha estado persiguiendo recientemente, artículos calientes en la industria del entretenimiento ▼

• "Li Xiaolu & PGone: ¿Qué hacen los hombres y las mujeres para ser considerados infieles? 》
• "Li Xiaolu y PGone: sobre cómo dormir de forma segura con la cuñada"

Cuatro métodos para perseguir puntos calientes

Entonces, ¿cómo siguió Mi Meng los artículos candentes en la industria del entretenimiento?

Después de analizar varios casos exitosos de búsqueda de puntos conflictivos, algunas personas de los nuevos medios resumieron estos cuatro principios:

• 1) Monitoreo
• 2) Identificación
• 3) Velocidad
• 4) Innovación

1) Seguimiento:

• Ya sea a través del programa de monitoreo de puntos de acceso,
• O verifique manualmente la lista de puntos de acceso en tiempo real,
• Tienes que encontrar el punto de acceso de la manera más rápida posible.

2) Identificación:

• Después de encontrar el punto caliente, también necesita identificar si es buena energía o energía negativa.
• ¿Cuánto es el límite de tiempo?¿Es apto para uso propio?¿Qué tan adecuado es?y muchos más……
• Es posible que hayamos visto muchos ejemplos de fallas para ponerse al día con los puntos calientes.En ese dilema vergonzoso, ¡es mejor no perseguir!

3) Velocidad:

• Cree rápidamente contenido para los populares, la competencia es la velocidad.
• Ante los puntos calientes, no es muy adecuado para revisiones demasiado elaboradas y repetidas.
• De lo contrario, es fácil hacer que los puntos calientes se desvanezcan mucho después de que su contenido salga, y otros se han adelantado al enorme tráfico de puntos calientes.

4) Innovación:

• Haz que el contenido interesante sea lo más diferente posible.
• Debido a que estamos persiguiendo puntos calientes, el contenido que puede difundirse ampliamente definitivamente no es un contenido común y extremadamente similar.
• Lo mejor es utilizar un punto de vista único y extraordinario como punto de entrada para perseguir puntos calientes.
• 1, 2, 3 enumere los ángulos más comunes, salte del pensamiento común y haga una lluvia de ideas nuevas

¿Cómo puede haber siempre nuevos ángulos?

• Hay una manera fácil, primero piensas en los ángulos más comunes, enumeras 1, 2, 3, luego los pasas por alto y piensas en otros nuevos.

(Cuando aparece un punto caliente, si no lo persigues, otros lo harán).

Los siguientes artículos son resúmenes de Mimon y se recomiendan especialmente:

• "¿Cómo escribir un artículo popular de WeChat con un volumen de lectura de más de 100 millón?"

¿Por qué Mi Meng es tan popular?

Anteriormente, el blog de Chen Weiliang resumió y compartió las razones del éxito de Mi Meng:

• "¿Cómo tuvo éxito la cuenta oficial de Mi Meng?¿Por qué hace tanto calor?¡Hay una razón detrás de esto!"
• "¿Cómo hacer que los artículos del blog de Sina se recomienden en la página de inicio del blog de Sina?"
• "¿Cómo las decenas de millones de grandes Mimen confían en el contenido para aumentar los fanáticos? 3 núcleos y 7 enlaces crean historias maravillosas"

Si te perdiste el artículo resumido por Chen Weiliang más arriba , ¡te estás perdiendo algo importante! ^_^

Lectura extendida:

• "¿Cómo captamos nosotros, la gente de los medios, los eventos candentes? 5 herramientas necesarias para frotar puntos calientes"
• "¿Qué tipo de título de artículo te llama más la atención? 107 títulos de WeChat más atractivos"