Ki jan Apple fè planifikasyon maketing?Etid ka estrateji Apple piblisite

yon moun angaje nanTaobaoE-commerceApre w fin gade videyo sa a sou diskou entèn Steve Jobs nan Apple, yon zanmi fòmasyon te di:

"Mwen li l ankò chak fwa mwen li l. Chak fraz se yon fraz an lò. Chak fwa mwen li l, konpreyansyon mwen diferan."

• Li te mande etidyan fòmasyon e-commerce li yo pou yo patisipe nan kou 18 Yuan li te ale aprann dènye fwa.Maketing EntènètBrandPozisyonkou.
• Apre sa, mande: Ki jan rekòt la te ye?
• Lòt pati a te di: "Pwodwi a se pri-efikas, ki se pa yon estrateji maketing bon."
• Lojik dèyè sa a se ke paPwomosyon entènètPwodwi yo ta dwe kòm différenciés ke posib ak Lè sa a, vann nan yon pri ki wo. Pwodwi pri-efikas yo pral trè fatigan yo siviv nan mache a.

?Kijan Apple fè planifikasyon maketing?

"Macheting se sou valè."

?Travay Apple Piblisite Maketing Estrateji Videyo Pwosesis Konsèy

Panse diferan, anpil moun ka te wè piblisite sa a pibliye pa Apple an 1997. Pa gen okenn pwodwi Apple yo montre oswa mansyone nan anons la, sèlmanRenmèt omaj a yon seri de jeni ak gwo gason ki gen lespri rebèl ak inovatè tankou Einstein, Martin Luther King, ak Picasso. Piblisite a te gen yon gwo enpak apre lage li yo e li te vin tounen yon pwen vire nan re-aparisyon Apple la.

Videyo sa a te pibliye sèlman an 2013, dezan apre Steve Jobs te mouri. Videyo a anrejistre diskou entèn Jobs te fè nan Apple nan dat 1997 septanm 9. Lè sa a, li te jis tounen nan Apple pou apeprè 23-8 semèn, e li te kòmanse rasyonalize liy pwodwi Apple la ak re-mennen Apple konsantre sou kreye gwo. pwodwi yo.

Nan videyo a, Jobs eksplike kijan li wè siyifikasyon nan konstriksyon mak, ki sa ki valè debaz yo nan mak Apple la, ak background nan nan kreye reklam nan Think Different.

?Diskou entèn travay yo nan Apple

"Pou mwen, maketing se sou valè. Mond lan trè konplèks ak anpil bwi, epi nou pa gen opòtinite pou yo sonje. Okenn konpayi pa ka fè sa, kidonk nou dwe mete sa nou vle moun sonje nou nan. ” Ann pale byen klè sou kote n ap viv.

Erezman, Apple te vin tounen youn nan senk pi gwo mak nan mond lan, apre Nike, Disney, Coca-Cola, ak Sony; Apple se yon jeyan nan mitan gran, pa sèlman nan Etazini yo, men tou atravè mond lan. Menm si sa, si yon gwo mak vle kenbe pozisyon dirijan li ak vitalité, li bezwen pou envesti nan Et pran swen mak la. Pandan ane ki sot pase yo, neglijans Apple nan sans sa a te fè mal mak la. Nou bezwen repran sa ki nou’n perdi.

Sa a se pa moman pou pale sou vitès ak fidbak, oswa achitekti MIPS ak megahertz, oswa poukisa nou pi bon pase Windows.

Endistri letye te pase de deseni konvenk piblik la ke lèt bon pou moun. Menmsi se te yon manti, yo te eseye li kanmenm. (Odyans lan ri) Lè lavant lèt yo te ale tankou sa a (pous anba), yo te eseye pi popilè anons "Gen yon vè lèt"; lavant te ale tankou sa a (pous leve), "Men yon vè lèt" "Anons la pa fè sa. menm pale sou pri - an reyalite, komèsan an pa t 'gen entansyon pou pri yo dwe konsantre nan.

Sepandan, pi bon egzanp lan se san dout Nike.Nike se joui jwè ki pi fò tout tan nan mond maketing la.Sonje byen, Nike vann pwodwi, soulye. Sepandan, lè ou panse de Nike, li diferan de lòt konpayi soulye. Tout moun konnen ke piblisite Nike pa janm mansyone pri. Yo p'ap janm di w ki sekrè ki kache nan Nike a Air ak poukisa li pi bon pase Reebok a. Se konsa, ki sa egzakteman piblisite Nike a fè pwomosyon? Yo se sou respekte gwo atlèt ak espò konpetitif, e se sa ki Nike ye, e se sa ki sou sa li ye.

