Artikkelkatalog
Huske!
- 当 Facebook Jo større potensielt ansvar, jo strammere vil Facebook regulere;
- Når virkningen av annonseutgifter er større, vil Facebook også være strengere.
Før du har en lønnsom Facebook-annonsetekst , bør du stille deg selv følgende spørsmål:
"Skal jeg være komfortabel med å vise annonseinnholdet mitt til Mark Zuckerberg og Facebook-teamet i retten?"
Facebook Creative Quality Relevance Checker
- Relevansen til en annonse er knyttet til ytelse, men ikke nødvendigvis årsaken til gode resultater.
- Bruk derfor diagnostiske beregninger for annonserelevans for å diagnostisere annonser med dårlige resultater, i stedet for å optimalisere annonser som har nådd annonsemålene dine.
- Å oppnå en diagnostisk posisjon med høy annonserelevans bør ikke være hovedmålet ditt, og det garanterer heller ikke forbedret annonseresultat.
Hvis annonsen ikke oppfyller dine annonseringsmål
- Når du diagnostiserer annonser som ikke oppfyller annonseringsmålene dine, bør du se gjennom diagnostikkberegningene for annonserelevans for å finne ut om duPosisjoneringOm justeringen kan forbedre annonseresultatene.
- Å se på hver beregning i kombinasjon gir mer innsikt enn å se på hver diagnostisk beregning individuelt.Diagrammet nedenfor kan hjelpe til med å tolke en gitt kombinasjon av diagnostiske beregninger for annonserelevans.
| Annonserelevans diagnostiske beregninger | årsak | anbefaling | ||
|---|---|---|---|---|
| Kvalitetsrangering | Engasjementsgrad rangering | Konverteringsfrekvens rangering | ||
| gjennomsnittlig eller høyere | gjennomsnittlig eller høyere | gjennomsnittlig eller høyere | Bra på alle måter! | Optimaliser annonseringsmålene dine. |
| under gjennomsnittet | Oppfyller ikke vurderingsvilkårene | Annonsene er av lav kognitiv kvalitet. | Forbedre kvaliteten på kreative eiendeler eller målgrupper som er mer sannsynlig å oppfatte annonsen din som å være av høyere kvalitet.Unngå innholdsattributter av lav kvalitet i annonsen. | |
| gjennomsnittlig eller høyere | gjennomsnittlig eller høyere | under gjennomsnittet | Annonser genererer ikke konverteringer. | Forbedre annonsens handlingsfremmende eller etter-klikk-opplevelse, eller målrett mot en målgruppe med høyere intensjon.Noen produkter og tjenester vil i seg selv ha lavere konverteringsfrekvens enn andre.Annonsejusteringer er kanskje ikke nødvendig så lenge konverteringsfrekvensen er som forventet. |
| gjennomsnittlig eller høyere | under gjennomsnittet | gjennomsnittlig eller høyere | Annonsen vekket ikke publikums interesse. | Forbedre annonsens relevans for målgruppen din (for eksempel gjør den mer engasjerende, interessant eller iøynefallende), eller målrett målgrupper som er mer sannsynlig å engasjere seg i annonsen. |
| under gjennomsnittet | gjennomsnittlig eller høyere | gjennomsnittlig eller høyere | Annonsene er av lav kognitiv kvalitet. | Forbedre kvaliteten på kreative eiendeler eller målgrupper som er mer sannsynlig å oppfatte annonsen din som å være av høyere kvalitet.Unngå innholdsattributter av lav kvalitet i annonsen. |
| gjennomsnittlig eller høyere | under gjennomsnittet | under gjennomsnittet | Annonsen genererte ikke interesse eller konverteringer. | Forbedre annonsens relevans for målgruppen din (for eksempel ved å gjøre den mer engasjerende, spennende eller iøynefallende) og annonsens handlingsfremmende eller etter-klikk-opplevelse.Alternativt kan du målrette deg mot målgrupper som er mer sannsynlig å engasjere seg i annonsen din og konvertere. |
