लिंक्डइन वीचैट पब्लिक अकाउंट को कैसे बढ़ावा देता है? लिंक्डइन 100 मिलियन प्रशंसक अनुभव संचालित करता है

सभी की नज़र में, कॉर्पोरेट कंपनियों के WeChat सदस्यता खाते उबाऊ हैं और अपने उत्पादों का प्रचार करने वाले स्वयं-प्रचारक लोगों से भरे हुए हैं।copywriting.

लेकिन कोई तो होगा जो "हर कोई" नहीं है, यह व्यक्ति आपका मालिक है।

यदि आप कहते हैं कि आप WeChat से चूक गए हैंपब्लिक अकाउंट प्रमोशनसुपर बोनस अवधि, प्रशंसकों की संख्या में तेजी से वृद्धि नहीं कर सकती...

• उसने किया"एमआई मेंगो"लेख आपको भेजा गया है।

यदि आप कहते हैं कि एंटरप्राइज़ सदस्यता खाते बहुत दिलचस्प नहीं हैं...

• वह आपको ड्यूरेक्स ड्यूरेक्स और लिंक्डइन चीन की सिफारिश करता है।

आप, एलआई और उद्योग के लोग जानते हैं कि संचार में विश्वास की कमी काम पर होती है।

इसका परिणाम अक्सर यह होता है कि आपके पास कम बजट, कमजोर संसाधन और की कमी होती है网络 营销प्रतिभा, पता नहीं कहाँ से शुरू करें?

यह लेख लिंक्डइन के बारे में हैनया माध्यमऑपरेटर की कहानी (उपनाम LI)।

लिंक्डइन के एंटरप्राइज सब्सक्रिप्शन अकाउंट के उपयोगकर्ताओं की संख्या 100 मिलियन तक पहुंचने के साथ, एलआई यह साझा करना चाहता था कि कैसे लिंक्डइन कई उपयोगकर्ताओं से जुड़ने के लिए नए मीडिया का उपयोग करता है ताकि हर कोई ब्रांड की सद्भावना महसूस कर सके।

लिंक्डइन चीन स्टार्टअप मानसिकता के साथ व्यापार करने के लिए बहुत महत्व देता है, इसलिए एलआई की टीम लगातार विभिन्न चैनलों के माध्यम से प्रचार, खोज और सारांशित करती हैWeChat विपणनइसका अनुभव।

व्यवहार में अक्सर सामने आने वाली कुछ समस्याएं निम्नलिखित हैं:

अगर आपको भी ऐसा ही कोई भ्रम है, तो कृपया पढ़ते रहें;

यदि समान प्रश्न नहीं हैं, तो कृपया ज्ञान की तीव्र जिज्ञासा और प्यास रखें, कृपया पढ़ना जारी रखें।

संचालन के कुछ बुनियादी सिद्धांत:

XNUMX. ट्रस्ट

• जॉब्स ने एक बार कहा था:"स्मार्ट लोगों को काम पर रखने और उन्हें क्या करना है, यह बताने का कोई मतलब नहीं है; हम स्मार्ट लोगों को काम पर रखते हैं ताकि वे हमें बता सकें कि क्या करना है।"

आपके और बॉस के बीच और आपके और ग्राहक के बीच का सिद्धांत आपसी विश्वास का रिश्ता होना चाहिए।

लेकिन सच्चाई यह है कि, आपके काम के लिए अक्सर आपके बॉस या क्लाइंट से पुष्टि की आवश्यकता होती है, और कई पुष्टिकरण प्रक्रियाएं होती हैं।

चूंकि उनके पास आपका मेजर नहीं है, और उन्हें यह कैसे करना है, इस पर आपका मार्गदर्शन करने के लिए कह रहे हैं, ऐसा करना आपके लिए विश्वसनीय नहीं है।

जैसा कि हम सभी जानते हैं कि हॉट स्पॉट को पकड़ना सोशल मीडिया पर मुख्य ट्रिक है।

पुष्टि के बाद, हॉटस्पॉट आमतौर पर बीत चुका है, या अन्य वीचैट सार्वजनिक खातों ने हॉटस्पॉट कोण पर कब्जा कर लिया है, इसका संचार प्रभाव कैसे हो सकता है?

