Greinaskrá
Ég lærði af frábærri ræðu Jacks Ma
Lærðu hvernig á að skrifa hjartnæmar texta .
Nýlega hef ég séð nokkra nýja fjölmiðlasérfræðinga ( nemendur frá Chazuo Academy ) og aðra örfyrirtækjasérfræðinga segja að þeir geti ekki skrifað góðan texta eða búið til kynningargreinar fyrir opinbera WeChat reikninga.
Reyndar, ef við viljum skrifa góða auglýsingatextagerð, er eftirlíking besta leiðin til að læra. Þegar við sjáum góða auglýsingatextagerð verðum við að vista það meðvitað, svo að við getum auðveldlega vísað til og líkt eftir þegar við skrifum auglýsingatextahöfundur ^_^
Varðandi staðla góðrar auglýsingatextagerðar, gerði ég líka samantekt, svo framarlega sem eftirfarandi fjórir kjarna eru uppfylltir, þá er það gott auglýsingatextahöfundur:
- Fá athygli (greina athygli heilans)
- vekja áhuga (lýstu ávinningi vörunnar eða þjónustunnar)
- Örva löngun (notaðu „andstæðu“ til að búa til andstæður, „sjá fyrir“ til að örva löngun)
- Stuðla að aðgerðum (með því að nota orð eins og "nú", "strax", "núna")
AIReglur DI
Nefnilega athygli (athygli), áhugi (Áhugi), löngun (Desire) og aðgerð (Action).
Með öðrum orðum, auglýsingatextagerð verður fyrst að fanga athygli lesandans , síðan vekja áhuga hans á vörunni, síðan breyta þeim áhuga í sterka löngun til að eiga hana og að lokum leiðbeina notandanum til að grípa til aðgerða og leggja inn pöntun.
Frábært ræðumál Jack Ma
Á Alþjóðaefnahagsráðstefnunni í Sankti Pétursborg spurði gestgjafinn hann: „Hvert er stærsta mistök sem þú hefur nokkurn tíma gert?“
Ma Yun svaraði:
„Stærsta mistök sem ég hef gert var að stofna Alibaba. Ég hefði aldrei getað ímyndað mér að Alibaba myndi gjörbreyta lífi mínu . Ég vildi bara reka lítið fyrirtæki. Ég hefði aldrei trúað því að það myndi vaxa svona mikið og færa mér svona mikla ábyrgð og áskoranir.“
Hvers vegna vakti ræða Jack Ma umræðu meðal netverja?
Við skulum greina afritið af ræðu Jack Ma:
Stærstu mistök sem ég hef gert...
Viltu heyra sannleikann?
- Athygli
"Já, ég vil heyra sannleikann"
Stærstu mistök lífs míns voru að stofna Alibaba.
Ég hélt aldrei að Alibaba myndi gjörbreyta lífi mínu,
Ég vil greinilega bara gera smá viðskipti,
Ég hélt aldrei að það myndi stækka í svona stórum stíl.
Færir mér of mikla ábyrgð og áskoranir.
-Vextir
„Blása, þú heldur áfram að blása“
Mér líður eins og ég sé upptekinn á hverjum degi eins og forseti,
En það hefur ekki efnislegt vald forsetans,
Ég á ekki einu sinni mitt eigið líf.
- Löngun (að örva löngun)
"Ahaha, það má segja það! Segðu eitthvað meira!"
Ef það er líf eftir dauðann,
Ég myndi aldrei taka sama val,
Ég vil bara vera ég sjálfur,
Njóttu lífs þíns,
svo,
Að byrja á Alibaba voru stærstu mistök sem ég hef gert.
-Aðgerð/Deila (stuðla að aðgerðum/kveikja á deilingu)
Herra Ma er markaðssérfræðingur og notar AIDA reglukenninguna, en á netinu fann ég að hægt er að uppfæra hana í AISAS auglýsingatextahöfundarlíkan!
Ræðufærni og markaðssetning á WeChat eru svipuð að því leyti að þau eru bæði sannfæringarferli.
Ræðumaður getur sannfært áhorfendur um að samþykkja sjónarmið hans á 60 sekúndum. Getur auglýsingatextagerð á netinu sannfært aðra?
Já, þú getur það. Það felur í sér að taka á vandamálum, útskýra kosti og skapa andstæður með samanburði. Nánari upplýsingar er að finna í greininni minni „ Hvernig á að skrifa áberandi fyrirsagnir fyrir sjálfsauglýsingar ?“.
Ég vona að greinin „Hvernig á að skrifa hjartnæma ræðu? Það sem ég lærði af ótrúlegri ræðu Jack Ma“, sem er birt á bloggi Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ), verði þér gagnleg.
Deilið endilega tenglinum á þessa grein: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html