LinkedIn WeChat सार्वजनिक खात्याचा प्रचार कसा करते? Linkedin 100 दशलक्ष चाहता अनुभव चालवते

प्रत्येकाच्या नजरेत, कॉर्पोरेट कंपन्यांची WeChat सदस्यत्व खाती कंटाळवाणे आहेत आणि त्यांच्या उत्पादनांची जाहिरात करणार्‍या स्वयं-प्रमोशनल लोकांनी भरलेली आहेत.कॉपीराइटिंग.

पण "प्रत्येकजण" नसलेला कोणीतरी असावा, ही व्यक्ती तुमचा बॉस आहे.

तुम्ही WeChat चुकवले असे म्हणाल तरसार्वजनिक खाते जाहिरातचा सुपर बोनस कालावधी, चाहत्यांची संख्या त्वरीत वाढवू शकत नाही...

• त्याने केले"मिमोन"लेख तुम्हाला पाठवला आहे.

जर तुम्ही एंटरप्राइझ सबस्क्रिप्शन खाती फार मनोरंजक नाहीत असे म्हणाल तर...

• तो तुम्हाला ड्युरेक्स ड्युरेक्स आणि लिंक्डइन चीनची शिफारस करतो.

तुम्हाला, LI आणि इंडस्ट्रीतील लोकांना माहित आहे की संवादावरील विश्वासाचा अभाव कामाच्या ठिकाणी होतो.

याचा परिणाम असा होतो की आपल्याकडे कमी बजेट, कमकुवत संसाधने आणि अभाव असतोइंटरनेट मार्केटिंगप्रतिभा, कोठे सुरू करावे हे माहित नाही?

हा लेख LinkedIn बद्दल आहेनवीन माध्यमऑपरेटरची कथा (टोपणनाव LI).

LinkedIn च्या एंटरप्राइझ सबस्क्रिप्शन खात्याच्या वापरकर्त्यांची संख्या 100 दशलक्ष फॉलोअर्सपर्यंत पोहोचल्यामुळे, LI ला अनेक वापरकर्त्यांशी कनेक्ट होण्यासाठी LinkedIn नवीन मीडियाचा वापर कसा करतात हे शेअर करायचे होते जेणेकरून प्रत्येकाला ब्रँडची सदिच्छा जाणवू शकेल.

LinkedIn चायना स्टार्टअप मानसिकतेसह व्यवसाय चालवण्याला खूप महत्त्व देते, म्हणून LI ची टीम विविध माध्यमांद्वारे सतत प्रोत्साहन देते, एक्सप्लोर करते आणि सारांश देतेWechat विपणनचा अनुभव.

प्रॅक्टिसमध्ये बर्‍याचदा येणाऱ्या काही समस्या खालीलप्रमाणे आहेत:

तुमचाही असाच गोंधळ असेल तर कृपया वाचत राहा;

असे कोणतेही प्रश्न नसल्यास, कृपया ज्ञानाची तीव्र उत्सुकता आणि तहान ठेवा, कृपया वाचन सुरू ठेवा.

ऑपरेशनची काही मूलभूत तत्त्वे:

XNUMX. विश्वास

• जॉब्स एकदा म्हणाले:"स्मार्ट लोकांना नेमण्यात आणि त्यांना काय करावे हे सांगण्यात काही अर्थ नाही; आम्ही स्मार्ट लोकांना कामावर ठेवतो जेणेकरून ते आम्हाला काय करावे हे सांगू शकतील."

तुम्ही आणि बॉसमधील तत्त्व आणि तुम्ही आणि ग्राहक यांच्यातील परस्पर विश्वासाचे नाते असावे.

परंतु सत्य हे आहे की, तुमच्या नोकरीसाठी अनेकदा तुमच्या बॉस किंवा क्लायंटकडून पुष्टीकरण आवश्यक असते आणि अनेक पुष्टीकरण प्रक्रिया असतात.

त्‍याच्‍याकडे तुमचा मेजर नसल्‍याने, आणि त्‍यांना ते कसे करायचे ते तुम्‍हाला सांगण्‍यास सांगितल्‍याने, ते करण्‍यासाठी तुम्‍हाला विश्‍वासार्ह नाही.

