Hotspot-marketingcases: hoe volgen nieuwe media-mensen hotspots? 4 manieren om je gek te maken

Trending Marketing Case Study: Hoe profiteren professionals in de nieuwe media van trending topics? 4 methoden om je volgersaantal explosief te laten groeien

Het kan gezegd worden dat het najagen van hotspots een onmisbare vaardigheid is voor elke nieuwe mediapersoon.

Gevallen van snelle volgersgroei als gevolg van één enkel artikel hebben bijna altijd te maken met het najagen van kortstondige trending topics, zoals " Mi Meng ", die haar openbare account ook op deze manier promootte.

Wat is een hotspot?

Een hotspot is een ding of plaats die op een bepaald moment de aandacht trekt.

Als je op hotspots hebt gejaagd, moet je weten dat je snel op hotspots moet jagen. Je moet vaak laat opblijven om ze te achtervolgen. De druk is erg hoog en je lichaam zal voor lange tijd instorten. Denk je dat jagen hotspots als deze is te moeilijk?

Ik zie veel mensen trending topics volgen, maar als die topics niet aansluiten bij mijn eigen identiteit , is het geen goed moment om ze te volgen.

Chen Weiliang had dus een briljant idee: trending topics categoriseren zodat je de online promotiemethoden kunt kiezen die het beste bij je passen om erop in te spelen.

Drie hotspot-categorieën

• 1) Lange hotspots (voorspelbaar)
• 2) Korte hotspot A (voorspelbaar)
• 3) Korte hotspot B (onvoorspelbaar)

XNUMX. Lange hotspots (voorspelbaar)

De kenmerken van lange hotspots zijn dat ze een lange tijdsperiode hebben en gewoon nodig zijn.

Het is relatief eenvoudig om verkeer aan te trekken , vooral via zoekopdrachten en zoekgeneratoren die gerelateerd zijn aan lifestyle .

levensgereedschap:

• weer vraag
• Onderzoek naar auto-overtreding
• Express tracking nummer vragen

Bouwer:

• QR-codegenerator
• Tibetaanse gedichtengenerator
• WeChat Avatar Generator

Volgens onze eigen positionering kunnen we de pijnpunten en behoeften van gebruikers verkennen en praktische hulpmiddelen bieden die aan de behoeften van gebruikers kunnen voldoen.

XNUMX. Korte hotspot A (voorspelbaar)

De kenmerken van korte hotspot A (voorspelbaar) zijn dat het voorspelbaar en voorbereid is, en de tijdigheid is kort, zeker voor festivals.

Festivalhotspots zijn, in tegenstelling tot nieuwshotspots, "voorspelbare en routinematige hotspots".

Feestelijke categorie:

• 情人 节
• Kerstmis
• Pasen

Waarom jagen op vakantiehotspots?

1. Breed publiek
2. Kan van tevoren volledig worden voorbereid om de druk van haastige tocht te verminderen
3. De meeste festivals hebben vakantie, dus ik heb tijd om het officiële account te lezen

XNUMX. Korte hotspot B (onvoorspelbaar)

De kenmerken van korte hotspot B (onvoorspelbaar) zijn dat het plotseling en onvoorspelbaar is, en zich vooral richt op nieuwshotspots waar mensen aandacht aan besteden:

• sociaal evenement
• roddels over beroemdheden
• heet hangijzer

Vooral onvoorspelbare nieuwshotspots moeten worden geanalyseerd met behulp van de volgende tools:

• "Hoe vangen wij-mediamensen hete gebeurtenissen? 5 gereedschappen die nodig zijn om hotspots te wrijven"

Succesverhalen van hotspots najagen

Hier zullen we een inventarisatie maken van artikelen die in 2017 in miljoenen of tientallen miljoenen zijn gelezen, en leren hoe ze de hotspots volgen?

1) "Deelfietsen zijn echt een goede spiegel van de landelijke spiegel"

Op 15 februari 2017 publiceerde het openbare WeChat-account " Copywriting Maniac's Notes ", met slechts 74 volgers, een artikel getiteld "Deelfietsen: een zeer goede nationale spiegel voor openbaring". Het artikel werd vervolgens door WeChat-medewerkers verwijderd wegens schending van de regels. Voor de verwijdering had het meer dan 3,3 miljoen weergaven en 150 miljoen volgers.

• Chen Quanwei, de auteur van het artikel, zei:De truc om de hotspots te vatten, is dat je op dat moment allerlei financieringsnieuws over deelfietsen tegenkomt, dus het wordt een goed onderwerp en timing geacht.

2)"Ma YunDe onbemande supermarkt gaat vandaag open"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Het account "Daily E-commerce Leaks" publiceerde op 8 juli 2017 om 23:37 uur een artikel dat zijn eigen record leek te breken en in minder dan 3 dagen 1366 miljoen keer bekeken werd.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Auteur Wang Jinghua zei:Doe meezelf-mediaDoe het al 4 jaarE-commerceGerelateerde inhoud, weet ookTaobaoEr is een onbemande supermarkt zonder kassamedewerkers op het Festival of Creation, dus er wordt geoordeeld dat dit een hotspot gaat worden.
• Na het eerste bericht ontdekte ik dat het aantal metingen nog steeds hoog was om XNUMX uur midden in de nacht, dus ik veranderde snel de titel en het einde en duwde het naar een ander openbaar account.
• 1 populair artikel, behaalde een explosie van fans van 2 nummers!

3) "Waarom Xi Mengyao geen sympathie waard is"

Op 2017 november 11 volgden slechts 21 gebruikers het openbare account "Ten Yuan Jun", omdat Xi Mengyao een "Real Wrestling Show" organiseerde in een grootschalige Victoria's Secret live-uitzending in Shanghai, dat in die tijd een hotspot werd.

