La metodologia dell'esplosione del conto pubblico di Mi Meng: 1 articolo prende 100 titoli e 5000 persone votano

Mi MengMetodologia dell'esplosione del conto pubblico:

1 articolo richiede 100 titoli e 5000 persone votano

Conosciuto da molti come "宇宙Mi Meng, la "celebrità numero 1 di Internet", ha mantenuto un'ondata di contenuti per più di due anni, occupandosi spesso di argomenti caldi sui social media, ma raramente ha fatto apparizioni pubbliche. Il 21 gennaio, Mi Meng, un best-seller L'autrice e una nota personalità di auto-media Meng ha condiviso la sua metodologia di imprenditorialità dei contenuti alla New List Conference 2018, che sicuramente porterà molta ispirazione agli imprenditori dei contenuti.

Condivisione degli ospiti:

L'autore di best seller e noto autore di auto-media Mi Meng

Quella che segue è la trascrizione del discorso di Mi Meng:

Ciao a tutti, sono così nervoso. Con così tante persone, questa è la prima volta che faccio un discorso davanti ai miei coetanei. Potrei essere più nervoso di te.Sono Mi Meng, ho sentito che qualcuno vuole vedermi oggi, è vero?Grazie.L'argomento del mio intervento oggi è la metodologia dell'imprenditorialità dei contenuti.In effetti, molte persone mi chiedono, qual è il tuo approccio per avviare un'impresa?Oggi ti svelerò il mio segreto.

Il mio intervento di oggi è diviso in tre parti:

• Qual è il primo mimon, ovviamente, è prima di tutto una persona;
• Secondo, perché è Mimon?
• Il terzo è usare il pensiero del prodotto come conto pubblico.
• Infine, ci sarà un uovo di Pasqua per te.

1) "C'è un modo per scrivere e i modelli popolari possono essere copiati"

Innanzitutto, cos'è Mimon?

Molte persone dicono perché Mi Meng sei tu?Penso che la mia comprensione di Mimon possa essere diversa da quella di molte persone.Mi Meng non è solo un account pubblico, ma anche un prodotto Internet.

Posso mostrarti un dato, ora ci siamo1400 milionifollower, tasso di apertura20%, francamente quest'anno è in calo.Il volume di lettura più alto di un singolo articolo1470 milioni, ogni giornoDue o tre milioni di personeApri il mio account ufficiale, la pubblicità è la prima del settore.

Sembra un po' ostentato... Mi dispiace.Ma Mimon non è infatti solo un account pubblico, ma un prodotto Internet.Perché dici così?Se scrivi una hit, in realtà non è così potente, è la nostra pressione per continuare a scrivere hit.

Cosa abbiamo fatto in questi mesi?Il primo è il "Liu Xinjiang Song Case"1470 milioniLeggi, "Ctrip giardino genitore-figlio" èPiù di 1400 milioni, e l'incidente della maternità di Yulin, che è stato anchePiù di 1200 milionileggere.

Perché può continuare a essere esplosivo?

Molte persone mi hanno fatto questa domanda, anche quando molti dei miei colleghi mi hanno intervistato, penso che il primo motivo sia dovuto alle diverse concezioni della scrittura.Le persone mi chiedono sempre come garantisci di poter scrivere ancora domani?Ho detto perché non chiedi una frittella, puoi ancora friggere le frittelle domani?

In effetti, c'è un modo per scrivere: molte persone pensano che scrivere sia fonte di ispirazione e gli stili popolari sono occasionali.Ma penso che ci sia un modo per scrivere e gli stili popolari possono essere copiati.Una volta che avrai imparato questo metodo, saprai cosa fare in futuro.

Cosa pensano molte persone dei social media?È quando si scrive, o quando i media.Ma penso che i conti pubblici e gli auto-media dovrebbero avere un pensiero sui prodotti, che è ciò di cui Internet ama parlare, ma come dovremmo usare il pensiero sui prodotti per creare conti pubblici nel campo dei conti pubblici, questa è la mia comprensione dei conti pubblici .

