LinkedIn WeChat нийтийн дансыг хэрхэн сурталчлах вэ? Linkedin нь 100 сая шүтэн бишрэгчтэй туршлагатай

Хүн бүрийн нүдэн дээр корпорацийн компаниудын WeChat-ын захиалгын данс нь уйтгартай бөгөөд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах өөрийгөө сурталчлах хүмүүсээр дүүрэн байдаг.Хуулбар зохиох.

Гэхдээ "бүгд" биш хүн байх ёстой, энэ хүн бол таны дарга.

Хэрэв та WeChat-ыг алдсан гэж хэлвэлНийтийн дансны сурталчилгаа-ийн супер урамшууллын хугацаа нь фенүүдийн тоог хурдан нэмэгдүүлж чадахгүй ...

• тэр эрэгтэй хийсэн"Мимон"Өгүүллийг танд хүргэж байна.

Хэрэв та байгууллагын захиалгын дансууд тийм ч сонирхолтой биш гэж хэлбэл ...

• Тэр танд Durex Durex, LinkedIn China-г санал болгож байна.

Та, LI болон энэ салбарынхан харилцаанд итгэх итгэлгүй байдал ажил дээрээ байдгийг мэднэ.

Үүний үр дүнд та ихэвчлэн бага төсөвтэй, сул нөөцтэй, дутагдалтай байдаг网络 营销авъяас, хаанаас эхлэхээ мэдэхгүй байна уу?

Энэ нийтлэл нь LinkedIn-ийн тухай юмшинэ медиаОператорын түүх (Л.И хочтой).

LinkedIn-ийн аж ахуйн нэгжийн захиалгын дансны хэрэглэгчдийн тоо 100 сая дагагчтай болсон тул LI LinkedIn олон хэрэглэгчидтэй холбогдохын тулд шинэ медиаг хэрхэн ашигладаг талаар хуваалцахыг хүссэн бөгөөд ингэснээр хүн бүр брэндийн сайн санааг мэдрэх болно.

LinkedIn Хятад нь гарааны сэтгэлгээтэй бизнес эрхлэхийг чухалчилдаг тул LI-ийн баг янз бүрийн сувгаар дамжуулан сурталчилж, судалж, нэгтгэн дүгнэдэг.WeChat Маркетингтуршлага.

Практикт ихэвчлэн тулгардаг бэрхшээлүүдийн зарим нь дараах байдалтай байна.

Хэрэв танд үүнтэй төстэй төөрөгдөл байгаа бол үргэлжлүүлэн уншина уу;

Хэрэв ижил төстэй асуулт байхгүй бол хүчтэй сониуч зан, мэдлэгээр цангаж, үргэлжлүүлэн уншина уу.

Үйл ажиллагааны зарим үндсэн зарчим:

XNUMX. Итгэл

• Жобс нэг удаа хэлэхдээ:"Ухаалаг хүмүүсийг хөлсөлж, тэдэнд юу хийхийг нь хэлэх нь утгагүй юм; бид юу хийхийг хэлж өгөхийн тулд ухаалаг хүмүүсийг ажилд авдаг."

Дарга та хоёрын, үйлчлүүлэгч та хоёрын хоорондох зарчим бол харилцан итгэлцсэн харилцаа байх ёстой.

Гэвч үнэн хэрэгтээ таны ажил ихэвчлэн дарга эсвэл үйлчлүүлэгчээс баталгаа шаарддаг бөгөөд баталгаажуулах олон үйл явц байдаг.

Нэгэнт тэд танай мэргэжлийг эзэмшээгүй, яаж хийхийг зааж өгөөч гэж гуйж байгаа тул та үүнийг хийх нь найдвартай биш юм.

Халуун цэгүүдийг барьж авах нь нийгмийн сүлжээн дэх гол заль мэх гэдгийг бид бүгд мэднэ.

