איך לקדם את יוטיוב? 3 מיומנויות ושיטות קידום שיווק וידאו ביוטיוב

למד על השווקים האחרונים בחו"ל בשנת 2023YouTubeשיטות קידום מיינסטרים, תפסו מילות מפתח שיווקיות בחו"ל, הגבירו את המודעות למותג, וכך צברו נתח שוק גדול יותר!

• יוטיוב הוא אתר הווידאו הגדול בעולם. כאחת המדיה השיווקית הטובה בחו"ל, ליוטיוב יש עמדה בלתי מעורערת בתחום המדיה החברתית של וידאו.
• עם הפופולריות של פלטפורמות לשיתוף סרטונים, יותר ויותר מותגים ויוצרים החלו להשתמש ביוטיוב לצורך פרסום וקידום.
• 在שיווק באינטרנטכיום, לווידאו יש ערך מסחרי רב למותגים, במיוחד למותגים מעבר לים.

עם זאת, לאחר יצירת חשבון YouTube, מותגים רבים אובדי עצות מה לעשות הלאה?

אז מהן הדרכים לקדם את YouTube?

אנו נבצע ניתוח מקיף של שלוש שיטות הקידום המיינסטרים ביוטיוב, כדי שתוכל ללמוד יוטיוב יותר ויותר מקיףקידום אתריםלדעת איך.

3 דרכים לקדם את יוטיוב: יוטיוב קידום אתרים + שיווק משפיעני ביוטיוב + פרסום ביוטיוב ▼

קידום אתרים ביוטיוב (אופטימיזציה למנועי חיפוש)

בתור מנוע החיפוש השני הכי מתוייר בעולם, צרכי ה-SEO של YouTube ברורים.

על ידי אופטימיזציה לקידום אתרים ב-YouTube, מותגים יכולים להשיג שני יתרונות:

1. שפר את הדירוג שלך בחיפוש Google:אם גוגל חושב שמילת מפתח קשורה לסרטון של מותג, היא תמליץ בתוצאות החיפוש על סרטוני יוטיוב קשורים, ובכך תגדיל את החשיפה של המותג.
2. שפר את הסיכויים שלך להופיע ברשימת המומלצים של YouTube:ככל שה-SEO של סרטוני YouTube של מותג טוב יותר, כך גדל הסיכוי שהאלגוריתם של YouTube ימליץ על סרטונים הקשורים למותג לקהל היעד שלו.

• לדוגמה, מותג השוקולד Chocolate Alchemy משתמש במילות מפתח ספציפיות בכותרות וידאו, תיאורים ושמות משתמש.כאשר משתמשים מחפשים בגוגל או ביוטיוב שלבים שונים בתהליך ייצור השוקולד, YouTube מסוגל לזהות מילות מפתח אלו ולהמליץ.

לאחר שהבנו את היתרונות של קידום אתרים ביוטיוב, עלינו להיות ברורים לגבי נקודות המפתח של אופטימיזציה של YouTube וקידום אתרים.

קידום אתרים בווידאו ביוטיוב אינו בדיוק אותו מחקר כמו קידום אתרים.יש לכך שתי סיבות עיקריות:

• מקורות תנועה שונים:מקור תעבורת הסרטונים ביוטיוב הוא בעיקר מ"סרטונים מומלצים", שתופסים את המקום הראשון לאחר כניסת המשתמשים ליוטיוב, בעוד ש"חיפוש" במקום השלישי, ותופס רק כ-17% מהנתח.לכן, כאשר עושים קידום אתרים ביוטיוב, עלינו לשים לב לאילו מילות מפתח יש סיכוי גבוה יותר להופיע ב"סרטונים מומלצים".