दूसरी ओर, एलआई हैंविज्ञानधरती यह नहीं मानती है कि भरोसा स्वर्ग से दिया जाता है, विश्वास कदम दर कदम आधार पर बनता है।

LI का पहला 10+ लेख "फर्स्ट मोमेंट्स का विज्ञापन यहाँ है, क्या आप जानते हैं कि यह विदेश में कैसा दिखता है?":

• इसे रविवार (2015 जनवरी, 1) को रात 25 बजे, पहले मोमेंट्स विज्ञापन के लॉन्च के तुरंत बाद जारी किया गया था।
• दरअसल, इस लेख में एलआई ने दो दिनों तक तैयारी की और कई पांडुलिपियों को बदला।
• शनिवार और रविवार को, एलआई दोस्तों के घेरे में विज्ञापनों की प्रतीक्षा कर रहे हैं, और यह टीम की दिनचर्या है कि सप्ताहांत पर लगभग कोई आराम नहीं होता हैजीवन.

यह सिर्फ दिल नहीं है, यह विश्वास का अधिग्रहण है, जो मेहनती और पेशेवर संचार के कारण बनता है।

लिंक्डइन में, कोई पुष्टिकरण प्रक्रिया नहीं है, केवल पूर्ण प्राधिकरण और विश्वास है।

असफल होने पर भी उस पर कभी सवाल नहीं उठाया गया।

आखिरकार, यही एकमात्र तरीका है जिससे आप नई चीजों को आजमाने का साहस कर सकते हैं।

• जब समाधान की बात आती है, एलआई की टीम को विश्वास और सशक्तिकरण के लिए निरंतर प्रयास करना चाहिए।
• दूसरी ओर, एलआई की टीम को कुछ हासिल करना था (पढ़ने में नाटकीय वृद्धि, 10k, आदि)।
• कई बार उपलब्धियों के साथ गलतियां सही हो जाती हैं, यह एक सच्चाई है।

द्वितीय।पोजिशनिंग

यहां दो प्रश्न हैं जिन पर आपको विचार करने की आवश्यकता है:

• ग्राहक सेवा?सेवा उपयोगकर्ता?
• उत्पाद के बारे में डींग मार रहे हैं?चतुराई से प्रत्यारोपित?

LI आधिकारिक खाता था जिसने एक निश्चित वर्ष के अक्टूबर की शुरुआत में कंपनी का अधिग्रहण किया और उस समय लगभग 10 प्रशंसक थे।

उस समय, LI परीक्षण ने "5 वाक्यों, एक पुराने मित्र को एक महान लिंक्डइन अनुशंसा पत्र लिखें" शीर्षक प्रकाशित किया, और परिणाम केवल 2000 बार देखा गया (एक बहुत बड़ा उपद्रव)।

यह एलआई को "बुद्धिमान इम्प्लांटेशन + सेवारत उपयोगकर्ताओं" की राह पर चलने के लिए दृढ़ बनाता है।

क्योंकि चीनी लोगों को सिफारिश पत्र लिखने की आदत बिल्कुल नहीं होती है।

(प्रशंसापत्र शायद ही कार्यस्थल में अधिकांश लोगों की मदद करते हैं, तो उपयोगकर्ताओं को इसके बारे में क्यों पढ़ना और सीखना चाहिए?)

• सबसे पहले, वह करें जो उपयोगकर्ताओं को उपयोगकर्ता की चिपचिपाहट में सुधार करने की आवश्यकता है,
• फिर, उपयोगकर्ताओं को लेख में एम्बेड किए गए कुछ सॉफ्ट विज्ञापन भेजने का एक तरीका खोजें, और उपयोगकर्ता इस ऑपरेशन से अधिक सहमत हैं।

अपने आप से पूछो:

• आपके उपयोगकर्ताओं के लिए क्या किया जा सकता है, उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी सामग्री?
• व्यस्त दिन के बाद, आपके लेख को समय पर देखने के लिए आधिकारिक खाता खोलने के लिए उन्हें क्या प्रेरित करता है?
• यह आपकी पोजीशनिंग रणनीति है।

XNUMX. मूल्य

हॉट स्पॉट का पीछा करने का आधार यह है कि तीन दृश्य सही हैं।

आप एलआई से पूछना चाहते हैं कि सही दृष्टिकोण क्या है?