Quali di questi sono i più importanti?Di cosa hai più paura quando scrivi un account pubblico?ero solitoShenzhenPerché l'avvio è fallito, ci ho riflettuto più tardi e ho sentito che la cosa più importante era che i miei lavori erano molto soddisfatti di sé.

Certo, i conti pubblici devono esprimersi e tutti i media devono esprimersi.Scrivi ciò di cui ti fidi.Tuttavia, non puoi preoccuparti solo di te stesso, devi preoccuparti delle esigenze degli utenti.

Sento che tutti i buoni articoli sono l'intersezione tra le esigenze degli utenti e l'espressione di sé.

Non è che scriviamo ciò che piace all'utente, ma l'intersezione tra ciò che piace all'utente e ciò che vogliamo esprimere noi stessi, che è molto importante.È nella natura umana ascoltare le storie, ma tutti sono più preoccupati per le storie legate a se stessi, questo è ciò a cui tutti dovrebbero prestare attenzione.

La formula esplosiva di Mi Meng

Allora a cosa corrisponde un articolo di Mimon?

È questa formula:

1. Equivale a scegliere una delle 50 opzioni.
2. colloquio a quattro livelli,
3. 5 ore di scrittura interattiva,
4. Quindi per prendere 100 titoli,
5. Allo stesso tempo, 5000 persone hanno votato,
6. Infine, crea un rapporto di analisi dei dati di 1 parole per un articolo.

(Questa è tutta la formula per un articolo di Mimon)

1) 50 argomenti per un articolo

Lascia che analizzi per te, 50 argomenti, molte persone dicono Mi Meng, come vuoi iniziare?C'è qualche segreto?In effetti, il mio segreto è il tempo stupido, stupido.

I nostri argomenti quotidiani sono selezionati tra 50 argomenti. Il mio team creativo e io iniziamo a fare brainstorming ogni mattina. Prima delle 12, dobbiamo trovare 50 argomenti dai punti caldi.In effetti, il nuovo punto di vista non è così magico.Il processo di scoperta di nuove idee è semplicemente un processo di scarto delle vecchie idee una per una.Il punto di vista che arriva al tuo primo e primo istinto non deve essere scritto, perché tutti possono pensarci.

Ad esempio, riguardo al Festival di Qixi, di solito scriviamo di essere single per troppo tempo e di avere un cancro single, cosa stavi facendo al Festival di Qixi l'anno scorso, cosa puoi fare per la tua altra metà con le tue capacità professionali... ecc. .Ma cosa abbiamo scelto alla fine: stavo facendo la fila per il divorzio all'Ufficio per gli affari civili durante il festival di Qixi.È qualcosa di completamente diverso dal solito tema Tanabata?

Quando si pensa al Festival di Qixi, le parole chiave a cui tutti pensano sono romanticismo, dolcezza e bellezza, ma i buoni argomenti devono avere i loro conflitti drammatici.L'imprenditorialità dei contenuti ha bisogno di ottenere otto parole, il che è inaspettato e ragionevole.

2) Intervista di livello XNUMX

In quel momento abbiamo fatto un'intervista a quattro livelli, che a quattro livelli: prima di tutto5000 人Interviste di gruppo con i fan principali, quinditreIl piccolo gruppo di interviste di cui sopra, e50 个Interviste di casi e interviste finali con il pannello consultivo di esperti.

Parliamo prima di 5000 persone, perché per i media le interviste sono il modo più efficace per raggiungere gli utenti.Ad esempio, abbiamo intervistato i fan sull'argomento del Festival di Qixi e abbiamo chiesto loro cosa pensassero di coloro che hanno divorziato al Festival di Qixi. Tutti erano curiosi di sapere perché dovrebbero divorziare al Festival di Qixi e quando non possono divorziare?Non puoi aspettare un giorno?

Per ogni argomento, dobbiamo sapere cosa l'utente sa già e cos'altro vuole sapere, che è molto, molto importante.Dobbiamo ottenere questa cosa in un gruppo di 5000 persone.

