מדריך מאמרים
מקרה בוחן של תיאוריית התנועה החדשה : כיצד צברה שיאוקסיאן 45 עוקבים ב-Weibo על ידי מינוף ההופעה של ג'יי צ'ו?
אנדי וורהול אמר, "בעתיד, כולם יהיו סלבריטאים למשך 15 דקות".
נראה שאנדי וורהול אכן חזה בהצלחה את בואו של עידן תקשורת ההמונים:
- עשרות שנים מאוחר יותר, דודה סוזן בת ה-47 סחפה את העולם בן לילה בשירתה המהממת ב"British Idol";
- לי יוצ'ון, שהיה בשנות ה-20 המוקדמות לחייו, עמד על במת "סופר גירל", מסטודנט סיני אלמוני ועד לאליל אסייתי על השער של "Time" Weekly.
- לידתם של אייקוני העל הללו, בזה אחר זה, אישרה את ראיית הנולד של וורהול.
ב-28 באוקטובר 2017, קטע מהקונצרט "הבלתי מנוצח" של ג'יי צ'ו בהאנגג'ו הפך ויראלי באתרים Weibo ו-WeChat Moments.
הסיבה היא שבמהלך סשן הזמנת השירים בהופעה, מעריץ הזמין שיר לחברו לשעבר שעמד להתחתן - "איזה גבר".
להלן הסרטון, הדיאלוג הנפלא:
ג'יי: תגיד לי איך קוראים לך?
אוהד: קוראים לי פיה קטנה.
ג'יי: בן כמה השנה?
מעריצים: בני 23.
ג'יי: בן 23?שמור...איזה שיר תרצו להזמין?
מעריצים: החבר לשעבר שלי צריך להיות שם היום.
ג'יי: החבר לשעבר?רגע, תן לי לשאול, האם החבר לשעבר שלך מחוץ לבמה או על הבמה?
מעריצים: החבר לשעבר שלי מחוץ לבמה ובעלי על הבמה!
ג'יי: קדימה, תגיד לי איפה החבר לשעבר שלך?
אוהד: אני לא יודע איפה הוא, אבל הוא מתחתן בקרוב.למרות שהוא מכוער ועיניו עיוורות, אני עדיין רוצה לברך אותו, אני רוצה להזמין לו "איזה גבר"!
ג'יי: אני מניח שגם אשתו של החבר לשעבר שלו הייתה שם, נכון?
מעריצים: בואו להתקרב קצת, תן לאשתו לראות כמה אני יפה!
ג'יי: אז אנחנו הולכים לתת את השיר "What Kind of Man" לחברה לשעבר של האיש הזה. האם נוכל לתת לו אותו?אני לא יודע באיזה מצב רוח להשתמש כדי לשיר... או שזה מצב רוח טוב לברך.
截至2017年11月11日晚上8点27分，“我叫欧拉” 微博截图如下：
(3 פוסטים חוזרים של Weibo, 13 תגובות ו-35 לייקים)
כעת, צ'ן וייליאנג ישתמש בתיאוריית התנועה החדשה כדי לנתח כיצד "הפיה הקטנה" הזו צברה כל כך הרבה עוקבים ב-Weibo במהירות ובאלימות.
בחר פלטפורמה
בנסיבות רגילות, גם אם אתה נכנס לפלטפורמה עתירת תנועה, עקב גורמים אובייקטיביים רבים, הוצאת כסף לקניית תנועה עשויה לא להשיג את שיעור תשומת הלב הצפוי של המשתמש. למי שצריך להגדיל את מעריציו, חשוב מאוד לבחור ב- פּלַטפוֹרמָה.
לכן, מבחינת בחירת הפלטפורמה, הפיה הקטנה ניצלה את הקונצרט של ג'יי צ'ו.
פלטפורמת מחקר
לימוד חוקי הפלטפורמה: הפיה הקטנה ניצלה את ההזדמנות בת 5 הדקות להשוויץ בחוכמתה, בידיעה שזו הזדמנות טובה למנף את ג'יי צ'ו, ליצור באזז ולמשוך תשומת לב ציבורית.
היא מינפה את כוחה ליצירת נושאים, והיא זכתה בהצלחה למספר רב של תשומת לב של משתמשים על ידי מינוף שיטת החזקת ירכי הקונצרט של ג'יי צ'ו.
למה היה כל כך בר מזל להימשך על ידי ג'יי צ'ו?
מנגנון המלצה לפלטפורמה: למעשה, מישהו ב-Zhihu אמר שכל עוד משלמים מקדמה למארגן, טכנאי התאורה יאיר במכוון את האור בכיוון זה כדי שהסלבריטאית תוכל להיבחר לבקש שיר. אם הסלבריטאי לא ייבחר, המקדמה תוחזר.
