როგორია ახალი მედიის კონტენტის წარმოება და ოპერირება?ელექტრონული კომერციის მუშაობის ძირითადი პოზიციონირების უნარები

ახალი მედიაოპერაცია ან დამოუკიდებელი სადგურის ოპერაცია, შინაარსის ოპერაცია ერთ-ერთი მათგანია.

რა არის კონკრეტული შინაარსის ოპერაცია?

ვებსაიტზე მყიდველებისთვის მიწოდებულ ყველა სურათს, ტექსტს და ვიდეოს, რომელსაც შეუძლია ხელი შეუწყოს მყიდველის კონვერტაციას და გადასცეს გამყიდველის ბრენდის ღირებულება, შეიძლება ეწოდოს კონტენტი.

მაშ, რატომ აკეთებენ შინაარსის ოპერაციებს?

სინამდვილეში, კონტენტ მარკეტინგის მნიშვნელობა უნდა დაიყოს ოთხ ნაწილად:

1. ბრენდის ღირებულების კომუნიკაცია;
2. ბრენდის იმიჯის შექმნა;
3. მყიდველის წებოვნების გაუმჯობესება;
4. კონვერტაციის ხელშეწყობა;

რა არის შინაარსის ტიპები?

1. 图片
2. 文字
3. ვიდეო

როგორია ახალი მედიის კონტენტის წარმოება და ოპერირება?

რა მეთოდები არსებობს კონტენტის შესაქმნელად?

1. OGC (ოკუპაციურად გენერირებული კონტენტი)
2. UGC (მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი)
3. IGC (Influencer გენერირებული კონტენტი)

პირველი არის OGC (ოკუპაციურად გენერირებული კონტენტი), რომელიც არის პლატფორმის მიერ გენერირებული კონტენტის საფუძველი.ამ კონტენტის წყარო ზოგადად არის ბრენდის ან ვებსაიტის ოპერატორის მიერ წარმოებული კონტენტი, მათ შორის პროდუქტის აღწერილობები, სურათები, ვიდეოები და ა.შ. მისი ამოცანაა ბრენდის ღირებულების გადმოცემა და ბრენდის იმიჯის ჩამოყალიბება.

მეორე არის UGC (User Generated Content), ანუ მყიდველის მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი, რა თქმა უნდა, ასევე იქმნება მყიდველის მიერ სპონტანურად, ან იქმნება გამყიდველის მიერ მყიდველის ხელმძღვანელობით.

ეს მოიცავს მყიდველების მიმოხილვებს, მყიდველების გადატვირთვებს სოციალურ მედიაში, მყიდველების ზოგიერთ აღწერას და მყიდველების მიმოხილვებს ვებსაიტზე.

UGC-ის ყველაზე დიდი როლი არის ნდობის მოწონება, რათა ადამიანებს, რომლებმაც არ იციან ან არ სჯერათ გამყიდველის ბრენდის, შეუძლიათ სწრაფად დაამყარონ ნდობა გამყიდველის ვებსაიტთან.

რას ნიშნავს კონტენტის ოპერაციის გადახდის მიმართულება?

ბოლო არის IGC (Influencer Generated Content), რომელიც არის ინფლუენსერებით გენერირებული კონტენტი.

გამყიდველებს შეუძლიათ იპოვონ ინტერნეტში ცნობილი ადამიანები, რომლებიც დაეხმარებიან საქონლის შემოტანას და გამყიდველებისთვის გარკვეული შინაარსის შექმნას, მაგFacebookრეკლამა.

საიდან მოდის რეკლამის კრეატივი?

1. ერთი ის არის, რომ გამყიდველმა თვითონ გადაიღოს;
2. ერთი ის არის, რომ გამყიდველი უგზავნის ელ.წერილს მყიდველს და სთხოვს მყიდველს დახმარებას სურათების გადაღებაში;
3. მეორე არის ვარსკვლავთან დაკავშირება და ვარსკვლავს გადაღების საფასურის გადახდა.

ზემოაღნიშნული ძირითადად ეხება შინაარსის წყაროს და ფორმას.შემდეგი გასათვალისწინებელი კითხვაა როგორ გავავრცელოთ იგი?

შინაარსის გავრცელების საფუძვლები ასევე მოიცავს რამდენიმე ასპექტს.