Il secondo è andare alle interviste di sottogruppo

Ad esempio, quando si tratta del Festival di Qixi, devi chiedere alle coppie amorevoli, ai giovani e alle persone che hanno divorziato cosa pensano.Questo è molto importante Molti dei nostri argomenti sono intervistati da questo segmento.

Faccio un esempio: a quel tempo c'era un gruppo di ragazze, cioè il gruppo di ragazze nate negli anni 'XNUMX.Abbiamo chiesto loro cosa pensassero dell'amicizia e ci hanno detto che l'amicizia è un doppio standard.

Ad esempio, quando due ragazze sono sedute lì a chiacchierare, una delle ragazze accende il telefono e mostra all'altra ragazza come sta, e l'altra ragazza dice che è carina e pura.Quella ragazza ha detto che era l'attuale ragazza del mio ex ragazzo, poi la ragazza ha detto, ah, sembra bello a prima vista, ma quando guardi da vicino, senti che la faccia è stata rettificata e la faccia finta non è affatto buona .Questo è il doppio standard.La stessa ragazza, quando scopri che è l'attuale fidanzata dell'ex fidanzato del tuo buon amico, la storia è diversa, questo è quello che abbiamo scoperto nella nostra intervista.

Abbiamo molti dettagli dalle interviste.Un altro esempio è un altro dettaglio. Hanno detto, Mi Meng, l'hai scoperto? Ogni volta che cambiamo lavoro, le persone a cui piace la nostra cerchia di amici cambiano molto.Ho scoperto che era vero. Ad esempio, quando cambi lavoro, i tuoi ex colleghi ti davano prima il pollice in su, e poi i tuoi attuali colleghi ti davano il pollice in su.

quando noiDopo aver completato il colloquio di gruppo, avviare il colloquio del caso, molte volte usciamo con persone per interviste.

Ad esempio, all'epoca ero in una classe di business school. Dopo la lezione c'era un tè pomeridiano. Tutti mangiavano la torta, ma le belle ragazze chiacchieravano davanti alla torta e io stavo davvero mangiando.A quel tempo, una compagna di classe stava chiacchierando. Ha detto che la stanza principale dovrebbe vivere come una junior. Quando ho sentito questo, la torta è caduta. Ho detto quello che hai appena detto, hai detto che la stanza principale dovrebbe vivere come una junior?Ho pensato che questo argomento fosse molto interessante, quindi le ho chiesto di intervistarla da sola, ed è stato scelto alle 12 di quella notte.

Come abbiamo intervistato durante il Festival di Qixi?A quel tempo, il nostro team è stato diviso in tre gruppi e ci è andatoPechinoNei tre uffici degli affari civili, i divorziati e gli sposati erano riuniti in quel momento.Molti altri media stanno intervistando persone sposate dicendo perché ti sposi oggi?Le coppie sono molto felici di dire che sono innamorate da sette anni e vogliono sposarsi in un giorno speciale commemorativo...

Come siamo noi?Intervistiamo i divorziati, una coppia divorziata, e le loro facce non sono molto belle, siamo andati a chiedere, perché hai divorziato oggi?Il ragazzo ha detto che se ci credi o no, allora chiedimi di picchiarti... Quel giorno il colloquio è stato davvero difficile, e la sicurezza continuava a scacciarci.Più tardi, non abbiamo potuto farne a meno, quindi abbiamo raccolto le loro domande di divorzio abbandonate nella spazzatura, analizzato se contenevano delle storie o ascoltate di fianco.

In questo momento abbiamo trovato una storia, abbiamo scattato una foto reale ed è stata elaborata dopo la foto.La ragazza davanti sta venendo per il divorzio, l'uomo accanto a lei è suo padre e quello dietro è suo marito.Sulla scena del divorzio, la ragazza e suo padre sono arrivati ​​presto e hanno aspettato per un'ora e mezza prima che arrivasse suo marito.

