Hoe befoarderet LinkedIn WeChat iepenbier akkount? Linkedin betsjinnet 100 miljoen fanûnderfining

Yn 'e eagen fan elkenien binne de WeChat-abonnemintakkounts fan bedriuwsbedriuwen saai en fol mei selspromosjonele minsken dy't har produkten promoatsje.Copywriting.

Mar d'r moat ien wêze dy't net "elkenien" is, dizze persoan is jo baas.

As jo ​​sizze dat jo WeChat misteIepenbiere account promoasjeDe super bonusperioade fan, kin it oantal fans net fluch ferheegje ...

• hy die"Mimon"It artikel wurdt nei jo trochstjoerd.

As jo ​​​​sizze dat bedriuwsabonnemintakkounts net heul ynteressant binne ...

• Hy advisearret jo Durex Durex, en LinkedIn China.

Jo, LI en dy yn 'e sektor witte dat dit gebrek oan fertrouwen yn kommunikaasje wol op it wurk bart.

It resultaat is faak dat jo in leech budzjet hawwe, swakke boarnen en gebrek oanInternet Marketingtalint, wit net wêr te begjinnen?

Dit artikel giet oer LinkedInnije mediaIt ferhaal fan de operator (bynamme LI).

Mei it oantal brûkers fan LinkedIn's ûndernimmingsabonnemint dat 100 miljoen folgers berikt, woe LI diele hoe't LinkedIn nije media brûkt om ferbining te meitsjen mei in protte brûkers, sadat elkenien de goede wil fan it merk kin fiele.

LinkedIn Sina hechtet grut belang oan it dwaan fan saken mei in opstartmentaliteit, sadat it team fan LI konstant befoarderet, ûndersiket en gearfettet fia ferskate kanalenWechat marketingûnderfining fan.

De folgjende binne guon fan 'e problemen dy't faak tsjinkomme yn' e praktyk:

As jo ​​​​ferlykbere betizing hawwe, bliuw asjebleaft lêzen;

As d'r gjin ferlykbere fragen binne, hâld asjebleaft in sterke nijsgjirrigens en toarst nei kennis, bliuw asjebleaft troch te lêzen.

Guon basisprinsipes fan operaasje:

XNUMX. Fertrouwe

• Jobs sei ienris:"It hat gjin sin om tûke minsken yn te hieren en har te fertellen wat te dwaan; wy hiere tûke minsken oan, sadat se ús kinne fertelle wat te dwaan."

It prinsipe tusken jo en de baas en tusken jo en de klant moat in relaasje fan wjersidich fertrouwen wêze.

Mar de wierheid is, jo baan fereasket faak befêstiging fan jo baas of klant, en d'r binne meardere befêstigingsprosessen.

Om't se jo majoar net hawwe, en se freegje om jo te ynstruearjen oer hoe't jo it moatte dwaan, is it net betrouber foar jo om dit te dwaan.

Lykas wy allegear witte, is it fangen fan hot spots de wichtichste trúk op sosjale media.

Nei befêstiging is it hotspot meastentiids foarby, of oare WeChat-publike akkounts hawwe de hotspot-hoek fêstlein, hoe kin it in kommunikaasje-effekt hawwe?

Oan 'e oare kant binne LI'sScienceIerde leaut net dat fertrouwen wurdt jûn út 'e himel, fertrouwen wurdt boud op in stap-foar-stap basis.

LI's earste 10+ artikel "De earste Moments-advertinsje is hjir, wite jo hoe't it derút sjocht yn it bûtenlân?":

• It waard útbrocht op snein (2015 jannewaris 1) at 25:9, fuortendaliks nei de lansearring fan de earste Moments ad.
• Yn feite, yn dit artikel, LIs taret foar twa dagen en feroare ferskate manuskripten.
• Op sneon en snein wachtsje LI's op advertinsjes yn 'e freonenkring, en it is de dei fan 'e ploech dat der yn it wykein hast gjin rêst isLibben.

It is net allinnich in hert, it is it opbouwen fan fertrouwen, dat wurdt opboud troch iverige en profesjonele kommunikaasje.

Yn LinkedIn is d'r gjin befêstigingsproses, allinich folsleine autorisaasje en fertrouwen.

Sels as it mislearre, waard it nea befrege.