შინაარსი პირველ რიგშიპოზიციონირება, ანუ როგორი კონტენტი გავაკეთო, მეორეც კონტენტის აუდიტორიის გაგება და ბოლოს საკომუნიკაციო არხების გაერთიანება.

ელექტრონული კომერციაოპერატიული ძირითადი პოზიციონირების უნარები

პროდუქტის გაყიდვის ადგილის პოზიციონირება უნდა შეესაბამებოდეს ამ 4 პრინციპს:

1. ეძებეთ სიმართლე ფაქტებიდან, ნუ გააკეთებთ ცრუ შეფუთვას
2. გაყიდვის წერტილი არ შემოიფარგლება მხოლოდ პროდუქტით
3. დიფერენცირებული უპირატესობების დემონსტრირება
4. ნუ იქნები ძალიან პირდაპირი

ეძებეთ სიმართლე ფაქტებიდან, ნუ გააკეთებთ ცრუ შეფუთვას

Არის თუ არა ესვებ პოპულარიზაციაჯერ კიდევ არისინტერნეტ მარკეტინგიდაგეგმვა უნდა ეფუძნებოდეს ფაქტებიდან სიმართლის ძიების ძირითად პრინციპს, ნებისმიერი ცრუ აღწერა რეალური საფუძვლის გარეშე არის მატყუარა და არაკეთილსინდისიერი პოტენციური მომხმარებლების მიმართ.

ამიტომ, შესყიდვის პუნქტის მოპოვება უნდა ეფუძნებოდეს კომპანიის და პროდუქტის რეალურ მდგომარეობას.

გაყიდვის წერტილის პოზიციონირება, არ შემოიფარგლება მხოლოდ პროდუქტით

• ყველა პროდუქტს არ აქვს ძალიან აშკარა უპირატესობა.
• ჩვეულებრივი პროდუქტების უმეტესობა დიდად არ განსხვავდება ბაზარზე არსებული სხვა პროდუქტებისგან.
• ამ დროს, ძირითადად, რთულია თავად პროდუქტის მიხედვით გაყიდვის წერტილის დახვეწა, ამიტომ ამ დროს აუცილებელია გაყიდვის წერტილის „ფორმირება“.
• თქვენ შეგიძლიათ სცადოთ ასახოთ გაყიდვის უნიკალური წერტილი კომპანიის ბაზარზე პოზიციონირების, წარმოებისა და მომსახურების გამოცდილებიდან.
• ერთი და იგივე ზომის კომპანია, რომელიც ორიენტირებულია ერთ პროდუქტზე 20 წლის განმავლობაში, განსხვავებული განცდა აქვს კომპანიისგან, რომელიც აწარმოებს მრავალ ჯიშს და მხოლოდ ორი წელია დაარსებული.

დიფერენცირებული უპირატესობების დემონსტრირება

• ზოგჯერ პროდუქტები, რომლებითაც ჩვენ ვაწარმოებთ, არის ახალი და განსაკუთრებული ინდუსტრიაში და აქვთ უნიკალური ღირებულება ბაზარზე არსებულ მსგავს პროდუქტებთან შედარებით.
• ამ დროს ჩვენ უნდა ვაჩვენოთ ეს უნიკალური ღირებულება მრავალი მიმართულებით.იმისთვის, რომ მომხმარებლებმა იგრძნონ უნიკალურობა, პირველ რიგში უნდა შევძლოთ გამოვხატოთ უნიკალურობა.

ნუ იქნები ძალიან პირდაპირი

• ძირითადად, ადამიანების უმეტესობა არ იტყვის, რამდენად ცუდია პროდუქცია, რომელსაც ისინი ყიდიან, მაგრამ ხელს შეუწყობს ყველა სახის კარგ პროდუქტს ან მომსახურებას.
• ასე რომ, თუ თქვენი პროდუქტის ან სერვისის შესავალში ამბობთ "უმაღლესი ხარისხი, უმაღლესი ხარისხი", "ჩვენი პროდუქტი საუკეთესოა ბაზარზე", ეს ნამდვილად არ ნიშნავს ბევრს, მაგრამ სჯობს არაფერს.
• პროდუქტის შექების მიზანი შეიძლება მიღწეული იყოს არაპირდაპირი გზით: მაგალითად, შეგვიძლია პროდუქტის შექება მომხმარებელთა მიმოხილვით და სხვა ადამიანების პირით.