Abbiamo sentito alcune parole chiave, simili a Xiaosan o qualcosa del genere, questa ragazza era molto triste, ma non piangeva, suo padre era molto preoccupato per lei, suo marito è arrivato tra un'ora e mezza e, dopo essere arrivato, è andato per chiedere il divorzio, suo padre era molto nervoso, Aspettando alla porta, guardando sua figlia e suo genero entrare, fece il giro della porta, aiutandoli a stampare copie delle loro carte d'identità di divorzio e certificati di matrimonio. vuoi mangiare, è il panino al vapore di montone che ti è piaciuto l'ultima volta?La figlia ha detto di sì.

Così abbiamo scritto una frase.Tutti sanno che quando ti sposi, la cosa più commovente è che tuo padre ti tiene la mano, ma quando divorzi, sono io che ti trattengo la mano.Se non andiamo sulla scena e la guardiamo, non troveremo una storia del genere.Quindi le interviste sui casi sono molto importanti.

Il prossimo passo è un colloquio di esperti.Abbiamo raccolto più di 70 esperti da tutto il mondo sull'account ufficiale, perché a volte scriviamo domande più delicate e chiediamo agli esperti.Ad esempio, a volte scrivere sulla depressione postpartum, inclusi molti problemi legali, li chiederà sicuramente.Penso che questo sia molto importante, intervisto spesso esperti e il testo che esce è di XNUMX-XNUMX parole.Quindi i dati ottenuti dopo l'intervista di Livello XNUMX sono spessi come un libro.Devo leggere XNUMX parole di materiale per interviste ogni giorno per scrivere un manoscritto ea volte chiedo loro di abbreviarlo a XNUMX parole per me.

3) Scrittura interattiva 5H

Poi c'è la scrittura.Se vieni nella mia azienda, vedrai il mio assistente accanto a me ogni volta che scrivo, fungendo da utente, principalmente per raccogliere le mie spine.Ogni volta che scrivo un'apertura, diranno che hai usato questa apertura tre giorni fa. Non credo sia toccante scriverlo.

Infatti, in passato, tutti avrebbero dovuto avere un concetto di scrittura tradizionale, avevamo molta paura di essere visti dagli altri nel mezzo e non volevamo che gli altri venissero a chiedermi cosa stavi scrivendo.Ma ora sento davvero che ogni minuto di scrittura di un articolo è importante coinvolgere l'utente.Non scrivere in modo chiuso, in modo da garantire che ci sia il pensiero, l'autoespressione e il rispetto per gli utenti dell'utente, cosa che ritengo molto importante nella scrittura.

4) 1 articolo richiede 100 titoli

100 titoli Sembra che tutti qui sappiano che ogni articolo della nostra azienda ha 100 titoli Sì, penso che tutti dovrebbero sapere che i titoli sono molto, molto importanti.La prima presentazione è la vita e la morte del contenuto e l'utente ce ne ha dato solo una seconda.

L'ultima volta, una persona del club del libro di Fan Deng ha pronunciato una frase che ritengo molto buona: ha detto che i nostri concorrenti non sono coetanei, ma "Gloria del Re".Il lettore ci dà solo un secondo, e se non lo trattiene, sarà molto fastidioso.

5) 5000 persone hanno votato

Quindi prendiamo davvero 100 titoli e poi votiamo in 5000 gruppi.A volte uso spesso il mio potere per inserirci i miei titoli, ma ogni volta che voto per il mio titolo, il numero di voti per il mio titolo è estremamente basso.Quindi nella mia azienda, il nostro team sottolineerà che non esiste un "mi sento", solo la scelta dell'utente e le informazioni sugli utenti non possono fare affidamento su congetture, il 90% dei nostri sentimenti potrebbe essere sbagliato.

Questa lezione è davvero profonda, faccio spesso degli errori, spesso dicono Mi Meng, hai commesso degli errori?Ho detto che gli errori vengono commessi quasi ogni giorno e ci sono errori di giudizio ogni giorno, quindi è meglio comprendere le esigenze degli utenti, non solo per comprendere le esigenze degli utenti, ma anche per comprendere le esigenze lungimiranti degli utenti , è molto importante.