כרטיסים פנימיים:אם לשפוט מהכרטיסים שפורסמו בווייבו, כתובה עליו המילה "אדמיניסטרטיבית" המעידה על כך שמדובר בכרטיס פנימי, שהוא בעצם ברירת מחדל.
(קונצרט של ג'יי צ'ו, כרטיסים "מנהליים" פנימיים)
מחקר על התנהגות משתמשים: הצעירה נקטה בגישה ייחודית, תוך ניצול הקונצרט של ג'יי צ'ו, משום שידעה שהקהל שהשתתף בקונצרט היה משתמשי אינטרנט צעירים שהיו רגישים מאוד לנושאים הקשורים לג'יי צ'ו והיוו קבוצה בעלת פוטנציאל להפיץ את הבשורה.
לבצע משימות
בשלב הבא, הגיע הזמן לבצע את המשימה!
השלם משימות לפי כללי הפלטפורמה: בקטע בקשת השיר (הזדמנות לתשומת לב הציבור), אם אתה מבקש רק שיר אחד כמו שרוב האנשים עושים, לא קל למשוך את תשומת ליבם של כולם.
אז לא השתמשתי בשיטות קונבנציונליות כדי לברך את החבר שלי לשעבר, במקום זאת, הבעתי את חוסר שביעות הרצון הפנימי שלי, ואמרתי שהוא מכוער ועיוור, אבל בכל זאת רציתי לברך אותו והזמנתי לו "איזה מין גבר".
שליחת הודעות המבוססות על התנהגות המשתמש: הניגוד בין בקשתה לשיר "What Kind of Man" לבין הביצוע המאולתר וההומור שלה הצליח מאוד להדהד אצל כולם (במיוחד אצל אלו שחוו פרידות, שהיו קלים להזדהות איתם במיוחד). בסופו של דבר, זה הוביל לגל של מעריצים חדשים עבורה!
היא השתמשה בהאשטגים סופר-טובים ב-Weibo: בין אם זה היה פוסט שמודה לרן ג'יאלון על הטיפול שלו או פוסט שמבקר שוב ושוב את החבר לשעבר שלה, היא כללה את הסופר-האשטגים של שני האמנים. כל מי שעסק בשיווק ב-Weibo יודע שזה עוזר להגדיל את החשיפה של תוכן ב-Weibo.
ברור ש"הפיה הקטנה" משכה הרבה תשומת לב ב-Weibo. את ההייפ הזה ואת הגידול העצום במספר העוקבים ניתן לייחס לקמפיין שיווק מקוון שתוכנן בקפידה , חחח!
לפני סיום, הנה סיכום נוסף של "תיאוריית התנועה החדשה" של צ'ן וייליאנג , שהיא מקורית ב-100%.
אם אתם עובדים במסחר אלקטרוני או ב- WeChat , בהחלט תצטרכו לקדם את חשבון WeChat הרשמי שלכם . אבל מה עושים כשאתם מתקשים לעמוד ביעדי ה-KPI של הבוס שלכם?
כאן נכנסת לתמונה "תיאוריית התנועה החדשה", ומספקת הנחיות ברורות לאסטרטגיית השיווק שלכם ב-WeChat.
האם לאחר שלמדתם בקפידה את "תיאוריית התנועה החדשה" של צ'ן וייליאנג , למדתם את ליבת הקידום המקוון ויצירת התנועה ?
"תורת התנועה החדשה" הזו מתאימה לא רק לשיווק ב-Weibo, אלא גם לפעולות מדיה חדשה . כמה תלמידים מכיתות י"ד ו-ז'ד באקדמיית צ'זואו , ואתם שקוראים את המאמר הזה, האם אינכם מרגישים ברי מזל שלמדתם את זה בחינם? זה באמת נהדר!
מישהו אמר: "באמת מצאתי אוצר, ששווה יותר מ-100 מיליון, איך אני צריך להחזיר את הטוב הזה?"
צ'ן וייליאנג ענה, "אף אחד לא חייב לאף אחד כלום, אבל אם זה באמת מה שאתה חושב, אני מרשה לך להיות חייב לי לעת עתה. אם אתה רוצה לגמול לי את הטובה הזו, אתה יכול לעשות זאת בפעם אחרת, חחח!"
קריאה מורחבת:
אני מקווה שהמאמר "מקרה בוחן של תיאוריית התנועה החדשה: כיצד פיה קטנה השיגה 45 עוקבים ב-Weibo על ידי מינוף ההופעה של ג'יי צ'ו?" ששותף בבלוג של צ'ן וייליאנג ( https://www.chenweiliang.com/ ) יהיה לעזר עבורכם.
אל תהססו לשתף את הקישור למאמר הזה: https://www.chenweiliang.com/cwl-502.html