Ինչպե՞ս է LinkedIn-ը խթանում WeChat-ի հանրային հաշիվը: Linkedin-ն աշխատում է 100 միլիոն երկրպագուների փորձով

Բոլորի աչքում կորպորատիվ ընկերությունների WeChat բաժանորդագրությունների հաշիվները ձանձրալի են և լի են իրենց արտադրանքը գովազդող ինքնագովազդի մարդկանցով:Հեղինակային իրավունք.

Բայց պետք է լինի մեկը, ով «բոլորը» չէ, այս մարդը ձեր շեֆն է։

Եթե ​​ասում եք, որ բաց եք թողել WeChat-ըՀանրային հաշվի առաջխաղացում-ի սուպեր բոնուսային շրջանը չի կարող արագ ավելացնել երկրպագուների թիվը...

• նա արեց"Մի Մենգ«Հոդվածը փոխանցվում է ձեզ։

Եթե ​​ասում եք, որ ձեռնարկությունների բաժանորդագրության հաշիվներն այնքան էլ հետաքրքիր չեն...

• Նա ձեզ խորհուրդ է տալիս Durex Durex-ը և LinkedIn China-ն:

Դուք, Լ.Ի.-ն և ոլորտի ներկայացուցիչները գիտեք, որ կապի նկատմամբ վստահության բացակայությունը իսկապես տեղի է ունենում աշխատանքի մեջ:

Արդյունքը հաճախ այն է, որ դուք ունեք ցածր բյուջե, թույլ ռեսուրսներ և դրա պակաս网络 营销տաղանդ, չգիտե՞ս որտեղից սկսել:

Այս հոդվածը LinkedIn-ի մասին էնոր լրատվամիջոցներՕպերատորի պատմությունը (մականունը LI).

Քանի որ LinkedIn-ի ձեռնարկատիրական բաժանորդագրության օգտատերերի թիվը հասնում է 100 միլիոն հետևորդների, LI-ն ցանկանում էր կիսվել, թե ինչպես է LinkedIn-ն օգտագործում նոր մեդիա բազմաթիվ օգտատերերի հետ կապվելու համար, որպեսզի բոլորը կարողանան զգալ ապրանքանիշի բարի կամքը:

LinkedIn China-ն մեծ նշանակություն է տալիս ստարտափ մտածելակերպով բիզնես վարելուն, ուստի LI-ի թիմը մշտապես խթանում է, ուսումնասիրում և ամփոփում տարբեր ուղիներովWeChat շուկայավարումփորձը.

Գործնականում հաճախ հանդիպող խնդիրներից մի քանիսը հետևյալն են.

Եթե ​​դուք ունեք նմանատիպ շփոթություն, խնդրում ենք շարունակել կարդալ;

Եթե ​​նմանատիպ հարցեր չկան, խնդրում եմ պահպանել մեծ հետաքրքրասիրություն և գիտելիքի ծարավ, խնդրում եմ շարունակեք կարդալ։

Գործողության որոշ հիմնական սկզբունքներ.

XNUMX. Վստահել

• Ջոբսը մի անգամ ասել է.«Իմաստ չունի խելացի մարդկանց վարձել և նրանց ասել, թե ինչ անել, մենք խելացի մարդկանց ենք վարձում, որպեսզի նրանք մեզ ասեն, թե ինչ անել»:

Ձեր և ղեկավարի և ձեր և հաճախորդի միջև սկզբունքը պետք է լինի փոխադարձ վստահության հարաբերություն:

Բայց ճշմարտությունն այն է, որ ձեր աշխատանքը հաճախ պահանջում է հաստատում ձեր ղեկավարից կամ հաճախորդից, և կան բազմաթիվ հաստատման գործընթացներ:

Քանի որ նրանք չունեն ձեր մասնագիտությունը, և խնդրելով նրանց առաջնորդել ձեզ, թե ինչպես դա անել, դա ձեզ համար վստահելի չէ:

