Klukkan tíu lestur og sjónræn dagbók 3000 milljónir aðdáenda almenningsreikningsins til að bæta aðdáendum við leyndarmál velgengni

Greining á 3000 milljónum aðdáenda Tuba (klukkan tíu lestur + sjónræn dagbók) opinber reikningur auk aðdáenda 5 helstu leyndarmál að velgengni

Fyrir frábæra afrek dagsins tók Lin Shao, sem var að læra klukkan tíu, saman eftirfarandi þrjú atriði:

• ① Stofnað fyrr, þetta er bónustímabilskostur sem ekki er hægt að hunsa;
• ② Hvað varðar innihald erum við mjög gaum;
• ③ Góð samskipti við útgefendur og höfunda.

Í upphafi valdi Lin Shao að vinna með nokkrum sjálfsmiðlunarfyrirtækjum , eins og „Visual China“.

Fulltrúi "Visionary", það var aðeins stofnað í lok árs 2012. Eftir ár hefur það þróast hratt í ofurstærð með hundruð þúsunda aðdáenda og er vel þekkt í greininni.

Þegar þeir tveir unnu saman náðu þeir einnig hvort öðru.

Lin Shao svaraði:

• "Reyndar er opinberi reikningurinn líka vara. Í fyrsta lagi þarftu að láta hann líta vel út og þú verður að fylgjast með nýjustu fagurfræðilegu stöðlum sjónrænt. Til dæmis með myndum, uppsetningu og notendaviðmóti. Í öðru lagi, efni verður að vera aðlaðandi. Þú verður að geta valið efni, Það verður líka að vera ákveðið ritstig. Það er líka stöðugt að bæta smáatriði, svo sem hvernig á að stilla valmyndarstikuna neðst á opinbera reikningnum á auðvelda lesendum. Samsetning þessara ýmsu þátta mun móta WeChat opinbera reikninginn í mjög þrívíddar merkingu. Sérhver hlekkur mun ákvarða klístur notenda þinna.
• “做nýjum fjölmiðlumFrá upphafi er nauðsynlegt að temja sér þann vana að hugsa frá sjónarhóli notandans, hugsa um hvað notandinn vill.Hvort sem þú þarft góðar jaðarvörur, eða vonast til að afla þér meiri þekkingar, þá er aðeins hægt að segja að hún hafi ákveðið fjármagnsgildi ef hún uppfyllir þarfir markaðarins. "

Undanfarna mánuði gæti vinahópur þinn verið hrifinn af vinsælum greinum „Vision Magazine“:

1. "þakka þér fyrir að elska mig"
2. „Piao Shu söng „Farvel“ og hrópaði stjórnlaust á staðnum: Hver vill ekki lifa á meðan hann reynir að lifa...“
3. „Huang Shufen, eins og þú vildir, sá sem slasaðist alvarlega var loksins neytt af þér! 》

Fyrir þessar vinsælu greinar sem hafa verið lesnar yfir XNUMX milljónir hefur "Visual Chronicle" reyndar skrifað heilmikið af greinum.

Sérstaklega, "Thank you for loving me" hefur meira en 5000 milljónir útsetningar. Vision Zhi hefur eignast meira en 65 aðdáendur. Stofnandinn Sha Xiaopi fær enn meiri verðlaun. Höfundur greinarinnar á 10 Yuan í peningum og iPhoneX.

Og "8 o'clock reading" er ný fjölmiðlagoðsögn: 10 greinum er ýtt á hverjum degi, með XNUMX+ greinum.

Vegna þess að það hefur meira en 2000 milljónir notenda, velur það hverja grein betur, og finnur sérstaklega þekkt akkeri til að taka upp og talsetja, og gefa aðdáendum hlýja tilfinningu áður en þeir fara að sofa klukkan 10 á hverju kvöldi.

Því er lestur klukkan tíu alltaf lengi upptekinn og WeChat almenningsreikningurinn á menningarsviðinu er allsráðandi.

Viltu vita hvernig þessir ofurstóru aðdáendur stækka skref fyrir skref?

Við verðum fyrst að átta okkur á þessu:

• Kynning á opinberum reikningumAð bæta við dufti er samsett kunnátta.

Hér gerum við greiningu:

Þessir tveir WeChat opinberu reikningar með samtals meira en 2 milljón aðdáendur, hvaða WeChat-aðdáendabætandi aðferðir hafa verið notaðar til að hafa svona augljós áhrif til að auka aðdáendur?