| under gjennomsnittet | under gjennomsnittet | gjennomsnittlig eller høyere | Annonser er av lav kognitiv kvalitet og er ikke av interesse for publikum. | Forbedre kvaliteten på de kreative ressursene dine samtidig som annonsen din blir mer relevant for målgruppen din (for eksempel gjør den mer engasjerende, interessant eller overbevisende).Alternativt kan du målrette målgrupper som er mer sannsynlig å oppfatte annonsen som høy kvalitet og relevans.Unngå innholdsattributter av lav kvalitet i annonsen. |
| under gjennomsnittet | gjennomsnittlig eller høyere | under gjennomsnittet | Annonser er clickbait eller kontroversielle. | Juster annonsen din for å tydeligere vise produktet eller tjenesten du markedsfører.Noen produkter og tjenester vil naturlig nok ha lavere konverteringsfrekvens enn andre.Unngå innholdsattributter av lav kvalitet i annonsen. |
| under gjennomsnittet | under gjennomsnittet | under gjennomsnittet | Det er fortsatt rom for generell forbedring. | Prøv å teste ulike målrettingsstrategier, reklamer, optimaliseringsmål, opplevelser etter klikk og mer. |
Å heve rangeringen fra under gjennomsnittet til høyere er mer virkningsfullt enn å flytte fra gjennomsnittet til over gjennomsnittet, så fokuset bør være på å forbedre under gjennomsnittet i stedet for gjennomsnittet.
Se etter den riktige og matchende reklame- og målgruppemålrettingen, ikke bare den ene eller den andre.Den ideelle reklamen er kanskje ikke den samme for ulike målgrupper.Du kan også målrette bredt, og stole på leveringssystemet vårt for å finne og annonsere for den beste målgruppen for deg.
Hvis annonsen oppfyller dine annonseringsmål
Hvis annonsen allerede oppfyller annonseringsmålene dine, trenger du kanskje ikke gjennomgå diagnostikkberegningene for annonserelevansen.Det er tider når en annonse med bedre resultater vil rangere lavere enn gjennomsnittet på relevansdiagnoseindikatoren, og det er greit.Det er her du bør optimalisere for annonseringsmålene dine, ikke for kvalitetsrangering, engasjementsfrekvensrangering eller konverteringsfrekvensrangering.
Overholder produktet eller tjenesten mitt Facebooks regler?
Hvordan markedsføre på Facebook med suksess?
Finn ut hvordan du unngår å bli bøtelagt for brudd på skjulte Facebook-annonseringsregler, eller for å få annonsen din fjernet!
Sjekkliste for samsvar med Facebook-annonseinnhold
- Har jeg et troverdig engasjement, er det overdrevet?
- Er jeg sikker på at løftet vil bli oppfylt?
- Gir mitt produkt eller tjeneste kunden resultatene som annonsen sier?
- Har jeg gjort mulige risikoer eller forpliktelser klart?
- Legger mitt reklamebudskap vekt på prosessen, ikke resultatet?
- Gjenspeiler produktet eller tjenesten jeg tilbyr nøyaktig det som annonseres?
- Kan jeg holde løftene mine?
- Har jeg en garanti for å unngå tvetydighet?
Unngå å bruke ordet "du"
- Unngår jeg å navngi noen direkte, gode eller dårlige?
- Unngår jeg å stille spørsmål direkte til publikum?
- Unngår jeg at publikum føler at jeg snakker om ham?
- Antyder jeg at publikum har et problem?
- Glemte jeg å snakke i tredje person og unngå ordet "du"?
unngå å snakke i hjel
- Unngår jeg å si noe som ikke er sant? ("best" vs "en av de beste")
- Er påstandene mine sanne i forhold til fakta, og har jeg gitt referanser som bevis om nødvendig?
- Unngår jeg direkte inntekt eller medisinske krav?
- Unngår jeg å misbruke ord som "tjene en formue" eller "bli rik"?
- Legger jeg vekt på teknikker og prosesser fremfor resultater?
- Unngår jeg villedende, falske eller overdrevne påstander?
