Come funziona la pubblicità su Amazon PPC?Una panoramica di come funziona Amazon Advertising

Il venditore con l'offerta Amazon più alta vince il posizionamento dell'annuncio per la parola chiave mirata o ASIN.

Ma i venditori non possono fissare un prezzo massimo per ogni serie di annunci, che è davvero troppo costoso.

Un'efficace strategia di offerta Amazon è il risultato di una ricerca approfondita; capire quando agire in modo aggressivo, se mirare alle pagine dei dettagli del prodotto o alle parole chiave, alle soglie del costo per clic (CPC) massimo e altro ancora.

Sembra complicato, vero?In effetti, creare e gestire campagne PPC non è così facile come sembra.

Come funziona la pubblicità su Amazon PPC?

Quindi, come funziona l'offerta pubblicitaria PPC di Amazon?

• La pubblicità PPC su Amazon è simile alle offerte tradizionali, in cui i venditori competono per vendere i loro prodotti agli acquirenti attraverso la concorrenza sui prezzi.
• Quando i clienti fanno clic su un annuncio, possono essere fatturati direttamente invece di pagare lo spazio pubblicitario stesso.
• Un'altra cosa da notare è che Amazon segue una regola dell'asta del "secondo prezzo", il che significa che il suo offerente pagherà un centesimo in più rispetto al secondo offerente.Ad esempio, se un'offerta per una determinata parola chiave è $ 4.00 e un'altra offerta è $ 3.00, Amazon pagherà $ 3.01.
• Altri fattori includono la velocità di vendita, la percentuale di clic CTR (ovvero la probabilità che un acquirente faccia clic su un annuncio) e i tassi di conversione del prodotto.

Una panoramica di come funziona la pubblicità Amazon PPC

Tuttavia, c'è un aspetto di Amazon PPC che molti venditori non conoscono:

• Più a lungo viene eseguita una campagna di annunci sponsorizzati, più pertinente diventa per le parole chiave mirate (e correlate).
• In poche parole, più a lungo pubblichi annunci di ricerca, più è probabile che tu ottenga il miglior posizionamento degli annunci, anche con l'offerta più alta.

Ma come funziona?

• Dopo aver lanciato una campagna pubblicitaria sponsorizzata automatizzata, gli algoritmi di Amazon hanno iniziato a raccogliere dati e a "comprendere" meglio il prodotto.
• L'efficacia di queste campagne aumenta nel tempo con l'aumento di clic, impressioni e vendite.
• Quando l'algoritmo rileva che gli acquirenti sono disposti ad acquistare un prodotto, anche se l'offerta non è alta, favorirà l'annuncio del venditore rispetto al nuovo venditore.
• Per questo motivo, alcuni esperti di Amazon PPC incoraggiano l'ottimizzazione delle campagne di lunga durata anziché eliminarle del tutto.