La metodologia dell'esplosione del conto pubblico di Mi Meng: 1 articolo prende 100 titoli e 5000 persone votano

La metodologia di Mi Meng per creare contenuti virali sugli account ufficiali di WeChat:

1 articolo richiede 100 titoli e 5000 persone votano

Mi Meng, spesso acclamata come la " celebrità numero uno di Internet nell'universo ", ha prodotto costantemente contenuti virali negli ultimi due anni, dominando frequentemente le tendenze sui social media, nonostante le sue rare apparizioni pubbliche. Il 21 gennaio, l'autrice di bestseller e nota personalità dei social media Mi Meng ha condiviso la sua metodologia di creazione di contenuti alla Newrank Conference 2018, che sicuramente fornirà ispirazione ai creatori di contenuti.

Condivisione degli ospiti:

L'autore di best seller e noto autore di auto-media Mi Meng

Quella che segue è la trascrizione del discorso di Mi Meng:

Ciao a tutti, sono così nervoso. Con così tante persone, questa è la prima volta che faccio un discorso davanti ai miei coetanei. Potrei essere più nervoso di te.Sono Mi Meng, ho sentito che qualcuno vuole vedermi oggi, è vero?Grazie.L'argomento del mio intervento oggi è la metodologia dell'imprenditorialità dei contenuti.In effetti, molte persone mi chiedono, qual è il tuo approccio per avviare un'impresa?Oggi ti svelerò il mio segreto.

Il mio intervento di oggi è diviso in tre parti:

• Qual è il primo mimon, ovviamente, è prima di tutto una persona;
• Secondo, perché è Mimon?
• Il terzo è usare il pensiero del prodotto come conto pubblico.
• Infine, ci sarà un uovo di Pasqua per te.

1) "C'è un modo per scrivere e i modelli popolari possono essere copiati"

Innanzitutto, cos'è Mimon?

Molte persone dicono perché Mi Meng sei tu?Penso che la mia comprensione di Mimon possa essere diversa da quella di molte persone.Mi Meng non è solo un account pubblico, ma anche un prodotto Internet.

Ecco alcune statistiche: attualmente abbiamo 1400 milioni di follower, con un tasso di apertura del 20% , che, francamente, è diminuito quest'anno. Il nostro articolo più letto ha raggiunto i 1470 milioni di visualizzazioni e abbiamo da due a tre milioni di persone che aprono il nostro account pubblico ogni giorno . La nostra pubblicità è la numero uno del settore.

Sembra un po' ostentato... Mi dispiace.Ma Mimon non è infatti solo un account pubblico, ma un prodotto Internet.Perché dici così?Se scrivi una hit, in realtà non è così potente, è la nostra pressione per continuare a scrivere hit.

Cosa abbiamo fatto negli ultimi mesi? Innanzitutto, il caso "Liu Xin e Jiang Ge" ha raggiunto 1470 milioni di visualizzazioni, il caso "Ctrip Parent-Child Center" ha superato i 1400 milioni di visualizzazioni e anche l'incidente della maternità di Yulin ha superato i 1200 milioni di visualizzazioni.

Perché può continuare a essere esplosivo?

Molte persone mi hanno fatto questa domanda, anche quando molti dei miei colleghi mi hanno intervistato, penso che il primo motivo sia dovuto alle diverse concezioni della scrittura.Le persone mi chiedono sempre come garantisci di poter scrivere ancora domani?Ho detto perché non chiedi una frittella, puoi ancora friggere le frittelle domani?

In effetti, c'è un modo per scrivere: molte persone pensano che scrivere sia fonte di ispirazione e gli stili popolari sono occasionali.Ma penso che ci sia un modo per scrivere e gli stili popolari possono essere copiati.Una volta che avrai imparato questo metodo, saprai cosa fare in futuro.

Cosa pensano molte persone dei social media?È quando si scrive, o quando i media.Ma penso che i conti pubblici e gli auto-media dovrebbero avere un pensiero sui prodotti, che è ciò di cui Internet ama parlare, ma come dovremmo usare il pensiero sui prodotti per creare conti pubblici nel campo dei conti pubblici, questa è la mia comprensione dei conti pubblici .

