Брэндийн маркетингийн хувьд WeChat-ыг хэрхэн ашиглах вэ?WeChat брэндийн маркетингийн амжилттай кейс дүн шинжилгээ

Чен ВэйлянБлогын редактор WeChat нэгэн төрлийн болсныг олж мэдэвАмьдралХятадын томоохон, дунд хотуудын гудамжаар алхаж байхад тоо томшгүй олон хүмүүс WeChat ашиглаж байна.

Tencent-ийн гар утасны интернет бүтээгдэхүүн WeChat нь WeChat байгуулагдаад хоёр жил хүрэхгүй хугацаанд 2 сая гаруй хэрэглэгчтэй болсон.
Өнөөдөр WeChat нь 10 тэрбум гаруй хэрэглэгчтэй, бид WeChat-ийн хөгжлийн эрч хүчийг харж байна, яагаад үүнийг ашиглаж болохгүй гэжWeChat МаркетингЯах гэж?

Хэрэглэгчдийн тоо ихсэх тусам WeChat-ийн арилжааны үнэ цэнэ аажмаар гарч ирсэн.

2012 оны 8-р сарын 18-нд WeChat олон нийтийн платформыг анх удаа ашиглах боломжийг олгосон.шинэ медиа, брендийн эзэд болон алдартнууд дансны баталгаажуулалт хийдэг бөгөөд энэ нь баталгаажуулсан хэрэглэгчдэд мэдээлэл дамжуулахад илүү их боломжийг олгодог.

Эдгээр мэдээ нь: WeChat болно гэж таамаглаж байнаЦахим худалдааӨөр нэг томоохон маркетингийн цэг.

WeChat брэндийн маркетингийн амжилттай кейс дүн шинжилгээ

Үүний үр дүнд олон брэнд боломжоо ашиглах гэж далайн эрэг рүү яаран гүйж, агентлагийн компани нь бялуунаас хувь хүртэх гэж WeChat маркетингийн самбарыг өлгөв.

• Тэгвэл WeChat маркетингийн давуу болон сул талууд юу вэ?
• wechat-аар хийВэб сурталчилгааТөлөв өөдрөг байна уу?
• Тэдний дундаас өөр ямар брэндүүд ялгарч чадах вэ?

Брэндийн маркетингийн хувьд WeChat-ыг хэрхэн ашиглах вэ?

Бид өнөөдөр түгээмэл хэрэглэгддэг WeChat маркетингийн зургаан загварыг нэгтгэн дүгнэж, тэд хэрхэн ажилладагийг харна уу?

XNUMX-р горим: China Merchants Bank of Love Drift Bottle

Арга хэмжээний үеэр WeChat-ын хэрэглэгчид Хятадын Худалдааны Банкны дрифт савтай савыг авлаа.Хариулсны дараа Хятадын Худалдааны банк "Жижиг оноо, бичил буяны" платформоор дамжуулан аутизмтай хүүхдүүдэд тусламж үзүүлэх болно.

Дрифт савны агуулга дахин давтагдана.Илүү олон төрлийн, уян хатан мэдээлэл өгч чадвал тодорхой хугацаанд хаясан дрифт савны тоо эрс нэмэгдэж, жирийн хэрэглэгчдийн барьж авах давтамж ч нэмэгдэх тул хэрэглэгчид илүү оролцох болно.

Горим XNUMX: Starbucks "Байгалийн жамаар сэрэх"

Хэрэглэгч "Starbucks"-ийг найзаараа нэмээд WeChat эмотиконоор сэтгэл санаагаа илэрхийлэхэд Starbucks хэрэглэгчийн илгээсэн сэтгэлийн дагуу "Байгалийн сэргэлт" цомгийн сэтгэл санааны байдалд тохирсон хөгжмөөр хариу өгөх болно.

XNUMX-р горим: Durex чатын яриа

Durex WeChat баг нь хэрэглэгчидтэй бодит яриа өрнүүлэх зорилгоор 8 хүний ​​чатын группийг тусгайлан байгуулсан.Durex-ийн Weibo дээр хэв маягаа үргэлжлүүлж, WeChat хэрэглэгчидтэй маш сонирхолтой байдлаар "секс, хайр дурлалын тухай ярьдаг" хэвээр байна.

Durex агентлагийн мэдээлснээр чатын багаас гадна 200 гаруй мессежэнд хариу өгч, хэрэглэгчийн семантик шинжилгээ, судалгаа хийж эхэлсэн байна.

XNUMX-р горим: Coastal City WeChat гишүүнчлэлийн картыг нээнэ

Шэньжэнь хотын томоохон худалдааны төв болох Coastal City "Нээлттэй WeChat гишүүнчлэлийн карт" аяныг эхлүүллээ. WeChat-ын хэрэглэгчид WeChat-ээр Coastal City-н онцгой QR кодыг уншуулж Coastal City гар утасны гишүүнчлэлийн картыг үнэгүй авч, олон худалдаачдын давуу эрхийг эдлэх боломжтой. Coastal хотод.

Аж ахуйн нэгжүүд өөрсдийн брэндийн QR кодыг тохируулах, хямдрал, хөнгөлөлтийг ашиглан хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах, O2O маркетингийн загварыг боловсруулах боломжтой.

XNUMX-р горим: Гоо сайхан нь амнаас ам дамждаг маркетинг

Хэрэглэгчид Meishuo-н агуулгыг WeChat-д хуваалцах боломжтой. WeChat-ын хэрэглэгчид бие биетэйгээ илүү дотно харилцаатай байдаг тул Meishuo дахь бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгч бусад найзуудтайгаа хуваалцвал энэ нь үр дүнтэй ирэлтийг дуусгасантай тэнцэнэ. маркетинг.

Энэ нь WeChat-ын эхлүүлсэн шинэ функц дээр тулгуурладаг бөгөөд энэ нь WeChat-ын хэрэглэгчдэд контент сонгох, хуваалцах зорилгоор харилцан ярианд гуравдагч талын програмуудыг хялбархан дуудах боломжийг олгодог.

5-р горим: KXNUMX дэлгүүрийн шинэ дэлгүүрийн сурталчилгаа

Шинэ K5 дэлгүүр нээгдэхдээ WeChat-ын "ойролцоох хүмүүсийг шалгах" болон "ойролцоох хүмүүстэй мэндчилгээ дэвшүүлэх" гэсэн хоёр функцийг ашиглан LBS-д суурилсан түлхэлтийг амжилттай хэрэгжүүлсэн.

Энэ нь газарзүйн байршлаас хамааран ойролцоох хэрэглэгчдэд сурталчилгааны мэдээллийг хүргэх маш үнэн зөв арга юм.

WeChat маркетинг хэрхэн корпорацийн брэндийг бий болгодог

WeChat маркетинг бол хоёр талдаа иртэй сэлэм юм. LBS, дуу хоолой, WeChat дээрх бодит цагийн яриа зэрэг олон мультимедиа функцээр дамжуулан брэндүүд хэрэглэгчдэд илүү баялаг үйлчилгээ үзүүлж, илүү тодорхой бодлого боловсруулах боломжтой.网络 营销Стратеги.

Үүний зэрэгцээ, харгис зүйл бол хэрэглэгчид ямар ч үед брэндтэй харилцах харилцаагаа хааж болох бөгөөд хэрэглэгчидтэй хэрхэн удаан хугацаанд харилцах нь хөгжил, өсөлтийн түлхүүр болно.