2 ай ішінде 6 миллиардтан астам әсер жинайтын 15 үлкен қысқа бейне операциясының трюктері

Чен Вэйлян : 6 айда 15 миллиардтан астам көрілім жинаған екі негізгі қысқа бейнежазбаны пайдалану стратегиясы

Бүгін Чен Вэйлянның блогында негізінен оның «Денсаулық туралы бір минут сөйлесу» атты қысқа бейне стартап жобасы талқыланады.

«Денсаулық туралы бір минут сөйлесу» (бейне скриншот)

Өткен жылдың екінші жартысында (2016) қысқа бейнежазбалар мен жаңа медиа өте танымал болды, ал әртүрлі салалардағы топтар қысқа бейнелер түсірді.

Дегенмен, 2016 жылдан бастап WeChat ресми аккаунтының операциялық бонустық кезеңі аяқталды және қысқа бейне индустриясына байланысты бұл салыстырмалы түрде қымбат, әрине, кейбір компаниялар жұмыс істеу үшін қаражат жинады.

Ол кезде жұмыс үлгісінің мәселесіне байланысты желдеткіштердің көбеюі әлі де салыстырмалы түрде аз болды, бұл жобалық операциялардың көпшілігінің сәтсіздігіне әкелді.

Әлі қаражат жинамаған кейбір командалар үшін, өйткені бұл бейне жанкүйерлерді көбейту үшін бейне өндірісін пайдаланады, шығындар өнімділігі өте төмен және ол ұзақ уақыт бойы пайда таба алмады, бұл оны тұрақсыз етеді.

XNUMX. Өзіндік жұлдыз режимі

Жарты жыл ішінде Quanwang-ды 15 миллиардқа жуық көретін «Бір минут денсаулық туралы сөйлесу» қандай жаңа модель?

Мен қазір сізге нақты жұмыс үлгісі басқа қысқа бейне компаниялармен салыстырғанда үлкен өзгеріс екенін айтайын.

Шын мәнінде, бұл операциялық модель де нәзік теория, оны кәсіпорын нұсқасының теориясы деуге болады.Осы жобаның операциялық идеялары туралы сөйлесейік.

Өйткені әртүрлі тік өрістердегі бұл өзін-өзі жұлдыз да біз насихаттап жатырмыз және әртүрлі саладағы адамдар сіздің салаңызда жұлдыз болады деп үміттенеміз.

Сондықтан бір минут ішінде денсаулық тобы туралы сөйлесіңіз, мұндай операция идеясын кез келген бөлімшеде (тік) өздігінен жұлдызды өрісте қолдануға болады.

Көптеген адамдар бір минутта денсаулық туралы айтатын ресми WeChat аккаунтына назар аударады және мынаны айтады, сіз мұны оқитын сияқтысыз, яғни күн сайын ондаған мың адам, 15 миллиард қаралу қайдан келеді?

Шын мәнінде, ол әлі түсінген жоқ, бұл жоғары өлшемді операциялық модель.

Команданың жұмыс моделі өздерінің қоғамдық аккаунттары үшін жазылушылар санын көбейтуге емес , бейне сериялардың әсерін бүкіл ел бойынша кеңейтуге бағытталған.

Өйткені қазіргі таңда денсаулыққа көңіл бөлу негізінен орта және егде жастағы адамдар, денсаулықты күнделікті бір минутта хабарлау, бірақ орта және егде жастағы топтарда әлі де болса өте үлкен әсер етеді.

XNUMX. МассивдренажӘдісі

Интернеттегі трафиктің көптеп генерациялануына қалай қол жеткізуге болады? Жауап - қазірдің өзінде үлкен пайдаланушы базасы бар жалпыға қолжетімді аккаунттармен бірлесіп жұмыс істеу.

Себебі денсаулыққа қатысты көптеген ашық аккаунттардың, соның ішінде өмір салтына қатысты ашық аккаунттардың, қазірдің өзінде айтарлықтай көп оқырманы бар.

Содан кейін біз негізінен WeChat қоғамдық тіркелгісінің осы түрімен жұмыс істейміз, бұл мазмұнның шығуына тең.

• Өйткені қазіргі сәтті қоғамдық шоттардың көпшілігі сәтті, оның операциялық мүмкіндіктері ерекше көрнекті деп айтуға болмайды (бұл, әрине, маңыздырақ).
• Ең бастысы, олар WeChat ресми аккаунтының операциялық бонустық кезеңіне енді.
• Олар мұны салыстырмалы түрде ерте жасағандықтан, жанкүйерлерді көп жинағанын айтады.Негізі, әр салада мұндай бонус кезеңі болады.

Эксклюзивті авторлық құқық ортақ болып өзгертілді

Салыстырмалы түрде айтатын болсақ, түпнұсқа емес туба үшін жоғары сапалы мазмұн жетіспейді.

Содан кейін қысқа бейнелерді тарату идеясына және авторлық құқық идеясына түпнұсқа эксклюзивтен ортақ режимге дейін өзгеріс енгізілді.

