Kuidas LinkedIn WeChati avalikku kontot reklaamib? Linkedinil on miljon fännikogemust

Paljude silmis on ettevõtete WeChati tellimuskontod igavad ja täis enesereklaami eesmärgil reklaamtekste, mis reklaamivad nende tooteid.

Aga peab olema keegi, kes pole “kõik”, see inimene on sinu boss.

Kui ütled, et jäid WeChati ametliku konto reklaami superboonusperioodist ilma ja ei saa oma jälgijate arvu kiiresti suurendada...

• ta tegi"Mimon"Artikkel edastatakse teile.

Kui ütlete, et ettevõtte tellimuskontod pole eriti huvitavad...

• Ta soovitab teile Durex Durexit ja LinkedIn China.

Teie, LI ja tööstuse esindajad teate, et selline usalduse puudumine suhtluses juhtub tööl.

Tulemuseks on sageli see, et teil on väike eelarve, piiratud ressursid, napib veebiturunduse talenti ja te ei tea, kust alustada.

See artikkel räägib LI loo, kes on LinkedIni uus meediaoperatsioonide töötaja.

Kuna LinkedIni ettevõtte liitumiskonto kasutajate arv jõudis 100 miljoni jälgijani, soovis LI jagada, kuidas LinkedIn kasutab uut meediat paljude kasutajatega ühenduse loomiseks, et kõik saaksid tunda brändi head tahet.

LinkedIn China väärtustab idufirma mõtteviisiga tegutsemist, seega reklaamib, uurib ja võtab LinkedIni meeskond pidevalt kokku oma WeChati turunduse kogemusi erinevate kanalite kaudu.

Järgmised on mõned probleemid, millega praktikas sageli kokku puututakse:

Kui teil on sarnane segadus, jätkake lugemist;

Kui sarnaseid küsimusi pole, palun säilitage tugev uudishimu ja teadmistejanu, palun jätkake lugemist.

Mõned tööpõhimõtted:

XNUMX. Usalda

• Jobs ütles kord:"Ei ole mõtet palgata tarku inimesi ja öelda neile, mida teha; me palkame targad inimesed, et nad saaksid meile öelda, mida teha."

Teie ja ülemuse ning teie ja kliendi vaheline põhimõte peaks olema vastastikune usaldus.

Kuid tõsi on see, et teie töö nõuab sageli teie ülemuselt või kliendilt kinnitust ja kinnitusprotsesse on mitu.

Kuna neil pole teie eriala ja nad paluvad teil juhendada, kuidas seda teha, ei ole see teie jaoks usaldusväärne.

Nagu me kõik teame, on kuumade kohtade tabamine sotsiaalmeedia peamine nipp.

Pärast kinnitust, kui leviala on tavaliselt möödas või teised WeChati avalikud kontod on leviala nurga jäädvustanud. Kuidas saab see suhtlust mõjutada?

Teisest küljest ei usu LI-d teaduslikult , et usaldus on taeva kingitus, vaid pigem, et usaldust luuakse samm-sammult.

LI esimene 10 XNUMX+ artikkel "Esimene Momentsi reklaam on kohal, kas tead, kuidas see välismaal välja näeb?":

• See ilmus pühapäeval (2015. jaanuaril 1) kell 25, vahetult pärast esimese Momentsi reklaami käivitamist.
• Tegelikult valmistusid LI-d selles artiklis kaks päeva ja muutsid mitut käsikirja.
• Laupäeviti ja pühapäeviti ootavad LI-d sõpruskonnas kuulutusi ja meeskonna igapäevane rutiin on see, et nädalavahetustel ei puhka peaaegu üldse.Elu.

See pole lihtsalt süda, see on usalduse omandamine, mis tekib tänu usinale ja professionaalsele suhtlemisele.

LinkedInis pole kinnitusprotsessi, on ainult täielik autoriseerimine ja usaldus.

Isegi kui see ebaõnnestus, ei seatud seda kunagi kahtluse alla.

Lõppude lõpuks saate ainult nii julgeda uusi asju proovida.