• למשתמשים יש גם הרגלי שימוש שונים בגוגל וב-YouTube:למילות מפתח מסוימות עם נפח חיפוש חודשי של 10 בגוגל עשויות להיות רק כ-50 חיפושים ב-YouTube; בעוד שמילות מפתח מסוימות עם נפח חיפוש חודשי גבוה במיוחד ביוטיוב עשויות לקבל נפח חיפוש חודשי בגוגל של XNUMX. כנראה לא גבוה.לכן, עדיין יש הבדל בין SEO עבור סרטוני YouTube לבין הגדרות SEO עבור מנועי חיפוש.

• למשל, ביומיום שלנוהחייםסין לא תחפש תוכן שמחפש ב-Baidu ב-iQiyi.

במקרה זה, לדעת כיצד לבצע אופטימיזציה של סרטוני YouTube לקידום אתרים הוא חיוני.

כיצד לבצע אופטימיזציה של סרטוני YouTube לקידום אתרים?

מנגנון המלצה על תוכן וידאו של YouTube נחשפו כללי דירוג דירוג אבולוציה!

אופטימיזציה של קידום אתרים בסרטונים ביוטיוב אינה מסובכת, הנה 6 נקודות עיקריות שיש לשים לב אליהן בעת ​​פרסום סרטונים ▼

שיטת אופטימיזציה של YouTube SEO

כותרת

• הכותרת היא גוש הטקסט החשוב ביותר. בנוסף להיותה אטרקטיבית, היא צריכה להיות גם רלוונטית. עדיף להתאים במדויק את מונחי החיפוש של המשתמש.

תיאור

• YouTube יציג רק את 2~3 השורות הראשונות (כ-100 תווים) של תיאור הסרטון, ואתה צריך ללחוץ על "Showmore" כדי לצפות בתוכן נוסף.לכן, מומלץ שכאשר כותבים תיאור סרטון, שני המשפטים הראשונים יציגו את התוכן החשוב של הסרטון.נקודה חשובה נוספת היא להוסיף כמה שיותר מילות מפתח.

תגים

• היתרון של התגים הוא שהם יכולים להגדיל את הסיכוי למצוא סרטון.גם תוכן התווית מבוסס על רלוונטיות.

קטגוריה

• לאחר העלאת הסרטון ניתן לבחור את קטגוריית הסרטון בהגדרות המתקדמות של יוטיוב, הקטגוריה המתאימה המדויקת תורמת לחשיפת הסרטון.

אֲגוּדָלail (תמונת שער)

• כאשר משתמשים שוקלים אם ללחוץ על הסרטון שלך, הם בדרך כלל בוחנים האם תמונת השער אטרקטיבית מספיק והאם התוכן של הכותרת רלוונטי.למרות ש-YouTube יפיק עבורכם תמונת כיסוי אוטומטית, מומלץ ליצור תמונה משלכם ולהעלות אותה.

קלפים

• לאחר הצפייה בסרטון, יהיו כמה כרטיסים קטנים בסוף, וכרטיסים אלו מקושרים לרוב לסרטונים אחרים בערוץ היוטיוב.
• זכור להוסיף את פונקציית הכרטיס הזו בעת הגדרת סרטוני YouTube, לחשיפה אחרת לווידאו ותעלת ניקוזהכל טוב.