आपल्या सर्वांना माहित आहे की, हॉट स्पॉट्स पकडणे ही सोशल मीडियावरील मुख्य युक्ती आहे.

पुष्टीकरणानंतर, हॉटस्पॉट सहसा पास झाला आहे, किंवा इतर WeChat सार्वजनिक खात्यांनी हॉटस्पॉट कोन कॅप्चर केला आहे, त्याचा संप्रेषण प्रभाव कसा असू शकतो?

दुसरीकडे, LIs आहेतविज्ञानपृथ्वी विश्वास ठेवत नाही की विश्वास स्वर्गातून दिला जातो, विश्वास चरण-दर-चरण आधारावर बांधला जातो.

LI चा पहिला 10+ लेख "पहिल्या क्षणांची जाहिरात येथे आहे, परदेशात ती कशी दिसते हे तुम्हाला माहिती आहे का?":

• तो रविवारी (2015 जानेवारी, 1) रात्री 25 वाजता रिलीज झाला, पहिल्या क्षणांची जाहिरात सुरू झाल्यानंतर लगेचच.
• खरं तर, या लेखात, एलआयने दोन दिवस तयारी केली आणि अनेक हस्तलिखिते बदलली.
• शनिवारी आणि रविवारी, LI मित्र मंडळात जाहिरातींची वाट पाहत असतात आणि आठवड्याच्या शेवटी विश्रांती नसते हा संघाचा दिनक्रम आहे.जीवन.

हे फक्त हृदय नाही तर ते विश्वास संपादन आहे, जे परिश्रमपूर्वक आणि व्यावसायिक संवादामुळे तयार होते.

LinkedIn मध्ये, कोणतीही पुष्टीकरण प्रक्रिया नाही, फक्त पूर्ण अधिकृतता आणि विश्वास आहे.

अयशस्वी झाला तरी त्याची कधीच चौकशी झाली नाही.

शेवटी, नवीन गोष्टी करून पाहण्याचे धाडस हाच एकमेव मार्ग आहे.

• जेव्हा उपायांचा विचार केला जातो तेव्हा, LI च्या कार्यसंघाने विश्वास आणि सक्षमीकरणासाठी सतत प्रयत्न केले पाहिजेत.
• दुसरीकडे, LI मधील संघाला काहीतरी साध्य करायचे होते (वाचनांमध्ये नाटकीय वाढ, 10k इ.).
• अनेक वेळा कर्तृत्वाने चुका बरोबर होतात, ही वस्तुस्थिती आहे.

सेकंद,पोझिशनिंग

येथे आपण विचार करणे आवश्यक असलेले दोन प्रश्न आहेत:

• ग्राहक सेवा?सेवा वापरकर्ते?
• उत्पादनाबद्दल बढाई मारणे?हुशारीने रोपण?

LI हे अधिकृत खाते होते ज्याने ठराविक वर्षाच्या ऑक्टोबरच्या सुरुवातीला कंपनीचा ताबा घेतला होता आणि त्यावेळी त्यांचे सुमारे 10 चाहते होते.

त्या वेळी, LI चाचणीने "5 वाक्ये, जुन्या मित्राला एक अप्रतिम लिंक्डइन शिफारस पत्र लिहा" असे शीर्षक जारी केले आणि त्याचा परिणाम केवळ 2000 दृश्ये (एक मोठा फयास्को) होता.

यामुळे LI ला "बुद्धिमान इम्प्लांटेशन + सर्व्हिंग युजर्स" च्या मार्गावर जाण्याचा निश्चय करते.

कारण चिनी लोकांना शिफारस पत्रे लिहिण्याची अजिबात सवय नाही.

(प्रशस्तिपत्रे कामाच्या ठिकाणी बहुतेक लोकांना मदत करत नाहीत, मग वापरकर्त्यांनी ते का वाचावे आणि शिकावे?)

• सर्व प्रथम, वापरकर्त्यांना वापरकर्त्याची चिकटपणा सुधारण्यासाठी काय आवश्यक आहे ते करा,
• त्यानंतर, वापरकर्त्यांना लेखात एम्बेड केलेल्या काही सॉफ्ट जाहिराती पाठवण्याचा मार्ग शोधा आणि वापरकर्ते या ऑपरेशनला अधिक सहमत आहेत.