Ինչպես բոլորս գիտենք, թեժ կետերը որսալը սոցիալական ցանցերի գլխավոր հնարքն է:

Հաստատվելուց հետո թեժ կետը սովորաբար անցնում է, կամ WeChat-ի այլ հանրային հաշիվները գրավել են թեժ կետի անկյունը, ինչպե՞ս կարող է դա հաղորդակցության էֆեկտ ունենալ:

Մյուս կողմից, LI-ներն են科学Երկիրը չի հավատում, որ վստահությունը տրվում է երկնքից, վստահությունը կառուցվում է քայլ առ քայլ:

LI-ի առաջին 10+ հոդվածը «Առաջին Moments-ի գովազդն այստեղ է, գիտե՞ք ինչ տեսք ունի արտասահմանում»:

• Այն թողարկվել է կիրակի (2015թ. հունվարի 1-ին) երեկոյան ժամը 25-ին, Moments-ի առաջին գովազդի մեկնարկից անմիջապես հետո:
• Փաստորեն, այս հոդվածում LI-ները պատրաստվել են երկու օր և փոխել մի քանի ձեռագիր:
• Շաբաթ և կիրակի օրերին LI-ները գովազդի են սպասում ընկերների շրջապատում, և թիմի առօրյան է, որ հանգստյան օրերին հանգիստ գրեթե չկա:Կյանք.

Դա պարզապես սիրտ չէ, դա վստահության ձեռքբերում է, որը ձևավորվում է ջանասեր և պրոֆեսիոնալ հաղորդակցության շնորհիվ:

LinkedIn-ում հաստատման գործընթաց չկա, միայն լիարժեք լիազորում և վստահություն:

Եթե ​​նույնիսկ ձախողվեց, այն երբեք կասկածի տակ չդրվեց:

Ի վերջո, միայն այդպես կարող ես քաջություն ունենալ նոր բաներ փորձելու համար:

• Երբ խոսքը լուծումների մասին է, LI-ի թիմը պետք է շարունակաբար ձգտի վստահության և հզորացման:
• Մյուս կողմից, LI-ի թիմը պետք է ինչ-որ բանի հասներ (ընթերցումների զգալի աճ, 10k և այլն):
• Շատ անգամ ձեռքբերումներով սխալները դառնում են ճիշտ, դա փաստ է։

Երկրորդ,Դիրքավորում

Ահա երկու հարց, որոնք դուք պետք է հաշվի առնեք.

• Հաճախորդների ՍՊԱՍԱՐԿՈՒՄ?ծառայության օգտագործողներ?
• Պարծենալու՞մ եք ապրանքի մասին:Խելամտորեն իմպլանտացե՞լ են:

LI-ն պաշտոնական հաշիվն էր, որը ստանձնեց ընկերությունը որոշակի տարվա հոկտեմբերի սկզբին և ուներ մոտ 10 երկրպագու այն ժամանակ:

Այն ժամանակ LI թեստը հրապարակեց «5 նախադասություն, գրիր հիանալի LinkedIn-ի հանձնարարական նամակ հին ընկերոջը» վերնագիրը, և արդյունքն ընդամենը 2000 դիտում էր (հսկայական ֆիասկո):

Սա ստիպում է LI-ին որոշել գնալ «խելացի իմպլանտացիա + օգտվողներին սպասարկելու» ճանապարհով:

Որովհետև չինացիներն ընդհանրապես չունեն հանձնարարական նամակներ գրելու սովորություն։

(Վկայությունները հազիվ թե օգնում են մարդկանց մեծամասնությանը աշխատավայրում, ուստի ինչու՞ պետք է օգտատերերը կարդան և սովորեն դրա մասին:)

• Առաջին հերթին, արեք այն, ինչ օգտատերերին անհրաժեշտ է օգտատերերի կպչունությունը բարելավելու համար,
• Այնուհետև գտեք օգտատերերին հոդվածում ներկառուցված որոշ փափուկ գովազդ ուղարկելու միջոց, և օգտատերերն ավելի հաճելի են այս գործողությանը:

