Metodikken til Mi Mengs offentlige kontoeksplosjon: 1 artikkel tar 100 titler og 5000 mennesker stemmer

MimonMetodikk for eksplosjon av offentlig konto:

1 artikkel tar 100 titler og 5000 mennesker stemmer

Kjent av mange som "universMi Meng, "Internett-kjendisen nr. 1", har opprettholdt et utbrudd av innholdsproduksjon i mer enn to år, og har ofte tatt tak i hete emner på sosiale medier, men har sjelden vist seg offentlig. Den 21. januar, Mi Meng, en bestselger forfatteren og en velkjent selvmediepersonlighet Meng delte sin innholds-entreprenørskapsmetodikk på 2018 New List Conference, som helt sikkert vil bringe mye inspirasjon til innholdsgründere.

Deler gjester:

Bestselgende forfatter og kjent selvmedieperson Mi Meng

Følgende er transkripsjonen av Mi Mengs tale:

Hei alle sammen, jeg er så nervøs. Med så mange mennesker er dette første gang jeg holder en tale foran mine jevnaldrende. Jeg er kanskje mer nervøs enn deg.Jeg er Mi Meng, jeg hørte at noen vil se meg i dag, er det sant?Takk.Temaet for foredraget mitt i dag er Content Entrepreneurship Methodology.Faktisk er det mange som spør meg, hva er din tilnærming til å starte en bedrift?Jeg skal fortelle deg min hemmelighet i dag.

Foredraget mitt i dag er delt inn i tre deler:

• Hva er den første mimonen, selvfølgelig, det er en person først;
• For det andre, hvorfor er Mimon?
• Den tredje er å bruke produkttenkning som en offentlig konto.
• Endelig blir det et påskeegg til deg.

1) "Det er en måte å skrive på, og populære modeller kan kopieres"

Først, hva er Mimon?

Mange sier hvorfor Mi Meng er deg?Jeg tror min forståelse av Mimon kan være annerledes enn mange menneskers.Mi Meng er ikke bare en offentlig konto, men også et Internett-produkt.

Jeg kan vise deg en data, det er vi nå1400følgere, åpen rate20%, ærlig talt dette året er nede.Det høyeste lesevolumet av en enkelt artikkel1470, hver dagTo eller tre millioner menneskerÅpne min offisielle konto, reklame er den første i bransjen.

Det høres ut som det er litt prangende... Beklager.Men Mimon er faktisk ikke bare en offentlig konto, men et Internett-produkt.Hvorfor sier du det?Hvis du skriver en hit, er den egentlig ikke så sterk. Det er vårt press for å fortsette å skrive hits.

Hva har vi gjort de siste månedene?Den første er "Liu Xinjiang Song Case"1470Les, "Ctrip Parent-Child Garden" erMer enn 1400 millioner, og Yulin Maternity Incident, som også varMer enn 1200 millionerlese.

Hvorfor kan det fortsette å være eksplosivt?

Mange mennesker har stilt meg dette spørsmålet, inkludert når mange av mine jevnaldrende intervjuet meg, tror jeg den første grunnen er på grunn av ulik forståelse av skriving.Folk spør meg alltid hvordan garanterer du at du fortsatt kan skrive i morgen?Jeg sa hvorfor spør du ikke en fritter, kan du fortsatt steke fritterne i morgen?

Faktisk er det en måte å skrive på. Mange tror at skriving er inspirasjon, og populære stiler er sporadiske.Men jeg tror det er en måte å skrive på, og populære stiler kan kopieres.Når du mestrer denne metoden, vil du vite hva du skal gjøre i fremtiden.

Hva synes mange om sosiale medier?Er når du skriver, eller når media.Men jeg synes offentlige regnskaper og selvmedier bør ha produkttenkning, det er det internett liker å snakke om, men hvordan vi skal bruke produkttenkning for å lage offentlige regnskaper innen offentlige regnskap, dette er min forståelse av offentlige regnskap.