Schreef een artikel "Waarom Xi Mengyao geen sympathie waard is", dat binnen 48 uur door meer dan 620 miljoen mensen werd gelezen, met meer dan 10 likes en meer dan 9 fans!

4) "Thanksgiving, Durex molesteerde 13 merken in één keer"

Op 24 november 2017 speelde het WeChat-account "Shock Copywriting" in op de Thanksgiving-trend door een artikel te publiceren met de titel "Durex plaagt 13 merken tegelijk op Thanksgiving", waarin specifiek de trending posts op het officiële Weibo-account van Durex werden geanalyseerd. Het artikel behaalde binnen 24 uur meer dan 732 miljoen views en werd daarmee een enorm populair artikel in de online marketingwereld.

Op dit moment is het leesvolume van dit artikel meer dan 1000 miljoen overschreden, hebben meer dan 6.8 mensen het leuk gevonden en is het aantal fans met 18 toegenomen.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Moet ik me verontschuldigen voor liefde op het eerste gezicht, of trouwen?" ik

Op 5 juli 2017 was Mi Mengs eerste bericht nadat haar account was gedeblokkeerd, getiteld "Song Joong-ki & Song Hye-kyo: Moet ik mijn excuses aanbieden of trouwen vanwege liefde op het eerste gezicht?", het gesprek van de dag en werd het meest besproken in de entertainmentwereld.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

De onderstaande afbeelding zijn de officiële gegevens van het accountplatform 12 uur na de tweet ▼

Mi Meng is een emotioneel publiek account, dus wanneer er een hotspot is in de entertainmentindustrie, wordt Mi Meng vaak gevolgd.

De volgende twee artikelen zijn waar Mi Meng de laatste tijd naar op zoek is, populaire artikelen in de entertainmentindustrie ▼

• "Li Xiaolu & PGone: Wat doen mannen en vrouwen om als vreemdgaan te worden beschouwd? ik
• "Li Xiaolu & PGone: hoe je veilig kunt slapen met schoonzus"

Vier methoden om hotspots te achtervolgen

Dus, hoe volgt Mi Meng populaire artikelen in de entertainmentindustrie?

Na verschillende succesvolle gevallen van het jagen op hotspots te hebben geanalyseerd, somden enkele nieuwe mediamensen deze vier principes op:

• 1) Bewaking
• 2) Identificatie
• 3) Snelheid:
• 4) Innovatie

1) Toezicht:

• Of het nu via programma hotspot monitoring,
• Of controleer handmatig de realtime hotspotlijst,
• Je moet de hotspot zo snel mogelijk vinden.

2) Identificatie:

• Nadat je de hotspot hebt gevonden, moet je ook bepalen of het goede energie of negatieve energie is?
• Hoe lang is de tijdslimiet?Is het geschikt voor eigen gebruik?Hoe geschikt is het?en nog veel meer……
• We hebben misschien veel voorbeelden gezien van mislukkingen om hotspots in te halen. In dat gênante dilemma is het beter om niet te jagen!

3) Snelheid:

• Maak snel content voor de populaire, de concurrentie is snelheid.
• In het licht van hotspots is het niet erg geschikt voor te uitgebreide en herhaalde revisies.
• Anders is het gemakkelijk om ervoor te zorgen dat de hotspots vervagen lang nadat uw inhoud is verschenen, en het enorme hotspot-verkeer is door anderen ontkracht.

4) Innovatie:

• Maak de hete inhoud zo verschillend mogelijk.
• Omdat we op zoek zijn naar hotspots, is wat op grote schaal kan worden verspreid zeker geen gewone en extreem vergelijkbare inhoud.
• Het is het beste om een ​​uniek en buitengewoon gezichtspunt te gebruiken als toegangspunt voor het achtervolgen van hotspots.
• 1, 2, 3 som de meest voorkomende invalshoeken op, spring uit het gewone denken en brainstorm over nieuwe ideeën

Hoe kunnen er altijd nieuwe invalshoeken zijn?

• Er is een gemakkelijke manier, je bedenkt eerst de meest voorkomende hoeken, somt 1, 2, 3 op, omzeilt ze en bedenkt nieuwe.

(Als er een hotspot uitbreekt, als jij de hotspot niet achtervolgt, zullen anderen dat wel doen.)

De volgende artikelen zijn samenvattingen van Mimon en worden in het bijzonder aanbevolen:

• "Hoe schrijf je een populair WeChat-artikel met een leesvolume van meer dan 100 miljoen?"

Waarom is Mi Meng zo populair?

Eerder heeft Chen Weiliang op zijn blog de redenen voor het succes van Mi Meng samengevat en gedeeld:

• "Hoe is het officiële account van Mi Meng gelukt?Waarom is het zo heet?Er zit een reden achter!"
• "Hoe zorg je ervoor dat Sina-blogartikelen worden aanbevolen op de startpagina van de Sina-blog?"
• "Hoe vertrouwen tientallen miljoenen grote Mi Meng op inhoud om fans te vergroten? 3 kernen en 7 links creëren prachtige verhalen"

Als je het artikel dat Chen Weiliang hierboven samenvat mist , loop je echt iets mis! ^_^

Uitgebreide lezing:

• "Hoe vangen wij-mediamensen hete gebeurtenissen? 5 gereedschappen die nodig zijn om hotspots te wrijven"
• "Wat voor soort artikeltitel springt het meest in het oog? 107 meest aantrekkelijke WeChat-titels"