Dat is ommers de ienige manier wêrop jo de moed hawwe kinne om nije dingen te besykjen.

• As it giet om oplossingen, moat it team fan LI kontinu stribje nei fertrouwen en empowerment.
• Oan 'e oare kant moast it team fan LI wat berikke (signifikante ferheging fan lêzen, 10k, ensfh.).
• In protte kearen, mei prestaasjes, wurde flaters rjocht, it is in feit.

Twad,Positioning

Hjir binne twa fragen dy't jo moatte beskôgje:

• Klantentsjinst?tsjinst brûkers?
• Opskeppe oer it produkt?Slim ymplantearre?

LI wie it offisjele akkount dat it bedriuw begjin oktober fan in bepaald jier oernaam en hie op dat stuit sawat 10 fans.

Op dat stuit publisearre de LI-test de titel "5 sinnen, skriuw in geweldige LinkedIn-oanbefellingsbrief oan in âlde freon", en it resultaat wie mar 2000 werjeften (in enoarm fiasko).

Dit makket LI besletten om de wei te begjinnen fan "yntelliginte ymplantaasje + brûkers fan tsjinst".

Om't Sinezen hielendal net de gewoante hawwe om oanbefellingsbrieven te skriuwen.

(Tsjûgenissen helpe de measte minsken amper op 'e wurkflier, dus wêrom soene brûkers der oer lêze en leare?)

• Doch earst wat brûkers nedich binne om de kleverigens fan brûkers te ferbetterjen,
• Fyn dan in manier om wat sêfte advertinsjes ynbêde yn it artikel nei brûkers te stjoeren, en brûkers binne nofliker mei dizze operaasje.

Freegje dysels ôf:

• Wat kin dien wurde foar jo brûkers, nuttige ynhâld foar brûkers?
• Nei in drokke dei, wat makket se motivearre genôch om it offisjele akkount te iepenjen om jo artikel op 'e tiid te sjen?
• Dit is jo posisjonearringstrategy.

XNUMX. Wearden

It útgongspunt fan it jagen fan hot spots is dat de trije werjeften korrekt binne.

Jo wolle LI freegje wat it goede eachpunt is?

Op de dei fan it ferneamde Uniqlo-evenemint jagen se de Pluto-hotspot op.

Op 7 july tocht LI's en stjoerde in protte kearen artikels oer Pluto-hotspots:

• De algemiene ynhâld fan it artikel "Wy leauwe dat nijsgjirrigens en dreamen alle absurditeiten kinne oerwinne" is in fertelmetoade dy't fereasket dat elkenien nijsgjirrich bliuwt en yn 'e eare fan prachtige dingen bliuwt.

Om earlik te wêzen, wie LI op dat stuit yn in minne stimming, en LI makke de mentale tarieding op it fiasko de oare deis.

• As resultaat waard it artikel foar it lêst besjoen op 37.
• De oare deis wie d'r in netto winst fan 1 folgers.

Yn it iepenbiere akkount fan Linkedin sille, ûnder normale omstannichheden, 100 miljoen besites mear dan 1 folgers generearje.

Der moat ien ding tafoege wurde, lykas it oantal likes, it oantal lêzingen en it tanimmen fan fans binne net direkt relatearre.

Jo sille fine dit as jo sjogge op genôch akkounts.

XNUMX. Team Ferskaat

Team building:

• "Hoe lyts in yndividu ek is, hy hat syn eigen merk" - dit is de slogan fan Zhang Xiaolong, de heit fan WeChat, op it iepenbiere platfoarm ▲
• De oarspronklike bedoeling wie fol emoasje en evoluearre yn wat it no is - "Hoe lyts in merk ek is, it hat in eigen team"

Wêrom is it bouwen fan in team wichtiger?

Troch de hieltyd fellere konkurrinsje yn WeChat iepenbiere akkounts, moatte dizze "lytse persoanen" it better dwaan om op te stean.

It meitsjen fan goede ynhâld freget mear profesjonele minsken, mear oandacht en mear tiid.

Lykas jo kinne sjen, sille jo begripe dat hast alle 10+ wurde dominearre troch in team fan professionals:

• Deng Wei, de oprjochter fan "Business Fan", in Xinhua News Agency finansjele mediaferslachjouwer, beheart no in team fan mear dan 10 minsken.
• Efter "Rebecca's Whimsical World" is Fang Yimin, de eardere haadferslachjouwer fan Southern Metropolis Daily.
• Efter de "serieuze roddel" is in serieuze kulturele ferslachjouwer, Luo Beibei.