Баталгаажуулсны дараа халуун цэг ихэвчлэн дамжсан эсвэл бусад WeChat нийтийн дансууд халуун цэгийн өнцгийг авсан бол энэ нь харилцаа холбооны нөлөөг хэрхэн үзүүлэх вэ?

Нөгөөтэйгүүр, LI ньШинжлэх ухаанИтгэлийг тэнгэрээс өгдөг гэдэгт дэлхий итгэдэггүй, итгэлцэл нь алхам алхмаар бий болдог.

LI-ийн анхны 10 гаруй нийтлэл "Эхний Moments сурталчилгаа энд байна, гадаадад ямар байдгийг та мэдэх үү?":

• Ням гарагт (2015 оны 1-р сарын 25) 9:XNUMX цагт "Moments"-ийн анхны сурталчилгаа гарсан даруйдаа гарсан.
• Үнэн хэрэгтээ энэ нийтлэлд LI-ууд хоёр өдрийн турш бэлтгэж, хэд хэдэн гар бичмэлийг өөрчилсөн.
• Хагас бүтэн сайнд LI-ууд найз нөхдийнхөө хүрээлэлд сурталчилгаа хүлээж, амралтын өдрүүдээр бараг амардаггүй нь багийнхны өдөр тутмын ажил.Амьдрал.

Энэ бол зүгээр нэг зүрх биш, хичээнгүй, мэргэжлийн харилцааны үр дүнд бий болсон итгэлийг олж авах явдал юм.

LinkedIn-д баталгаажуулах процесс байхгүй, зөвхөн бүрэн зөвшөөрөл, итгэлцэл.

Энэ нь бүтэлгүйтсэн ч хэзээ ч асууж байгаагүй.

Эцсийн эцэст, энэ нь та шинэ зүйлийг туршиж үзэх зоригтой байх цорын ганц арга зам юм.

• Шийдлийн тухай ярихад LI-ийн баг итгэлцэл, эрх мэдлийг нэмэгдүүлэхийн төлөө тасралтгүй хичээх ёстой.
• Нөгөөтэйгүүр, LI-ийн баг ямар нэгэн зүйлд хүрэх ёстой байсан (уншилтын огцом өсөлт, 10 мянга гэх мэт).
• Олон удаа, амжилт ололт, алдаа нь зөв болдог, энэ бол баримт юм.

Хоёрдугаарт,Байршил

Энд та хоёр асуултыг анхаарч үзэх хэрэгтэй:

• Харилцагчийн үйлчилгээ?үйлчилгээний хэрэглэгчид?
• Бүтээгдэхүүнийхээ талаар сайрхаж байна уу?Ухаантай суулгасан уу?

LI бол тухайн жилийн 10-р сарын эхээр компанийг хүлээн авсан албан ёсны данс бөгөөд тухайн үед 8 орчим шүтэн бишрэгчтэй байжээ.

Тухайн үед LI тест нь "5 өгүүлбэр, хуучин найздаа LinkedIn-ийн гайхалтай зөвлөмжийн захидал бичээрэй" гэсэн гарчгийг нийтэлсэн бөгөөд үр дүн нь ердөө 2000 удаа үзсэн (асар том алдаа).

Энэ нь LI-г "ухаалаг суулгац + хэрэглэгчдэд үйлчлэх" замыг эхлүүлэхээр шийдсэн.

Учир нь хятадууд зөвлөмжийн захидал бичих зуршил огт байхгүй.

(Гэрчлэл нь ажлын байран дахь ихэнх хүмүүст бараг тусалдаггүй тул хэрэглэгчид яагаад үүнийг уншиж, мэдэх ёстой вэ?)

• Юуны өмнө, хэрэглэгчийн наалдамхай чанарыг сайжруулахын тулд хэрэглэгчдэд хэрэгтэй зүйлийг хийх,
• Дараа нь, нийтлэлд суулгасан зарим зөөлөн зарыг хэрэглэгчдэд илгээх арга замыг хайж олох бөгөөд хэрэглэгчид энэ үйлдлийг илүү хүлээн зөвшөөрч байна.