Apple depanse anpil lajan nan piblisite, ou pa ta janm konnen li... Lè m 'rive isit la, Apple (te jis) revoke ajans piblisite li a, te pase kat ane sou yon lis 23 konpayi, epi finalman Apre nou te idantifye youn, nou yo te kontan anboche konpayi Piblisite Li Daiai. Mwen santi mwen gen anpil chans pou m kapab kolabore ak Li Daiai. Jis kèk ane de sa, travay Li Daiai a te genyen plizyè prim, youn nan yo se te pa yon ajans piblisite pwofesyonèl. Pi bon Piblisite Award depi 4 .

Nan fason sa a, nou te kòmanse travay ak Li Daiai ankò, ak kesyon Apple te poze sou li se ke itilizatè nou yo te vle konnen: "Ki sa ki Apple? Ki sa li vle di? Ki pozisyon li nan mond lan?" Apple dwe fè plis pase jis ede limanite.Yon machin ki fè travay la-e pandan ke li bon jan li vin, e nan kèk ka, pi bon an-Apple se pi plis pase sa.Valè debaz Apple la se kwayans ke moun pasyone ka fè. Mond lan vin yon pi bon kote, se sa nou kwè nan... Nou fou kwè ke moun ki ka mete li an pratik se yo ki ka chanje mond lan.

Se poutèt sa, Apple gen entansyon lanse premye kanpay maketing mak li yo nan dènye ane yo retounen konpayi an nan valè debaz li yo. Anpil bagay te chanje.Mache jodi a konplètman diferan de 10 ane de sa.Apple se yon mak nouvo, ak estati Apple la tou... Men valè Apple ak valè debaz yo pa ka chanje.Ki sa ki valè debaz Apple yo idantifye se sa ki. Apple se jodi a.Yon bagay pou kenbe sou.

Nou vle jwenn yon fason yo kominike, epi mwen deplase pa sa Apple genyen. Apple onore moun ki te chanje mond lan, kèk nan yo ki toujou vivan ak kèk nan yo te mouri. Men, jan ou konnen, moun ki te pase ale, ki te itilize òdinatè, jeneralman gen òdinatè Apple. Tèm reklam la se "Panse diferan", ki gen pou objaktif pou peye gwo taks bay moun ki panse yon fason diferan epi ankouraje pwogrè nan mond lan. Sa a se sa ki Apple se sou, epi li manyen nanm nan nan Apple ... Mwen espere ou ka gen rapò ak li otan ke mwen fè.

Jobs akize Gates, èske Gates pran revanj nan kalite?

Yon fwa Jobs pete nan biwo Microsoft la e li te gen yon gwo batay ak Gates. Li lonje dwèt sou nen Gates epi li di: “Mwen fè w anpil konfyans, men ou vòlè bagay mwen yo.” Jobs te tèlman eksite ke li prèske kriye.

Nan tan sa a, Microsoft te jis yon founisè sèvis pou Apple, ede Apple devlope sistèm operasyon ak aplikasyon.软件. San atann, Gates "trayi" Jobs, te anonse koperasyon li ak IBM, ak vòlè koòdone nan sistèm Apple la.

Fè fas ak akizasyon Jobs la, Gates pa montre okenn siy feblès: "Nou gen yon vwazen rich ki rele Xerox. Lè m te antre lakay yo pou m vòlè televizyon an, mwen te jwenn ou te deja deplase l ale."

Pasaj sa a te kite Jobs bouche, paske koòdone Apple la pa t orijinal, men li te itilize kreyativite Xerox la.

??Mache monopoli se baryè efikas la

Blokaj teknik pa janm yon baryè efikas:

• Anpil moun di ke si sistèm operasyon Apple la te vle konpatib ak machin lòt moun, pa t ap gen Microsoft, ak mond lan ta manke yon gwo konpayi ki gen yon valè sou mache de billions de dola.
• Se poutèt sa, nan je yo nan kapital, blokaj teknolojik pa janm te yon baryè efikas, se sèlman mache a monopoli.