Hvilke av disse er de viktigste?Hva er du mest redd for når du skriver en offentlig konto?Jeg pleide å væreShenzhenHvorfor mislyktes oppstarten, jeg reflekterte over det senere, og følte at det viktigste var at arbeidet mitt var veldig selvtilfreds.

Offentlige regnskaper skal selvsagt ytre seg, og alle medier skal ytre seg.Skriv det du stoler på.Du kan imidlertid ikke bare bry deg om deg selv, du må bry deg om brukernes behov.

Jeg føler at alle gode artikler er skjæringspunktet mellom brukerbehov og selvutfoldelse.

Det er ikke det at vi skriver hva brukeren liker, men skjæringspunktet mellom det brukeren liker og det vi ønsker å uttrykke selv, som er veldig viktig.Det ligger i menneskets natur å lytte til historier, men alle er mer opptatt av historier knyttet til seg selv.Dette bør alle være oppmerksomme på.

Mi Mengs eksplosive formel

Så hva er en artikkel av Mimon lik?

Det er denne formelen:

1. Det tilsvarer å velge ett av de 50 alternativene.
2. Nivå XNUMX intervju,
3. 5 timer interaktiv skriving,
4. Så for å ta 100 titler,
5. Samtidig stemte 5000 mennesker,
6. Til slutt lager du en dataanalyserapport på 1 XNUMX ord for en artikkel.

(Det er hele formelen for en artikkel av Mimon)

1) 50 emner for en artikkel

La meg analysere for deg, 50 emner, mange sier Mi Meng, hvordan vil du begynne?Er det noen hemmelighet?Faktisk er hemmeligheten min dum, dum tid.

Våre daglige emner er valgt ut fra 50 emner. Mitt kreative team og jeg starter idédugnaden hver morgen. Før klokken 12 må vi finne på 50 emner fra hot spots.Faktisk er ikke det nye synspunktet så magisk.Prosessen med å oppdage nye ideer er ganske enkelt en prosess med å forkaste gamle ideer én etter én.Synspunktet som kommer til ditt første og første instinkt må ikke skrives, for alle kan tenke på det.

For eksempel om Qixi-festivalen, vi pleier å skrive om å være singel for lenge og få singelkreft, hva gjorde du på Qixi-festivalen i fjor, hva kan du gjøre for den andre halvdelen din med din profesjonelle evne...osv. .Men hva valgte vi til slutt – jeg sto i kø for skilsmisse hos Civil Affairs Bureau på Qixi Festival.Er dette noe helt annet enn det vanlige Tanabata-temaet?

Når du tenker på Qixi Festival, er nøkkelordene som alle tenker på romantikk, sødme og skjønnhet, men gode emner må ha sine egne dramatiske konflikter.Innholdsentreprenørskap må oppnå åtte ord, noe som er uventet og rimelig.

2) Nivå XNUMX intervju

På den tiden gjorde vi et intervju på fire nivåer, som på fire nivåer: først av alt5000 人Gruppeintervjuer med kjernefanbasen, altsåTreOvennevnte lille gruppe intervjuer, og50Saksintervjuer og avsluttende intervjuer med ekspertrådgivningspanelet.

La oss snakke om 5000 mennesker først, for for media er intervjuer den mest effektive måten å nå brukere på.For eksempel intervjuet vi fans om temaet Qixi Festival, og spurte dem hva de syntes om de som skilte seg på Qixi Festival Alle var nysgjerrige på hvorfor de skulle skilles på Qixi Festival, og når kan de ikke skilles?Kan du ikke vente en dag?

For hvert tema må vi vite hva brukeren allerede vet og hva mer brukeren ønsker å vite, som er veldig, veldig viktig.Vi må få denne tingen i en gruppe på 5000 mennesker.

Det andre er å gå til undergruppeintervjuer

For eksempel, når det kommer til Qixi-festivalen, må du spørre kjærestepar, unge mennesker og folk som har blitt skilt hva de synes.Dette er veldig viktig. Mange av temaene våre er intervjuet fra dette segmentet.

