2 grote korte videobewerkingstrucs, die in 6 maanden meer dan 15 miljard vertoningen hebben opgeleverd

Chen Weiliang : Twee belangrijke operationele strategieën voor korte video's die in 6 maanden tijd meer dan 15 miljard impressies genereerden.

Vandaag bespreekt Chen Weiliang op zijn blog voornamelijk zijn korte video-startupproject "One Minute to Talk About Health".

"Eén minuut praten over gezondheid" (videoscreenshot)

In de tweede helft van vorig jaar (2016) was het nieuwe medium korte video's behoorlijk populair, en teams uit diverse vakgebieden maakten korte video's.

Sinds 2016 is de bedrijfsbonusperiode van het officiële WeChat-account echter afgelopen en vanwege de korte video-industrie is het relatief duur, en natuurlijk hebben sommige bedrijven geld ingezameld om te werken.

In die tijd was de toename van ventilatoren, vanwege het probleem van het bedieningsmodel, nog relatief klein, wat leidde tot het mislukken van het grootste deel van de werking van dit project.

Voor sommige teams die nog geen geld hebben ingezameld, omdat deze video videoproductie gebruikt om fans te vergroten, zijn de kostenprestaties erg laag en heeft het lange tijd geen winst kunnen maken, waardoor het onhoudbaar is.

XNUMX. Zelfstermodus

Wat voor nieuw model is "One Minute Talking About Health" dat in een half jaar ongeveer 15 miljard views van Quanwang kan krijgen?

Ik zal je nu vertellen dat het specifieke operatiemodel een enorme verandering is in vergelijking met andere korte videobedrijven.

In feite is dit operatiemodel ook een subtiele theorie, waarvan gezegd kan worden dat het de theorie van de enterprise-versie is.Laten we het hebben over de operatie-ideeën van dit project.

Omdat we ook pleiten voor deze zelf-ster in verschillende verticale velden, en we hopen dat mensen in verschillende velden sterren in jouw veld zullen worden.

Dus praat in één minuut over het gezondheidsteam, dit soort operatie-idee kan worden gebruikt in elk (verticaal) zelfsterveld.

Veel mensen letten op het officiële WeChat-account dat in één minuut over gezondheid praat en zeggen dit, je lijkt dit te lezen, dat wil zeggen tienduizenden mensen per dag, waar komen die 15 miljard views vandaan?

In feite heeft hij nog niet begrepen dat dit een hoger-dimensionaal bedrijfsmodel is.

Het werkmodel van het team is niet gericht op het vergroten van het aantal volgers voor hun eigen openbare account , maar op het landelijk uitbreiden van de invloed van de videoserie.

Omdat de huidige focus op gezondheid vooral op middelbare leeftijd en ouderen ligt, heeft de dagelijkse uitzending van gezondheid in één minuut, maar bij de groepen van middelbare leeftijd en ouderen nog steeds een zeer grote invloed.

XNUMX. MassiefafwateringMethode

Hoe kun je enorm veel online verkeer genereren? Het antwoord is: samenwerken met openbare accounts die al een grote gebruikersbasis hebben.

Omdat de meeste openbare accounts over gezondheid, waaronder accounts over lifestyle , al een aanzienlijk aantal volgers hebben.

Dan werken we vooral mee met dit soort openbare WeChat-accounts, wat gelijk staat aan de output van een content.

• Omdat de meeste van de huidige succesvolle openbare accounts succesvol zijn, om niet te zeggen dat zijn operationele capaciteiten bijzonder prominent zijn (dat is natuurlijk prominenter).
• Wat nog belangrijker is, ze zijn al de operatiebonusperiode van het officiële WeChat-account ingegaan.
• Omdat ze het relatief vroeg deden, zouden ze een groot aantal fans hebben verzameld, eigenlijk heeft elke branche zo'n bonusperiode.

Exclusief auteursrecht gewijzigd in gedeeld

Voor niet-originele tuba is er relatief weinig content van hoge kwaliteit.

Vervolgens is er een wijziging aangebracht in het idee van verspreiding van korte video's en het idee van auteursrecht, van de originele exclusieve naar de gedeelde modus.