Premium innihald auk dufts

Með þróun nýja fjölmiðlaiðnaðarins hafa fyrri opinberar frásagnir af dónalegum brandara og einföldu gerviefni kannski ekki mikinn markað.

Hágæða efni er lykilatriði nýrra miðla til að laða að og halda notendum, og það er jafnframt fyrsta viðmiðið til að dæma hvort opinber reikningur sé í háum gæðaflokki.

• Greinin „Thank you for loving me“ í „Visual Chronicles“ snerti hjörtu aðdáenda hlýlega. Á tímum ríkjandi útfaramenningar braust fljótt út grein full af góðri orku í WeChat Moments.
• Höfundur þessarar greinar sagði í viðtali að innblásturinn að þessari grein kom frá því þegar hún vafraði í Weibo og sá margar hugljúfar myndir. Eftir að hafa verið hreyfð safnaði hún þeim einfaldlega.
• Eftir það varð safnið meira og meira og innblásturinn að safninu kom svo ég skrifaði þessa sprengjufullu grein.

• Opinberi reikningurinn „Ten O'clock Reading“ kynnir 8 myndir og texta á hverjum degi.
• Toutiao er venjulega frumsamið af sínu eigin liði, eða greinar skrifaðar af samningsbundnum höfundum, ekki-toutiao mun hafa upptökudálka og frægar greinar.
• Hvað varðar efni og efnisval mun lestrarhópurinn klukkan tíu passa eftir tegund greinar.Til dæmis ættu að vera mismunandi gerðir eins og tilfinningalegt, hvetjandi, þurrvörur o.s.frv., til að mæta notendum með mismunandi þarfir.

Eftir að innihald greinarinnar hefur verið staðfest:

1. Verður að athuga með innsláttarvillur, greinarsnið (til dæmis, er einhver auður? Lastu upprunalega textann rétt?);
2. Veldu síðan viðeigandi hausmynd og breyttu titli greinarinnar;
3. Forsíðumynd greinar er oft vandlega valin úr hundruðum mynda.
4. Myndirnar í greininni ættu líka að vera vandlega valdar og hver mynd ætti að vera vatnsmerkt með klukkan tíu.
5. Fyrirsögn greinarinnar hugsar stundum um tugi eða jafnvel tugi. Eftir að liðsmenn ræða og kjósa velja þeir að lokum einn þeirra.

Þetta snýst ekki bara um „Visual China“ og „Ten O'Clock Reading“; í hvert skipti sem auglýsingatexti birtist á WeChat Moments , þá mun fjöldi fylgjenda örugglega aukast gríðarlega.

Þetta er nóg til að sýna að notendur munu kannast mjög við þennan opinbera reikning vegna hágæða innihalds hans.

Aðeins gott efni getur haldið notendum, þannig að notendur eru tregir til að fara og vilja koma aftur hvenær sem er.

Að eltast við heita staði

Í síðasta mánuði (nóvember 2017) var grein sem kynnti Durex heita reiti. Sagt er að innan 11 klukkustunda frá færslunni hafi höfundurinn náð 24 fylgjendum og meira en 18 milljón áhorfum. Nú er það farið yfir 730 milljónir+.

Einnig greinin sem nefnd er hér að ofan í Vision Magazine:

• „Piao Shu söng „Farvel“ og hrópaði stjórnlaust á staðnum: Hver vill ekki lifa á meðan hann reynir að lifa...“
• „Huang Shufen, eins og þú vildir, sá sem slasaðist alvarlega var loksins neytt af þér! "og margir fleiri……

Þessar greinar eru allar heita reitir í augnablikinu. Þær búa fljótt til hágæða efni byggt á heitum reitum og snerta sársaukapunkta notenda, sem kveikir fljótt á WeChat Moments til að strjúka skjáinn.

Heitir reitir koma með sína eigin umferð og aðdáendur.Það má segja að það að elta heita reiti sé nauðsyn fyrir nýja fjölmiðlafólk. Forsendan er auðvitað sú að hornið á efnisvali til að elta heita reiti verði að vera gott.

Ef þínar eigin heitu greinar eru skrifaðar mjög vel og ef þú ert með nægan notendahóp er mjög auðvelt að mynda sprengiefni og aðdáendum fjölgar sjálfkrafa.

Treystu á hvort annað til að bæta við dufti

Í árdaga áttu margir opinberir reikningar tiltölulega fáa aðdáendur og ekkert hagnaðarlíkan, svo það var mjög vinsælt að kynna hver annan.

