ಲೇಖನ ಡೈರೆಕ್ಟರಿ
ವಿಷಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯು ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳು ಅಥವಾ ಸ್ವತಂತ್ರ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ಒಂದು ಅಂಶವಾಗಿದೆ .
ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿಷಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ ಏನು?
ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಒದಗಿಸಲಾದ ಎಲ್ಲಾ ಚಿತ್ರಗಳು, ಪಠ್ಯ ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗಳು ಖರೀದಿದಾರರ ಪರಿವರ್ತನೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತಿಳಿಸಬಹುದು ವಿಷಯ ಎಂದು ಕರೆಯಬಹುದು.
ಹಾಗಾದರೆ ವಿಷಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ಏಕೆ ಮಾಡಬೇಕು?
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ನಾಲ್ಕು ಭಾಗಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಬೇಕು:
- ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸಂವಹನ;
- ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿ;
- ಖರೀದಿದಾರನ ಜಿಗುಟುತನವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಿ;
- ಪರಿವರ್ತನೆ ಉತ್ತೇಜಿಸಿ;
ವಿಷಯದ ಪ್ರಕಾರಗಳು ಯಾವುವು?
- 图片
- ಪಠ್ಯ
- ದೃಶ್ಯ
ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಷಯ ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ದಿಕ್ಕು ಯಾವುದು?
ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳು ಯಾವುವು?
- OGC (ಔದ್ಯೋಗಿಕವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ವಿಷಯ)
- UGC (ಬಳಕೆದಾರರು ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯ)
- IGC (ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದ ವಿಷಯ)
ಮೊದಲನೆಯದು OGC (ಔದ್ಯೋಗಿಕವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ವಿಷಯ), ಇದು ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್-ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ.ಈ ವಿಷಯದ ಮೂಲವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನ ವಿವರಣೆಗಳು, ಚಿತ್ರಗಳು, ವೀಡಿಯೊಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಆಪರೇಟರ್‌ನಿಂದ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. ಇದರ ಕಾರ್ಯವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತಿಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು.
ಎರಡನೆಯದು ಯುಜಿಸಿ (ಬಳಕೆದಾರರಿಂದ ರಚಿಸಲಾದ ವಿಷಯ), ಅಂದರೆ, ಖರೀದಿದಾರನ ಬಳಕೆದಾರರಿಂದ ರಚಿಸಲಾದ ವಿಷಯವು ಸಹಜವಾಗಿ, ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಿತವಾಗಿ ರಚಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಅಥವಾ ಖರೀದಿದಾರನ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಂದ ರಚಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ಮರುಟ್ವೀಟ್‌ಗಳು, ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ಕೆಲವು ವಿವರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಸೇರಿವೆ.
UGC ಯ ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರವು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಅನುಮೋದನೆಯಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ ಅಥವಾ ನಂಬುವ ಜನರು ಮಾರಾಟಗಾರರ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನೊಂದಿಗೆ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ವಿಷಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ ಪಾವತಿ ನಿರ್ದೇಶನದ ಅರ್ಥವೇನು?
ಕೊನೆಯದು IGC (ಇನ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಜನರೇಟೆಡ್ ಕಂಟೆಂಟ್), ಇದು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ.
ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಂತಹ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಬಹುದು .
ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಎಲ್ಲಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ?
- ಒಂದು ಮಾರಾಟಗಾರ ಸ್ವತಃ ಶೂಟ್ ಮಾಡುವುದು;
- ಒಂದು ಮಾರಾಟಗಾರನು ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಇಮೇಲ್ ಕಳುಹಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಖರೀದಿದಾರನನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಾನೆ;
- ಇನ್ನೊಂದು ಸ್ಟಾರ್ ಅನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿ ಮತ್ತು ಶೂಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಹಣ ನೀಡುವಂತೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಗೆ ಕೇಳುವುದು.
ಮೇಲಿನವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ವಿಷಯದ ಮೂಲ ಮತ್ತು ಸ್ವರೂಪದ ಬಗ್ಗೆ. ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕಾದ ಮುಂದಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಯೆಂದರೆ ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಹರಡುವುದು?
ವಿಷಯದ ಪ್ರಸರಣದ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ.
ಮೊದಲು, ನೀವು ವಿಷಯದ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬೇಕು , ಅಂದರೆ, ಯಾವ ರೀತಿಯ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಬೇಕು. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ವಿಷಯದ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನೀವು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ನೀವು ವಿತರಣಾ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು.
ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಕೋರ್ ಸ್ಥಾನಿಕ ಕೌಶಲ್ಯಗಳು
ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾರಾಟದ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಈ 4 ತತ್ವಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು:
- ಸತ್ಯದಿಂದ ಸತ್ಯವನ್ನು ಹುಡುಕುವುದು, ಸುಳ್ಳು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮಾಡಬೇಡಿ
- ಮಾರಾಟದ ಅಂಶವು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ
- ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿ
- ತೀರಾ ನೇರವಾಗಿರಬೇಡ
ಸತ್ಯದಿಂದ ಸತ್ಯವನ್ನು ಹುಡುಕುವುದು, ಸುಳ್ಳು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮಾಡಬೇಡಿ
ಅದು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರಚಾರವಾಗಿರಲಿ ಅಥವಾ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯಾಗಿರಲಿ, ಅದು ಸತ್ಯಗಳಿಂದ ಸತ್ಯವನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಮೂಲ ತತ್ವಕ್ಕೆ ಬದ್ಧವಾಗಿರಬೇಕು. ನಿಜವಾದ ಆಧಾರವಿಲ್ಲದ ಯಾವುದೇ ಸುಳ್ಳು ವಿವರಣೆಯು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಕಡೆಗೆ ವಂಚನೆ ಮತ್ತು ಅಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯಾಗಿದೆ.
ಆದ್ದರಿಂದ, ಖರೀದಿಯ ಬಿಂದುವನ್ನು ಹೊರತೆಗೆಯುವುದು ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ನೈಜ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿರಬೇಕು.
ಸೆಲ್ಲಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ, ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ
- ಎಲ್ಲಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ.
- ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇತರರಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಭಿನ್ನವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ.
- ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ರಕಾರ ಮಾರಾಟದ ಬಿಂದುವನ್ನು ಪರಿಷ್ಕರಿಸುವುದು ಮೂಲತಃ ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದ ಬಿಂದುವನ್ನು "ಆಕಾರ" ಮಾಡುವುದು ಅವಶ್ಯಕ.
- ಕಂಪನಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ, ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಸೇವಾ ಅನುಭವದಿಂದ ಅನನ್ಯ ಮಾರಾಟದ ಬಿಂದುವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ನೀವು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬಹುದು.
- ಒಂದೇ ಗಾತ್ರದ ಕಂಪನಿ, 20 ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ, ಬಹು ಪ್ರಭೇದಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಮತ್ತು ಕೇವಲ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ವಿಭಿನ್ನ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿ
- ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ನಾವು ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಅನನ್ಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.
- ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ನಾವು ಈ ಅನನ್ಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಬಹು ದಿಕ್ಕುಗಳಿಂದ ತೋರಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಅನನ್ಯತೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುವಂತೆ ಮಾಡಲು, ನಾವು ಮೊದಲು ಅನನ್ಯತೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.
ತೀರಾ ನೇರವಾಗಿರಬೇಡ
- ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ತಾವು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಎಷ್ಟು ಕೆಟ್ಟದಾಗಿವೆ ಎಂದು ಹೇಳುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಉತ್ತಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.
- ಆದ್ದರಿಂದ, ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಪರಿಚಯದಲ್ಲಿ "ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟ, ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟ", "ನಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ನೀವು ಹೇಳಿದರೆ, ಅದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹೆಚ್ಚು ಅರ್ಥವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಯಾವುದಕ್ಕೂ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ.
- ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೊಗಳುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿ ಸಾಧಿಸಬಹುದು: ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಜನರ ಬಾಯಿಯ ಮೂಲಕ ನಾವು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೊಗಳಬಹುದು.
ಚೆನ್ ವೈಲಿಯಾಂಗ್ ಅವರ ಬ್ಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿ ( https://www.chenweiliang.com/ ) ಹಂಚಿಕೊಂಡಿರುವ "ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಷಯ ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ನಿರ್ದೇಶನವೇನು? ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ತಂತ್ರಗಳು" ಎಂಬ ಲೇಖನವು ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯಕವಾಗಲಿದೆ ಎಂದು ಆಶಿಸುತ್ತೇವೆ.
ಈ ಲೇಖನದ ಲಿಂಕ್ ಅನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಹಿಂಜರಿಯಬೇಡಿ: https://www.chenweiliang.com/cwl-27109.html