Гэж өөрөөсөө асуу:

• Хэрэглэгчдэдээ хэрэгтэй контент, хэрэглэгчдэдээ юу хийж болох вэ?
• Завгүй өдрийн дараа таны нийтлэлийг цаг тухайд нь үзэхийн тулд албан ёсны акаунтыг нээхэд тэднийг юу идэвхжүүлдэг вэ?
• Энэ бол таны байршлын стратеги юм.

XNUMX. Үнэ цэнэ

Халуун цэгийн араас хөөцөлдөх үндэс нь гурван үзэл бодол зөв байх явдал юм.

Та LI-аас ямар үзэл бодол зөв бэ гэж асуумаар байна уу?

Алдарт Uniqlo үйл явдлын өдөр тэд Плутоны халуун цэгийг хөөж байв.

7-р сарын 15-нд LI-ууд Плутоны халуун цэгүүдийн талаар олон удаа бодож, нийтлэл илгээсэн:

• "Сониуч зан, мөрөөдөл бүх утгагүй зүйлийг даван туулж чадна гэдэгт бид итгэдэг" нийтлэлийн ерөнхий агуулга нь хүн бүрийг сониуч зантай, үзэсгэлэнтэй зүйлсийг биширч байхыг шаарддаг түүх өгүүлэх арга юм.

Үнэнийг хэлэхэд, тэр үед Л.И сэтгэл санаа муутай байсан бөгөөд маргааш нь LI фиаскогийн бэлтгэлийг хийсэн.

• Үүний үр дүнд нийтлэлийг хамгийн сүүлд 37 хүн үзсэн байна.
• Дараагийн өдөр нь 1 дагагчтай цэвэр ашиг олжээ.

Linkedin-ийн нийтийн дансанд ердийн нөхцөлд 100 сая удаа зочилсноор 1 гаруй дагагч бий болно.

Лайк, уншсан тоо, шүтэн бишрэгчдийн өсөлт шууд хамааралгүй гэх мэт нэг зүйлийг нэмж хэлэх хэрэгтэй.

Та хангалттай дансуудыг хараад үүнийг олох болно.

XNUMX. Багийн олон талт байдал

Баг бүрдүүлэх:

• "Хувь хүн хичнээн жижиг байсан ч гэсэн өөрийн гэсэн брэндтэй" - энэ бол WeChat-ын эцэг Жан Шиаолонгийн олон нийтийн тавцан дээрх уриа юм ▲
• Анхны зорилго нь сэтгэл хөдлөлөөр дүүрэн байсан бөгөөд одоо байгаа зүйл болж хувирсан - "Бренд хичнээн жижиг байсан ч гэсэн өөрийн гэсэн багтай"

Яагаад баг бүрдүүлэх нь илүү чухал вэ?

WeChat-ын нийтийн дансууд дахь ширүүн өрсөлдөөний улмаас эдгээр "жижиг хүмүүс" бусдаас ялгарахын тулд илүү сайн ажиллах шаардлагатай байна.

Сайн контент бүтээхэд илүү мэргэжлийн хүмүүс, илүү анхаарал, илүү их цаг хугацаа шаардагдана.

Таны харж байгаагаар 10 гаруй хүн бараг бүгдээрээ мэргэжлийн баг давамгайлж байгааг та ойлгох болно.

• Синьхуа агентлагийн санхүүгийн мэдээллийн сурвалжлагч "Бизнес фан"-ийг үүсгэн байгуулагч Дэн Вэй өдгөө 10 гаруй хүний ​​бүрэлдэхүүнтэй багийг удирдаж байна.
• "Ребеккагийн хачирхалтай ертөнц" киноны ард Southern Metropolis Daily сонины ахлах сурвалжлагч асан Фан Йимин байдаг.
• "Ноцтой хов жив"-ийн ард соёлын ноцтой сурвалжлагч Луо Бэйбэй байна.

