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ジャック・マーの素晴らしいスピーチから多くを学びました
心に響くコピーの書き方を学びましょう。
最近、一部のニューメディア関係者（茶作学院の学生など）や小規模事業者が、WeChat公式アカウント向けの良いコピーライティングやプロモーション記事の作成ができないと言っているのを目にしました。
実際、良いコピーライティングを書きたい場合は、模倣が最善の学習方法です.良いコピーライティングを見たら、コピーライティングを書くときに簡単に参照して模倣できるように、意識的に保存する必要があります^_^
良いコピーライティングの基準についてもまとめてみましたが、以下の4つのコアを満たしていれば良いコピーライティングです。
- 注意を引く（脳の注意を分析する）
- 興味をそそる (製品またはサービスの利点を説明する)
- 欲求を刺激する（「コントラスト」を使用してコントラストを作成し、「視覚化」して欲求を刺激する）
- 行動を促す（「今」「すぐに」「今すぐ」などの言葉を使って）
AIDI ルール
つまり、注意（attention）、興味（interest）、欲求（desire）、行動（action）です。
つまり、コピーライティングはまず読者の注意を引きつけ、次に製品への興味を喚起し、その興味を所有したいという強い欲求へと変え、最後にユーザーに行動を起こさせて注文へと導く必要がある。
ジャック・マーの偉大なスピーチケース
サンクトペテルブルク国際経済フォーラムで、司会者から「あなたがこれまでに犯した最大の過ちは何ですか？」と尋ねられた。
馬雲はこう答えた。
「私が犯した最大の過ちは、アリババを創業したことだ。アリババが私の人生をこれほど大きく変えるとは想像もしていなかった。ただ小さなビジネスを始めたかっただけだった。これほど大規模に成長し、これほど多くの責任と課題を抱えることになるなんて、夢にも思わなかった。」
ジャック・マーの演説がネチズンの間で議論を引き起こしたのはなぜですか?
Jack Ma のスピーチのコピーを分析してみましょう。
私が今まで犯した最大の間違い...
真実を聞きたいですか？
- 注意
「うん、本当のことを聞きたい」
私の人生最大の過ちは、アリババを始めたことです。
アリババが私の人生を完全に変えるとは思いもしませんでした。
私は明らかにちょっとしたビジネスをしたいだけで、
こんなに大規模に成長するとは思いませんでした。
あまりにも多くの責任と挑戦をもたらします。
-興味
「吹けよ吹けよ」
社長のように毎日忙しく感じますが、
しかし、大統領の実質的な権限はありません。
私には自分の人生さえありません。
・欲望（欲望を刺激する）
「あはは、そんなこと言っていいよ！ もっと言ってよ！」
来世があれば、
私は決して同じ選択をしないだろう、
私はただ私自身になりたい、
あなたの人生を楽しみ、
そう、
アリババを始めたことは、私がこれまでに犯した最大の過ちでした。
-Action/Share (アクションの促進/共有のトリガー)
馬さんはマーケティングの専門家で、AIDAルール理論を使ってきましたが、インターネット上で、AISASコピーライティングモデルにアップグレードできることがわかりました!
人前でのスピーチとWeChatマーケティングは、どちらも説得のプロセスであるという点で共通している。
講演者は60秒で聴衆を説得し、自分の意見を受け入れさせることができる。では、オンラインの宣伝コピーライティングは、他者を説得できるだろうか？
はい、可能です。そのためには、顧客の課題を解決し、メリットを説明し、比較を通して対比を生み出す必要があります。詳細については、私の記事「セルフメディア広告の目を引く見出しの書き方」をご覧ください。
陳維良氏のブログ（https://www.chenweiliang.com/ ）に掲載されている記事「心に響くコピーライティングのコツ？ジャック・マーの素晴らしいスピーチから学んだこと」が、皆様のお役に立てれば幸いです。
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