Omdat, vroeger en nu, de overgrote meerderheid van teams voor het maken van korte video's, hun idee om openbare accounts te beheren, is om te zeggen:

• "Mijn video is uit en ik kan hem alleen zelf gebruiken. Ik zal je andere openbare accounts niet laten gebruiken. Als iemand hem gebruikt, zal ik iemand aanklagen wegens inbreuk."
• Dit is wat de meeste videoteams doen.

Dan kunnen we het tegenovergestelde doen. Er zijn zelfs een paar medewerkers die in één minuut over gezondheid praten. Ze komen speciaal deze openbare WeChat-accounts gebruiken als medium om openbare accounts aan te bevelen om één minuut over gezondheid te praten en ze gratis te laten gebruiken .

Als we nog een stapje verder gaan, maken we zelfs een exclusieve versie van elke video voor hem.

• Vertel me niet wat ik zojuist heb gepost, het is voor Maimai Health...
• Laten we zeggen, Maimai Health en One Minute Talk about Health, gezamenlijk geproduceerd

Einde filmpje:

1. Maimai Gezondheid
2. gezondheid in een minuut
3. Gecoproduceerd

Aan het einde van de video zal er een "gezamenlijke productie" zijn met enkele gezondheidsgerelateerde openbare accounts.

Op deze manier zijn ze bijzonder bereid om met ons samen te werken.

• Omdat ze zo'n video kunnen krijgen zonder een cent uit te geven, lijkt het alsof fans veel mankracht, materiaal en financiële middelen hebben geïnvesteerd om een ​​video te maken (ze zijn dus zeer bereid om met ons samen te werken).
• Er zijn veel van dit soort openbare accounts. Nadat het programma elke dag uitkomt, sturen ze het de volgende dag uit. Zo kwamen de 6 miljard views van "One Minute Talking About Health" in zes maanden tijd.
• Dat wil zeggen dat er in heel China duizenden vergelijkbare openbare WeChat-accounts zijn en dergelijke video's worden elke dag gebruikt.

(videoweergaven van een partner)

Toen we deze contentoutput als bedrijfsmodel vaststelden, ging de ontwikkeling heel snel.

Omdat de meeste van deze publieke figuren zij de contentcirkel is, kunnen wij toevallig relatief hoogwaardige content leveren.

Daarom wordt de invloed van onze column, met name de invloed van groepen van middelbare leeftijd en ouderen, zeer snel gepromoot met behulp van de openbare accountplatforms van anderen.

Op dat moment, toen er 100 nummers van "One Minute Talking About Health" waren (één nummer per dag), was het afspeelvolume slechts 100 miljoen. Tegen de tijd van 3 nummers kan het totale afspeelvolume worden geteld, en het heeft bereikt 200 miljard. .

Winstmodel voor delen van auteursrechten

Een column, een video, een openbaar WeChat-account, zolang het maar veel aandacht en exposure heeft, moet het commerciële waarde hebben.

Dus in dit stadium is er eigenlijk een sterke advertentiewaarde.

Met zo'n 2 miljoen views per maand verkopen we bijvoorbeeld de naamrechten van videozuilen, maar ook enkele billboards op het bureau van de docent, enkele advertenties op de achtergrondmuur en de weergave van enkele merknamen.

In feite kan het worden gerealiseerd in de vorm van advertentiekosten.

Dit komt doordat e-commerce met korte video's in feite volledig aansluit op het traditionele model van sponsoring en reclame voor televisieprogramma's.

Zolang je een groot aantal uitzendingen hebt, zijn er veel merkeigenaren die je naam willen noemen.

Titel uitleg

1. Titelsponsoring is een middel tot bedrijfspromotie.Gebruik spraakmakende activiteiten om uw eigen populariteit te vergroten en de producten of diensten van uw bedrijf te promoten, een pr-methode die vergelijkbaar is met adverteren.
2. TV-titelsponsoring is een van de bijzondere vormen van tv-reclame, die grofweg in twee categorieën kan worden onderverdeeld: kolomtitel en theatertitel.Daarnaast omvatten de speciale vormen van reclame kolomtitel, kolomherinnering, speciale uitzending, kolomtitel, programmagids, voorbeeld van nieuwe film, banner aan het einde van de aftiteling, computerachterpaneel, enz.
3. Het evenement "Mengniu Super Girl" is een evenement vernoemd naar Mengniu Dairy.

