Kaip „LinkedIn“ reklamuoja „WeChat“ viešąją paskyrą? Linkedin turi 100 milijoną gerbėjų

Visų akimis, įmonių įmonių WeChat prenumeratos paskyros yra nuobodžios ir pilnos savireklamos žmonių, reklamuojančių savo produktus.Reklamos rašymas.

Tačiau turi būti kažkas, kas nėra „visi“, šis žmogus yra tavo viršininkas.

Jei sakote, kad praleidote WeChatViešos paskyros reklamaSuper bonus laikotarpis negali greitai padidinti gerbėjų skaičiaus...

• jis tai padarė"Mimonas„Straipsnis persiųstas jums.

Jei sakote, kad įmonės prenumeratos paskyros nėra labai įdomios...

• Jis rekomenduoja jums „Durex Durex“ ir „LinkedIn China“.

Jūs, LI ir pramonės atstovai žinote, kad toks nepasitikėjimas komunikacija vyksta darbe.

Dėl to dažnai turite mažą biudžetą, silpnus išteklius ir jų stokąInterneto rinkodaratalentas, nežinai nuo ko pradėti?

Šis straipsnis yra apie LinkedInnauja žiniasklaidaOperatoriaus (pravarde LI) istorija.

Kai „LinkedIn“ įmonės prenumeratos paskyros vartotojų skaičius pasiekė 100 milijoną sekėjų, LI norėjo pasidalinti, kaip „LinkedIn“ naudoja naują mediją, kad užmegztų ryšį su daugybe vartotojų, kad kiekvienas galėtų pajusti prekės ženklo geranoriškumą.

„LinkedIn China“ teikia didelę reikšmę verslo vykdymui su startuolių mentalitetu, todėl LI komanda nuolat reklamuoja, tyrinėja ir apibendrina įvairiais kanalais.Wechat rinkodarapatirtis.

Štai keletas problemų, su kuriomis dažnai susiduriama praktikoje:

Jei turite panašią painiavą, skaitykite toliau;

Jei panašių klausimų nėra, išlaikykite stiprų smalsumą ir žinių troškimą, skaitykite toliau.

Kai kurie pagrindiniai veikimo principai:

XNUMX. Pasitikėk

• Jobsas kartą pasakė:„Nėra prasmės samdyti protingus žmones ir nurodyti jiems, ką daryti; mes samdome protingus žmones, kad jie mums pasakytų, ką daryti.

Principas tarp jūsų ir viršininko bei tarp jūsų ir kliento turėtų būti abipusio pasitikėjimo santykiai.

Tačiau tiesa ta, kad jūsų darbui dažnai reikia patvirtinimo iš viršininko ar kliento, be to, yra keli patvirtinimo procesai.

Kadangi jie neturi jūsų specialybės ir prašo, kad paaiškintų, kaip tai padaryti, jums nepatikima tai daryti.

Kaip visi žinome, „karščiausių taškų“ gaudymas yra pagrindinis socialinių tinklų triukas.

Po patvirtinimo viešosios interneto prieigos taškas paprastai praeina arba kitose „WeChat“ viešosiose paskyrose užfiksuotas viešosios interneto prieigos taško kampas. Kaip tai gali turėti įtakos komunikacijai?

Kita vertus, LI yraMokslasŽemė netiki, kad pasitikėjimas duotas iš dangaus, pasitikėjimas kuriamas žingsnis po žingsnio.

LI pirmasis 10 XNUMX+ straipsnis „Čia pirma Moments reklama, ar žinai, kaip ji atrodo užsienyje?“:

• Jis buvo išleistas sekmadienį (2015 m. sausio 1 d.) 25 val., iškart po pirmosios „Moments“ reklamos paleidimo.
• Tiesą sakant, šiame straipsnyje LI ruošėsi dvi dienas ir pakeitė kelis rankraščius.
• Šeštadieniais ir sekmadieniais LI draugų rate laukia skelbimai, o komandos kasdienybė, kad savaitgaliais poilsio beveik nebūna.Gyvenimas.

Tai ne tik širdis, bet ir pasitikėjimo įgijimas, kuris susiformuoja kruopštaus ir profesionalaus bendravimo dėka.

„LinkedIn“ nėra patvirtinimo proceso, tik visiškas leidimas ir pasitikėjimas.

Net jei nepavyko, tai niekada nebuvo kvestionuojama.

Juk tik taip galite turėti drąsos išbandyti naujus dalykus.

