Брэнд төлөвлөлтийг хэрхэн хийх вэ?Брэнд төлөвлөлт, байршлын үндсэн агуулга юу вэ

Энэ нийтлэлд брэндийн төлөвлөлт болон байр суурийн сегментчиллийн талаарх зарим ойлголтыг хуваалцсан болно.

Брэндийг төлөвлөхдөө бүтээгдэхүүний байрлал сайн байдаг бөгөөд томоохон хит бий болгоход хялбар байдаг.

• Хэрэв бүтээгдэхүүний байрлал сайн байвал хөрвүүлэх хурд өндөр байх боловч масштаб нь бага байх болно.
• Хэрэв бүтээгдэхүүний байршил өргөн байвал масштаб нь том байх боловч хөрвүүлэх хурд бага байх болно.

Зарим онлайн маркетинг болон үйл ажиллагааны багууд энэ асуудлаар нарийвчилсан байр суурьтай байхад дасаагүй байдаг.

Зураг үүсгэх, текст бичихдээ давтан сануулга өгсөн ч гэсэн маш өргөн хүрээний зорилтот хэрэглэгчтэй байх нь амархан хэвээр байна.

• Жишээлбэл, "том хүчин чадалтай" гэж байрлуулсан бүтээгдэхүүнийг зөвхөн хүчин чадлын талаар хамгийн их санаа зовдог худалдан авагчдад зардаг.
• Юуны өмнө, мэдээжийн хэрэг, том хүчин чадлыг хэрхэн тодотгож, дараа нь бусад шинж чанаруудын талаар ярих хэрэгтэй.
• Гэсэн хэдий ч зарим нь网络 营销Операторууд илүү олон хүмүүст зарах гэж найдаж, бүтээгдэхүүний бүх шинж чанарыг тодорхой тайлбарлахыг хүсч байна.

Сүлжээний маркетингийн үйл ажиллагаа явуулахын тулд эхлээд брэндийн сегментчиллийн байршлыг тодорхой ойлгох хэрэгтэй.

Брэнд төлөвлөлтийг хэрхэн хийх вэ?

Брэнд төлөвлөлт нь маркетингийг үржвэр болгон хувиргаж чадна.

• Бүтээгдэхүүний төлөвлөлт нь маркетингийн нэмэлт зүйл бөгөөд брэнд төлөвлөлт нь маркетингийг үржүүлж чаддаг.
• Бүтээгдэхүүний төлөвлөлт нь брэнд төлөвлөлтийн үйлчилгээнд зориулагдсан.
• Бүтээгдэхүүний төлөвлөлт хийхдээ брэнд төлөвлөлтийн санааг оруулж, брэндийн системийг бүрдүүлэх;
• Дараа нь ийм төрлийн бүтээгдэхүүний төлөвлөлтийг давт, тэгвэл брэнд төлөвлөлтийн үр нөлөө гарч ирнэ.

Энэ нь жаахан будлиантай байна, жишээ хэлье!

Брэнд төлөвлөлтийн жишээ

Дайсон нэг тоос сорогч хийж байх үед энэ нь бүтээгдэхүүний төлөвлөлт байсан;

• Dyson тоос сорогч, агаар цэвэршүүлэгч, чийгшүүлэгч, үс хатаагч гэх мэтийг үйлдвэрлэдэг бол энэ нь брэндийн систем юм.
• Энэхүү цуврал бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн Dyson брэндийн талаарх ойлголтыг бүрдүүлдэг.
• Дараа нь Дайсон энэхүү бүтээгдэхүүний төлөвлөлтийг шаардаж, түүний брэнд үнэ цэнээ нэмэгдсээр байх болно.

Цахим худалдааБрэндийн томоохон хитүүдийг төлөвлөх нийтлэг тал

Цахим худалдааны компани сүлжээний маркетингийн тусламжтайгаар жилд XNUMX саяын борлуулалт хийдэг.

Хөрөнгө оруулагчид бараг жил орчим хугацаанд хөрөнгө оруулалт хийж, энэ жил бизнесийнхээ талаар суралцаж, зарим санал дэвшүүлсэн боловч энэ нийтлэлд хуваалцсан брэнд төлөвлөлт, байршлын талаархи саналууд нь хамгийн чухал зүйл юм.

Энэ компани нь гэр ахуйн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг бөгөөд өрсөлдөх чадвар нь бүтээгдэхүүний хөгжил юм.

Дарга жил бүр олон арван шинэлэг жижиг бүтээгдэхүүн боловсруулдаг бөгөөд тэрээр шинэлэг жижиг бүтээгдэхүүний талаар бодох дуртай.

• Бүтээгдэхүүний нийт ашгийн хэмжээ гайгүй.
• Гэхдээ компанийн томоохон хит нь харьцангуй цөөн.
• Бараа материалын дарамт бага зэрэг том, цэвэр ашгийн хэмжээ бага байна.

Бүтээгдэхүүн хөгжүүлэлтийн үр дүнтэй шинжилгээг хэрхэн хийх вэ?

• Бид даргадаа зорилго тавьж, сар бүр нэг л бүтээгдэхүүн боловсруулахад анхаардаг.
• Гэхдээ энэ шинэ бүтээгдэхүүний хувьд түлхүүр үгээ нарийн бичнэ үү:
• энэ түлхүүр үгSEOХайлтын хэмжээ их боловч үе тэнгийнхэн нь сул байна.

Зөвхөн брэнд төлөвлөлт, байршлын хувьд үүнийг хийснээр шинэ бүтээгдсэн бүтээгдэхүүнүүд амархан алдартай болно.

Шинжилгээгээ хийснийхээ дараа тэрээр бидэнд хэлэхдээ: Энэ бол үнэхээр тэдний өнгөрсөн хугацаанд хийсэн томоохон хитүүдийн нийтлэг зүйл юм!

• Албан тушаал тогтоох нь үндсэн зүйл бөгөөд хүн байх, юм хийх, бизнес хийхтэй адил юм.
• Энэ нь зөв, усан дахь загас шиг;
• Нэг инч ч хөдөлж чадахгүй хойш тавь.