Հարցրեք ինքներդ ձեզ:

• Ի՞նչ կարելի է անել ձեր օգտատերերի համար, օգտատերերի համար օգտակար բովանդակություն:
• Ծանրաբեռնված օրվանից հետո ի՞նչն է նրանց ստիպում բավականաչափ մոտիվացված բացել պաշտոնական հաշիվը՝ ձեր հոդվածը ժամանակին տեսնելու համար:
• Սա ձեր դիրքավորման ռազմավարությունն է:

XNUMX. Արժեքներ

Թեժ կետերը հետապնդելու նախադրյալն այն է, որ երեք տեսակետները ճիշտ են:

Դուք ուզում եք հարցնել LI-ին, թե որն է ճիշտ տեսակետը:

Հայտնի Uniqlo իրադարձության օրը նրանք հետապնդում էին Պլուտոնի թեժ կետը։

Հուլիսի 7-ին LI-ները բազմիցս մտածել և ուղարկել են հոդվածներ Պլուտոնի թեժ կետերի մասին.

• «Մենք հավատում ենք, որ հետաքրքրասիրությունը և երազանքները կարող են հաղթահարել բոլոր անհեթեթությունը» հոդվածի ընդհանուր բովանդակությունը պատմվածքի մեթոդ է, որը պահանջում է բոլորից հետաքրքրասեր մնալ և հիանալ գեղեցիկ բաների հանդեպ:

Անկեղծ ասած, Լ.Ի.-ն այդ ժամանակ վատ տրամադրություն ուներ, և Լ.Ի.-ն հոգեկան պատրաստություն արեց հաջորդ օրը ֆիասկոյին:

• Արդյունքում հոդվածը վերջին անգամ դիտվել է 37 XNUMX-ում։
• Հաջորդ օրը գրանցվել է 1 հետևորդների զուտ շահույթ:

Linkedin-ի հանրային աքաունթում, նորմալ պայմաններում, 100 միլիոն այցելությունը կստեղծի ավելի քան 1 հետևորդ:

Մի բան էլ պետք է ավելացնել, օրինակ՝ հավանումների, ընթերցումների և երկրպագուների ավելացումը ուղղակիորեն կապված չեն։

Դուք դա կգտնեք, երբ բավականաչափ հաշիվներ նայեք:

XNUMX. Թիմի բազմազանություն

Թիմի ձևավորում.

• «Անկախ նրանից, թե որքան փոքր է անհատը, նա ունի իր բրենդը», - սա WeChat-ի հայր Չժան Սյաոլոնի կարգախոսն է հանրային հարթակում ▲
• Նախնական մտադրությունը լի էր զգացմունքներով և վերածվեց այն, ինչ կա հիմա. «Անկախ նրանից, թե որքան փոքր է ապրանքանիշը, այն ունի իր թիմը»:

Ինչու՞ է թիմ կառուցելն ավելի կարևոր:

WeChat-ի հանրային աքաունթներում գնալով ավելի կատաղի մրցակցության պատճառով այս «փոքր անհատները» պետք է ավելի լավ աշխատեն աչքի ընկնելու համար:

Լավ բովանդակություն ստեղծելը պահանջում է ավելի շատ պրոֆեսիոնալ մարդկանց, ավելի շատ ուշադրություն և ավելի շատ ժամանակ:

Ինչպես տեսնում եք, դուք կհասկանաք, որ 10+-ի գրեթե բոլորը գերակշռում են պրոֆեսիոնալների թիմը.