• Kalbant apie sprendimus, LI komanda turi nuolat siekti pasitikėjimo ir įgalinimo.
• Kita vertus, LI komanda turėjo ką nors pasiekti (žymiai padidėjęs skaitymų skaičius, 10 tūkst. ir tt).
• Daug kartų su pasiekimais klaidos tampa teisingos, tai yra faktas.

Antra,Padėties nustatymas

Čia yra du klausimai, kuriuos turite apsvarstyti:

• Klientų aptarnavimas?paslaugų vartotojai?
• Giriatės produktu?Protingai implantuota?

LI buvo oficiali paskyra, kuri perėmė įmonę tam tikrų metų spalio pradžioje ir tuo metu turėjo apie 10 8 gerbėjų.

Tuo metu LI teste buvo paskelbtas pavadinimas „5 sakiniai, parašyk puikų LinkedIn rekomendacinį laišką senam draugui“, o rezultatas – tik 2000 peržiūrų (didžiulis fiasko).

Dėl to LI pasiryžusi žengti „protingo implantavimo + vartotojų aptarnavimo“ keliu.

Mat kinai apskritai neturi įpročio rašyti rekomendacinius laiškus.

(Atsiliepimai vargu ar padeda daugumai žmonių darbo vietoje, tad kodėl vartotojai turėtų apie tai skaityti ir sužinoti?)

• Visų pirma, atlikite tai, ko reikia naudotojams, kad pagerintumėte naudotojų lankstumą,
• Tada suraskite būdą, kaip vartotojams nusiųsti kai kuriuos straipsnyje įterptus minkštus skelbimus, ir naudotojai sutiks su šia operacija.

Paklausk savęs:

• Ką galima padaryti savo vartotojams, naudingo turinio vartotojams?
• Kas po įtemptos dienos juos motyvuoja atidaryti oficialią paskyrą, kad laiku pamatytų jūsų straipsnį?
• Tai yra jūsų padėties nustatymo strategija.

XNUMX. Vertybės

Karštųjų taškų vaikymosi prielaida yra ta, kad trys požiūriai yra teisingi.

Norite paklausti LI, koks yra teisingas požiūris?

Garsiojo Uniqlo renginio dieną jie persekiojo Plutono tašką.

Liepos 7 dieną LIs daug kartų galvojo ir siuntė straipsnius apie Plutono židinius:

• Bendras straipsnio „Mes tikime, kad smalsumas ir svajonės nugali absurdus“ turinys yra pasakojimo metodas, reikalaujantis, kad visi išliktų smalsūs ir baiminasi gražių dalykų.

Tiesą sakant, LI tuo metu buvo prastos nuotaikos, o kitą dieną LI psichiškai ruošėsi fiasko.

• Dėl to straipsnis paskutinį kartą buvo peržiūrėtas 37 tūkst.
• Kitą dieną sekėjų skaičius padidėjo 1 3.

„Linkedin“ viešoje paskyroje įprastomis aplinkybėmis 100 milijonas apsilankymų sugeneruos daugiau nei 1 XNUMX sekėjų.

Reikia pridurti vieną dalyką, pavyzdžiui, like'ų skaičius, skaitymų skaičius ir gerbėjų augimas nėra tiesiogiai susiję.

Tai pamatysite, kai peržiūrėsite pakankamai paskyrų.

XNUMX. Komandos įvairovė

Komandos formavimas:

• „Kad ir koks mažas žmogus būtų, jis turi savo prekės ženklą“ – taip viešoje platformoje skelbia „WeChat“ tėvo Zhang Xiaolong šūkis ▲
• Pradinis tikslas buvo kupinas emocijų ir išsivystė į tai, kas yra dabar – „Kad ir koks mažas būtų prekės ženklas, jis turi savo komandą“

Kodėl komandos kūrimas yra svarbiau?

Dėl vis aršesnės konkurencijos WeChat viešosiose sąskaitose šiems „mažiems asmenims“ reikia geriau išsiskirti.

Norint sukurti gerą turinį, reikia daugiau profesionalių žmonių, daugiau dėmesio ir daugiau laiko.

Kaip matote, suprasite, kad beveik visuose iš 10 XNUMX+ dominuoja profesionalų komanda:

• Deng Wei, „Business Fan“ įkūrėjas, „Xinhua“ naujienų agentūros finansinės žiniasklaidos reporteris, dabar vadovauja daugiau nei 10 žmonių komandai.
• Už „Rebecca's kaprizingo pasaulio“ yra buvęs „Southern Metropolis Daily“ vyriausiasis reporteris Fang Yimin.
• Už „rimtų paskalų“ slypi rimtas kultūros reporteris Luo Beibei.