प्रसिद्ध यूनीक्लो घटना के दिन, वे प्लूटो हॉटस्पॉट का पीछा कर रहे थे।

7 जुलाई को, एलआई ने कई बार प्लूटो हॉटस्पॉट के बारे में सोचा और लेख भेजे:

• लेख की सामान्य सामग्री "हम मानते हैं कि जिज्ञासा और सपने सभी गैरबराबरी पर काबू पा सकते हैं" एक कहानी कहने की विधि है जिसके लिए सभी को जिज्ञासु और सुंदर चीजों के प्रति विस्मय में रहने की आवश्यकता होती है।

सच कहूं तो उस समय LI का मूड खराब था और LI ने अगले दिन इस उपद्रव के लिए मानसिक तैयारी की।

• परिणामस्वरूप, लेख को पिछली बार 37 पर देखा गया था।
• अगले दिन, 1 अनुयायियों का शुद्ध लाभ हुआ।

लिंक्डइन के सार्वजनिक खाते में, सामान्य परिस्थितियों में, 100 मिलियन विज़िट से 1 से अधिक अनुयायी उत्पन्न होंगे।

एक चीज जोड़ने की जरूरत है, जैसे कि लाइक की संख्या, पढ़ने की संख्या और प्रशंसकों की वृद्धि का सीधा संबंध नहीं है।

जब आप पर्याप्त खातों को देखेंगे तो आपको यह पता चलेगा।

XNUMX. टीम विविधता

टीम के निर्माण:

• "कोई भी व्यक्ति कितना छोटा है, उसका अपना ब्रांड है" - यह सार्वजनिक मंच पर वीचैट के पिता झांग शियाओलॉन्ग का नारा है
• मूल इरादा भावनाओं से भरा था और अब जो है उसमें विकसित हुआ - "कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई ब्रांड कितना छोटा है, उसकी अपनी टीम है"

एक टीम बनाना अधिक महत्वपूर्ण क्यों है?

WeChat सार्वजनिक खातों में तेजी से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण, इन "छोटे व्यक्तियों" को बाहर खड़े होने के लिए बेहतर करने की आवश्यकता है।

अच्छी सामग्री बनाने के लिए अधिक पेशेवर लोगों, अधिक ध्यान और अधिक समय की आवश्यकता होती है।

जैसा कि आप देख सकते हैं, आप समझेंगे कि लगभग सभी 10+ में पेशेवरों की एक टीम का वर्चस्व है:

• सिन्हुआ समाचार एजेंसी के वित्तीय मीडिया रिपोर्टर "बिजनेस फैन" के संस्थापक देंग वेई अब 10 से अधिक लोगों की एक टीम का प्रबंधन करते हैं।
• "रेबेका की सनकी दुनिया" के पीछे दक्षिणी मेट्रोपोलिस डेली के पूर्व मुख्य संवाददाता फेंग यिमिन हैं।
• "गंभीर गपशप" के पीछे एक गंभीर सांस्कृतिक रिपोर्टर लुओ बेइबे हैं।

अंत में, सार्वजनिक मंच स्तर पर, झांग शियाओलॉन्ग का विकेंद्रीकरण अभी तक अमल में नहीं आया है।

उन वीचैट आधिकारिक खातों का उदय पारंपरिक मीडिया संगठनों के प्रभाव का नए मीडिया पेशेवर टीमों या व्यक्तियों के लिए पुनर्वितरण मात्र है।

यदि आपके पास एक पेशेवर मीडिया पृष्ठभूमि नहीं है, तो अपने निपटान में पेशेवर पृष्ठभूमि वाले किसी व्यक्ति को नियुक्त करें:पत्रकारिता में नए स्नातक भी कर सकते हैं।

इस बात पर जोर दें कि टीम विविध होनी चाहिए:

• पत्रकारिता की कक्षाएं हैं, लेकिन न्यू मीडिया कम्युनिकेशन को समझना भी जरूरी है।
• वे यूरोपीय और अमेरिकी संस्कृति का आनंद ले सकते हैं।
• वह जापानी, कोरियाई और घरेलू संस्कृति जैसे काम भी कर सकती है।
• लेकिन कुछ लोग करेंगेएसईओऔर बहुत सारे।

नायक के स्रोत के बारे में न पूछें, और भर्ती करते समय स्कूल की पृष्ठभूमि पर अधिक जोर न दें।

इतना ही नहीं, मीडिया और पत्रकारिता में पढ़ने वाले लोगों के एक वर्ग पर ध्यान केंद्रित करना होगा:

• वे अपने आप में अच्छे हैं, लेकिन बहुत से लोगों के विचार बहुत अधिक अभिजात्य और पश्चिमीकृत हैं।
• वे नहीं समझते कि अधिकांश अज्ञानी क्या सोचते हैं।
• यह उनकी गलती नहीं है, लेकिन यह नेटवर्क मार्केटिंग संचालन के लिए उपयुक्त नहीं हो सकता है।