Á þeim tíma kynnti Lin Shaojing frá "Reading at Ten O'clock" Sha Xiaopi úr "Visual Zhi". Undir stjórn Sha Xiaopi ýtti hann hver öðrum með reikningum í greininni. Þegar hann náði stigi 10 aðdáenda, ein ýta gæti bætt við nokkur þúsund púðri, áhrifin eru mjög góð!

Ef um gagnkvæma ýtt er að ræða er það miklu hraðar en náttúruleg aukning, þeir segja "það líður eins og að fara í flugvél".

Upphaflegir notendur opinbera reikningsins „Bantou Shuo“ voru aðdáendur sem mælt var með af reikningi eiginkonu sinnar „Pomegranate Po Report“. Með hjálp þessara aðdáenda gæti hágæða efni hans haldið áfram að dreifa víða, svo að fá fleiri aðdáendur .

Fjöl-reikninga fylki rís aðdáendur

Við skulum kíkja á eftirfarandi tvær myndir, sem eru nýja fjölmiðlafylki „Visual Records“ og „Ten O'clock Reading“:

• Þetta eru nú þegar stórir opinberir reikningar, með því að setja upp opinbera reikningsfylki þeirra (stór með litlum, sjálfvirkumfrárennslimagn),
• Fyrir viðeigandi sundurliðaða hópa er mjög gagnlegt að búa til nokkra reikninga á sundurliðaðari sviðum fyrir nákvæma ýtingu á efni og arðbæra auglýsingadreifingu.
• Það er gagnlegra að byggja upp þitt eigið efnisvistfræði og auka áhrif þín í greininni.

Fáðu lánað hljóð til að bæta við aðdáendum

„Tíu að lestur“ ýtir nú undir 8 greinar á hverjum degi, venjulega ásamt hljóði, og hljóðið er einnig talsett af faglegum akkeri.

Jafnframt verður dreifing á hljóðefni einnig unnin og hljóðinu verður dreift í:

1. Himalaya FM
2. Lychee FM
3. Dragonfly FM
4. Pallar eins og NetEase Cloud Music...

Þeir geta fengið milljónir spilunar af hljóðpallinum á hverjum degi.

Ásamt hágæða eigin efnis mun það sjálfkrafa fjölga meira en 4 aðdáendum á hverjum degi.

Að auki var stofnandi ofurstóru geimrásarinnar „Night Listening“ upphaflega úr útvarpi.

Með því að treysta á hágæða hljóðþrýsting á hverju kvöldi og stöðugum tónum til langs tíma hafa þeir náð 2 milljónum notenda á 2500 árum og meðalútsetning hvers efnis getur farið yfir 700 milljónir!

Nokkrir aðrir túba, auk úrvalsefnis, nota önnur brellur.

1. Til dæmis er innihaldsstillingarstig „Einn“ mjög hátt, sem gefur fólki „göfulega“ tilfinningu.
2. Að auki er myndbandaforritunum dreift á ýmsa vettvanga fyrir opinbera reikninga.frárennsli.
3. Á sama tíma borgar það einnig fyrir auglýsingu Guangdiantong.

Fyrir vikið hefur það fengið gríðarlegan fylgjendahóp og nú, í gegnum netverslunarlíkan opinbers WeChat reiknings síns, geta mánaðarlegar tekjur þessa ofurstóra reiknings farið yfir 1 milljónir RMB.

Niðurstaða

Að lokum, eftir að hafa rannsakað vandlega þær aðferðir sem þessir ofurreikningar nota til að fá fylgjendur, getum við uppgötvað opinbert leyndarmál í nýja fjölmiðlaiðnaðinum — enginn ofurreikningur treystir á eitt einfalt bragð til að auka fylgjendur sína á WeChat .

Auk þess að kjarnaefnið sé lykilatriðið er það venjulega sameinað öðrum kynningaraðferðum á netinu til að ná fram margföldunaráhrifum.

Áður en við ljúkum, skulum við fara yfir og draga saman „ Nýju umferðarkenninguna “:

1. Pallarnir sem valdir eru í þessu tilfelli eru aðallega WeChat opinberir reikningar og hljóðkerfi.
2. Rannsóknarvettvangurinn, auk rannsóknarráðlegginga, leggur áherslu á notendarannsóknir: hvað líkar notendum við?
3. Finndu út hvað notendum líkar, búðu til áætlanir og verkefni til að deila því sem notendum líkar.

Samkvæmt ofangreindri WeChat markaðsstefnu er einnig sjálfsagt að fjölga fylgjendum á WeChat opinbera reikningnum.

Að lokum óska ​​ég öllum gleðilegs lífs og góðrar fjölgunar fylgjenda! ^_^