• «Business Fan»-ի հիմնադիր, Xinhua լրատվական գործակալության ֆինանսական լրատվամիջոցների թղթակից Դեն Վեյն այժմ ղեկավարում է ավելի քան 10 հոգուց բաղկացած թիմը:
• «Ռեբեկայի քմահաճ աշխարհի» հետևում կանգնած է Հարավային Մետրոպոլիս Daily-ի նախկին գլխավոր լրագրող Ֆանգ Յիմինը:
• «Լուրջ բամբասանքի» հետևում կանգնած է մշակութային լուրջ թղթակից Լուո Բեյբեյը։

Վերջապես, հանրային հարթակի մակարդակում Չժան Սյաոլոնի ապակենտրոնացումը դեռևս պետք է իրականացվի:

WeChat-ի այդ պաշտոնական հաշիվների աճը պարզապես ավանդական մեդիա կազմակերպությունների ազդեցության վերաբաշխումն է նոր մեդիա պրոֆեսիոնալ թիմերին կամ անհատներին:

Եթե ​​դուք չունեք պրոֆեսիոնալ մեդիա նախապատմություն, վարձեք ձեր տրամադրության տակ գտնվող մասնագիտական ​​փորձ ունեցող մեկին.Նույնիսկ լրագրության նոր շրջանավարտները կարող են.

Ընդգծեք, որ թիմը պետք է բազմազան լինի.

• Լրագրության դասեր կան, բայց անհրաժեշտ է նաև հասկանալ նոր մեդիա հաղորդակցությունը։
• Նրանք կարող են վայելել եվրոպական և ամերիկյան մշակույթը:
• Նա կարող է նաև անել այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են ճապոնական, կորեական և ներքին մշակույթը:
• բայց որոշ մարդիկ կանենSEOեւ շատ ավելի.

Մի հարցրեք հերոսի աղբյուրին և հավաքագրելիս մի՛ գերագնահատեք դպրոցի նախապատմությունը:

Ոչ միայն դա, այլև այն պետք է կենտրոնանա այն մարդկանց վրա, ովքեր սովորում են մեդիա և լրագրություն.

• Նրանք ինքնին լավն են, բայց շատերի գաղափարները չափազանց էլիտար են և արևմտյան:
• Նրանք չեն հասկանում, թե ինչ են մտածում տգետների մեծ մասը։
• Դա նրանց մեղքը չէ, բայց այն կարող է հարմար չլինել ցանցային մարքեթինգային գործառնությունների համար:

XNUMX. Ինտերնետային արտադրանքի գաղափարները որպես հանրային հաշիվներ

Հանրային հաշվի ձեռներեցության հայեցակարգը շատ թեժ է, և ֆինանսավորման տարբեր երևույթները ժամանակավորապես անուղղակի են:

Բայց մի բան է բախտավոր.Այն դիտվում է որպես ծառայություն կամ ապրանք:

LI-ն օգտագործում է պաշտոնական հաշիվը որպես ինտերնետային արտադրանք:

Նրա և լրատվամիջոցների միջև անջրպետը շատ ավելի մեծ է, քան Buzzfeed-ի և New York Times-ի լրատվամիջոցների միջև եղած բացը:

Քանի որ դա ինտերնետի արտադրանք է, լավ արդյունքների հասնելու համար դուք պետք է դրան վերաբերվեք համացանցային մտածողությամբ:

Ինտերնետ և O2O, LI-ն այնքան էլ չի հասկանում, բայց LI-ն գիտի մի հայեցակարգ՝ MVP սկզբունք (Minimum Viable Product, Minimum Viable Product):

• Նախ գործարկեք ամենապարզ արտադրանքը,
• Այնուհետև աստիճանաբար ավելացրեք ավելի շատ հնարավորություններ:

Կարևոր չէ, եթե չես հաշվի առել հոդվածի դիրքավորումը, ոճը և այլն.