La meg gi et eksempel: På den tiden var det en jentegjeng, det vil si den jentegjengen som ble født på XNUMX-tallet.Vi spurte dem hva de syntes om vennskap, og de sa at vennskap er en dobbeltmoral.

For eksempel, når to jenter sitter der og prater, slår en av jentene på telefonen og viser den andre jenta hvordan hun har det, og den andre jenta sier hun er pen og ren.Jenta sa at hun var min eks-kjærestes nåværende kjæreste, og jenta sa, ah, det ser bra ut ved første øyekast, men hvis du ser nøye etter, føler du at ansiktet har blitt justert, og det falske ansiktet er ikke bra til alle.Dette er dobbeltmoralen.Den samme jenta, når du finner ut at hun er den nåværende kjæresten til bestevennens ekskjæreste, er historien annerledes.Dette fant vi i intervjuet vårt.

Vi fikk mange detaljer fra intervjuer.Et annet eksempel er en annen detalj.De sa: Mi Meng, har du funnet det ut?Hver gang vi bytter jobb, endrer folk som liker vennekretsen vår mye.Jeg fant ut at det var sant. For eksempel, når du skifter jobb, ga dine tidligere kollegaer deg først tommel opp, og så ga dine nåværende kollegaer deg tommel opp.

når viEtter å ha fullført gruppeintervjuet starter du caseintervjuet, mange ganger vil vi date folk for intervjuer.

For eksempel gikk jeg i en handelsskoleklasse på den tiden. Det var ettermiddagste etter timen. Alle spiste kake, men de vakre jentene pratet foran kaken, og jeg spiste virkelig.På den tiden pratet en klassekamerat. Hun sa at hovedrommet skulle leve som en junior Da jeg hørte dette falt kaken. Jeg sa det du sa, du sa at hovedrommet skulle leve som en junior?Jeg syntes dette emnet var veldig interessant, så jeg ba henne om å intervjue henne alene, og det ble plukket ut ved 12-tiden den kvelden.

Hvordan intervjuet vi under Qixi-festivalen På den tiden ble teamet vårt delt inn i tre grupper og gikk tilBeijingI de tre sivile byråene ble de fraskilte og de gifte satt sammen på den tiden.Mange andre medier intervjuer gifte mennesker og sier hvorfor skal du gifte deg i dag?Par er veldig glade for å si at de har vært forelsket i syv år og ønsker å gifte seg på en spesiell minnedag...

Hvordan er vi?Vi skal intervjue de skilt, et par ble skilt, og ansiktene deres er ikke veldig pene, vi gikk opp for å spørre, hvorfor ble du skilt i dag?Gutten sa om du tror det eller ei, så be meg banke deg... Intervjuet var veldig vanskelig den dagen, og sikkerheten jaget oss vekk.Senere klarte vi ikke å la være.Vi plukket opp skilsmissesøknadene de fylte opp i søppelbøtta, analyserte om det var noen historier i den, eller hørte på dem ved siden av.

På dette tidspunktet fant vi en historie, vi tok et ekte bilde, og sistnevnte ble fotobehandlet.Jenta foran kommer for skilsmisse, mannen ved siden av henne er faren hennes, og den bak henne er mannen hennes.På skilsmissestedet kom jenta og faren tidlig og ventet i halvannen time før mannen hennes kom.

Vi hørte noen nøkkelord, som ligner på Xiaosan eller noe, denne jenta var veldig trist, men hun gråt ikke, faren hennes var veldig bekymret for henne, mannen hennes kom om halvannen time, og etter at han kom, gikk han faren hennes var veldig nervøs for å søke om skilsmisse. Han ventet ved døren, så datteren og svigersønnen gå inn, gikk rundt døren og hjalp dem med å skrive ut kopier av skilsmisse-ID-kort og vigselsattester. Hva gjør du vil du spise, er det fårekjøttet du likte sist?Datteren sa ja.