• Lahenduste osas peab LI meeskond pidevalt püüdlema usalduse ja mõjuvõimu poole.
• Teisest küljest pidi LI meeskond midagi saavutama (lugemiste arvu dramaatiline kasv, 10 XNUMX jne).
• Mitu korda saavad vead saavutustega õigeks, see on fakt.

TeiseksPositsioneerimine

Siin on kaks küsimust, mida peate kaaluma:

• Kasutajatugi?teenuse kasutajad?
• Kiidelda tootega?Kavalalt implanteeritud?

LI oli ametlik konto, mis võttis ettevõtte üle teatud aasta oktoobri alguses ja millel oli sel ajal umbes 10 8 fänni.

Toona avaldas LI test pealkirja "5 lauset, kirjuta vanale sõbrale vahva LinkedIni soovituskiri" ja tulemuseks oli vaid 2000 vaatamist (tohutu fiasko).

See teeb LI-st kindlameelsuse asuda teele "intelligentne implanteerimine + kasutajate teenindamine".

Sest hiinlastel pole üldse kombeks soovituskirju kirjutada.

(Iseloomustused ei aita enamikku inimesi töökohal, miks peaksid kasutajad seda lugema ja sellest õppima?)

• Kõigepealt tehke seda, mida kasutajad vajavad, et parandada kasutajate kleepuvust,
• Seejärel leidke viis artiklisse manustatud pehmete reklaamide saatmiseks kasutajatele ja kasutajad on selle toiminguga rohkem rahul.

Küsi endalt:

• Mida saab teha teie kasutajate heaks, kasulikku sisu kasutajatele?
• Mis paneb pärast tegusat päeva neid piisavalt motiveerima ametliku konto avama, et teie artiklit õigel ajal näha?
• See on teie positsioneerimisstrateegia.

XNUMX. Väärtused

Kuumade punktide tagaajamise eeldus on, et kolm vaadet on õiged.

Tahad LIlt küsida, milline on õige vaatenurk?

Kuulsa Uniqlo sündmuse päeval jahtisid nad Pluuto leviala.

7. juulil mõtles LIs palju kordi ja saatis artikleid Pluuto levialade kohta:

• Artikli "Usume, et uudishimu ja unistused võivad ületada kõik absurdsed" üldine sisu on jutuvestmismeetod, mis nõuab kõigilt uudishimulikkust ja aukartust ilusate asjade ees.

Kui aus olla, siis LI oli sel ajal halvas tujus ja LI tegi vaimse ettevalmistuse järgmiseks päevaks fiaskoks.

• Seetõttu vaadati artiklit viimati 37 XNUMX.
• Järgmisel päeval saadi 1 3 jälgijat.

Linkedini avalikul kontol tekitab tavaolukorras 100 miljon külastust üle 1 XNUMX jälgija.

Üks asi, mis vajab lisamist, nagu meeldimiste arv, lugemiste arv ja fännide kasv pole otseselt seotud.

Selle leiate, kui vaatate piisavalt kontosid.

XNUMX. Meeskonna mitmekesisus

Meeskonna ehitamine:

• "Ükskõik kui väike inimene on, tal on oma bränd" - see on WeChati isa Zhang Xiaolongi loosung avalikul platvormil ▲
• Algne kavatsus oli täis emotsioone ja arenes praeguseks – "Ükskõik kui väike bränd on, sellel on oma meeskond"

Miks on meeskonna loomine olulisem?

WeChati avalike kontode üha teravamaks muutuva konkurentsi tõttu peavad need "väikesed inimesed" paremini silma paistma.

Hea sisu tegemine nõuab rohkem professionaalseid inimesi, rohkem tähelepanu ja rohkem aega.

Nagu näete, saate aru, et peaaegu kõigis 10 XNUMX+ hulgas domineerib professionaalide meeskond:

• Deng Wei, "Business Fan" asutaja, Xinhua News Agency finantsmeedia reporter, juhib nüüd enam kui 10 inimesest koosnevat meeskonda.
• "Rebecca kapriisse maailma" taga on endine Southern Metropolis Daily peareporter Fang Yimin.
• "Tõsise kuulujutu" taga on tõsine kultuurireporter Luo Beibei.