Qual è la cosa più importante? Qual è la paura più grande quando si scrive per un account pubblico? Perché ho fallito nella mia precedente iniziativa imprenditoriale a Shenzhen ? Dopo averci riflettuto, ho capito che la cosa più importante era che il mio lavoro era troppo autoindulgente.

Certo, gli account pubblici devono esprimersi, e tutti i media devono farlo; devono scrivere di argomenti di cui si fidano. Tuttavia, non si può pensare solo a se stessi; bisogna anche pensare alle esigenze dei propri utenti.

Sento che tutti i buoni articoli sono l'intersezione tra le esigenze degli utenti e l'espressione di sé.

Non è che scriviamo ciò che piace all'utente, ma l'intersezione tra ciò che piace all'utente e ciò che vogliamo esprimere noi stessi, che è molto importante.È nella natura umana ascoltare le storie, ma tutti sono più preoccupati per le storie legate a se stessi, questo è ciò a cui tutti dovrebbero prestare attenzione.

La formula esplosiva di Mi Meng

Allora a cosa corrisponde un articolo di Mimon?

È questa formula:

1. Equivale a scegliere una delle 50 opzioni.
2. colloquio a quattro livelli,
3. 5 ore di scrittura interattiva,
4. Quindi per prendere 100 titoli,
5. Allo stesso tempo, 5000 persone hanno votato,
6. Infine, crea un rapporto di analisi dei dati di 1 parole per un articolo.

(Questa è tutta la formula per un articolo di Mimon)

1) 50 argomenti per un articolo

Lasciatemi analizzare la situazione. Con 50 argomenti tra cui scegliere, molte persone mi chiedono: "Mi Meng, come hai fatto a trovare questi spunti? C'è qualche segreto?" In realtà, il mio segreto è semplicemente essere diligente e impegnarmi a fondo.

I nostri argomenti quotidiani vengono scelti tra 50 opzioni. Ogni mattina, io e il mio team creativo facciamo un brainstorming e entro mezzogiorno dobbiamo trovare 50 argomenti di tendenza. Le nuove prospettive non sono magiche come sembrano; il processo di scoperta di nuove prospettive è semplicemente un processo di scarto di quelle vecchie. La prima idea che ti viene in mente, il tuo primo istinto, non dovrebbe mai essere scritta, perché chiunque può pensarci.

Ad esempio, riguardo al Festival di Qixi, di solito scriviamo di essere single per troppo tempo e di avere un cancro single, cosa stavi facendo al Festival di Qixi l'anno scorso, cosa puoi fare per la tua altra metà con le tue capacità professionali... ecc. .Ma cosa abbiamo scelto alla fine: stavo facendo la fila per il divorzio all'Ufficio per gli affari civili durante il festival di Qixi.È qualcosa di completamente diverso dal solito tema Tanabata?

Quando si pensa al Festival di Qixi, le parole chiave a cui tutti pensano sono romanticismo, dolcezza e bellezza, ma i buoni argomenti devono avere i loro conflitti drammatici.L'imprenditorialità dei contenuti ha bisogno di ottenere otto parole, il che è inaspettato e ragionevole.

2) Intervista di livello XNUMX

All'epoca, abbiamo condotto quattro livelli di interviste: in primo luogo, un'intervista di gruppo con un gruppo di fan principali di 5000 persone ; poi, interviste con più di tre gruppi più piccoli; quindi, interviste con 50 casi individuali; e infine, interviste con il gruppo di consulenti esperti.

Parliamo prima di 5000 persone, perché per i media le interviste sono il modo più efficace per raggiungere gli utenti.Ad esempio, abbiamo intervistato i fan sull'argomento del Festival di Qixi e abbiamo chiesto loro cosa pensassero di coloro che hanno divorziato al Festival di Qixi. Tutti erano curiosi di sapere perché dovrebbero divorziare al Festival di Qixi e quando non possono divorziare?Non puoi aspettare un giorno?

Per ogni argomento che scegliamo, è fondamentale capire cosa gli utenti già sanno e cosa desiderano ancora sapere. Dobbiamo assolutamente ottenere queste informazioni dal nostro sondaggio di gruppo, che coinvolgerà 5000 persone.