XNUMX. सार्वजनिक खातों के रूप में इंटरनेट उत्पाद विचार

सार्वजनिक खाता उद्यमिता की अवधारणा बहुत गर्म है, और विभिन्न वित्तपोषण घटनाएं अस्थायी रूप से गैर-प्रतिबद्ध हैं।

लेकिन एक बात भाग्यशाली है:इसे एक सेवा या उत्पाद के रूप में माना जाता है।

LI आधिकारिक खाते का उपयोग इंटरनेट उत्पाद के रूप में करता रहा है।

इसके और मीडिया के बीच की खाई बज़फीड और न्यूयॉर्क टाइम्स मीडिया के बीच की खाई से कहीं अधिक है।

चूंकि यह एक इंटरनेट उत्पाद है, इसलिए आपको अच्छे परिणाम प्राप्त करने के लिए इसे इंटरनेट सोच के साथ व्यवहार करना चाहिए।

इंटरनेट और O2O, LI काफी समझ में नहीं आता है, लेकिन LI एक अवधारणा जानता है - MVP सिद्धांत (न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद, न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद)।

• सबसे सरल उत्पाद पहले चलाएँ,
• फिर धीरे-धीरे और सुविधाएँ जोड़ें।

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने स्थिति, लेख की शैली आदि पर विचार नहीं किया है:

1. आप पहले एक टीम बनाते हैं और फिर करते हैं।
2. इसे पूरा करने की पूरी कोशिश करें।
3. फिर उपयोगकर्ता वरीयताओं का परीक्षण करने के लिए विभिन्न लेख प्रकारों का उपयोग करें।

उसके बाद, लिंक्डइन ने धीरे-धीरे उपयोगकर्ताओं के स्वाद का परीक्षण किया।

तब आप मई में विकास वक्र को फटते हुए देख सकते थे।

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• उनमें से, हर दो सप्ताह में, कार्यालय स्तंभ और सप्ताहांत महिला स्तंभ ने सबसे अधिक योगदान दिया, जिनमें से प्रत्येक ने 10+ के साथ सबसे अधिक योगदान दिया।
• परीक्षण मानसिकता के साथ, LI ने पाया कि उपयोगकर्ताओं को यह बहुत पसंद आया।

केवल खुराक बढ़ाना है, और अच्छी दवा बंद नहीं होती है।

XNUMX. डेटा, डेटा, डेटा

(तीन बार कहने के लिए महत्वपूर्ण बातें)

यह भी इंटरनेट के विचारों में से एक है।

लिंक्डइन आमतौर पर ऑनलाइन प्रचार चलाता है, ट्रैकिंग कोड सेट करता है, और फिर अनुकूलन के लिए डेटा का विश्लेषण करता है। क्या ऐसा नहीं है कि एक लेख कैसे लिखा जाता है?

सुनिश्चित करने के लिए, इंटरनेट उत्पादों के सार्वजनिक खाते के रूप में, क्या यह वही नहीं है?

WeChat ने सभी डेटा जारी नहीं किया है, लेकिन सार्वजनिक मंच के बैकएंड द्वारा प्रदान किया गया डेटा बहुत उपयोगी है।

तो, आपको रीट्वीट और पसंदीदा की संख्या पर ध्यान देना चाहिए, है ना?

• हालांकि झांग शियाओलोंग ने कहा कि आधिकारिक खाते पर 80% लेख दोस्तों के मंडली से पढ़े जाते हैं।
• हालाँकि, यदि यह एक खंडित क्षेत्र है, तो आपको आश्चर्य से जीतने के लिए SEO का उपयोग करना चाहिए, और आपको मित्रों के मंडली पर बहुत अधिक भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है।
• क्योंकि दोस्तों के सर्कल में ट्रैफिक लोकप्रिय + मनोरंजन ट्रैफिक से संबंधित है।

WeChat सार्वजनिक खाता प्लेटफॉर्म को अपग्रेड करने के बाद, ध्यान के स्रोतों को और उप-विभाजित किया गया।

"सभी स्रोतों" में "स्कैन क्यूआर कोड" की संख्या शामिल की गई है, ताकि आप विभिन्न चैनलों के माध्यम से प्रचार के प्रभाव को समझ सकें, जैसे: एसईओ, आपसी प्रचार का प्रभाव, है ना?

