Nola funtzionatzen du Amazon PPC publizitateak?Amazon Advertising-en funtzionamenduaren ikuspegi orokorra

Amazon eskaintzarik altuena duen saltzaileak iragarki-kokapena irabazten du helburuko gako-hitz edo ASIN.

Baina saltzaileek ezin dute ezarri gehienezko prezio bat iragarki-serie bakoitzeko, eta hori benetan garestiegia da.

Amazonen eskaintza-estrategia eraginkorra ikerketa zabalaren emaitza da; uler ezazu noiz jokatu erasokorra, produktuaren xehetasun-orrialdeak edo gako-hitzak bideratu, klik bakoitzeko gehienezko kostuaren (CPC) atalaseak eta abar.

Honek konplikatua dirudi, ezta?Izan ere, PPC kanpainak sortzea eta kudeatzea ez da dirudien bezain erraza.

Nola funtzionatzen du Amazon PPC Publizitateak?

Beraz, nola funtzionatzen du Amazon-en PPC publizitate-eskaintzak?

• Amazon-en PPC publizitatea eskaintza tradizionalaren antzekoa da, non saltzaileak lehiatzen dira erosleei produktuak saltzeko prezio lehiaren bidez.
• Bezeroek iragarki batean klik egiten dutenean, zuzenean fakturatu ahal izango dira iragarki-zerbitzua bera ordaindu beharrean.
• Kontuan izan behar den beste gauza bat da Amazonek "bigarren prezioa" enkantearen araua jarraitzen duela, hau da, bere lizitatzaileak bigarren lizitatzaileak baino zentimo bat gehiago ordainduko duela.Esate baterako, gako-hitz jakin baterako eskaintza bat $ 4.00 bada eta beste eskaintza bat $ 3.00 bada, Amazonek $ 3.01 ordainduko du.
• Beste faktore batzuk honako hauek dira: salmenta-abiadura, CTR klik-tasa (hau da, erosle batek iragarki batean klik egiteko probabilitatea) eta produktuaren bihurtze-tasak.

Amazon PPC publizitatearen funtzionamenduaren ikuspegi orokorra

Hala ere, bada saltzaile askok ezagutzen ez duten Amazon PPCren alderdi bat:

• Zenbat eta denbora gehiago egon babestutako iragarki-kanpaina bat, orduan eta garrantzitsuagoa izango da zuzendutako (eta erlazionatutako) gako-hitzentzat.
• Besterik gabe, zenbat eta denbora gehiago exekutatu bilaketa-iragarkiak, orduan eta aukera handiagoa izango duzu iragarki-kokapen onena lortzeko, nahiz eta eskaintzarik altuena izan.

Baina nola funtzionatzen du?

• Babestutako iragarki kanpaina automatizatu bat abiarazi ondoren, Amazon-en algoritmoak datuak biltzen hasi ziren eta produktua hobeto "ulertzen".
• Kanpaina horien eraginkortasuna handitu egiten da denborarekin, klikak, inpresioak eta salmentak handitu ahala.
• Algoritmoak erosleak produktu bat erosteko prest daudela aurkitzen duenean, eskaintza handia ez bada ere, saltzailearen iragarkiaren alde egingo du saltzaile berriaren aldean.
• Hori dela eta, Amazon PPC aditu batzuek iraupen luzeko kanpainak optimizatzea bultzatzen dute guztiz ezabatzea baino.