Comment écrire un copywriting qui sort de l'ordinaire ?J'ai appris du discours génial de Jack Ma

J'ai appris beaucoup du discours formidable de Jack Ma.

Apprenez à rédiger des textes publicitaires sincères.

Récemment, j'ai vu des professionnels des nouveaux médias ( étudiants de la Chazuo Academy ) et d'autres praticiens de la micro-entreprise affirmer qu'ils ne pouvaient pas rédiger de bons textes ou créer des articles promotionnels pour les comptes publics WeChat.

En fait, si nous voulons écrire une bonne rédaction, l'imitation est la meilleure façon d'apprendre. Lorsque nous voyons une bonne rédaction, nous devons la sauvegarder consciemment, afin que nous puissions facilement nous référer et imiter lors de l'écriture de la rédaction ^_^

En ce qui concerne les normes d'un bon copywriting, j'ai également fait un résumé. Tant que les quatre noyaux suivants sont respectés, c'est un bon copywriting :

1. Attirer l'attention (analyser l'attention du cerveau)
2. susciter l'intérêt (décrire les avantages du produit ou du service)
3. Stimuler l'envie (utiliser "contraste" pour créer un contraste, "visualiser" pour stimuler l'envie)
4. Promouvoir l'action (en utilisant des mots comme « maintenant », « immédiatement », « maintenant »)

AIRègles DI

A savoir l'attention (attention), l'intérêt (Interest), le désir (Desire) et l'action (Action).

En d'autres termes, la rédaction publicitaire doit d'abord capter l'attention du lecteur , puis susciter son intérêt pour le produit, puis transformer cet intérêt en un fort désir de le posséder , et enfin guider l'utilisateur vers l'action et la passation d'une commande.

Le grand cas de discours de Jack Ma

Lors du Forum économique international de Saint-Pétersbourg, l'hôte lui a demandé : « Quelle est la plus grosse erreur que vous ayez jamais commise ? »

Ma Yun a répondu

« La plus grosse erreur de ma vie a été de fonder Alibaba. Je n'aurais jamais imaginé qu'Alibaba changerait complètement ma vie . Je voulais juste créer une petite entreprise. Je n'aurais jamais pensé qu'elle prendrait une telle ampleur et m'apporterait autant de responsabilités et de défis. »

Pourquoi le discours de Jack Ma a-t-il suscité des discussions parmi les internautes ?

Analysons la copie du discours de Jack Ma :

La plus grosse erreur que j'ai jamais faite...

Voulez-vous entendre la vérité?

- Attention
"Oui, je veux entendre la vérité"

La plus grosse erreur de ma vie a été de lancer Alibaba.

Je n'ai jamais pensé qu'Alibaba changerait complètement ma vie,

Je veux évidemment juste faire une petite affaire,

Je n'aurais jamais pensé qu'il se développerait à une si grande échelle.

M'apporte trop de responsabilités et de défis.

-Intérêt
"Souffle, tu continues de souffler"

J'ai l'impression d'être occupé tous les jours comme un président,

Mais il n'a pas les pouvoirs substantiels du président,

Je n'ai même pas ma propre vie.

- Désir (pour stimuler le désir)
« Ahaha, tu peux dire ça ! Dis quelque chose de plus !

S'il y a un au-delà,

Je ne ferais jamais le même choix,

Je veux juste être moi-même,

profite de ta vie,

alors,

Lancer Alibaba a été la plus grosse erreur que j'aie jamais commise.

-Action/Partage (promouvoir l'action/déclencher le partage)

M. Ma est un expert en marketing et utilise la théorie des règles AIDA, mais sur Internet, j'ai découvert qu'il pouvait être mis à niveau vers le modèle de rédaction AISAS !

La prise de parole en public et le marketing sur WeChat se ressemblent en ce qu'ils sont tous deux des processus de persuasion.

Un orateur peut convaincre son auditoire en 60 secondes. La rédaction publicitaire en ligne peut-elle persuader autrui ?

Oui, c'est possible. Cela implique de cibler les points faibles, d'expliquer les avantages et de créer un contraste par la comparaison. Pour plus de détails, veuillez consulter mon article « Comment rédiger des titres percutants pour les publicités Self-Media ? »