Galiausiai, viešosios platformos lygmeniu Zhang Xiaolong decentralizacija dar turi būti įgyvendinta.

Šių oficialių „WeChat“ paskyrų atsiradimas yra tik tradicinių žiniasklaidos organizacijų įtakos perskirstymas naujosios žiniasklaidos profesionalų komandoms ar asmenims.

Jei neturite profesionalaus žiniasklaidos išsilavinimo, pasamdykite asmenį, turintį profesionalų išsilavinimą:Netgi nauji žurnalistikos absolventai gali.

Pabrėžkite, kad komanda turi būti įvairi:

• Vyksta žurnalistikos pamokos, bet reikia ir perprasti naujųjų medijų komunikaciją.
• Jie gali mėgautis Europos ir Amerikos kultūra.
• Ji taip pat gali užsiimti japonų, korėjiečių ir vietine kultūra.
• bet kai kurie žmonės tai padarysSEOir daug daugiau.

Neklauskite herojaus šaltinio ir per daug nesureikšminkite mokyklos kilmės verbuodami.

Ne tik tai, bet ir dėmesys turi būti sutelktas į žmonių, kurie studijuoja žiniasklaidą ir žurnalistiką, klasę:

• Jie patys savaime yra geri, tačiau daugelio žmonių idėjos yra per daug elitinės ir vakarietiškos.
• Jie nesupranta, ką galvoja dauguma neišmanėlių.
• Tai ne jų kaltė, bet gali būti netinkama tinklinės rinkodaros operacijoms.

XNUMX. Interneto produktų idėjos kaip viešos sąskaitos

Verslumo iš viešosios sąskaitos koncepcija yra labai karšta, o įvairūs finansavimo reiškiniai laikinai neįpareigoja.

Bet vienas dalykas yra laimingas:Tai traktuojama kaip paslauga arba produktas.

LI naudojo oficialią paskyrą kaip interneto produktą.

Atotrūkis tarp jos ir žiniasklaidos yra daug didesnis nei atotrūkis tarp „Buzzfeed“ ir „New York Times“ žiniasklaidos.

Kadangi tai yra interneto produktas, norėdami pasiekti gerų rezultatų, turėtumėte jį vertinti pagal internetinį mąstymą.

Internetas ir O2O, LI nelabai supranta, bet LI žino sąvoką – MVP principą (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Pirmiausia paleiskite paprasčiausią produktą,
• Tada palaipsniui pridėkite daugiau funkcijų.

Nesvarbu, jei neatsižvelgėte į pozicionavimą, straipsnio stilių ir pan.:

1. Pirmiausia sukuriate komandą, o tada tai darote.
2. Padarykite viską, kad tai įvyktų.
3. Tada naudokite skirtingus straipsnių tipus, kad patikrintumėte vartotojo nuostatas.

Po to Linkedin pamažu išbandė vartotojų skonį.

Tada gegužę galėjote pamatyti augimo kreivę.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Tarp jų kas dvi savaites daugiausiai prisidėjo biuro rubrika ir savaitgalio moterų rubrika – po 10 XNUMX+.
• Bandydama mąstymą, LI nustatė, kad vartotojams tai labai patiko.

Vienintelis dalykas, kurį reikia padaryti, yra padidinti dozę, ir geras vaistas nesiliauja.

XNUMX. Duomenys, duomenys, duomenys

(Svarbus dalykus pasakyti tris kartus)

Tai irgi viena iš interneto idėjų.

Linkedin dažniausiai vykdo internetines akcijas, nustato stebėjimo kodus, o tada analizuoja duomenis optimizavimui. Ar ne taip rašomas straipsnis?

Be abejo, kaip vieša interneto produktų paskyra, argi ne tas pats?

„WeChat“ nepaskelbė visų duomenų, tačiau viešosios platformos backend pateikti duomenys yra labai naudingi.

Taigi, turėtumėte atkreipti dėmesį į pakartotinių įrašų ir mėgstamiausių skaičių, tiesa?

• Nors Zhang Xiaolong teigė, kad 80% straipsnių oficialioje paskyroje yra skaitomi iš draugų rato.
• Tačiau jei tai segmentuota sritis, norėdami netikėtai laimėti, turite naudoti SEO ir per daug pasikliauti draugų ratu.
• Nes srautas draugų rate priklauso populiariųjų + pramogų kategorijai.