Эцэст нь, олон нийтийн платформын түвшинд Жан Сяолуны төвлөрлийг сааруулах ажил хараахан биелээгүй байна.

Эдгээр WeChat албан ёсны дансны өсөлт нь уламжлалт хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудын нөлөөг шинэ хэвлэл мэдээллийн мэргэжлийн баг эсвэл хувь хүмүүст дахин хуваарилах явдал юм.

Хэрэв танд мэргэжлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл байхгүй бол мэргэжлийн туршлагатай хүнийг ажилд авна уу.Сэтгүүлч мэргэжлээр шинээр төгссөн хүмүүс ч чадна.

Баг нь олон янз байх ёстойг онцлон тэмдэглэ:

• Сэтгүүл зүйн хичээлүүд байдаг ч шинэ хэвлэл мэдээллийн харилцааг ойлгох хэрэгтэй.
• Тэд Европ, Америкийн соёлыг эдлэх боломжтой.
• Тэр бас Япон, Солонгос, дотоодын соёл гэх мэт зүйлсийг хийж чадна.
• гэхдээ зарим хүмүүс хийх болноSEOболон бусад олон.

Баатрын эх сурвалжийг бүү асуу, элсүүлэхдээ сургуулийнхаа онцлогийг бүү хэтрүүл.

Үүгээр зогсохгүй хэвлэл мэдээлэл, сэтгүүлзүйн чиглэлээр суралцдаг хүмүүсийн ангилалд анхаарлаа хандуулах ёстой.

• Тэд өөрсдөө сайн, гэхдээ олон хүний ​​санаа хэт элитист, барууны үзэлтэй байдаг.
• Тэд ихэнх мунхаг хүмүүсийн юу бодож байгааг ойлгодоггүй.
• Энэ нь тэдний буруу биш, гэхдээ энэ нь сүлжээний маркетингийн үйл ажиллагаанд тохиромжгүй байж магадгүй юм.

XNUMX. Интернэт бүтээгдэхүүний санаанууд нийтийн данс

Нийтийн дансны бизнес эрхлэх үзэл баримтлал нь маш халуун бөгөөд янз бүрийн санхүүжилтийн үзэгдлүүд түр зуурын үүрэг хариуцлагагүй байдаг.

Гэхдээ нэг зүйл азтай:Үүнийг үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүн гэж үздэг.

LI нь албан ёсны дансаа интернетийн бүтээгдэхүүн болгон ашиглаж ирсэн.

Энэ болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хоорондын ялгаа Buzzfeed болон New York Times хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хоорондын зөрүүгээс хамаагүй их юм.

Энэ нь интернетийн бүтээгдэхүүн учраас сайн үр дүнд хүрэхийн тулд интернетийн сэтгэлгээгээр хандах хэрэгтэй.

Интернет болон O2O, LI нь сайн ойлгодоггүй ч LI нь нэг ойлголтыг мэддэг - MVP зарчим (Хамгийн бага амьдрах чадвартай бүтээгдэхүүн, хамгийн бага амьдрах чадвартай бүтээгдэхүүн).

• Эхлээд хамгийн энгийн бүтээгдэхүүнийг ажиллуул,
• Дараа нь аажмаар нэмэлт функцүүдийг нэмнэ.

Та нийтлэлийн байрлал, хэв маяг гэх мэтийг анхаарч үзээгүй байсан ч хамаагүй:

1. Та эхлээд багаа бүрдүүлж, дараа нь хий.
2. Үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд чадах бүхнээ хий.
3. Дараа нь хэрэглэгчийн сонголтыг шалгахын тулд өөр төрлийн нийтлэлийг ашиглана уу.

Үүний дараа Linkedin хэрэглэгчдийн амтыг аажмаар туршиж үзсэн.