स्व: तालाच विचारा:

• आपल्या वापरकर्त्यांसाठी काय केले जाऊ शकते, वापरकर्त्यांसाठी उपयुक्त सामग्री?
• व्यस्त दिवसानंतर, तुमचा लेख वेळेवर पाहण्यासाठी अधिकृत खाते उघडण्यासाठी त्यांना कशामुळे प्रेरित केले जाते?
• ही तुमची पोझिशनिंग स्ट्रॅटेजी आहे.

XNUMX. मूल्ये

हॉट स्पॉट्सचा पाठलाग करण्याचा आधार हा आहे की तीन दृश्ये बरोबर आहेत.

तुम्हाला LI ला विचारायचे आहे की योग्य मत काय आहे?

प्रसिद्ध Uniqlo कार्यक्रमाच्या दिवशी, ते प्लूटो हॉटस्पॉटचा पाठलाग करत होते.

7 जुलै रोजी, LIs ने प्लुटो हॉटस्पॉटबद्दल अनेक वेळा विचार केला आणि लेख पाठवले:

• "आम्ही विश्वास ठेवतो की कुतूहल आणि स्वप्ने सर्व मूर्खपणावर मात करू शकतात" या लेखातील सामान्य सामग्री ही कथा सांगण्याची पद्धत आहे ज्यासाठी प्रत्येकाने जिज्ञासू आणि सुंदर गोष्टींबद्दल आश्चर्यचकित राहणे आवश्यक आहे.

खरे सांगायचे तर, त्या वेळी LI चा मूड खराब होता आणि LI ने दुसर्‍या दिवशीच्या फियास्कोची मानसिक तयारी केली.

• परिणामी, लेख शेवटचा 37 पाहिला गेला.
• दुसऱ्या दिवशी, 1 फॉलोअर्सची निव्वळ वाढ झाली.

Linkedin च्या सार्वजनिक खात्यामध्ये, सामान्य परिस्थितीत, 100 दशलक्ष भेटी 1 पेक्षा जास्त अनुयायी निर्माण करतील.

एक गोष्ट जोडणे आवश्यक आहे, जसे की लाईक्सची संख्या, वाचनाची संख्या आणि चाहत्यांची वाढ यांचा थेट संबंध नाही.

जेव्हा तुम्ही पुरेशी खाती पाहता तेव्हा तुम्हाला हे आढळेल.

XNUMX. संघ विविधता

संघ बांधणी:

• "एखादी व्यक्ती कितीही लहान असली तरी, त्याचा स्वतःचा ब्रँड असतो" - हे सार्वजनिक व्यासपीठावर WeChat चे जनक झांग Xiaolong यांचे घोषवाक्य आहे ▲
• मूळ हेतू भावनांनी भरलेला होता आणि तो आता काय आहे त्यामध्ये विकसित झाला - "ब्रँड कितीही लहान असला तरी त्याची स्वतःची टीम असते"

संघ तयार करणे अधिक महत्त्वाचे का आहे?

WeChat सार्वजनिक खात्यांमधील वाढत्या तीव्र स्पर्धेमुळे, या "लहान व्यक्तींना" वेगळे उभे राहण्यासाठी अधिक चांगले करणे आवश्यक आहे.

चांगली सामग्री बनवण्यासाठी अधिक व्यावसायिक लोक, अधिक लक्ष आणि अधिक वेळ आवश्यक आहे.

तुम्ही बघू शकता, तुम्हाला समजेल की जवळजवळ सर्व 10+ व्यावसायिकांच्या टीमचे वर्चस्व आहे:

• डेंग वेई, "बिझनेस फॅन" चे संस्थापक, शिन्हुआ न्यूज एजन्सीचे आर्थिक मीडिया रिपोर्टर, आता 10 पेक्षा जास्त लोकांची टीम व्यवस्थापित करतात.
• "रेबेकाच्‍या लहरी जग"च्‍या मागे सदर्न मेट्रोपोलिस डेलीचा माजी चीफ रिपोर्टर फॅंग ​​यिमिन आहे.
• "गंभीर गप्पांच्या" मागे एक गंभीर सांस्कृतिक रिपोर्टर लुओ बेबेई आहे.