Lõpuks, avaliku platvormi tasandil ei ole Zhang Xiaolongi detsentraliseerimine veel teoks saanud.

Nende WeChati ametlike kontode tõus on lihtsalt traditsiooniliste meediaorganisatsioonide mõju ümberjagamine uue meedia professionaalsetele meeskondadele või üksikisikutele.

Kui sul puudub professionaalne meediataust, palka endale tööle keegi, kellel on professionaalne taust: isegi hiljutine ajakirjanduse eriala lõpetanu sobib.

Rõhutage, et meeskond peaks olema mitmekesine:

• Ajakirjanduse tunnid on, aga vaja on ka uue meedia suhtlust mõista.
• Nad saavad nautida Euroopa ja Ameerika kultuuri.
• Ta oskab teha ka selliseid asju nagu Jaapani, Korea ja kodukultuur.
• aga mõned inimesed teevad sedaSEOja paljud teised.

Ärge küsige kangelase allikat ja ärge värbamisel koolitausta üle tähtsustage.

Mitte ainult see, vaid see peab keskenduma inimeste klassile, kes õpivad meedias ja ajakirjanduses:

• Iseenesest on nad head, kuid paljude inimeste ideed on liiga elitaarsed ja läänelikud.
• Nad ei saa aru, mida enamik võhiklikke inimesi arvab.
• See pole nende süü, kuid see ei pruugi sobida võrkturundusoperatsioonideks.

XNUMX. Interneti-toodete ideed avaliku kontona

Riigikonto ettevõtluse kontseptsioon on väga kuum ja mitmesugused rahastamisnähtused on ajutiselt mittekohustuslikud.

Aga üks asi on õnnelik: seda käsitletakse teenuse või tootena.

LI on kasutanud ametlikku kontot Interneti-tootena.

Lõhe selle ja meedia vahel on palju suurem kui lõhe Buzzfeedi ja New York Timesi meedia vahel.

Kuna tegemist on Interneti-tootega, peaksite heade tulemuste saavutamiseks sellesse suhtuma Interneti-mõtlemisega.

Internet ja O2O, LI ei saa päris hästi aru, aga LI teab kontseptsiooni - MVP põhimõte (Minimum Viable Product, Minimaalne elujõuline toode).

• Käivitage esmalt kõige lihtsam toode,
• Seejärel lisage järk-järgult rohkem funktsioone.

Pole tähtis, kui te pole arvestanud positsioneerimisega, artikli stiiliga jne:

1. Kõigepealt moodustate meeskonna ja siis teete seda.
2. Andke endast parim, et see juhtuks.
3. Seejärel kasutage kasutaja eelistuste testimiseks erinevaid artiklitüüpe.

Pärast seda testis Linkedin aeglaselt kasutajate maitset.

Siis võis mais näha kasvukõvera lõhkemist.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Neist iga kahe nädala tagant panustasid enim kontorirubriik ja nädalavahetuse naisterubriik, kumbki 10 XNUMX+.
• Testimise mõtteviisiga avastas LI, et see meeldis kasutajatele väga.

Ainus asi, mida teha, on annust suurendada ja hea ravim ei peatu.

XNUMX. Andmed, andmed, andmed

(Olulised asjad kolm korda öelda)

See on ka üks Interneti ideedest.

Linkedin korraldab tavaliselt veebireklaame, seadistab jälgimiskoode ja seejärel analüüsib andmeid optimeerimiseks. Kas mitte nii ei kirjutata artiklit?

Kindlasti pole see sama Interneti-toodete avaliku kontona?

WeChat ei ole kõiki andmeid avaldanud, kuid avaliku platvormi taustaprogrammi pakutavad andmed on väga kasulikud.

Niisiis, peaksite pöörama tähelepanu retweetide ja lemmikute arvule, eks?