Il secondo è andare alle interviste di sottogruppo

Ad esempio, quando si tratta del Festival di Qixi, devi chiedere alle coppie amorevoli, ai giovani e alle persone che hanno divorziato cosa pensano.Questo è molto importante Molti dei nostri argomenti sono intervistati da questo segmento.

Faccio un esempio: a quel tempo c'era un gruppo di ragazze, cioè il gruppo di ragazze nate negli anni 'XNUMX.Abbiamo chiesto loro cosa pensassero dell'amicizia e ci hanno detto che l'amicizia è un doppio standard.

Ad esempio, quando due ragazze sono sedute lì a chiacchierare, una delle ragazze accende il telefono e mostra all'altra ragazza come sta, e l'altra ragazza dice che è carina e pura.Quella ragazza ha detto che era l'attuale ragazza del mio ex ragazzo, poi la ragazza ha detto, ah, sembra bello a prima vista, ma quando guardi da vicino, senti che la faccia è stata rettificata e la faccia finta non è affatto buona .Questo è il doppio standard.La stessa ragazza, quando scopri che è l'attuale fidanzata dell'ex fidanzato del tuo buon amico, la storia è diversa, questo è quello che abbiamo scoperto nella nostra intervista.

Molti dettagli sono emersi dalle nostre interviste . Ad esempio, un altro dettaglio menzionato è che hanno chiesto a Mi Meng: "Hai notato che ogni volta che cambiamo lavoro, cambiano le persone a cui piacciono i nostri post su WeChat Moments?". Ho constatato che è vero. Ad esempio, quando si cambia lavoro, inizialmente i post venivano apprezzati dai vecchi colleghi, ma in seguito sono diventati apprezzati dai colleghi attuali.

Dopo aver concluso le interviste di gruppo, inizieremo le interviste individuali sui casi studio e, spesso, programmeremo colloqui con singoli individui.

Ad esempio, all'epoca ero in una classe di business school. Dopo la lezione c'era un tè pomeridiano. Tutti mangiavano la torta, ma le belle ragazze chiacchieravano davanti alla torta e io stavo davvero mangiando.A quel tempo, una compagna di classe stava chiacchierando. Ha detto che la stanza principale dovrebbe vivere come una junior. Quando ho sentito questo, la torta è caduta. Ho detto quello che hai appena detto, hai detto che la stanza principale dovrebbe vivere come una junior?Ho pensato che questo argomento fosse molto interessante, quindi le ho chiesto di intervistarla da sola, ed è stato scelto alle 12 di quella notte.

Come abbiamo condotto le nostre interviste durante il Festival di Qixi (il giorno di San Valentino cinese)? Il nostro team si è diviso in tre gruppi e si è recato in tre diversi uffici anagrafe di Pechino . I casi di divorzio e di matrimonio erano esposti insieme. Molti altri media stavano intervistando coppie che si stavano per sposare, chiedendo loro perché avessero scelto proprio quel giorno. Le coppie spiegavano con gioia di frequentarsi da sette anni e di voler convolare a nozze in una giornata particolarmente memorabile…

Com'eravamo? Eravamo lì per intervistare coppie che stavano divorziando. Una coppia uscì dopo il divorzio e non sembrava molto felice. Ci avvicinammo a loro e chiedemmo: "Perché divorziate proprio oggi?". L'uomo rispose: "Credi che ti picchierò se me lo chiedi di nuovo?". Quel giorno l'intervista fu davvero difficile; le guardie di sicurezza continuavano a cercare di farci andare via. Alla fine, non ci restava altra scelta che rovistare tra i loro documenti di divorzio gettati nei cestini, cercando di capire se nascondessero qualche storia, oppure semplicemente ascoltare.

In questo momento abbiamo trovato una storia, abbiamo scattato una foto reale ed è stata elaborata dopo la foto.La ragazza davanti sta venendo per il divorzio, l'uomo accanto a lei è suo padre e quello dietro è suo marito.Sulla scena del divorzio, la ragazza e suo padre sono arrivati ​​presto e hanno aspettato per un'ora e mezza prima che arrivasse suo marito.