Bovendien kunnen we voor elk uitzendvolume deze sponsor of het merk dat adverteert geven.

Een screenshot van een openbare accountpartner zei dat ze duidelijk kan weten:

• Waar worden de advertenties weergegeven?
• In welke openbare accounts worden geplaatst?
• Hoe vaak is het getoond?
• (We kunnen hem allemaal gedetailleerde gegevens geven)

Nieuwe inspiratie voor marketing

Dit zou veel mensen kunnen inspireren: dit online marketingmodel kan worden gebruikt om bijpassende korte videoprogramma's te maken in elke branche.

Vanwege de huidige nieuwe media-omgeving verzamelt elk verticaal veld in feite een groot aantal openbare accounts, koppen en een beetje informatie.Deze grote jongens missen eigenlijk inhoud van hoge kwaliteit.

Dus, als je aan WeChat-marketing doet , hoef je niet eens videomarketing te gebruiken; je kunt in plaats daarvan contentmarketing via artikelen inzetten.

• Er is bijvoorbeeld een schrijfUFO研究CopywritingEen heel aardig persoon, kom langs en vertel me dat hij ons elke dag van een artikel van hoge kwaliteit voorzietBuitenaards wezenUFOOnderzoeksartikel.
• Dan laat hij er niet zijn eigen QR-code op staan, alleen de naam van de auteur, dan zijn we zeker welkom.
• Omdat de meeste mensen content van hoge kwaliteit niet afwijzen, en ze uiteindelijk fans zullen vergroten, of fans op zijn eigen publieke account, is hij zeker welkom.

Referentie formaat:

auteur | naam auteur
Bron|Officiële accountnaam (ID: XXX)
Auteur introductie / officiële account introductie tekst [grijs lettertype]

verzelfstandiging om netto rood te creëren

Veel vrienden zeiden dat hij een self-star wilde zijn, maar hij was niet goed in het maken van openbare optredens of het schrijven van artikelen in zijn eentje, dus hij kon in een zakelijke vorm opereren.

Docent: Chen Maohao (videoscreenshot)

• Dat wil zeggen, u kunt het land verlaten zonder zelf naar de receptie te gaan.
• Dan kun je een internetberoemdheid, een expert op een bepaald gebied, inpakken en hem je woordvoerder laten worden.
• Zo zijn de mensen in de rubriek "One Minute Talking About Health" ook niet het land uit.
• Het is om een ​​bekende oude Chinese geneeskundige in te pakken, hem naar ons bedrijf te laten komen en de commercialisering ervan op te volgen, het is voldoende om een ​​goedkeuring te zijn.

Chen Weiliangoverzicht

Het genereren van verkeer via korte video's moet, om te kunnen functioneren, gecombineerd worden met de " nieuwe verkeerstheorie ".

1. Kies een platform
2. onderzoeksplatform
3. Uitvoeren van de taak

(Een model van de nieuwe verkeerstheorie, 100% originele samenvatting door Chen Weiliang )

Focus op Tencent Video en WeChat officiële accountplatforms, gebruikersgedrag van onderzoeksplatform:

• Op dit moment kunnen de meeste korte videoteams ze alleen zelf gebruiken na het maken van de video's (onhandig voor samenwerking).
• We doen het tegenovergestelde, creëren inhoud van hoge kwaliteit en eindigen met "xxx xxx gecoproduceerd", of "laat alleen de naam van de auteur en officiële account-ID (zonder QR-code)" om te promoten, zodatHet is gemakkelijk om meer kansen voor samenwerking te krijgen.
• Niet-originele accounts missen inhoud van hoge kwaliteit. Zodra de samenwerking is afgerond, hoeven we alleen de taken uit te voeren zoals gepland, en het succes zal om de hoek zijn!

Delen is een soort vreugde, zo blij, haha ​​O(∩_∩)O~

Als je hier schrijft, eindigt dit artikel hier!

Als je denkt dat je iets hebt gewonnen, stuur het dan gerust door en let op Chen Weiliang's openbare blog: cwlboke