Дараа нь 5-р сард өсөлтийн муруй тасрахыг харж болно.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Тэдгээрийн дотроос хоёр долоо хоног тутамд оффисын багана болон амралтын өдрийн эмэгтэйчүүдийн булан хамгийн их хувь нэмэр оруулсан бөгөөд тус бүр 10+ байв.
• Туршилтын сэтгэлгээгээр LI хэрэглэгчдэд маш их таалагдаж байгааг олж мэдэв.

Гагцхүү тунг нь нэмэхэд л сайн эм зогсдоггүй.

XNUMX. Өгөгдөл, өгөгдөл, өгөгдөл

(Гурван удаа хэлэх чухал зүйлс)

Энэ нь бас интернетийн санаануудын нэг юм.

Linkedin нь ихэвчлэн онлайн сурталчилгаа явуулж, мөрдөх кодыг тохируулж, дараа нь оновчтой болгохын тулд өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийдэг.Энэ нийтлэлийг ингэж бичдэг юм биш үү?

Интернет бүтээгдэхүүний нийтийн дансны хувьд энэ нь адилхан биш гэж үү?

WeChat бүх өгөгдлийг гаргаагүй ч олон нийтийн платформын арын хэсэгт өгсөн өгөгдөл нь маш хэрэгтэй.

Тэгэхээр та retweet болон дуртай хүмүүсийн тоонд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй, тийм үү?

• Хэдийгээр Жан Сяолун албан ёсны дансны нийтлэлүүдийн 80% нь найз нөхдийнхөө хүрээлэлээс уншдаг гэж хэлсэн.
• Гэсэн хэдий ч, хэрвээ энэ нь сегментчилсэн талбар бол та гайхшруулж ялахын тулд SEO ашиглах ёстой бөгөөд найз нөхдийнхөө хүрээлэлд хэт найдах шаардлагагүй болно.
• Учир нь найз нөхдийн хүрээлэл дэх хөдөлгөөн нь алдартай + зугаа цэнгэлийн ангилалд багтдаг.

WeChat нийтийн дансны платформ шинэчлэгдсэний дараа анхаарлын эх үүсвэрийг өөр хэсэгт хуваасан.

"Бүх эх сурвалж"-д "QR кодыг скан"-ын тоог оруулсан бөгөөд ингэснээр та SEO, харилцан сурталчилгааны үр нөлөө гэх мэт янз бүрийн сувгаар сурталчилгааны үр нөлөөг ойлгох боломжтой, тийм үү?

• Өгөгдлийг арын дэвсгэр дээр судалж, судалгаагаа санаж, өгөгдлийг судлахаа мартуузай.

XNUMX. Олон аккаунтууд зөвхөн Linkedin-ийн гарчгийг хуулж авдаг болохоос нийтлэлийг биш

"Голын үдэшлэг" гэдэг нь санамсаргүй гэсэн үг биш юм.

Нэгдүгээрт, гарчиг нь бүрэн хамааралгүй биш харин агуулгатай холбоотой байх ёстой.

Хоёрдугаарт, ийм муу зүйл битгий байҮзэл суртал: Ухаангүй, Сөрөг довтолгоон, Амьдралын ялагч гэх мэт.Дэлхий бол хар цагаан ертөнц биш.

Албан ёсны дансанд гарчиг яагаад ийм чухал байдаг вэ?

Олон нийтийн дансанд түгээмэл байдаг тул нийтлэлүүдийн 80% нь найз нөхдийнхөө хүрээлэлээс уншдаг бөгөөд энэ нь нийтлэлүүд нь хэсэг нөхдийн дамжуулалт дээр тулгуурладаг гэсэн үг юм.

• Найзуудын хүрээлэлд та хураангуйг харах боломжгүй.
• Том зураг дээр та зөвхөн толгойн эгнээ харж болно.

Тиймээс олон нийтийн дугаарын мэдээллийн тэсрэлтэд хэрэглэгчдийг уншихад татахын тулд гарчиг ашиглах нь маш чухал юм.