Uteinlik, op it iepenbiere platfoarmnivo, moat de desintralisaasje fan Zhang Xiaolong noch materialisearje.

De opkomst fan dy offisjele WeChat-akkounts is gewoan in werferdieling fan 'e ynfloed fan tradisjonele media-organisaasjes nei nije media profesjonele teams of yndividuen.

As jo ​​​​gjin profesjonele media-eftergrûn hawwe, hiere immen mei in profesjonele eftergrûn ta jo beskikking:Ek nij ôfstudearden yn sjoernalistyk kinne.

Beklamje dat it team ferskaat moat wêze:

• D'r binne sjoernalistykklassen, mar it is ek nedich om nije mediakommunikaasje te begripen.
• Se kinne genietsje fan Europeeske en Amerikaanske kultuer.
• Se kin ek dingen dwaan lykas Japansk, Koreaansk en ynlânske kultuer.
• mar guon minsken sille dwaanSEOEn sa op.

Freegje net de boarne fan 'e held, en beklamje net te folle de skoaleftergrûn by it werven.

Net allinich dat, mar it moat rjochtsje op in klasse fan minsken dy't studearje yn media en sjoernalistyk:

• Op himsels binne se goed, mar in protte ideeën binne te elitêr en westernisearre.
• Se begripe net wat de measte ûnwittende minsken tinke.
• It is net har skuld, mar it is miskien net geskikt foar operaasjes foar netwurkmarketing.

XNUMX. Ynternet produkt ideeën as iepenbiere akkounts

It konsept fan ûndernimmerskip fan iepenbiere akkounts is heul hyt, en ferskate finansieringsferskynsels binne tydlik net-committal.

Mar ien ding is lokkich:It wurdt behannele as in tsjinst as in produkt.

LI hat it offisjele akkount brûkt as in ynternetprodukt.

De kloof tusken it en de media is folle grutter as de kloof tusken Buzzfeed en de New York Times media.

Om't it in ynternetprodukt is, moatte jo it behannelje mei ynternettinken om goede resultaten te berikken.

Ynternet en O2O, LI net hielendal begripe, mar LI wit in konsept - MVP prinsipe (Minimum Viable Product, minimum libbensfetbere produkt).

• Run it ienfâldichste produkt earst,
• Foegje dan stadichoan mear funksjes ta.

It makket net út as jo de posysje, de styl fan it artikel, ensfh.

1. Jo bouwe earst in team en dogge it dan.
2. Doch dyn bêst om it barre te meitsjen.
3. Brûk dan ferskate artikeltypen om brûkersfoarkarren te testen.

Dêrnei test Linkedin stadichoan de smaak fan brûkers.

Dan koene jo yn maaie de groeikurve barste sjen.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Dêrûnder droegen elke twa wiken de kantoarkolom en de frouljuskolom fan it wykein it measte by, elk mei 10+.
• Mei in teste mentaliteit fûn LI dat brûkers it in protte leuk fine.

It iennichste ding om te dwaan is de dosis te ferheegjen, en it goede medisyn stopt net.

XNUMX. Data, data, data

(Wichtige dingen om trije kear te sizzen)

Dit is ek ien fan 'e ideeën fan it ynternet.

Linkedin rint meastentiids online promoasjes, set trackingkoades op, en analysearret dan de gegevens foar optimalisaasje. Is dat net hoe't in artikel skreaun wurdt?

Om der wis fan te wêzen, as it iepenbiere akkount fan ynternetprodukten, is it net itselde?

WeChat hat net alle gegevens frijlitten, mar de gegevens levere troch de efterkant fan it iepenbiere platfoarm binne heul nuttich.

Dat, jo moatte omtinken jaan oan it oantal retweets en favoriten, krekt?

• Hoewol Zhang Xiaolong sei dat 80% fan 'e artikels op' e offisjele akkount wurde lêzen út 'e freonenkring.
• As it lykwols in segmentearre fjild is, moatte jo SEO brûke om troch ferrassing te winnen, en jo moatte net te folle fertrouwe op 'e freonenkring.
• Om't it ferkear yn 'e freonenkring heart ta de populêre + ferdivedaasjekategory.