शेवटी, सार्वजनिक व्यासपीठ स्तरावर, झांग झियाओलॉन्गचे विकेंद्रीकरण अजून पूर्ण व्हायचे आहे.

त्या WeChat अधिकृत खात्यांचा उदय हा केवळ पारंपारिक मीडिया संस्थांच्या प्रभावाचे नवीन मीडिया व्यावसायिक संघ किंवा व्यक्तींमध्ये पुनर्वितरण आहे.

तुमच्याकडे व्यावसायिक मीडिया पार्श्वभूमी नसल्यास, तुमच्या विल्हेवाटीवर व्यावसायिक पार्श्वभूमी असलेल्या एखाद्याला नियुक्त करा:पत्रकारितेतील नवीन पदवीधर देखील करू शकतात.

संघ वैविध्यपूर्ण असावा यावर जोर द्या:

• पत्रकारितेचे वर्ग आहेत, पण नवीन माध्यम संवाद समजून घेणे देखील आवश्यक आहे.
• ते युरोपियन आणि अमेरिकन संस्कृतीचा आनंद घेऊ शकतात.
• ती जपानी, कोरियन आणि घरगुती संस्कृतींसारख्या गोष्टी देखील करू शकते.
• पण काही लोक करतीलएसइओआणि बरेच काही.

नायकाचा स्त्रोत विचारू नका आणि भरती करताना शाळेच्या पार्श्वभूमीवर जास्त जोर देऊ नका.

इतकेच नाही तर माध्यम आणि पत्रकारितेचा अभ्यास करणाऱ्या लोकांच्या वर्गावर लक्ष केंद्रित करावे लागेल:

• ते स्वतः चांगले आहेत, परंतु बर्याच लोकांच्या कल्पना खूप उच्चभ्रू आणि पाश्चात्य आहेत.
• बहुतेक अज्ञानी लोक काय विचार करतात ते त्यांना समजत नाही.
• ही त्यांची चूक नाही, परंतु नेटवर्क मार्केटिंग ऑपरेशनसाठी ते योग्य असू शकत नाही.

XNUMX. सार्वजनिक खाती म्हणून इंटरनेट उत्पादन कल्पना

सार्वजनिक खाते उद्योजकतेची संकल्पना खूप गरम आहे आणि विविध वित्तपुरवठा घटना तात्पुरत्या गैर-कमिटेड आहेत.

पण एक गोष्ट भाग्यवान आहे:हे एक सेवा किंवा उत्पादन म्हणून मानले जाते.

LI अधिकृत खाते इंटरनेट उत्पादन म्हणून वापरत आहे.

बझफीड आणि न्यू यॉर्क टाईम्स मीडियामधील अंतरापेक्षा ते आणि मीडियामधील अंतर कितीतरी जास्त आहे.

हे इंटरनेट उत्पादन असल्याने, चांगले परिणाम मिळविण्यासाठी तुम्ही इंटरनेटच्या विचाराने त्याचा उपचार केला पाहिजे.

इंटरनेट आणि O2O, LI नीट समजत नाही, पण LI ला एक संकल्पना माहीत आहे - MVP तत्त्व (किमान व्यवहार्य उत्पादन, किमान व्यवहार्य उत्पादन).

• प्रथम सर्वात सोपा उत्पादन चालवा,
• नंतर हळूहळू अधिक वैशिष्ट्ये जोडा.

तुम्ही स्थिती, लेखाची शैली इत्यादींचा विचार केला नसेल तर काही फरक पडत नाही:

1. तुम्ही आधी संघ तयार करा आणि मग करा.
2. हे घडण्यासाठी सर्वतोपरी प्रयत्न करा.
3. नंतर वापरकर्ता प्राधान्ये तपासण्यासाठी विविध लेख प्रकार वापरा.

त्यानंतर, लिंक्डइनने हळूहळू वापरकर्त्यांच्या चवची चाचणी केली.