1. Սկզբում թիմ ես կառուցում, հետո անում դա:
2. Ամեն ինչ արեք, որպեսզի դա տեղի ունենա:
3. Այնուհետև օգտագործեք տարբեր հոդվածների տեսակներ՝ օգտատերերի նախապատվությունները ստուգելու համար:

Դրանից հետո Linkedin-ը կամաց-կամաց փորձարկեց օգտատերերի ճաշակը։

Այնուհետև դուք կարող եք տեսնել, որ աճի կորը պայթել է մայիսին:

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Դրանցից ամեն երկու շաբաթը մեկ գրասենյակային սյունակը և հանգստյան օրերի կանանց սյունակը ամենաշատն են ներդրել՝ յուրաքանչյուրը 10+:
• Փորձարկման մտածելակերպով LI-ն պարզեց, որ օգտատերերին այն շատ է դուր եկել:

Միակ բանը, որ պետք է անել, չափաբաժինն ավելացնելն է, իսկ լավ դեղը չի դադարում։

XNUMX. Տվյալներ, տվյալներ, տվյալներ

(Կարևոր բաներ երեք անգամ ասելու համար)

Սա նույնպես ինտերնետի գաղափարներից է։

Linkedin-ը սովորաբար անցկացնում է առցանց առաջխաղացումներ, սահմանում է հետագծման կոդերը, այնուհետև վերլուծում է տվյալները՝ օպտիմալացման համար: Հոդվածը այդպես չէ՞ գրվում:

Համոզված լինելու համար, որպես ինտերնետային ապրանքների հանրային հաշիվ, նույնը չէ՞:

WeChat-ը չի հրապարակել բոլոր տվյալները, սակայն հանրային հարթակի հետնամասի տրամադրած տվյալները շատ օգտակար են:

Այսպիսով, դուք պետք է ուշադրություն դարձնեք ռեթվիթների և ֆավորիտների քանակին, այնպես չէ՞:

• Թեև Չժան Սյաոլոնգը ասաց, որ պաշտոնական հաշվի հոդվածների 80%-ը կարդացվում է ընկերների շրջանակից։
• Այնուամենայնիվ, եթե դա հատվածավորված ոլորտ է, դուք պետք է օգտագործեք SEO-ն անակնկալ շահելու համար, և պետք չէ շատ հույս դնել ընկերների շրջանակի վրա:
• Որովհետև ընկերների շրջանում տրաֆիկը պատկանում է հանրաճանաչ + զվարճանքի տրաֆիկին։

Այն բանից հետո, երբ WeChat հանրային հաշվի հարթակը թարմացվեց, ուշադրության աղբյուրները հետագայում բաժանվեցին:

«Scan QR Code»-ի համարը ներառվել է «Բոլոր աղբյուրներում», որպեսզի կարողանաք հասկանալ առաջխաղացման էֆեկտը տարբեր ուղիներով, ինչպիսիք են՝ SEO, փոխադարձ առաջխաղացման էֆեկտը, չէ՞:

• Ուսումնասիրեք տվյալները հետին պլանում, հիշեք ուսումնասիրությունը, անպայման ուսումնասիրեք տվյալները։

XNUMX. Շատ աքաունթներ պատճենում են միայն Linkedin-ի անվանումը, ոչ թե հոդվածը

«Title Party» չի նշանակում պատահական.

Նախ, վերնագիրը պետք է համապատասխանի բովանդակությանը, ոչ թե ամբողջովին անտեղի:

Երկրորդ, մի՛ ունեցեք այդ վատերըԳաղափարախոսությունԱնխոհեմ, հակագրոհ, Կյանքի հաղթող և այլն:Աշխարհը սև ու սպիտակ աշխարհ չէ.

Ինչո՞ւ է վերնագիրը այդքան կարևոր պաշտոնական հաշվում:

Հանրաճանաչ հանրային հաշվի պատճառով հոդվածների 80%-ը կարդացվում է ընկերների շրջանակից, ինչը նշանակում է, որ հոդվածները հիմնված են ընկերների խմբի վերահասցեավորման վրա։

• Ընկերների շրջանում դուք չեք կարող տեսնել ամփոփագիրը։
• Մեծ պատկերում դուք կարող եք տեսնել միայն վերնագրերի մի շարք:

Հետևաբար, հանրային համարների տեղեկատվական պայթյունի ժամանակ շատ կարևոր է օգտագործել վերնագրերը՝ օգտատերերին կարդալու գրավելու համար։