Abbiamo sentito alcune parole chiave, simili a Xiaosan o qualcosa del genere, questa ragazza era molto triste, ma non piangeva, suo padre era molto preoccupato per lei, suo marito è arrivato tra un'ora e mezza e, dopo essere arrivato, è andato per chiedere il divorzio, suo padre era molto nervoso, Aspettando alla porta, guardando sua figlia e suo genero entrare, fece il giro della porta, aiutandoli a stampare copie delle loro carte d'identità di divorzio e certificati di matrimonio. vuoi mangiare, è il panino al vapore di montone che ti è piaciuto l'ultima volta?La figlia ha detto di sì.

Così abbiamo scritto una frase.Tutti sanno che quando ti sposi, la cosa più commovente è che tuo padre ti tiene la mano, ma quando divorzi, sono io che ti trattengo la mano.Se non andiamo sulla scena e la guardiamo, non troveremo una storia del genere.Quindi le interviste sui casi sono molto importanti.

Il passo successivo sono le interviste agli esperti . Abbiamo richiesto interviste a oltre 70 esperti in tutto il mondo tramite il nostro account WeChat ufficiale, perché a volte trattiamo argomenti delicati e poniamo loro delle domande. Ad esempio, quando scriviamo di depressione post-parto o di molte questioni legali, chiediamo sempre il loro parere. Credo che questo sia molto importante. Gli articoli che pubblichiamo con le interviste agli esperti hanno solitamente una lunghezza compresa tra le 5.000 e le 10.000 parole. Quindi, i dati ottenuti dopo quattro cicli di interviste corrispondono circa allo spessore di un libro. Devo leggere 50.000 parole di materiale delle interviste ogni giorno prima di poter scrivere il mio articolo; a volte devo pregarli di condensarlo in 10.000 parole.

3) Scrittura interattiva 5H

Poi c'è la scrittura.Se vieni nella mia azienda, vedrai il mio assistente accanto a me ogni volta che scrivo, fungendo da utente, principalmente per raccogliere le mie spine.Ogni volta che scrivo un'apertura, diranno che hai usato questa apertura tre giorni fa. Non credo sia toccante scriverlo.

Infatti, in passato, tutti avrebbero dovuto avere un concetto di scrittura tradizionale, avevamo molta paura di essere visti dagli altri nel mezzo e non volevamo che gli altri venissero a chiedermi cosa stavi scrivendo.Ma ora sento davvero che ogni minuto di scrittura di un articolo è importante coinvolgere l'utente.Non scrivere in modo chiuso, in modo da garantire che ci sia il pensiero, l'autoespressione e il rispetto per gli utenti dell'utente, cosa che ritengo molto importante nella scrittura.

4) 1 articolo richiede 100 titoli

100 titoli Sembra che tutti qui sappiano che ogni articolo della nostra azienda ha 100 titoli Sì, penso che tutti dovrebbero sapere che i titoli sono molto, molto importanti.La prima presentazione è la vita e la morte del contenuto e l'utente ce ne ha dato solo una seconda.

L'ultima volta, una persona del club del libro di Fan Deng ha pronunciato una frase che ritengo molto buona: ha detto che i nostri concorrenti non sono coetanei, ma "Gloria del Re".Il lettore ci dà solo un secondo, e se non lo trattiene, sarà molto fastidioso.

5) 5000 persone hanno votato

Quindi prendiamo davvero 100 titoli e poi votiamo in 5000 gruppi.A volte uso spesso il mio potere per inserirci i miei titoli, ma ogni volta che voto per il mio titolo, il numero di voti per il mio titolo è estremamente basso.Quindi nella mia azienda, il nostro team sottolineerà che non esiste un "mi sento", solo la scelta dell'utente e le informazioni sugli utenti non possono fare affidamento su congetture, il 90% dei nostri sentimenti potrebbe essere sbagliato.

Questa lezione è davvero profonda, faccio spesso degli errori, spesso dicono Mi Meng, hai commesso degli errori?Ho detto che gli errori vengono commessi quasi ogni giorno e ci sono errori di giudizio ogni giorno, quindi è meglio comprendere le esigenze degli utenti, non solo per comprendere le esigenze degli utenti, ma anche per comprendere le esigenze lungimiranti degli utenti , è molto importante.