• Kuigi Zhang Xiaolong ütles, et 80% ametlikul kontol olevatest artiklitest loetakse sõprade ringist.
• Kui aga tegemist on segmenteeritud valdkonnaga, tuleb üllatusvõitmiseks kasutada SEO-d ning ei pea liialt lootma sõpruskonna peale.
• Sest liiklus sõpruskonnas kuulub populaarse + meelelahutus kategooriasse.

Pärast WeChati avaliku konto platvormi uuendamist jaotati tähelepanu allikad veelgi.

"Skanni QR-koodi" number on lisatud "Kõigi allikate" alla, et saaksite aru erinevate kanalite kaudu reklaamimise mõjust, näiteks: SEO, vastastikuse reklaamimise mõju, eks?

• Uurige taustal olevaid andmeid, jätke uuring meelde, uurige kindlasti andmeid.

XNUMX. Paljud kontod kopeerivad ainult Linkedini pealkirja, mitte artiklit

"Tiitlipidu" ei tähenda juhuslikku.

Esiteks peab pealkiri olema sisu suhtes asjakohane, mitte täiesti ebaoluline.

Teiseks, väldi negatiivseid ideoloogiaid , nagu hoolimatus, kättemaksuhimuline käitumine ja soov elus võitja olla. See maailm ei ole mustvalge maailm.

Miks on pealkiri ametlikul kontol nii oluline?

Populaarse avaliku konto tõttu loetakse 80% artiklitest sõprade ringist, mis tähendab, et artiklid põhinevad sõpruskonna edasisaatmisel.

• Sõprade ringis kokkuvõtet ei näe.
• Suures pildis näete ainult päiste rida.

Seetõttu on avalike numbrite infoplahvatuses väga oluline kasutada pealkirju, et meelitada kasutajaid lugema.

• Pärast Sheryl Sandbergi abikaasa surma postitas Linkedin uuesti oma loo: "Tasapisi olin ma ainus naine toas"
• Kuid muutis ainult tema pealkirja: "Täna me õnnistame meest, kes inspireeris naisi kogu maailmas."
• Selle tulemusena sai LI-sid 81 9 külastust, mis on 900% esialgsest XNUMX XNUMX näidust.

Kuidas kirjutada meeldejäävaid pealkirju?

Milline artikli pealkiri jääb sulle kõige rohkem silma? 

Heitke pilk Linkedini uhkeima Office'i veeru pealkirjale:

• Kiire viis:Leiate, et 6 pealkirja 5-st on "teie" või "teie", kuid pidage meeles, et see ei tööta, kui kasutate seda halvasti.
• Pikaajaline lähenemine:Kogege, mida artikkel teile kõige rohkem annab, ja seejärel leidke pealkiri loominguliselt.Pole jama, see on parim viis!

XNUMX. Kõik teed viivad Rooma

Puhas sisuturundus on vaid üks neist, et saada supermega, ära arva, et see on ainus viis laia suhtluse kasutamiseks;

• Kasutage ventilaatorite suurendamiseks punase ümbriku mehhanismi;
• Kasutage fännide suurendamiseks veidi loovust (keelamise vältimiseks pöörake tähelepanu uurimisreeglitele);
• Oma SEO ressursside kasutamine fännide suurendamiseks on meetod, mida võite proovida.

Tõesti, kõik teed viivad Rooma.

Lisaks on suuremate tegevuste läbiviimiseks vaja ettevõtte toetust ja luba.

Nagu "The Alliance" (autor Reid Hoffman, LinkedIni asutaja ja tegevesimees), peate looma oma ülemusega liidu, üksteist usaldama, üksteist saavutama ja pidama üksteise OKR-e üheks oma ülesandeks, siis teie toetus saab olema enneolematu.

LI tunneb ära, "kuidas Google töötab" ja "loomade õppimine", kellel on uudishimu ja tugev iseõppimisvõime, võidavad kõik.

• Ärge lõpetage küsimist ja ärge lõpetage õppimist.
• Jätkake kõvasti tööd, teie värskendust ootab 100 miljon fänni.

Laiendatud lugemine:

🔗Milline artikli pealkiri on kõige pilkupüüdvam? Kogumik 107 kõige atraktiivsemast WeChati pealkirjast