• Շերիլ Սենդբերգի ամուսնու մահից հետո Linkedin-ը վերահրապարակեց իր պատմությունը. «Աստիճանաբար ես միակ կինն էի սենյակում»
• Բայց միայն փոխեց նրա վերնագիրը. «Այսօր մենք օրհնում ենք այն տղամարդուն, ով ոգեշնչեց կանանց ամբողջ աշխարհում»:
• Արդյունքում LI-ները ստացել են 81 այցելություն, ինչը կազմում է սկզբնական 9 ընթերցումների 900%-ը:

Ինչպե՞ս եք գրում գրավիչ վերնագրեր:

Ո՞ր հոդվածի վերնագիրն է ամենաշատը գրավում ձեր աչքը: 

Նայեք Linkedin-ի ամենահպարտ Office սյունակի վերնագրին.

• Արագ միջոց.Դուք կգտնեք, որ 6 վերնագրերից 5-ը «դու» կամ «քո» են, բայց հիշեք, որ այն չի աշխատում, եթե այն վատ օգտագործեք:
• Երկարաժամկետ մոտեցում.Փորձեք, թե ինչ է տալիս այս հոդվածը ձեզ ամենաշատը, և հետո ստեղծագործաբար վերնագիր հորինեք:Ոչ մի հիմարություն, սա լավագույն միջոցն է:

XNUMX. Բոլոր ճանապարհները տանում են դեպի Հռոմ

Զուտ բովանդակության մարքեթինգը դրանցից մեկն է միայն սուպեր մեգա դառնալու համար, մի կարծեք, որ դա լայն հաղորդակցությունն օգտագործելու միակ միջոցն է.

• Օգտագործեք կարմիր ծրարի մեխանիզմը երկրպագուները մեծացնելու համար;
• Օգտագործեք որոշակի ստեղծագործություն՝ երկրպագուներին մեծացնելու համար (ուշադրություն դարձրեք հետազոտության կանոններին՝ արգելքից խուսափելու համար);
• Երկրպագուների ավելացման համար ձեր սեփական SEO ռեսուրսների օգտագործումը մի մեթոդ է, որը կարող եք փորձել:

Իսկապես բոլոր ճանապարհները տանում են դեպի Հռոմ։

Բացի այդ, ցանկացած հիմնական գործունեություն իրականացնելու համար պահանջվում է ընկերության աջակցություն և թույլտվություն:

Ինչպես «Դաշինքը» (Ռեյդ Հոֆման, LinkedIn-ի հիմնադիր և գործադիր նախագահ), դուք պետք է դաշինք կազմեք ձեր ղեկավարի հետ, վստահեք միմյանց, հասնեք միմյանց և համարեք միմյանց OKR-ները որպես ձեր առաջադրանքներից մեկը, այնուհետև ձեր աջակցությունը: աննախադեպ կլինի.

LI-ն ճանաչում է «ինչպես է աշխատում Google»-ը, և «կենդանիներ սովորելը» հետաքրքրասիրությամբ և ուժեղ ինքնաուսուցման կարողությամբ կշահի ամեն ինչ:

• Մի դադարեք խնդրել և մի դադարեք սովորել:
• Շարունակեք քրտնաջան աշխատել, ձեր թարմացմանը կսպասեն 100 միլիոն երկրպագու:

Ընդլայնված ընթերցում.

Ո՞ր հոդվածի վերնագիրն է ամենաշատը գրավում ձեր աչքը: WeChat-ի 107 ամենագրավիչ անվանումները

Ո՞ր հոդվածի վերնագիրն է ամենաշատը գրավում ձեր աչքը: WeChat-ի 107 ամենագրավիչ վերնագրերը Ինտերնետ մարքեթինգի դասընթացում ասվում է, որ հեղինակային վերնագրերի կարևորությունը կազմում է հոդվածների 80%-ը, այնպես որ, եթե ցանկանում եք լավ զբաղվել WeChat-ի մարքեթինգով, գրեք WeChat-ի ամենահետաքրքիր հոդվածների վերնագրերը, դուք պետք է: ……