6) Rapporto di dati di XNUMX parole

Cosa devo fare dopo il push dell'account ufficiale?Faremo un rapporto di dati di XNUMX parole per un articolo.Può non essere un articolo ma un confronto, ad esempio un confronto con articoli simili, e un confronto con noi stessi prima e dopo.Perché penso che la revisione sia il processo per trasformare l'esperienza in abilità.Ho esperienza nel farlo da due anni?Non necessariamente, non hai replay o nessuna esperienza.

Come lo facciamo?Ogni giorno scriveremo un messaggio di resoconto sull'account ufficiale, come oggi, al 60% delle persone piace questo titolo, al 20% delle persone pensa che l'inizio sia preso in giro e il 12% delle persone odia la fine di oggi, ci sarà, ciascuno dei precedenti La giornata è stata davvero sanguinosa e spesso mi sono sentito molto orgoglioso di me. I lettori hanno detto che era super noioso e imbarazzante. Volevo piangere ogni giorno quando ho visto questo rapporto.Ma devi sapere qual è il feedback tra ciò che fai e l'utente.

Le persone spesso mi chiedono come trovare la risonanza. Dico che interagisci con tutti ogni giorno e ti conosci come un amico. Sai cos'è la risonanza, sai cosa gli piace e cosa non gli piace.Per i miei utenti, praticamente posso farlo. So quali bevande amano, a che ora si alzano e a che ora vanno a letto ogni giorno. So cosa gli piace e cosa non gli piace. Lo so come un amico Penso che sia molto importante.

Oltre al rapporto sui messaggi degli utenti una volta al giorno, analizzeremo i dati dell'account pubblico ogni settimana.

La nostra azienda ha la cattiva abitudine di fornire report ai nostri concorrenti. Molti di voi probabilmente hanno già ricevuto le nostre analisi su di voi. Mi piace molto analizzare i nostri concorrenti. Ad esempio, nel 2018 abbiamo fornito report sui 30 articoli più apprezzati di molti dei nostri concorrenti nel 2017, spiegando i motivi del loro successo e cosa abbiamo imparato da loro. Facciamo questo tipo di analisi settimanalmente e mensilmente, in base alle nuove tendenze dei media.

Prodotto pensando all'account ufficiale

Quello che voglio dire è che il pensiero sul prodotto può essere effettivamente copiato. Se si tratta di una startup di contenuti, la nostra azienda e il nostro team usano il pensiero sul prodotto per creare un account pubblico, e anche creare una matrice di account pubblico, e usare il pensiero sul prodotto per pagare conoscenza.

Perché il pagamento della conoscenza è così popolare?Poiché è fatto con il pensiero del prodotto, abbiamo fatto molti round di test degli utenti al suo interno.E nel test utente, sono stato spesso disprezzato. Dicevano Mi Meng, la tua voce non è come il capo. Volevo rimborsare i soldi. Questo è spesso rimproverato nel test del prodotto.

Inoltre, utilizziamo il pensiero sui prodotti per realizzare brevi video e utilizziamo il pensiero sui prodotti per realizzare film e TV.Nel settore dei contenuti, penso che il pensiero sui prodotti sia completamente fattibile.

Per quanto riguarda il pensiero del prodotto, voglio anche dire che penso che tu debba rispettare te stesso in termini di valori e scrivere ciò in cui credi, ma puoi rispettare gli utenti in termini di metodologia e devi rispettarli nel modo in cui scrivi Non cercare di persuaderli, ma impressionarli.Questo è molto importante.

Un uovo di Pasqua: sulle tendenze future

C'è un easter egg di cui parlare più tardi L'organizzatore ha detto fammi parlare della tendenza futura.Dico poche parole.

Il primo punto è che i nuovi media finiranno per diventare vecchi media, ma le opinioni e il consenso sono eterni ed essenziali.

Credo che, dalle società primitive fino ai giorni nostri e al futuro, il bisogno di nuove prospettive e nuove storie non verrà mai meno; anzi, diventerà ancora più importante. Non abbiamo bisogno solo di nuove storie, ma anche di prospettive su quelle storie e di nuove intuizioni sulla vita : questo è fondamentale. Nel 2017 ho analizzato tutti gli articoli che ritenevo ben scritti e con un punteggio elevato in termini di dati, e tutti avevano colto un aspetto fondamentale: nuove prospettive e nuove intuizioni. Questo è cruciale.

