2 grandes trucos de operación de vídeo curto, que atraen máis de 6 millóns de impresións en 15 meses

Chen Weiliang: 2 grandes trucos de operación de vídeo curto, 6 mesesdrenaxeMáis de 15 millóns de impresións

Chen WeiliangO tema principal do blog de hoxe é o pequeno vídeo proxecto emprendedor "One Minute Talking About Health".

"One Minute Talking About Health" (captura de pantalla de vídeo)

No segundo semestre do ano pasado (2016), o vídeo curtonovos medios, aínda está relativamente quente, e hai equipos de vídeo curto en varios campos que o fan.

Non obstante, desde 2016, o período de bonificación de funcionamento da conta oficial de WeChat rematou e, debido á industria do vídeo curto, é relativamente caro e, por suposto, algunhas empresas reuniron fondos para operar.

Nese momento, debido ao problema do modelo de funcionamento, o aumento de ventiladores aínda era relativamente pequeno, o que provocou o fracaso da maior parte do funcionamento deste proxecto.

Para algúns equipos que aínda non reuniron fondos, debido a que este vídeo utiliza a produción de vídeo para aumentar os fans, o rendemento dos custos é moi baixo, e hai tempo que non pode obter beneficios, o que o fai insostible.

XNUMX. Modo autoestrela

Que tipo de novo modelo é "One Minute Talking About Health" que pode obter preto de 15 millóns de visualizacións de Quanwang en medio ano?

Vouche dicir agora que o modelo de operación específico supón un gran cambio en comparación con outras compañías de vídeos curtos.

De feito, este modelo de operación tamén é unha teoría sutil, que se pode dicir que é a teoría da versión empresarial.Imos falar das ideas de operación deste proxecto.

Porque esta auto-estrela en varios campos verticais tamén é o que defendemos, e esperamos que a xente de varios campos se converta en estrelas no teu campo.

Entón, fala do equipo de saúde nun minuto, este tipo de idea de operación pódese usar en calquera campo de autoestrela de subdivisión (vertical).

Moita xente presta atención á conta oficial de WeChat que fala de saúde nun minuto, e di isto, parece que lees isto, é dicir, decenas de miles de persoas cada día, de onde veñen os 15 millóns de visualizacións?

De feito, aínda non entendeu, este é un modelo operativo de maior dimensión.

O modelo operativo do equipo non se considera propioPromoción da conta públicaO propósito é aumentar os fans, pero ampliar a influencia da columna de vídeo no país.

Porque o foco actual sobre a saúde é principalmente de mediana idade e anciáns, a transmisión diaria de saúde nun minuto, pero nos grupos de mediana idade e anciáns, aínda ten unha influencia moi grande.

XNUMX. MasivodrenaxeMétodo

Promoción WebDrenaxe masiva, como conseguilo?Debe ser para cooperar con contas públicas que xa teñen un gran número de usuarios.

Porque a maioría das contas actuais da saúde pública, incluíndoA vidaA conta pública da clase, xa teñen un número bastante grande de seguidores.

Despois cooperamos principalmente con este tipo de conta pública de WeChat, que é equivalente á saída dun contido.

• Porque a maioría das contas públicas exitosas actuais son exitosas, para non dicir que as súas capacidades operativas sexan particularmente destacadas (que, por suposto, é máis destacada).
• Máis importante aínda, xa entraron no período de bonificación de operación da conta oficial de WeChat.
• Debido a que o fixeron relativamente cedo, dise que acumularon un gran número de fans.De feito, todas as industrias teñen ese período de bonificación.

O copyright exclusivo cambiou a compartido

En termos relativos, o contido de alta calidade é escaso para a tuba non orixinal.

Despois, realizouse un cambio na idea de difusión de vídeos curtos e a idea de copyright, dende o exclusivo orixinal ata o modo compartido.

Debido a que, antes e agora, a gran maioría dos equipos de creación de vídeos curtos, as súas ideas para operar as contas públicas son:

• "O meu vídeo está fóra, e só podo usalo eu. Non vou deixar que uses as túas outras contas públicas. Se alguén o usa, denunciarei a alguén por infracción".
• Isto é o que fan a maioría dos equipos de vídeo.

Entón podemos facer o contrario. Incluso hai algúns empregados que falan de saúde nun minuto. Eles veñen especialmente a utilizar estas contas públicas de WeChat como medio para recomendar contas públicas durante un minuto falan de saúde e deixan que o usen de balde. .

Se damos un paso máis aló, incluso facemos unha versión exclusiva de cada vídeo para el.

• Non me digas o que puxen agora, é para Maimai Health...
• Digamos, Maimai Health e One Minute Talk about Health, producidos conxuntamente

Fin do vídeo:

1. Maimai Saúde
2. Saúde nun minuto
3. Coproducido

Ao final do vídeo realizarase unha "produción conxunta" con algunhas contas públicas relacionadas coa saúde.

Deste xeito están especialmente dispostos a cooperar connosco.

• Como poden conseguir un vídeo deste tipo sen gastar un centavo, fai que os fans parezan que investiron moita man de obra, recursos materiais e económicos para facer un vídeo (polo que están moi dispostos a cooperar connosco).
• Hai moitas contas públicas deste tipo. Despois de que o programa saia todos os días, enviarano ao día seguinte. Así chegaron os 6 millóns de visualizacións de "One Minute Talking About Health" en 15 meses.
• É dicir, en toda China hai miles de contas públicas similares de WeChat, e estes vídeos úsanse todos os días.

(vistas de vídeo dun compañeiro)

Cando establecemos este contido como modelo operativo, o desenvolvemento foi moi rápido.