- Unngår jeg å love seerne mine at de vil se resultater innen en viss tidsramme? (f.eks. "Jeg når Y om X dager")
Unngå oppsiktsvekkende ord
- Unngår jeg sterke ord som er skumle eller oppsiktsvekkende?
- Unngår jeg hype-utsagnet, eller det "klikk-gjennom"-uttrykket?
- Bruker jeg et A/B-testordforråd som jeg ikke er sikker på er kompatibel?
lukk alle løkker
- Lukker annonseinnholdet mitt alle løkker på alle trinn?
- Unngår jeg å gi bort spesifikk informasjon for å få publikum til å lese?
- Konverterer jeg «call to action» (CTA) til mellomstor? ("oppdaget" vs "jeg avslørte")
Sørg for en positiv og konsistent annonseopplevelse
- Unngår jeg bilder som zoomer inn på kroppsdeler?
- Unngår jeg misvisende, voldelige eller provoserende bilder?
- Sørger jeg for at seeren føler det samme etter å ha sett annonsen og sett den?
- Inneholder annonseteksten min ( ) merkevarebygging?
- Er annonseskjermen eller videoen min ( ) vannmerket med et merkenavn?
- Kan publikum på et øyeblikk vite hva jeg selger?
Unngå negative hint eller antagelser
- Unngår jeg ekstremt negative insinuasjoner?
- Unngår jeg å bruke sårede følelser for å selge?
- Modererer jeg bruken av teknologier som kan være ekstremt forstyrrende eller ubehagelig for brukere?
- Unngår jeg all body shaming?
- Unngår jeg vulgært språk som kan forårsake smerte eller ubehag?
- Unngår jeg å beskrive helse eller andre tilstander som perfekte eller ideelle?
- Unngår jeg å bruke vedvarende uttrykk? ("Spise disse tre matvarene" vs "Disse tre matvarene")
Brukerklikkopplevelsen er positiv og kompatibel
- Kan seeren se at siden de klikker seg gjennom er en del av den samme reklametrakten?
- Hindrer jeg siden fra å automatisk spille av markedsføringsvideoer (eller andre videoer)?
- Har videoen min en stopp og spill-knapp?
- Når jeg deler suksesshistorier eller brukeropplevelser, er det en stjerne for å indikere at "effektene varierer fra person til person"?
- Viser annonsesiden tydelig hva som selges?Er annonseteksten tydelig forklart?
- Unngår jeg falske nedtellingstidtakere?
- Har jeg vedlagt referanser nedenfor om nødvendig?
- Er toppen og bunnen av siden klikkbare hvis seeren ønsker å lukke annonsen?
Har jeg fortsatt å forbedre kunnskapen min?
- Følger jeg opp Facebooks annonsespesifikasjoner regelmessig?
- Leser jeg om det ofte, eller lærer jeg Facebooks retningslinjer for overholdelse av annonser på andre måter?
- Annonserelevans er Facebooks vurdering av relevansen til annonseprogrammet ditt på en skala fra 1-10, hvor 10 er best.
- I prosessen med å optimalisere annonser, sørg for å prioritere eller slette annonser med lav relevans.
- Generell korrelasjon refererer til korrelasjonen av skårer bare 1-3 poeng.Du kan se relevansen til hver annonse i sammenheng med Facebook-annonser.
Hvor kan jeg sjekke Facebook Ads Score?
Hvor kan jeg se Facebook-sidevurderinger?Hvordan sjekker jeg hjemmesidens vurdering?
Sjekk vurderingen av Facebook-siden din med lenken nedenfor, vær alltid oppmerksom på at hvis vurderingen din er for lav, vil du ikke kunne plassere en annonse.
Forhåpentligvis vil artikkelen «Hvor kan man sjekke Facebook-annonsescore? Verktøy for sjekk av relevans for annonsekvalitet» som er delt på Chen Weiliangs blogg ( https://www.chenweiliang.com/ ) være nyttig for deg.
Del gjerne lenken til denne artikkelen: https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html