In secondo luogo, vorrei sottolineare l' importanza crescente dei punti di vista; i punti di vista sono più che semplici punti di vista: sono il catalizzatore . Questo è fondamentale e dobbiamo impegnarci maggiormente per offrire nuove intuizioni e prospettive sulla vita.

Terzo, tutti dovrebbero risuonare: non è che il tasso di apertura è diminuito, ma che il traffico è stato altamente concentrato.

L'ho notato anch'io. Ad esempio, ho scritto gli stessi contenuti nel 2017 e nel 2016, ma il numero di lettori non è stato altrettanto elevato. Perché? Perché le esigenze degli utenti si sono evolute, le aspettative dei lettori sono aumentate e sia il tasso di clic che quello di condivisione sono cresciuti.

Ma i modelli di esplosione (ce ne sono ancora molti), non solo ho più di 1000 milioni di modelli di esplosione, vedo che molti colleghi hanno da XNUMX a XNUMX milioni di modelli di esplosione, perché il traffico è altamente concentrato, tutti sono più disposti a ordinare quelli che vengono cliccati ripetutamente invece di leggere articoli sconosciuti.

Pertanto, condividere i propri valori fondamentali è estremamente importante quando si scrivono articoli e si creano contenuti. Questa filosofia di condivisione determina la portata del nostro account pubblico e dei nostri media. Quando si crea un contenuto, è fondamentale riflettere attentamente e trovare un motivo valido per cui le persone dovrebbero condividerlo su WeChat Moments.

Il punto successivo è che, nell'era dell'intelligenza artificiale diffusa , le persone dovrebbero comportarsi più come esseri umani.

Cosa ci dice questo sui media?In effetti, l'anno scorso ho commesso un errore: nell'agosto 2017 ero piuttosto ansioso, sentivo che il tasso di esplosione dei miei articoli stava diminuendo ed ero davvero ansioso.Allora cosa voglio fare?Ho iniziato ad analizzare i modelli popolari dei miei coetanei.Alcuni articoli erano scritti davvero bene.Ho perso, cosa posso fare?Poi ho preso quella che ora sembra la decisione sbagliata: ho mediato il mio account.

Vedrai che tipo di parole sono spesso sul mio account ufficiale dopo agosto 2017, ho intervistato e ho indagato.Ma ogni volta che ho intervistato prima, tutti hanno anche visto che ogni volta che abbiamo fatto diversi strati di interviste, avremmo rimosso le tracce delle interviste e raccontato le nuove storie che ho visto come raccontare storie agli amici.

Ma dopo l'agosto del 2017, ho ricostruito i miei registri delle interviste, specificando quante persone ho intervistato e come ho condotto le interviste sul campo. Quello che voglio davvero dire a tutti è che questo è sbagliato. Perché cosa rende un resoconto pubblico efficace? È come raccontare una storia o condividere una nuova prospettiva con gli amici ogni sera. Quando si diventa troppo orientati verso i media, gli altri percepiranno che la propria immagine pubblica manca di calore.

Successivamente, ho fatto molte ricerche sui fan e hanno detto che il tuo account ufficiale non è molto simile a Mi Meng, il che è una scelta molto sbagliata.Quello che voglio dirti è che l'essenza del self-media non sono i media, ma le persone: le persone sono troppo importanti e gli utenti devono sentire la tua personificazione.

Proprio come l'account WeChat di Alipay è molto personalizzato, quasi invidioso dell'account Weibo di Alipay, e arriva persino a chiamare Jack Ma " tale e tale" e a pubblicare una foto chiedendo "tale e tale ha pranzato oggi?". La cosa più importante è la personalità e l'individualità. Nell'era dell'IA, cosa possiamo combattere contro i robot? Il fatto di essere più simili agli umani.

Questi sono i miei quattro spunti di riflessione sulle tendenze. Infine, vorrei dire qualcosa legato al pensiero orientato al prodotto, tornando all'argomento di oggi: credo che ogni buon prodotto sia realizzato da persone intelligenti con impegno e dedizione . Grazie.