Cal é a estratexia de posicionamento no mercado da marca?Analizando os pasos do caso de posicionamento de destino da empresa

Mercado de marcasPosicionamentoCal é a estratexia?

Analizando os pasos do caso de posicionamento de destino da empresa

Que é o posicionamento no mercado da marca?

• O concepto de mercadotecnia do posicionamento no mercado foi presentado polos comerciantes estadounidenses Al Rees e Jack Trout na década de 70.
• En definitiva, o posicionamento no mercado da marca é ocupar o cerebro do usuario▼

Por que o posicionamento no mercado?

• Porque ocupar o mercado é ocupar o cerebro da xente.
• As cousas novas deben estar relacionadas coas existentes, se non, non teñen cabida no cerebro das persoas.

Non importa o produto ou servizo que esteas a vender, podes facerte a vella pregunta para saber se te estás posicionando mal?

A pregunta é - que é?

• Pregúntase "que é?" e saberás se o teu posicionamento é incorrecto.
• Se o usuario non entende o que é, ten que correlacionar o que o cerebro do usuario sabe.

Caso de posicionamento no mercado

2009 年TaobaoO número de clics en anuncios de palabras clave de busca superou lentamente a Baidu. Nese momento, había营销Home, cando viu unha oportunidade, atopou un amigo ao azar, e despois de 3 meses de construción, tamén fixo varios millóns ese ano, e hai moitos casos similares...

Caso de posicionamento do servizo

(O seguinte exemplo de servizo postal e telegrama é do contido do libro "Posicionamento")

imaxe e texto

• Cal é a diferenza entre o posicionamento do produto e o posicionamento do servizo?Non hai moita diferenza, sobre todo dende o punto de vista estratéxico.A maioría das diferenzas son técnicas.
• Na publicidade do produto, o elemento dominante adoita ser a imaxe ou a imaxe.Nos anuncios de servizos, o elemento dominante adoita ser a palabra ou o texto.
• Non importa canto diñeiro ingreses ao teu produto ou servizo, se queres que chegue á mente dos clientes potenciais, tes que conectalo co que xa hai, non ignoralo por completo.

correo e telegrama

• Cal é a diferenza entre este novo tipo de telégrafo e o telégrafo anticuado?A principal diferenza é o prezo.
• Ambos os telegramas tiñan o mesmo formato, e ambos debían ser enviados inmediatamente.Os telegramas amarelos anticuados custan tres veces máis que os novos telegramas postais azuis e brancos.
• O tema de posicionamento para Post e Telegram é sinxelo: "Post and Telegram: enviando telegramas por menos".ailgrama: Impacto de a Telegrama a unha fracción do custo)"

carta expresa

• De feito, o propio nome é o segundo método de posicionamento.
• Podemos vincular o telegrama postal ao Servizo Postal dos Estados Unidos.
• Situando este novo servizo con referencia aos servizos postais ordinarios, os resultados son moito mellores.
• De aí o lanzamento dun segundo tema, "The Post and Telegram: A New Express Service for Delivering Important Information".
• Que método é mellor?A pesar das súas desvantaxes, a teoría do posicionamento argumenta que o "telegrama de baixo prezo" ten unha mellor dirección que o "correo rápido".

Baixo prezo e alta velocidade

• Durante a proba de Mail and Telegram, Western Union tamén probou o tráfico de telégrafos máis antigos en cidades de proba antes, durante e despois da publicación do anuncio.
• Descubriron que os datos indicaban que o volume de negocio era bastante estable.
• Agora, a empresa considera que a publicidade do telegrama postal como telegrama de baixo prezo non só non afectou o negocio do antigo telegrama, senón que o aumentou.

Pasos de posicionamento da conta pública de WeChat

moitas veces vistonovos mediospersoas (Intercept Collegecompañeiros) fai preguntas como:

• Como posicionar a conta pública de WeChat?
• Non se pode localizar, que debo facer?
• Como facer o posicionamento do contido da conta pública de WeChat?

Xa sexa un individuo ou unha empresa para usar WeChatPromoción da conta públicaSe queres posicionar ben a túa conta pública, debes facerte as seguintes preguntas:

1. facerPromoción WebEscribir artigos é unha das estratexias máis eficaces para ocupar o cerebro do usuario;
2. A confusión é o inimigo do posicionamento, e a simplificación é a salvadora do posicionamento;
3. Resolver o problema do posicionamento é atopar desde a mente do usuario, non desde o produto;
4. O posicionamento debe conectar o que xa existe antes de que poida entrar no cerebro do usuario;
5. A orientación local é anunciar a zona á que serve;

Como posicionar o mercado de proxectos?

• Hai un núcleo de "onde hai dor, hai mercado", esta frase é moi valiosa.
• O reflexo condicionado da xente común para ver a dor é escapar.
• O que tes que facer é miralo desde unha perspectiva diferente: non fuxir, senón ver a oportunidade.

Onde hai dor, hai mercado ▼

• Cando unha industria é moi difícil e problemática, esta é unha moi boa oportunidade.
• Se pensas nunha forma de resolver este problema e dor neste momento, podes obter unha moi boa oportunidade de mercado e gañar cartos facilmente.
• Isto é para cambiar a forma de pensar:Para a xente común ve a dor como unha fuga;E as persoas poderosas ven dor, pero só ven oportunidades ^_^