Så vi skrev en setning.Alle vet at når du gifter deg, er det mest rørende at faren din holder deg i hånden, men når du skilles er det jeg som holder hånden din tilbake.Hvis vi ikke går til scenen og ser den, finner vi ikke en slik historie.Så case-intervjuer er veldig viktige.

Neste trinn er et ekspertintervju.Vi har samlet mer enn 70 eksperter fra hele verden på den offisielle kontoen, fordi vi noen ganger skriver mer sensitive spørsmål og spør ekspertene.For eksempel vil noen ganger skrive om fødselsdepresjon, inkludert mange juridiske spørsmål, definitivt spørre dem.Det synes jeg er veldig viktig.Jeg intervjuer ofte eksperter, og teksten som kommer ut er på XNUMX til XNUMX ord.Så dataene innhentet etter nivå XNUMX-intervjuet er omtrent like tykke som en bok.Jeg må lese XNUMX XNUMX ord med intervjumateriell hver dag for å skrive et manuskript, og noen ganger ber jeg dem om å forkorte det til XNUMX XNUMX ord for meg.

3) 5H interaktiv skriving

Så er det skriving.Hvis du kommer til firmaet mitt, vil du se assistenten min ved siden av meg hver gang jeg skriver, som bruker, hovedsakelig for å plukke på tornene mine.Hver gang jeg skriver en åpning, vil de si at du brukte denne åpningen for tre dager siden. Jeg synes ikke det er rørende å skrive dette.

Tidligere burde faktisk alle ha et konsept i tradisjonell skrift. Vi var veldig redde for å bli sett av andre i midten, og vi ville ikke at andre skulle komme og spørre meg hva du skrev.Men nå føler jeg virkelig at hvert minutt av å skrive en artikkel, er det viktig å involvere brukeren.Ikke skriv lukket, for å sikre at det er en brukers tenkning, selvuttrykk og respekt for brukerne, noe jeg synes er veldig viktig skriftlig.

4) 1 artikkel tar 100 titler

100 titler Det ser ut til at alle her vet at hver artikkel i selskapet vårt har 100 titler Ja, jeg synes alle burde vite at titler er veldig, veldig viktige.Den første presentasjonen er innholdets liv og død, og brukeren ga oss bare et sekund.

Forrige gang sa en person fra Fan Dengs bokklubb noe som jeg synes er veldig bra.Han sa at våre konkurrenter ikke er jevnaldrende, men «Glory of the King».Leseren gir oss bare ett sekund, og hvis man ikke beholder ham, blir det veldig plagsomt.

5) 5000 mennesker stemte

Så vi tar virkelig 100 titler, og stemmer så i 5000 grupper. Noen ganger bruker jeg ofte makten min til å stappe mine egne titler inn i den, men hver gang jeg stemmer på tittelen min, er antallet stemmer for tittelen min ekstremt lav.Så i mitt selskap vil teamet vårt understreke at det ikke er noe "jeg tror", kun brukervalg, og brukerinnsikt kan ikke gjettes, 90% av følelsene våre kan være feil.

Denne leksjonen er virkelig dyp. Jeg gjør ofte feil. De sier ofte Mi Meng, har du gjort feil?Jeg sa at feil gjøres nesten hver dag, og det er tider med feilvurdering hver dag, så det er best å forstå brukernes behov, ikke bare for å forstå brukernes behov, men også for å forstå brukernes fremtidsrettede behov , det er veldig viktig.

6) XNUMX XNUMX-ord datarapport

Hva bør jeg gjøre etter at den offisielle kontoen er sendt?Vi vil lage en datarapport på XNUMX XNUMX ord for en artikkel. Det er kanskje ikke en artikkel, men en sammenligning, for eksempel en sammenligning med lignende artikler, og en sammenligning med oss ​​selv før og etter.Fordi jeg tror anmeldelse er prosessen med å gjøre erfaring til evne.Har jeg erfaring med det i to år?Ikke nødvendigvis, du har ingen reprise eller ingen erfaring.