6) Rapporto di dati di XNUMX parole

Cosa devo fare dopo il push dell'account ufficiale?Faremo un rapporto di dati di XNUMX parole per un articolo.Può non essere un articolo ma un confronto, ad esempio un confronto con articoli simili, e un confronto con noi stessi prima e dopo.Perché penso che la revisione sia il processo per trasformare l'esperienza in abilità.Ho esperienza nel farlo da due anni?Non necessariamente, non hai replay o nessuna esperienza.

Come lo facciamo?Ogni giorno scriveremo un messaggio di resoconto sull'account ufficiale, come oggi, al 60% delle persone piace questo titolo, al 20% delle persone pensa che l'inizio sia preso in giro e il 12% delle persone odia la fine di oggi, ci sarà, ciascuno dei precedenti La giornata è stata davvero sanguinosa e spesso mi sono sentito molto orgoglioso di me. I lettori hanno detto che era super noioso e imbarazzante. Volevo piangere ogni giorno quando ho visto questo rapporto.Ma devi sapere qual è il feedback tra ciò che fai e l'utente.

Le persone spesso mi chiedono come trovare la risonanza. Dico che interagisci con tutti ogni giorno e ti conosci come un amico. Sai cos'è la risonanza, sai cosa gli piace e cosa non gli piace.Per i miei utenti, praticamente posso farlo. So quali bevande amano, a che ora si alzano e a che ora vanno a letto ogni giorno. So cosa gli piace e cosa non gli piace. Lo so come un amico Penso che sia molto importante.

Oltre al rapporto sui messaggi degli utenti una volta al giorno, analizzeremo i dati dell'account pubblico ogni settimana.

La nostra azienda ha una cattiva abitudine, cioè ci piace fornire rapporti ai nostri colleghi. Forse molti dei nostri colleghi qui hanno i tuoi rapporti di analisi.Mi piace analizzare i pari. Ad esempio, nel 2018, abbiamo realizzato rapporti sui primi 2017 articoli che hanno apprezzato molti colleghi nel 30. Perché fanno bene? Impariamo dai colleghi.una volta a settimana.poi una volta al mesenuovi mediaanalisi delle tendenze.

Prodotto pensando all'account ufficiale

Quello che voglio dire è che il pensiero sul prodotto può essere effettivamente copiato. Se si tratta di una startup di contenuti, la nostra azienda e il nostro team usano il pensiero sul prodotto per creare un account pubblico, e anche creare una matrice di account pubblico, e usare il pensiero sul prodotto per pagare conoscenza.

Perché il pagamento della conoscenza è così popolare?Poiché è fatto con il pensiero del prodotto, abbiamo fatto molti round di test degli utenti al suo interno.E nel test utente, sono stato spesso disprezzato. Dicevano Mi Meng, la tua voce non è come il capo. Volevo rimborsare i soldi. Questo è spesso rimproverato nel test del prodotto.

Inoltre, utilizziamo il pensiero sui prodotti per realizzare brevi video e utilizziamo il pensiero sui prodotti per realizzare film e TV.Nel settore dei contenuti, penso che il pensiero sui prodotti sia completamente fattibile.

Per quanto riguarda il pensiero del prodotto, voglio anche dire che penso che tu debba rispettare te stesso in termini di valori e scrivere ciò in cui credi, ma puoi rispettare gli utenti in termini di metodologia e devi rispettarli nel modo in cui scrivi Non cercare di persuaderli, ma impressionarli.Questo è molto importante.

Un uovo di Pasqua: sulle tendenze future

C'è un easter egg di cui parlare più tardi L'organizzatore ha detto fammi parlare della tendenza futura.Dico poche parole.

il primo èPrima o poi, i nuovi media diventeranno vecchi media, ma le opinioni e il consenso sono bisogni eterni.

Penso che dalla società primitiva al presente, alla società futura, il bisogno di nuove prospettive e nuove storie non verrà sostituito, ma diventerà sempre più importante Non abbiamo solo bisogno di nuove storie, abbiamo bisogno di punti di vista su nuove storie , Giustovitanuova intuizione, che è molto, molto importante.Questo sono io nel 2017. Ho analizzato tutti gli articoli che pensavo fossero scritti bene, così come gli articoli con dati elevati, hanno fatto una cosa giusta, ovvero nuovi punti di vista e nuove intuizioni, il che è molto importante.