Nei't it WeChat publike akkountplatfoarm opwurdearre waard, waarden de boarnen fan oandacht fierder ûnderferdield.

It oantal "Scan QR Code" is opnommen yn "Alle boarnen", sadat jo it effekt fan promoasje kinne begripe fia ferskate kanalen, lykas: SEO, it effekt fan ûnderlinge promoasje, krekt?

• Studearje de gegevens op 'e eftergrûn, tink oan' e stúdzje, wês wis dat jo de gegevens studearje.

XNUMX. In protte akkounts kopiearje allinich de titel fan Linkedin, net it artikel

"Titelpartij" betsjut net casual.

Earst moat de titel relevant wêze foar de ynhâld, net folslein irrelevant.

Twad, net hawwe dy minneIdeology: Reckless, Tsjinoanfal, Life Winner, ensfh.De wrâld is gjin swart-wyt wrâld.

Wêrom is de titel sa wichtich yn it offisjele akkount?

Fanwege it populêre publike akkount wurdt 80% fan 'e artikels lêzen út 'e freonenkring, wat betsjut dat de artikels basearre binne op it trochstjoeren fan in groep freonen.

• Yn 'e freonenkring kinne jo de gearfetting net sjen.
• Yn it grutte byld kinne jo allinich in rige kopteksten sjen.

Dêrom, yn 'e ynformaasje-eksploazje fan iepenbiere nûmers, is it heul wichtich om titels te brûken om brûkers te lûken om te lêzen.

• Nei't de man fan Sheryl Sandberg ferstoar, pleatste Linkedin har ferhaalfunksje opnij: "Geandewei wie ik de ienige frou yn 'e keamer"
• Mar allinich feroare har titel: "Hjoed segenje wy de man dy't froulju om 'e wrâld ynspireare."
• As gefolch hawwe LI's 81 besites krigen, dat is 9% fan 'e orizjinele 900 lêzingen.

Hoe skriuwe jo pakkende kopteksten?

Hokker soarte fan artikeltitel falt jo it meast yn it each? 

Besjoch de kop fan Linkedin's grutskste Office-kolom:

• Snelle manier:Jo sille fine dat 6 fan de 5 titels "jo" of "jo" binne, mar hâld der rekken mei dat it net wurket as jo it min brûke.
• Lange termyn oanpak:Belibje wat it artikel jo it measte jout, kom dan kreatyf mei in titel.Gjin bullshit, dit is de bêste manier!

XNUMX. Alle diken liede nei Rome

Pure ynhâld marketing is mar ien fan har om in super mega te wurden, tink net dat it de ienige manier is om brede kommunikaasje te brûken;

• Brûk it reade envelopmeganisme om fans te fergrutsjen;
• Brûk wat kreativiteit om fans te fergrutsjen (joech omtinken foar ûndersyksregels om foar te kommen dat se ferbean wurde);
• It brûken fan jo eigen SEO-boarnen om fans te fergrutsjen is in metoade dy't jo kinne besykje.

Echt alle diken liede nei Rome.

Derneist binne bedriuwstipe en autorisaasje ferplicht om alle grutte aktiviteiten út te fieren.

Lykas "The Alliance" (troch Reid Hoffman, oprjochter en útfierend foarsitter fan LinkedIn), moatte jo in alliânsje foarmje mei jo baas, inoar fertrouwe, inoar berikke, en inoars OKR's beskôgje as ien fan jo taken, Dan jo stipe sil wêze sûnder earder meimakke.

LI erkent "hoe't Google wurket", en "leare bisten" mei nijsgjirrigens en sterke selslearende fermogen sil alles winne.

• Stopje net mei freegjen, en stopje net mei learen.
• Bliuw hurd wurkje, d'r sille 100 miljoen fans wachtsje op jo update.

Utwreide lêzing:

Hokker soarte fan artikeltitel falt jo it meast yn it each? 107 meast oantreklike WeChat-titels

Hokker soarte fan artikeltitel falt jo it meast yn it each? 107 Meast oantreklike WeChat-titels Yn 'e online marketingkursus wurdt neamd dat it belang fan copywriting-titels goed is foar 80% fan' e artikels, dus as jo in goede baan wolle dwaan yn WeChat-marketing, skriuw dan de meast opfallende WeChat-artikeltitels , jo moatte……