קידום אתרים בווידאו ביוטיובאופטימיזציהמְיוּמָנוּת

1. כותרת ותיאור:כותרות ותיאורים חיוניים לקידום אתרים של סרטון.הכותרת צריכה להיות תמציתית וברורה, תוך שהיא מכילה את מילות המפתח העיקריות.התיאור צריך להיות גם קצר ולעניין, ולכלול מילות מפתח ואת התוכן העיקרי של הסרטון.
2. מילות מפתח:מילות מפתח הן המפתח לשיפור דירוג הסרטונים שלך.יש צורך לנתח מילות מפתח פופולריות ולמצוא מילות מפתח הקשורות לתוכן הסרטון כדי להעלות את שיעור החשיפה של הסרטון.
3. 标签 ：Hashtags הם גם אחד המפתחות להגדלת חשיפת הווידאו שלך.לאחר העלאת הסרטון, תוכל להוסיף תגיות הקשורות לתוכן הסרטון כדי שמשתמשים יוכלו למצוא את הסרטון שלך טוב יותר.
4. תמונה ממוזערת:תמונה ממוזערת טובה יכולה לעורר את עניין המשתמש ולהגדיל את שיעור ההקלקות.בחר תמונה ברזולוציה גבוהה, ותוכן התמונה צריך להיות קשור לסרטון.
5. איכות וידאו:איכות הסרטונים שלך היא גם גורם חשוב בשיפור הדירוג שלך.וודאו שהבהירות, הזרימה ואיכות התוכן של הסרטון עונים על צרכי הקהל.
6. אינטראקציה עם המשתמש:על ידי קידום אינטראקציה של משתמשים, כמו תגובות ולייקים, ניתן להגדיל את קצב האינטראקציה של הסרטון, ובכך לשפר עוד יותר את הדירוג.

מטב את ההיגיון של הזמן המושקע בסרטוני YouTube:

1. בחירת נושא ביוטיוב היא הדבר החשוב ביותר. אתה צריך להשקיע 50% מזמנך בבחירת נושא של סרטוני YouTube ולבחור סרטונים פופולריים העונים על המגמה הנוכחית.
2. חשיבותן של תמונות ממוזערות של סרטונים מהווה 30%, ולוקח 30% מהזמן לחקות תמונות ממוזערות של סרטונים פופולריים.
3. כותרת הסרטון מהווה 20% מהחשיבות, ולוקח 20% מהזמן לחקות את הכותרת של הסרטון הפופולרי.

• אופטימיזציה של ההיגיון של הזמן המושקע בסרטוני YouTube, וכןספר אדום קטןהיגיון הזמן של הפקת וידאו זהה.
• אזור התמונה הממוזערת גדול יותר מהכותרת, והתמונה הממוזערת משפיעה ישירות על עוצמת השמע של הסרטון. זה תלוי אם התמונה הממוזערת של הסרטון יכולה למשוך משתמשים ללחוץ?
• קריטריונים לשיפוט: אם לתמונה הממוזערת של הסרטון שלך אין אפילו רצון ללחוץ על עצמך, אז התמונה הממוזערת של הסרטון אינה מתאימה.

יתרונות שיווק משפיענים ביוטיוב

ככל שדור ה-Z הפך בהדרגה לכוח הצריכה העיקרי, מותגים החלו לחפש שיטות פרסום יעילות יותר.

עם זאת, יותר ויותר צרכנים כבר לא סומכים על פרסומות במדיה המסורתית, במקום זאת, הם מעדיפים להקשיב להמלצות רלוונטיות של אנשים שהם סומכים עליהם.עם 24.76 מיליארד משתמשים ברחבי העולם, YouTube הוא לא רק האתר השני הכי מבוקר בעולם, אלא גם הפלטפורמה החברתית השנייה בשימוש בעולם.

לכן, יותר ויותר יוצרים מתחילים לפרסם סרטונים משלהם ביוטיוב, ויותר ויותר מותגים מתחילים לשתף פעולה עם היוצרים הללו לשיווק משפיענים ביוטיוב.

להלן היתרונות העיקריים של שיווק משפיעני YouTube:

1. שיעור המרה גבוה
2. תוכן איכותי, מעביר ביעילות מידע מותג
3. עוזר למותגים להשיג יתרון בדירוג קידום אתרים בגוגל

שיעור המרה גבוה:

• לשיווק משפיעים יש בדרך כלל שיעור המרה גבוה יותר (כ-0.5%) בהשוואה לשיעור ההמרה הנמוך של מודעות יוטיוב (כ-2.7%).
• הסיבה לכך היא שקידום של סלבריטאים באינטרנט יכול להגיע לקהל היעד בצורה מדויקת יותר, וגם המאפיינים של הקהלים של הסלבריטאים עצמם ברורים יותר.
• בנוסף, האהבה והאמון של מעריצים לסלבריטאים באינטרנט יכולים גם להגדיל ביעילות את שיעור ההמרה של שיווק סלבריטאים באינטרנט.

