Hogyan optimalizálhatjuk a PPC-hirdetést az Amazon eladói számára?A PPC hirdetések licitálási módjának módosítása

Miközben az Amazon elkötelezett a pozitív vásárlói élmény megteremtése iránt, azt is szeretné, ha a platformján működő harmadik fél e-kereskedelmi eladók is kényelmesen éreznék magukat.

Hogyan állítsuk be az Amazon PPC-hirdetés ajánlattételi módszerét?

Az Amazon erre a célra vezette be a Dynamic Quotes funkciót, amely lehetővé teszi az idézetek automatikus, valós időben történő módosítását.

A legördülő résszel kombinálva a különböző hirdetéstípusokhoz, például a szponzorált termékekhez és a szponzorált márkákhoz hasonló kampányok összesíthetők.

A szponzorált hirdetés típusának (automatikus vagy manuális célzás ) kiválasztása után a hirdetési stratégiák széles skáláját a következő lehetőségek alapján kell kidolgozni:

• Dinamikus ajánlat – Csak alacsonyabb: A Csak dinamikus ajánlat alacsonyabb opció kiválasztása azt jelenti, hogy ha az ajánlat a legmagasabb, akkor az elhelyezést nyeri el.De ha az Amazon úgy gondolja, hogy az eladó valószínűleg nem vonzza a potenciális vásárlókat, akkor csökkenti az ajánlatot.
• Dinamikus ajánlatok – fel és le: Tudva, hogy mit jelent az ajánlatok csökkentése, amikor az eladók a dinamikus ajánlatot választják, az Amazon 100%-kal növeli az ajánlatot az elhelyezéseknél.

Ez csak akkor történik meg, ha a kérdés az első oldal legtetején van.Minden más pozíció esetén a növekmény 50%-ra korlátozódik.

Hogyan optimalizálhatjuk a PPC-hirdetést az Amazon eladói számára?

Maximalizálja a CTR-t, a megjelenítéseket és az eladásokat az ajánlatok növelésével, ha magas értékesítési lehetőségek vannak.

Csökkenti az eladók számára legelőnyösebb termékek hirdetési kiadásait is, ha pénzt költenek azokra a kattintásokra, amelyek a legkevésbé valószínű, hogy eladáshoz vezetnek.

Ily módon az összes kampánytípus tovább optimalizálódik, és a rögzített ajánlatok nem biztosítanak nagyobb szabályozást a hirdetések megjelenési helyén és módjában, így az eladók jobban kidolgozhatják hirdetési stratégiáikat.

Miután megértette ennek a megközelítésnek az előnyeit, a következő lépés az, hogy tudja, mikor kell kampányt indítani.

• Először is maximalizálja az eladásokat a kulcsszavak megcélzásával (általában a terméklista megjelenése után).
• Másodszor, ha az eladónak többletkészlete van, az eladó a lehető leghamarabb meg akar szabadulni tőle.
• Hasonlóképpen, ha egy adott hirdetési kampány elkezd jól teljesíteni, remélhetőleg tovább fogja javítani a teljesítményt.
• Végső soron, ha a cél az értékesítés, és nem bánja az értékesítés hirdetési költségének (ACoS) átmeneti növekedését.
• Más esetekben a dinamikus ajánlattétel felfelé és lefelé az ideális, de ez a fő eset.

Ne feledje továbbá, hogy az Amazon az eladó engedélye nélkül automatikusan növeli az ajánlatokat, így ennek megfelelően kell megterveznie a költségvetését.