Өйткені, бұрын және қазір, қысқа бейне жасау топтарының басым көпшілігі, олардың қоғамдық шоттарды басқару идеясы мынаны айтады:

• "Менің бейнем шықты, мен оны тек өзім пайдалана аламын. Басқа жалпыға ортақ аккаунттарыңызды пайдалануға рұқсат бермеймін. Егер оны біреу пайдаланса, мен біреуді құқық бұзушылық үшін сотқа беремін".
• Бейне топтарының көпшілігі осылай жасайды.

Сонда біз керісінше жасай аламыз. Бір минутта денсаулық туралы айтатын бірнеше қызметкер бар. Олар арнайы WeChat қоғамдық тіркелгілерін денсаулық туралы бір минут сөйлесуге және оны тегін пайдалануға мүмкіндік беретін қоғамдық аккаунттарды ұсыну үшін орта ретінде пайдалануға келеді. .

Алдағы қадамға барсақ, тіпті оған әр бейнебаянның эксклюзивті нұсқасын жасаймыз.

• Жаңа жазғанымды айтпай-ақ қойыңыз, Маймай денсаулыққа арналады...
• «Маймай денсаулық» және «Денсаулық туралы бір минуттық әңгіме» бірігіп шығарылған делік

Бейненің соңы:

1. Маймай денсаулық
2. бір минутта денсаулық
3. Бірлесіп өндірілген

Бейненің соңында денсаулыққа қатысты кейбір қоғамдық аккаунттары бар «бірлескен өндіріс» болады.

Осылайша олар бізбен ынтымақтасуға ерекше дайын.

• Олар мұндай бейнероликті бір тиын шығындамай-ақ ала алатындықтан, бұл жанкүйерлерді бейнебаян түсіру үшін көп адам күшін, материалдық және қаржылық ресурстарды жұмсағандай етіп көрсетеді (сондықтан олар бізбен ынтымақтасуға өте дайын).
• Бұл түрдегі ашық аккаунттар өте көп.Бағдарлама күн сайын шыққан соң, келесі күні жібереді."Бір минутта денсаулық туралы сөйлесу" 6 айда 15 миллиард қаралым осылай болды.
• Яғни, бүкіл Қытайда мыңдаған ұқсас WeChat қоғамдық аккаунттары бар және мұндай бейнелер күн сайын қолданылады.

(серіктестің бейне көруі)

Біз бұл мазмұнды шығаруды операциялық модель ретінде орнатқан кезде, даму өте жылдам болды.

Өйткені, бұл қоғам қайраткерлерінің көпшілігі ол мазмұндық шеңбер болып табылады және біз салыстырмалы түрде жоғары сапалы мазмұнды қамтамасыз ете аламыз.

Сондықтан, басқа адамдардың қоғамдық аккаунт платформаларының көмегімен біздің бағанымыздың әсері, әсіресе орта және егде жастағы топтардың ықпалы өте жылдам насихатталады.

Ол кезде «Денсаулық туралы сөйлейтін бір минуттың» 100-ші санында (күніне бір шығарылым) 100-ші шығарылымның ойнату көлемі небәрі 3 миллион болатын. 200-ші шығарылымға қарай жалпы ойнату көлемін санауға болады. , және ол XNUMX миллиардқа жетті.

Авторлық құқықты бөлісу үлгісі

Баған, бейне, WeChat қоғамдық тіркелгісі, егер ол үлкен назар мен экспозицияға ие болса, оның коммерциялық құндылығы болуы керек.

Сонымен, бұл кезеңде шын мәнінде күшті жарнамалық құндылық бар.

Мысалы, айына шамамен 2 миллион қаралым, содан кейін біз бейне бағанының атау құқықтарын, сонымен қатар лектор үстеліндегі кейбір билбордтарды, фондық қабырғадағы кейбір жарнамаларды және кейбір бренд атауларын сатамыз.

Шын мәнінде, ол жарнамалық алымдар түрінде жүзеге асырылуы мүмкін.

Себебі қысқа бейнероликтердегі электрондық коммерция іс жүзінде дәстүрлі телебағдарламаларды демеушілік ету және жарнамалау моделіне толығымен сәйкес келеді.

Егер сізде ойнатудың үлкен көлемі болса, сіздің атыңызды қоюға дайын көптеген бренд иелері бар.

Тақырыпқа түсініктеме

1. Титулдық демеушілік - бұл корпоративті жылжыту құралы.Өзіңіздің танымалдылығыңызды арттыру және компанияңыздың өнімдерін немесе қызметтерін жылжыту үшін жоғары профильді әрекеттерді пайдаланыңыз, бұл жарнамаға ұқсас қоғаммен байланыс әдісі.
2. Теледидарға титулдық демеушілік – тележарнаманың ерекше түрлерінің бірі, оны шамамен екі санатқа бөлуге болады: баған тақырыбы және театр тақырыбы.Сонымен қатар, арнайы жарнама формаларына баған тақырыбы, көруге болатын бағанды ​​еске салғыш, арнайы хабар, баған тақырыбы, бағдарлама нұсқаулығы, жаңа фильм трейлері, несиенің аяқталу баннері, компьютердің артқы панелі және т.б.
3. "Mengniu Super Girl" іс-шарасы - Mengniu Dairy атындағы шара.