• Шерил Сандбергийн нөхөр нас барсны дараа Linkedin түүний түүхийг дахин нийтэлсэн: "Аажмаар би өрөөнд байгаа цорын ганц эмэгтэй болсон"
• Гэвч "Дэлхийн эмэгтэйчүүдийг урамшуулсан эр, өнөөдөр бид түүнийг адисалж байна" гэж цолыг нь өөрчилсөн.
• Үүний үр дүнд LI-ууд 81 удаа зочилсон бөгөөд энэ нь анхны 9 уншлагын 900% юм.

Сонирхолтой гарчиг хэрхэн бичдэг вэ?

Ямар төрлийн нийтлэлийн гарчиг таны анхаарлыг хамгийн их татдаг вэ? 

Linkedin-ийн хамгийн бахархалтай оффисын булангийн гарчгийг харна уу:

• Түргэн арга:Та 6 гарчгийн 5 нь "та" эсвэл "таны" гэдгийг олж мэдэх болно, гэхдээ та үүнийг муугаар ашиглавал энэ нь ажиллахгүй гэдгийг санаарай.
• Урт хугацааны хандлага:Нийтлэл танд юуг хамгийн их өгч байгааг мэдрээд дараа нь бүтээлч байдлаар гарчгийг олоорой.Ямар ч тэнэг, энэ бол хамгийн сайн арга юм!

XNUMX. Бүх замууд Ром руу хүргэдэг

Зөвхөн агуулгын маркетинг бол супер мега болохын тулд тэдгээрийн зөвхөн нэг нь бөгөөд энэ нь өргөн хүрээний харилцаа холбоог ашиглах цорын ганц арга зам гэж битгий бодоорой;

• Фенүүдээ нэмэгдүүлэхийн тулд улаан дугтуйны механизмыг ашиглах;
• Фенүүдээ нэмэгдүүлэхийн тулд зарим бүтээлч байдлыг ашиглах (хориглохоос зайлсхийхийн тулд судалгааны дүрэмд анхаарлаа хандуулаарай);
• Фенүүдээ нэмэгдүүлэхийн тулд өөрийн SEO нөөцийг ашиглах нь таны оролдож болох арга юм.

Үнэхээр бүх замууд Ром руу хөтөлдөг.

Түүнчлэн аливаа томоохон үйл ажиллагааг явуулахын тулд компанийн дэмжлэг, зөвшөөрөл шаардлагатай.

The Alliance (LinkedIn-ийг үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Рейд Хоффман) шиг та даргатайгаа эвсэл байгуулж, бие биедээ итгэж, бие биедээ амжилтанд хүрч, бие биенийхээ OKR-ийг өөрийн ажил үүргийн нэг гэж үзэх ёстой. Дараа нь таны дэмжлэг байх болно. урьд өмнө байгаагүй.

LI нь "Google хэрхэн ажилладагийг" мэддэг бөгөөд сониуч зан, өөрийгөө сурах хүчтэй "амьтад" нь бүх зүйлийг ялах болно.

• Асуухаа бүү зогсоо, сурахаа ч бүү зогсоо.
• Үргэлжлүүлэн ажилла, таны шинэчлэлтийг хүлээж буй 100 сая шүтэн бишрэгчид байх болно.

Өргөтгөсөн унших:

Ямар төрлийн нийтлэлийн гарчиг таны анхаарлыг хамгийн их татдаг вэ? WeChat-ын хамгийн сэтгэл татам 107 гарчиг

Ямар төрлийн нийтлэлийн гарчиг таны анхаарлыг хамгийн их татдаг вэ? WeChat-ийн хамгийн сэтгэл татам 107 гарчиг Интернэт маркетингийн хичээл дээр нийтлэгдсэн нийтлэлийн 80%-ийг хуулбарлах гарчиг эзэлдэг гэж ярьдаг тул WeChat маркетингийг сайн хийхийг хүсвэл WeChat-ын хамгийн анхаарал татсан нийтлэлийн гарчгийг бичих хэрэгтэй. ……