Atnaujinus WeChat viešosios paskyros platformą, dėmesio šaltiniai buvo suskirstyti toliau.

„Nuskaityti QR kodą“ skaičius įtrauktas į „Visus šaltinius“, kad galėtumėte suprasti reklamos poveikį įvairiais kanalais, tokiais kaip: SEO, abipusio reklamavimo efektas, tiesa?

• Išstudijuokite duomenis fone, prisiminkite tyrimą, būtinai išstudijuokite duomenis.

XNUMX. Daugelis paskyrų kopijuoja tik Linkedin pavadinimą, o ne straipsnį

„Title Party“ nereiškia atsitiktinio.

Pirma, pavadinimas turi būti susijęs su turiniu, o ne visiškai nesvarbus.

Antra, neturėk tų blogųIdeologija: Neapgalvotas, kontrataka, gyvenimo nugalėtojas ir kt.Pasaulis nėra juodai baltas pasaulis.

Kodėl pavadinimas toks svarbus oficialioje paskyroje?

Dėl populiarios viešosios paskyros 80% straipsnių skaitomi iš draugų rato, o tai reiškia, kad straipsniai yra pagrįsti draugų grupės persiuntimu.

• Draugų rate santraukos nematote.
• Dideliame paveikslėlyje galite matyti tik antraščių eilutę.

Todėl viešųjų numerių informacijos sprogimo metu labai svarbu naudoti pavadinimus, kad pritrauktų vartotojus skaityti.

• Mirus Sheryl Sandberg vyrui, Linkedin paskelbė savo istorijos bruožą: „Pamažu aš buvau vienintelė moteris kambaryje“
• Tačiau pakeitė tik pavadinimą: „Šiandien mes laiminame vyrą, kuris įkvėpė moteris visame pasaulyje“.
• Dėl to LI sulaukė 81 9 apsilankymų, tai yra 900% pradinių XNUMX XNUMX rodmenų.

Kaip rašote patrauklias antraštes?

Koks straipsnio pavadinimas labiausiai patraukia akį? 

Pažvelkite į didžiausio Linkedin Office stulpelio antraštę:

• Greitas būdas:Pamatysite, kad 6 iš 5 pavadinimų yra „jūs“ arba „tavo“, tačiau atminkite, kad tai neveiks, jei jį naudosite blogai.
• Ilgalaikis požiūris:Patirkite tai, ko straipsnis jums suteikia daugiausiai, tada kūrybiškai sugalvokite pavadinimą.Jokių kvailysčių, tai geriausias būdas!

XNUMX. Visi keliai veda į Romą

Gryna turinio rinkodara yra tik vienas iš jų, norint tapti super mega, nemanykite, kad tai vienintelis būdas naudoti plačią komunikaciją;

• Norėdami padidinti ventiliatorių, naudokite raudono voko mechanizmą;
• Pasinaudokite kūrybiškumu, kad padidintumėte gerbėjų skaičių (atkreipkite dėmesį į tyrimo taisykles, kad išvengtumėte draudimo);
• Galite išbandyti savo SEO išteklių naudojimą gerbėjų gausinimui.

Tikrai visi keliai veda į Romą.

Be to, norint atlikti bet kokią svarbią veiklą, reikalinga įmonės parama ir leidimas.

Kaip ir Aljansas (Reidas Hoffmanas, LinkedIn įkūrėjas ir vykdomasis pirmininkas), jūs turite sudaryti aljansą su savo viršininku, pasitikėti vienas kitu, pasiekti vienas kito ir matyti vienas kito OKR kaip vieną iš savo užduočių. Tada jūsų parama bus precedento neturintis.

LI atpažįsta „kaip veikia Google“, o „mokantys gyvūnai“ su smalsumu ir stipriu savarankiško mokymosi gebėjimu laimės viską.

• Nenustokite klausinėti ir nenustokite mokytis.
• Ir toliau sunkiai dirbkite, jūsų atnaujinimo lauks 100 milijonas gerbėjų.

Papildoma literatūra:

Koks straipsnio pavadinimas labiausiai patraukia akį? 107 patraukliausi „WeChat“ pavadinimai

Koks straipsnio pavadinimas labiausiai patraukia akį? 107 patraukliausi „WeChat“ pavadinimai Interneto rinkodaros kurse sakoma, kad tekstų rašymo pavadinimai sudaro 80% straipsnių, todėl jei norite gerai atlikti „WeChat“ rinkodarą, parašykite akį traukiančius „WeChat“ straipsnių pavadinimus, turite ……