תוכן איכותי מעביר ביעילות מידע על המותג:

• כפלטפורמת הווידאו המיינסטרים בעולם, ליוטיוב יש סלבריטאים רבים באינטרנט עם יכולות יצירתיות טובות מאוד, ואיכות הווידאו שלהם גבוהה יחסית.
• מותגים יכולים להציג מוצרים בצורה חיה באמצעות תוכן מעניין ואיכותי, למשוך מעריצים לשים לב ולקנות מוצרים.
• בנוסף, בשלבי מוצר שונים, שיווק משפיעני יוטיוב יכול למלא גם תפקידי שיווק שונים.

עוזר למותגים להשיג יתרון בדירוג קידום אתרים בגוגל:

• בשנים האחרונות, מנוע החיפוש גוגל נותן יותר ויותר תשומת לב לתוצאות חיפוש וידאו.
• בתוצאות חיפוש רבות, תוצאות הקשורות לווידאו מדורגות בראש.
• לכן, סרטון יוטיוב וקישור איכותיים יכולים לשפר ביעילות את דירוג המותג בתוצאות החיפוש בגוגל ולהגדיל את החשיפה.

הקושי של שיווק משפיענים ביוטיוב

עם זאת, לשיווק משפיעני YouTube יש גם כמה קשיים:

העלות יחסית גבוהה:

• מאחר והפקת סרטוני וידאו באיכות גבוהה גוזלת זמן ועבודה, מחירם של סלבריטאים באינטרנט בפלטפורמת יוטיוב גבוה יחסית לזה של פלטפורמות אחרות.
• גם העלות של שיווק משפיענים ביוטיוב גבוהה יחסית.

שיעור הקליקים ושיעורי ההמרה אינם גבוהים:

• למרות שסרטון ארוך באיכות גבוהה ימשוך יותר תשומת לב של אנשים, חלק מהנתונים מראים ששיעור ההקלקות של קישור הקידום מתחת לסרטון לא כל כך מרשים.
• הסיבה לכך היא שרוב הצופים עוברים ישירות לאמזון או לאתר האינטרנט של המותג כדי לרכוש את המוצר לאחר צפייה בסרטון.
• לכן, נתוני הקליקים וההמרות של פלטפורמת YouTube אינם מייצגים במלואם את ההשפעה של שיווק משפיענים, ואינם יכולים למדוד את תרומתו במלואה.

פרסום ביוטיוב

בנוסף לקידום אתרים ושיווק משפיענים, הפרסום ביוטיוב הוא גם דרך יעילה מאוד לקידום.

לפי הסטטיסטיקה, יוטיוב הפכה לפלטפורמת סרטוני הפרסום השנייה בגודלה בעולם, עם יותר מ-20 מיליארד משתמשים צופים בפרסומות ביוטיוב מדי יום.

היתרונות העיקריים של פרסום ביוטיוב כוללים את הדברים הבאים:

1. כיסוי משתמש נרחב
2. הגדלת חשיפת המותג והפניות למכירות
3. מספר פורמטים של משלוח ועמלות גמישות

כיסוי משתמשים נרחב:לאחר יותר מעשר שנים של פיתוח, יוטיוב הפכה לפלטפורמת הווידאו המובילה בעולם עם יותר מ-20 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים.מדי יום, משתמשים ברחבי העולם צופים ביותר ממיליארד שעות של וידאו ב-YouTube.בארה"ב, בני 10-18 כבר צופים יותר ביוטיוב בטלפונים שלהם מאשר בטלוויזיה.