मग तुम्हाला मे मध्ये वाढीचा वक्र फुटलेला दिसेल.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• त्यापैकी, दर दोन आठवड्यांनी, ऑफिस कॉलम आणि वीकेंडच्या महिला कॉलमने सर्वाधिक योगदान दिले, प्रत्येकी 10+.
• चाचणी मानसिकतेसह, LI ला आढळले की वापरकर्त्यांना ते खूप आवडले.

फक्त डोस वाढवायचा आहे, आणि चांगले औषध थांबत नाही.

XNUMX. डेटा, डेटा, डेटा

(तीन वेळा सांगण्यासारख्या महत्त्वाच्या गोष्टी)

ही देखील इंटरनेटच्या कल्पनांपैकी एक आहे.

Linkedin सहसा ऑनलाइन जाहिराती चालवते, ट्रॅकिंग कोड सेट करते आणि नंतर ऑप्टिमायझेशनसाठी डेटाचे विश्लेषण करते. लेख कसा लिहिला जातो?

निश्चितपणे, इंटरनेट उत्पादनांचे सार्वजनिक खाते म्हणून, ते समान नाही का?

WeChat ने सर्व डेटा जारी केला नाही, परंतु सार्वजनिक प्लॅटफॉर्मच्या बॅकएंडद्वारे प्रदान केलेला डेटा खूप उपयुक्त आहे.

तर, आपण रीट्विट्स आणि आवडीच्या संख्येकडे लक्ष दिले पाहिजे, बरोबर?

• जरी झांग झियाओलॉन्ग म्हणाले की अधिकृत खात्यावरील 80% लेख मित्र मंडळातून वाचले जातात.
• तथापि, जर ते विभागलेले क्षेत्र असेल, तर तुम्ही आश्चर्याने जिंकण्यासाठी SEO वापरणे आवश्यक आहे आणि तुम्हाला मित्रांच्या वर्तुळावर जास्त अवलंबून राहण्याची गरज नाही.
• कारण मित्र मंडळातील रहदारी लोकप्रिय + मनोरंजन श्रेणीतील आहे.

WeChat सार्वजनिक खाते प्लॅटफॉर्म श्रेणीसुधारित केल्यानंतर, लक्ष देण्याचे स्रोत आणखी उपविभाजित केले गेले.

"स्कॅन QR कोड" ची संख्या "सर्व स्त्रोत" मध्ये समाविष्ट केली गेली आहे, जेणेकरून तुम्हाला विविध माध्यमांद्वारे जाहिरातीचा प्रभाव समजू शकेल, जसे की: SEO, परस्पर जाहिरातीचा प्रभाव, बरोबर?

• पार्श्वभूमीतील डेटाचा अभ्यास करा, अभ्यास लक्षात ठेवा, डेटाचा अभ्यास करण्याचे सुनिश्चित करा.

XNUMX. अनेक खाती फक्त Linkedin चे शीर्षक कॉपी करतात, लेख नाही

"टायटल पार्टी" चा अर्थ कॅज्युअल असा नाही.

प्रथम, शीर्षक सामग्रीशी संबंधित असणे आवश्यक आहे, पूर्णपणे अप्रासंगिक नाही.

दुसरे, ते वाईट नकोविचारसरणी: बेपर्वा, पलटवार, जीवन विजेता, इ.जग हे कृष्णधवल जग नाही.

अधिकृत खात्यात शीर्षक इतके महत्त्वाचे का आहे?

लोकप्रिय सार्वजनिक खात्यामुळे, 80% लेख मित्र मंडळातून वाचले जातात, याचा अर्थ लेख मित्रांच्या गटाच्या अग्रेषित करण्यावर आधारित आहेत.

• मित्रांच्या मंडळात, आपण सारांश पाहू शकत नाही.
• मोठ्या चित्रात, आपण फक्त शीर्षलेखांची एक पंक्ती पाहू शकता.

म्हणून, सार्वजनिक संख्यांच्या माहितीच्या विस्फोटामध्ये, वापरकर्त्यांना वाचण्यासाठी आकर्षित करण्यासाठी शीर्षके वापरणे फार महत्वाचे आहे.

