Artikulu direktorioa
Batzuek diote sareko publizitatea publizitate tradizionalaren jarraipena dela.Ideia hori okerra da.Izan ere, bien artean oinarrizko aldeak daude forma eta eduki aldetik.
Interneteko publizitatea aro berri bat da.Publizitate tradizional modernoaren forma masa-komunikabideak dira, lau mota barne: irratia, telebista, egunkariak eta aldizkariak.
Sareko publizitateak sareko komunikabideetan oinarritutako multimedia erabiltzen du, eta masa-komunikabide tradizionalen eginkizuna desagertzen ari da, zalantzarik gabe.
Ukaezina da komunikabideei garai batean haizea eta euria deitzen zitzaiela publizitatearen historian, eta oraindik ere oso paper garrantzitsua betetzen du, sareko publizitatea garai berrian joera nagusia den bitartean.
Hala ere, iragarle zorrotza den heinean, konturatu beharko luke Interneten aroaren etorrerarekin masa hedabideen dibulgazioa ilunabarren distira baino ez dela, atzoko lore horia.Historiaren gurpil handia gupidagabea da, eta egoeraren atzean geratzen den edozer errukirik gabe baztertu nahi du.
Zein da sareko publizitatearen eta ohiko publizitatearen arteko aldea?
Formari dagokionez, sareko euskarrietan oinarritutako iragarkiek abantaila paregabeak dituzte iragarki tradizionalen aldean.
(1) Sarea eguraldi guztietakoa eta globala da.
Jendeak esaten duen bezala, internetek denboraren eta geografiaren mugak hautsi ditu.
(2) Transmisio-abiadura azkarra da.
Denok dakigunez, sareek zuntz optikoa erabiltzen dute.Ohiko hedabideekin alderatuta, suziri eta buggy baten arteko lasterketa da.
(3) Sareko publizitateak publizitatearen onurak jarrai ditzake.
- Ohiko publizitatea dela eta, iragarleek ez dute jakin zenbat bezerok erosi dituzten produktuak.
- Horretarako, online publizitateak "Ezin dut egin" (IV) esan dezake ROI optimizatzeko.
- Sareko publizitatea ohiko publizitatetik guztiz desberdina da
(5) Urrats bakarreko publizitatea eta erosketa, funtzionamendu kostuak asko murriztuz
(6) Interaktibitatea.
- Masa-komunikabide tradizionaletan, norabide bakarreko behartutako salmenta eta saltzaileen merkatua da.
- Hala ere, sareko publizitate multimediak bat-bateko transakzio interaktiboak lortu ditu.
- Informazio-sarearen garaian, hedabide tradizionalek lortu ezin duten informazio-feedbacka erraza da lortzea.
Publizitatearen forma soldadu baten arma bezalakoa bada, orduan publizitate modernoaren eta publizitate tradizionalaren arteko gatazka misil nuklear berri baten eta lantza eta burdinazko ezkutu zahar baten arteko gerra da, dudarik gabe.
Edukiari eta funtsari dagokionez, publizitate tradizionalak bizitza ekonomikoa islatzen du batez ere , eta publizitate modernoak, berriz, online marketin kanalak integratzen ditu batez ere.
komunikabide berriakPublizitatearen eta publizitate tradizionalaren alde onak eta txarrak
Ohiko publizitatearen ezaugarriak:
1: Orokorrean, iragarki fisikoa da, etxe zenbakia, argi-kutxa, telebista, kanpoko marka, etab. Iragarkia erreferentzia fisikoa da, ikusi eta ukitu daitekeena, eta merkatariek fidatzen dute horretan.
2. Publizitatea emaitzetan oinarritzen da. Publizitate fisikoaren eraginkortasuna ezin da datu zientifikoak erabiliz neurtu.
Gainera, Interneten garaian, publikoak burua makurtu eta publizitate fisikoari jaramonik egiten ez dio, eta are gutxiago efektuari.
Interneten Publizitate Ezaugarriak
1. Facebook , Google Search, Baidu Search, WeChat Moments, Toutiao eta Douyin bezalako komunikabide-plataforma berriek erabiltzaile-base handia dute. Bezeroen produktuetan oinarrituta, generoa, adina eta interesak bezalako demografia espezifikoak helburu hartuta, publizitate eta marketin zuzendua egin daiteke, enpresei publizitate-aurrekontuak aurreztuz.
2. Publizitatearen eraginkortasuna neurgarria da, inpresioak, klikak, kontsultak eta transakzio-bolumena barne; dena jarrai daiteke. Merkatariek etengabe optimiza ditzakete beren publizitate-planak, testuak , sormenak eta euskarriak benetako errendimenduan oinarrituta, publizitatearen eraginkortasuna maximizatzeko.
Facebooken iragarkiaren metafora
Facebook-en publizitatea harrapariak aktiboki ehizatzea bezalakoa da.
Facebook-en publizitate-erantzuna nahiko azkarra da, pertsona egokiei gauza egokiak erakusten zaizkien bitartean, transakzio kopuru jakin bat egongo da.
Google SEO haziak ereitea eta sare bat botatzea bezalakoa da; uzta itxaron behar duzu eta harrapakinek amua jan arte.
Zorionez, Chen Weiliang-en blogean ( https://www.chenweiliang.com/ ) partekatutako "Zein dira online publizitatearen eta publizitate tradizionalaren arteko desberdintasunak? Komunikabide berrien eta publizitate tradizionalaren abantailak eta desabantailak" artikulua lagungarria izango zaizu.
Anima zaitez artikulu honen esteka partekatzera: https://www.chenweiliang.com/cwl-1972.html