Debido a que a maioría destas figuras públicas, ela é o círculo de contido, e só podemos ofrecer contido de relativamente alta calidade.

Polo tanto, coa axuda de plataformas de contas oficiais doutras persoas, a influencia da nosa columna, especialmente a influencia dos grupos de mediana idade e anciáns, promóvese moi rapidamente.

Nese momento, cando había 100 números de "One Minute Talking About Health" (un número ao día), o número de emisións era só de 100 millóns, e ata os 3 números, o número total de emisións podería chegar aos 200 millóns. .

Modelo de beneficio compartido por dereitos de autor

Unha columna, un vídeo, unha conta pública de WeChat, sempre que teña moita atención e exposición, entón debe ter valor comercial.

Entón, nesta fase, hai realmente un forte valor publicitario.

Por exemplo, uns 2 millóns de visualizacións ao mes, despois vendemos os dereitos de nomeamento da columna de vídeo, así como algunhas cartelerías na mesa do profesor, algúns anuncios no muro de fondo e algunhas marcas.

De feito, pódese realizar en forma de taxas de publicidade.

Por este pequeno vídeoComercio electrónicoDe feito, a idea de vender anuncios é exactamente a mesma que a das estacións de televisión tradicionais.

Sempre que teñas unha gran cantidade de emisións, hai moitos propietarios de marcas que están dispostos a nomearte.

Explicación do título

1. O patrocinio do título é un medio de promoción corporativa.Use actividades de alto perfil para mellorar a súa propia popularidade e promover os produtos ou servizos da súa empresa, un método de relacións públicas semellante á publicidade.
2. O patrocinio de títulos de televisión é unha das formas especiais de publicidade televisiva, que se pode dividir aproximadamente en dúas categorías: título da columna e título do teatro.Ademais, as formas especiais de publicidade inclúen o título da columna, o recordatorio da columna, a emisión especial, o título da columna, a guía de programas, a vista previa da nova película, o banner de fin de créditos, o panel posterior do ordenador, etc.
3. O evento "Mengniu Super Girl" é un evento que leva o nome de Mengniu Dairy.

Ademais, por cada volume de emisión, podemos darlle a este patrocinador ou marca que anuncia.

Unha captura de pantalla dun socio dunha conta pública dixo que pode saber claramente:

• Onde se amosan os anuncios?
• En que contas públicas se colocan?
• Cantas veces se mostrou?
• (Todos podemos darlle datos detallados)

Nova inspiración para o marketing

Dito isto, moitos amigos poden estar inspirados nisto, é dicir, cada campo vertical pode usar este tipo de营销modo para crear unha columna de vídeo curta correspondente.

Debido ao entorno actual dos novos medios, todos os campos verticais reúnen basicamente unha gran cantidade de contas públicas, titulares e un pouco de información. Estes rapaces en realidade carecen de contido de alta calidade.

entón faiMarketing de Wechat, e mesmo non en forma de marketing de vídeo, senón en forma de marketing de contidos de artigos.

• Por exemplo, hai unha escrituraUFOEstudoRedacciónUnha persoa moi simpática, ven e dime que cada día nos proporciona un artigo de gran calidadeEstranxeiroUFOArtigo de investigación.
• Entón, non deixa o seu propio código QR nel, só deixa o nome do autor, entón definitivamente somos benvidos.
• Debido a que a maioría da xente non rexeita o contido de alta calidade e, finalmente, aumentará o número de fans ou fans pola súa propia conta pública, é benvido.

Formato de referencia:

autor | nome do autor
Fonte|Nome da conta oficial (ID: XXX)
Presentación do autor/texto de presentación da conta oficial [fonte gris]

corporativización para crear red red

Moitos amigos dixeron que quería ser un protagonista propio, pero que non era bo para facer aparicións públicas ou escribir artigos por si mesmo, polo que podía funcionar nunha forma corporativa.

Profesor: Chen Maohao (captura de pantalla de vídeo)

• É dicir, pode saír do país sen acudir vostede mesmo á recepción.
• Entón podes empaquetar unha celebridade de Internet, empacar un experto nun determinado campo e facelo o teu portavoz.
• Por exemplo, as persoas da columna "Un minuto falando de saúde" tampouco están fóra do país.
• Só tes que empaquetar un coñecido médico antigo da medicina chinesa, deixalo vir á nosa empresa e a comercialización de seguimento, é suficiente para ser un respaldo.

Chen Weiliang总结

A drenaxe de vídeo curto debe combinarse con "nova teoría do fluxo"para operar:

1. Escolle unha plataforma
2. plataforma de investigación
3. Realizar tarefa

(DependeChen Weiliang Resumo 100% orixinal "Modelo de Nova Teoría do Tráfico")

Centrándose nas plataformas de contas oficiais de Tencent Video e WeChat, investiga o comportamento dos usuarios da plataforma:

• Na actualidade, a maioría dos equipos de vídeo curto só poden usalos por si mesmos despois de facer os vídeos (inconveniente para a cooperación).
• Faremos o contrario, crearemos contido de alta calidade e remataremos con "xxx xxx coproducido" ou "deixaremos só o nome do autor e o ID da conta oficial (sen código QR)" para promocionar, de xeito queÉ fácil conseguir máis oportunidades de exposición de cooperación.
• As contas non orixinais carecen de contido de alta calidade. Unha vez finalizada a cooperación, só necesitamos implementar as tarefas tal e como estaba previsto e o éxito estará á volta da esquina.

Compartir é unha especie de alegría, tan feliz, jaja ​​O(∩_∩)O~

Escribindo aquí, este artigo remata aquí!

Se cres que conseguiches algo, benvido a reenvialo e presta atención á conta pública do blog de Chen Weiliang: cwlboke