• पृष्ठभूमि में डेटा का अध्ययन करें, अध्ययन को याद रखें, डेटा का अध्ययन करना सुनिश्चित करें।

XNUMX. कई अकाउंट सिर्फ Linkedin के टाइटल को कॉपी करते हैं, आर्टिकल को नहीं

"टाइटल पार्टी" का मतलब आकस्मिक नहीं है।

सबसे पहले, शीर्षक सामग्री के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, पूरी तरह से अप्रासंगिक नहीं होना चाहिए।

दूसरा, उन बुरा मत करोविचारधारा: लापरवाह, पलटवार, जीवन विजेता, आदि।दुनिया कोई ब्लैक एंड व्हाइट दुनिया नहीं है।

आधिकारिक खाते में शीर्षक इतना महत्वपूर्ण क्यों है?

लोकप्रिय सार्वजनिक खाते के कारण, 80% लेख मित्र मंडली से पढ़े जाते हैं, जिसका अर्थ है कि लेख मित्रों के समूह के अग्रेषण पर आधारित हैं।

• मित्रों की मंडली में, आप सारांश नहीं देख सकते हैं।
• बड़ी तस्वीर में, आप केवल शीर्षलेखों की एक पंक्ति देख सकते हैं।

इसलिए, सार्वजनिक नंबरों के सूचना विस्फोट में, उपयोगकर्ताओं को पढ़ने के लिए आकर्षित करने के लिए शीर्षकों का उपयोग करना बहुत महत्वपूर्ण है।

• शेरिल सैंडबर्ग के पति की मृत्यु के बाद, लिंक्डइन ने उनकी कहानी को दोबारा पोस्ट किया फीचर: "धीरे-धीरे, मैं कमरे में एकमात्र महिला थी"
• लेकिन केवल उसका शीर्षक बदल दिया: "जिस आदमी ने दुनिया भर की महिलाओं को प्रेरित किया, आज हम उसे आशीर्वाद देते हैं।"
• परिणामस्वरूप, एलआई को 81 विज़िट्स प्राप्त हुईं, जो कि मूल 9 रीडिंग का 900% है।

आप आकर्षक हेडलाइन कैसे लिखते हैं?

किस तरह के लेख का शीर्षक आपकी आंखों को सबसे ज्यादा आकर्षित करता है? 

लिंक्डइन के सबसे गर्वित कार्यालय कॉलम के शीर्षक पर एक नज़र डालें:

• तेज तरीका:आप पाएंगे कि 6 में से 5 शीर्षक "आप" या "आपके" हैं, लेकिन याद रखें, यदि आप इसे बुरी तरह से उपयोग करते हैं तो यह काम नहीं करता है।
• दीर्घकालिक दृष्टिकोण:अनुभव करें कि यह लेख आपको सबसे अधिक क्या देता है, और फिर रचनात्मक रूप से एक शीर्षक के साथ आएं।कोई बकवास नहीं, यह सबसे अच्छा तरीका है!

XNUMX. सभी सड़कें रोम की ओर जाती हैं

सुपर मेगा बनने के लिए विशुद्ध रूप से कंटेंट मार्केटिंग उनमें से सिर्फ एक है, यह मत सोचो कि यह व्यापक संचार का उपयोग करने का एकमात्र तरीका है;

• प्रशंसकों को बढ़ाने के लिए लाल लिफाफा तंत्र का प्रयोग करें;
• प्रशंसकों को बढ़ाने के लिए कुछ रचनात्मकता का प्रयोग करें (प्रतिबंधित होने से बचने के लिए शोध नियमों पर ध्यान दें);
• प्रशंसकों को बढ़ाने के लिए अपने स्वयं के एसईओ संसाधनों का उपयोग करना एक ऐसा तरीका है जिसे आप आजमा सकते हैं।

वास्तव में सभी सड़कें रोम की ओर जाती हैं।

इसके अलावा, किसी भी प्रमुख गतिविधियों को करने के लिए कंपनी के समर्थन और प्राधिकरण की आवश्यकता होती है।

द एलायंस की तरह (लिंक्डइन के संस्थापक और कार्यकारी अध्यक्ष रीड हॉफमैन द्वारा), आपको अपने बॉस के साथ एक गठबंधन बनाना होगा, एक-दूसरे पर भरोसा करना होगा, एक-दूसरे को हासिल करना होगा, और एक-दूसरे के ओकेआर को अपने कार्यों में से एक के रूप में देखना होगा, तब आपका समर्थन होगा अभूतपूर्व।

एलआई "Google कैसे काम करता है" को पहचानता है, और जिज्ञासा और मजबूत आत्म-सीखने की क्षमता के साथ "जानवरों को सीखना" सब कुछ जीत जाएगा।

• पूछना बंद मत करो, और सीखना बंद मत करो।
• मेहनत करते रहें, आपके अपडेट का इंतजार करने वाले 100 मिलियन प्रशंसक होंगे।

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