הגדל את החשיפה למותג והפניות למכירות:באמצעות קידום בתשלום, מותגים יכולים לא רק להשיג חשיפה רחבה, אלא גם לקבל יותר לידים למכירות.הסטטיסטיקה מראה ש-70% מהמשתמשים יחפשו או יקנו מוצרים של המותג הזה ביוטיוב לאחר צפייה בפרסומת של מותג מסוים.

טפסי משלוח מרובים ועמלות גמישות:מודעות YouTube מספקות מגוון צורות מסירה, ומותגים יכולים לבחור את סוג המודעה המתאים ביותר בהתאם לתקציב ולמאפייני המוצר שלהם.בנוסף, גם עלות הפרסום ביוטיוב גמישה מאוד, ומותגים יכולים לשנות את כמות וזמן הפרסום לפי הצורך.

מהם סוגי הפרסום ביוטיוב?

1. חיובים של מודעות Masthead (פרסום Masthead):עלות קבועה ליום (CPD, עלות קבועה-
   ליום) או לאלף הופעות (CPM).
2. חיובים של מודעות Discovery (פרסום גילוי):שלם לפי קליק, רק לאחר שהמשתמש לוחץ על הפרסומת, אין תשלום עבור החשיפה.
3. עמלות על מודעות לתצוגה (מודעות לתצוגה):חיוב לכל קליק/לאלף הופעות/המרה.
4. חיובים של מודעות שכבת-על (פרסום שכבת-על):חיוב לכל קליק/לאלף הופעות/המרה.
5. מודעה n-Stream - חיובים על מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן (מודעות ביניים ניתנות לדילוג):הגשת הצעות/תשלום יכולה להתבסס על מחיר לצפייה (CPV), או "יעד עלות לאלף חשיפות" (יעד עלות לאלף חשיפות), "מחיר יעד לרכישה" (מחיר יעד לרכישה).
6. מודעה זורם שאינה ניתנת לדילוג
   עמלות על מודעות וידאו (מודעות ביניים שאינן ניתנות לדילוג):מחויב לכל אלף הופעות.
7. תקני הטעינה של מודעות באמפר (מודעות באמפר):מחויב לכל אלף הופעות.

ישנן שתי דרכים עיקריות להצגת מודעות YouTube:מודעות מתוזמנות והצעות מחיר.

1. פרסום מתוזמן מתייחס להצבת מודעה לפני, במהלך או אחרי סרטון שנצפה על ידי קהל יעד במהלך פרק זמן מסוים.היתרון במודעות מסוג זה הוא שניתן לתכנן את לוח הפרסומות מראש, וגם לכוון אותו לסרטון או ערוץ ספציפיים.
2. פרסומת ההצעות היא למקם את הפרסומת בסרטונים הרלוונטיים שבהם צפה קהל היעד באמצעות שיטת דירוג ההצעות.בפרסום הצעות מחיר, מפרסמים צריכים להגדיר הצעת מחיר ותקציב, ויוטיוב יבחר אוטומטית את המיקום הטוב ביותר עבור המודעה על סמך הצעת המחיר והתקציב.

• למותגים שזה עתה התחילו לפרסם ביוטיוב, מומלץ לבחור תחילה בפרסום מתוזמן.
• כך ניתן לתכנן מראש את זמן ותקציב הפרסום ולמקם את הפרסום בצורה מדויקת יותר.
• המתן עד שתהיה לך כמות מסוימת של ניסיון ותמיכה בנתונים, ולאחר מכן נסה בהדרגה להציב מודעות הצעות מחיר.

סיכום

• דרך ההקדמה של מאמר זה, אני מאמין שלכולם יש הבנה עמוקה יותר של שיטות הקידום המיינסטרים של YouTube.
• בין אם זה באמצעות אופטימיזציה של SEO, שיווק משפיענים או פרסום, זה יכול לעזור למותגים להשיג יותר חשיפה ומעריצים בפלטפורמת YouTube.