La seconda cosa che voglio dire è,Le opinioni sono sempre più importanti, le opinioni non sono solo opinioni, le opinioni sono il punto di svolta.Questo è molto importante e dobbiamo fare di più per fornire nuove intuizioni e nuove prospettive sulla vita.

Terzo, tutti dovrebbero risuonare: non è che il tasso di apertura è diminuito, ma che il traffico è stato altamente concentrato.

Lo sento io stesso, ad esempio, ho scritto lo stesso contenuto nel 2017 e nel 2016, ma il volume di lettura non è alto come prima.Qual è il motivo?Poiché i punti deboli degli utenti si ripetono, i requisiti dei lettori sono diventati più elevati e le linee di apertura e di inoltro sono diventate più elevate.

Ma i modelli di esplosione (ce ne sono ancora molti), non solo ho più di 1000 milioni di modelli di esplosione, vedo che molti colleghi hanno da XNUMX a XNUMX milioni di modelli di esplosione, perché il traffico è altamente concentrato, tutti sono più disposti a ordinare quelli che vengono cliccati ripetutamente invece di leggere articoli sconosciuti.

Quindi scrivere articoli, fare imprenditorialità dei contenuti e condividere i geni sono estremamente importanti.La condivisione dei geni determina fino a che punto può arrivare il nostro account ufficiale e fino a che punto possono arrivare i nostri media. Tutti devono riflettere attentamente durante la creazione di contenuti e dare a tutti un motivo per inoltrarli nella cerchia degli amici.

frase successiva, inAINell'era della divulgazione, le persone dovrebbero essere più simili alle persone.

Cosa ci dice questo sui media?In effetti, l'anno scorso ho commesso un errore: nell'agosto 2017 ero piuttosto ansioso, sentivo che il tasso di esplosione dei miei articoli stava diminuendo ed ero davvero ansioso.Allora cosa voglio fare?Ho iniziato ad analizzare i modelli popolari dei miei coetanei.Alcuni articoli erano scritti davvero bene.Ho perso, cosa posso fare?Poi ho preso quella che ora sembra la decisione sbagliata: ho mediato il mio account.

Vedrai che tipo di parole sono spesso sul mio account ufficiale dopo agosto 2017, ho intervistato e ho indagato.Ma ogni volta che ho intervistato prima, tutti hanno anche visto che ogni volta che abbiamo fatto diversi strati di interviste, avremmo rimosso le tracce delle interviste e raccontato le nuove storie che ho visto come raccontare storie agli amici.

Ma dopo agosto 2017 ho ripristinato le tracce dell'intervista. Direi quante persone ho intervistato e come sono andato sul posto per intervistare. In realtà, voglio dire a tutti che è sbagliato.Perché cos'è un buon account ufficiale?È come raccontare a un amico una storia ogni sera, una nuova prospettiva.Quando sei troppo mediatico, sentirà che il tuo auto-media non ha temperatura.

Successivamente, ho fatto molte ricerche sui fan e hanno detto che il tuo account ufficiale non è molto simile a Mi Meng, il che è una scelta molto sbagliata.Quello che voglio dirti è che l'essenza del self-media non sono i media, ma le persone: le persone sono troppo importanti e gli utenti devono sentire la tua personificazione.

Proprio comeAlipayL'account WeChat è molto personale, persino geloso di Weibo di Alipay e persino messo马云Chiamare qualcuno, mettere una foto dicendo che qualcuno ha pranzato oggi?La cosa più importante è personalità, personalità,Cosa possiamo combattere contro i robot nell'era dell'IA?è che siamo più umani.

Ecco i miei quattro approfondimenti sulle tendenze.Infine, voglio dire una parola, è legata al pensiero del prodotto, tornando al mio argomento di oggi - pensoQualsiasi buon prodotto è fatto da persone intelligenti con tempi stupidi,grazie a tutti.