Artikkelihakemisto
Opin Jack Man mahtavasta puheesta
Opi kirjoittamaan sydämellistä tekstiä .
Olen viime aikoina nähnyt joidenkin uuden median ammattilaisten ( Chazuo Academyn opiskelijoiden ) ja muiden mikroyritysten toimijoiden sanovan, etteivät he osaa kirjoittaa hyvää tekstiä tai luoda mainosartikkeleita WeChatin julkisille tileille.
Itse asiassa, jos haluamme kirjoittaa hyvän copywritingin, jäljittely on paras tapa oppia. Kun näemme hyvän copywritingin, meidän on tietoisesti tallennettava se, jotta voimme helposti viitata ja matkia kirjoittaessamme copywritingia ^_^
Hyvän copywritingin standardeista tein myös yhteenvedon. Niin kauan kuin seuraavat neljä ydintä täyttyvät, se on hyvä copywriting:
- Hanki huomiota (analysoi aivojen huomiokykyä)
- herättää kiinnostusta (kuvaile tuotteen tai palvelun etuja)
- Stimuloi himoa (käytä "kontrastia" kontrastin luomiseen, "visualisoi" stimuloidaksesi himoa)
- Toiminnan edistäminen (käyttäen sanoja, kuten "nyt", "välittömästi", "juuri nyt")
AIDI säännöt
Nimittäin huomio (attention), kiinnostus (Interest), halu (Desire) ja toiminta (Action).
Toisin sanoen, copywritingia käytettäessä on ensin herätettävä lukijan huomio , sitten herätettävä heidän kiinnostuksensa tuotetta kohtaan, muutettava tämä kiinnostus vahvaksi haluksi omistaa tuote ja lopuksi ohjattava käyttäjää toimimaan ja tekemään tilaus.
Jack Ma:n loistava puhetapaus
Pietarin kansainvälisessä talousfoorumissa juontaja kysyi häneltä: "Mikä on suurin virhe, jonka olet koskaan tehnyt?"
Ma Yun vastasi:
"Suurin virheeni oli Alibaban perustaminen. En koskaan kuvitellut, että Alibaba muuttaisi elämääni täysin . Halusin vain tehdä pientä yritystä. En koskaan uskonut, että se kasvaisi niin suureksi ja toisi minulle niin paljon vastuuta ja haasteita."
Miksi Jack Ma:n puhe herätti keskustelua netissä?
Analysoidaan kopio Jack Ma:n puheesta:
Suurin virhe, jonka olen koskaan tehnyt...
Haluatko kuulla totuuden?
- Huomio
"Joo, haluan kuulla totuuden"
Elämäni suurin virhe oli Alibaban aloittaminen.
En koskaan uskonut, että Alibaba muuttaa elämäni kokonaan.
Ilmeisesti haluan vain tehdä vähän bisnestä,
En olisi koskaan uskonut, että se kasvaa näin suureksi.
Tuo minulle liikaa vastuuta ja haasteita.
-Kiinnostuksen kohde
"Blow, sinä jatkat puhaltamista"
Minusta tuntuu, että minulla on joka päivä kiireinen kuin presidentti,
Mutta sillä ei ole presidentin aineellisia valtuuksia,
Minulla ei ole edes omaa elämääni.
- Halu (edistää halua)
"Ahaha, voit sanoa sen! Sano vielä jotain!"
Jos on kuolemanjälkeinen elämä,
En koskaan tekisi samaa valintaa,
Haluan vain olla oma itseni,
Nauti elämästäsi,
niin,
Alibaban aloittaminen oli suurin virhe, jonka olen koskaan tehnyt.
-Action/Share (edistää toimintaa/käynnistää jakaminen)
Mr. Ma on markkinoinnin asiantuntija ja on käyttänyt AIDA-sääntöteoriaa, mutta Internetistä huomasin, että se voidaan päivittää AISAS copywriting -malliin!
Julkinen puhuminen ja WeChat-markkinointi ovat samankaltaisia siinä, että ne molemmat ovat suostuttelun prosesseja.
Puhuja voi suostutella yleisön hyväksymään hänen näkökulmansa 60 sekunnissa. Voiko verkkomainostekstit suostutella muita?
Kyllä voit. Se edellyttää kipukohtien käsittelyä, hyötyjen selittämistä ja kontrastin luomista vertailun avulla. Lisätietoja on artikkelissani " Kuinka kirjoittaa huomiota herättäviä otsikoita omaan mediaan suunnattuihin mainoksiin ?".
Toivon, että Chen Weiliangin blogissa ( https://www.chenweiliang.com/ ) jaettu artikkeli "Kuinka kirjoittaa sydämellinen teksti? Mitä opin Jack Man hämmästyttävästä puheesta" on sinulle hyödyllinen.
Voit vapaasti jakaa tämän artikkelin linkin: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html