• शेरिल सँडबर्गच्या पतीचा मृत्यू झाल्यानंतर, लिंक्डिनने तिची कथा वैशिष्ट्य पुन्हा पोस्ट केली: "हळूहळू, मी खोलीत एकटीच स्त्री होते"
• परंतु केवळ तिचे शीर्षक बदलले: "ज्या पुरुषाने जगभरातील महिलांना प्रेरणा दिली, आज आम्ही तिला आशीर्वाद देतो."
• परिणामी, LIs ला 81 भेटी मिळाल्या, जे मूळ 9 वाचनांपैकी 900% आहे.

आकर्षक मथळे कसे लिहायचे?

कोणत्या प्रकारचे लेखाचे शीर्षक तुमचे लक्ष वेधून घेते? 

Linkedin च्या अभिमानास्पद ऑफिस कॉलमच्या मथळ्यावर एक नजर टाका:

• जलद मार्ग:तुम्हाला आढळेल की 6 पैकी 5 शीर्षके "तुम्ही" किंवा "तुमची" आहेत, परंतु लक्षात ठेवा, तुम्ही ती वाईटरित्या वापरल्यास ते कार्य करणार नाही.
• दीर्घकालीन दृष्टीकोन:हा लेख तुम्हाला सर्वात जास्त काय देतो याचा अनुभव घ्या आणि नंतर कल्पकतेने शीर्षक घेऊन या.मूर्खपणा नाही, हा सर्वोत्तम मार्ग आहे!

XNUMX. सर्व रस्ते रोमकडे जातात

सुपर मेगा बनण्यासाठी शुद्ध सामग्री विपणन त्यापैकी फक्त एक आहे, व्यापक संप्रेषण वापरण्याचा हा एकमेव मार्ग आहे असे समजू नका;

• पंखे वाढवण्यासाठी लाल लिफाफा यंत्रणा वापरा;
• चाहते वाढवण्यासाठी काही सर्जनशीलता वापरा (प्रतिबंधित टाळण्यासाठी संशोधन नियमांकडे लक्ष द्या);
• चाहते वाढवण्यासाठी तुमची स्वतःची एसइओ संसाधने वापरणे ही तुम्ही प्रयत्न करू शकता.

खरोखरच सर्व रस्ते रोमकडे जातात.

याव्यतिरिक्त, कोणत्याही मोठ्या क्रियाकलापांसाठी कंपनी समर्थन आणि अधिकृतता आवश्यक आहे.

"द अलायन्स" (लिंक्डइनचे संस्थापक आणि कार्यकारी अध्यक्ष रीड हॉफमन यांच्या) प्रमाणे, तुम्हाला तुमच्या बॉससोबत युती करावी लागेल, एकमेकांवर विश्वास ठेवावा लागेल, एकमेकांना साध्य करावे लागेल आणि एकमेकांचे ओकेआर हे तुमच्या कार्यांपैकी एक मानले पाहिजे, मग तुमचा पाठिंबा अभूतपूर्व असेल.

LI "Google कसे कार्य करते" ओळखते आणि कुतूहल आणि मजबूत स्व-शिकण्याच्या क्षमतेसह "प्राणी शिकणे" सर्वकाही जिंकेल.

• विचारणे थांबवू नका आणि शिकणे थांबवू नका.
• कठोर परिश्रम करत रहा, 100 दशलक्ष चाहते तुमच्या अपडेटची वाट पाहतील.

विस्तारित वाचन:

कोणत्या प्रकारचे लेखाचे शीर्षक तुमचे लक्ष वेधून घेते? 107 सर्वात आकर्षक WeChat शीर्षके

कोणत्या प्रकारचे लेखाचे शीर्षक तुमचे लक्ष वेधून घेते? 107 सर्वात आकर्षक WeChat शीर्षके इंटरनेट मार्केटिंग कोर्समध्ये, असे म्हटले जाते की कॉपीरायटिंग शीर्षकांचे महत्त्व 80% लेखांसाठी आहे, म्हणून जर तुम्हाला WeChat मार्केटिंग चांगले करायचे असेल, तर सर्वात लक्षवेधी WeChat लेख शीर्षके लिहा, तुम्हाला आवश्यक आहे. ……