Сонымен қатар, әрбір хабар көлемі үшін біз осы демеушіге немесе жарнамалайтын брендке бере аламыз.

Қоғамдық тіркелгі серіктесінің скриншоты ол анық біле алатынын айтты:

• Жарнамалар қай жерде көрсетіледі?
• Қандай қоғамдық шоттар орналастырылған?
• Қанша рет көрсетілді?
• (Біз барлығымыз оған толық мәліметтер бере аламыз)

Маркетинг үшін жаңа шабыт

Бұл көптеген адамдарды шабыттандыруы мүмкін: бұл онлайн-маркетинг моделін әрбір тік салада тиісті қысқа бейне бағдарламаларды жасау үшін пайдалануға болады.

Қазіргі жаңа медиа ортаның арқасында әрбір тік өріс негізінен көптеген қоғамдық тіркелгілерді, тақырыптарды және аздаған ақпаратты жинады.Бұл үлкен балаларға жоғары сапалы мазмұн жетіспейді.

Сонымен, WeChat маркетингін жасаған кезде сізге бейнемаркетингті пайдаланудың қажеті жоқ; оның орнына мақала контентін маркетингті пайдалануға болады.

• Мысалы, жазу барUFOОқуКопирайтингӨте жақсы адам, келіңіз де, ол бізге күн сайын жоғары сапалы мақала ұсынатынын айтыңызШетелдікUFOЗерттеу мақаласы.
• Сосын оған өзінің QR кодын қалдырмайды, автордың атын қалдырсаңыз болғаны.
• Көптеген адамдар жоғары сапалы мазмұннан бас тартпайды және ақыр соңында олар жанкүйерлерін немесе жанкүйерлерін өзінің қоғамдық есебінде көбейтетіндіктен, ол міндетті түрде құпталады.

Анықтама пішімі:

автор | автордың аты
Дереккөз|Ресми тіркелгі атауы (ID: XXX)
Авторды таныстыру / ресми аккаунтты таныстыру мәтіні [сұр шрифт]

таза қызыл жасау үшін корпорацияландыру

Көптеген достары оның өзін-өзі жұлдыз болғысы келетінін, бірақ ол өз бетімен жұртшылыққа шығуға немесе мақала жазуға шебер емес екенін, сондықтан ол корпоративтік формада жұмыс істей алатынын айтты.

Дәріскер: Чен Маохао (бейне скриншот)

• Яғни, сіз өз бетіңізше кабинетке бармай-ақ елден шыға аласыз.
• Содан кейін сіз белгілі бір саланың сарапшысы болған интернет-белгіні жинап, оған сіздің баспасөз хатшысы болуға мүмкіндік бере аласыз.
• Мәселен, «Денсаулық туралы бір минут» айдарындағылар да елден тыс жерде емес.
• Бұл Қытайдың танымал ескі дәрігерін жинап, оны біздің компанияға келсін және коммерцияландыруды жалғастыру, индоссамент болу жеткілікті.

Чен Вэйлян总结

Қысқа бейне трафикті генерациялау жұмыс істеуі үшін « жаңа трафик теориясымен » біріктірілуі керек :

1. Платформаны таңдаңыз
2. зерттеу платформасы
3. Тапсырманы орындау

(Жаңа жол қозғалысы теориясының моделі, Чен Вэйлянның 100% түпнұсқа қысқаша мазмұны )

Tencent Video және WeChat ресми тіркелгі платформаларына, зерттеу платформасының пайдаланушы әрекетіне назар аудара отырып:

• Қазіргі уақытта қысқа бейне топтарының көпшілігі оларды бейнелерді жасағаннан кейін ғана пайдалана алады (ынтымақтасуға ыңғайсыз).
• Біз керісінше әрекет жасаймыз, жоғары сапалы мазмұнды жасаймыз және жарнамалау үшін "ххх xxx бірлесіп шығарылған" немесе "тек автордың аты мен ресми тіркелгі идентификаторын қалдырыңыз (QR коды жоқ)" деп аяқтаймыз, осылайшаЫнтымақтастықтың көбірек мүмкіндіктерін алу оңай.
• Түпнұсқа емес тіркелгілерде жоғары сапалы мазмұн жоқ. Ынтымақтастық аяқталғаннан кейін біз тек жоспарланған тапсырмаларды орындауымыз керек, және сәттілік жақын жерде болады!

Бөлісу - бұл қуаныштың бір түрі, сондай бақытты, haha ​​O(∩_∩)O~

Мұнда жазу, бұл мақала осында аяқталады!

Егер сіз бірдеңе ұтқаныңызды сезсеңіз, оны жіберуге қош келдіңіз және Чен Вэйлянның блогының жалпыға қолжетімді аккаунтына назар аударыңыз: cwlboke