Hvordan gjør vi det?Hver dag vil vi skrive en meldingsrapport til den offisielle kontoen, som i dag, 60% av folk liker denne tittelen, 20% av folk føler at begynnelsen er stukket, og 12% av folk hater slutten av i dag, vil det være , hver av de ovennevnte Dagene var virkelig blodig, og jeg følte meg ofte veldig stolt av meg. Leserne sa at det var kjempekjedelig og pinlig. Hver dag så jeg denne rapporten og ville gråte.Men du må vite hvordan tilbakemeldingene mellom det du gjør og brukeren er.

Folk spør meg ofte hvordan jeg finner resonans. Jeg sier at du samhandler med alle hver dag, og du kjenner hverandre som en venn. Du vet hva resonans er, og du vet hva de liker og hva de ikke liker.For brukerne mine kan jeg i utgangspunktet gjøre det. Jeg vet hvilke drinker de liker, når de står opp og når de legger seg, jeg vet hva de liker og hva de ikke liker. Jeg vet det som en venn. Jeg tror det er veldig viktig.

I tillegg til brukermeldingsrapporten en gang om dagen, vil vi analysere dataene til den offentlige kontoen hver uke.

Vårt firma har en dårlig vane, det vil si at vi liker å gi rapporter til våre jevnaldrende. Kanskje mange av våre jevnaldrende her har dine analyserapporter.Jeg liker veldig godt å analysere jevnaldrende. I 2018 laget vi for eksempel rapporter om de 2017 beste artiklene som mange jevnaldrende likte i 30. Hvorfor gjør de det bra? Vi lærer av jevnaldrende.en gang i uken.deretter en gang i månedenny Mediatrendanalyse.

Produkttenkning av den offisielle kontoen

Det jeg vil si er at produkttenkning faktisk kan kopieres. Hvis det er en innholdsoppstart, bruker selskapet vårt og teamet vårt produkttenkning for å lage en offentlig konto, og også lage en offentlig kontomatrise, og bruke produkttenkning til å betale for kunnskap.

Hvorfor er kunnskapsbetaling så populært?Fordi det er gjort med produkttenkning, har vi gjort mange runder med brukertesting i det.Og i brukertesten ble jeg ofte dissert. De ville si at Mi Meng, stemmen din er ikke som sjefen. Jeg ønsket å refundere pengene. Dette blir ofte skjelt ut i produkttesten.

Dessuten bruker vi produkttenkning for å lage korte videoer, og vi bruker produkttenkning for å lage film og TV.I innholdsbransjen tror jeg produkttenkning er fullstendig gjennomførbart.

Når det gjelder produkttenkning vil jeg også si at jeg tror du må respektere deg selv når det gjelder verdier og skrive det du tror på, men du kan respektere brukere når det gjelder metodikk, og du må respektere dem på den måten du skriv Ikke prøv å overtale dem, men imponer dem.Dette er veldig viktig.

Et påskeegg: Om fremtidige trender

Det er et påskeegg å snakke om senere. Arrangøren sa la meg snakke om fremtidens trend.Jeg sier noen få ord.

den første erFør eller siden vil nye medier bli gamle medier, men meninger og konsensus er evige behov.

Jeg tror fra det primitive samfunnet til nåtiden, til fremtidens samfunn, behovet for nye perspektiver og nye historier vil ikke bli erstattet, men bare bli viktigere og viktigere.Vi trenger ikke bare nye historier, vi trenger synspunkter på nye historier , Ikke santlivetny innsikt, som er veldig, veldig viktig.Dette er meg selv i 2017. Jeg analyserte alle artiklene som jeg syntes var godt skrevet, samt artikler med høy data, de gjorde én ting riktig, det vil si nye perspektiver og ny innsikt, som er veldig viktig.

Det andre jeg vil si er,Meninger er viktigere og viktigere, meninger er ikke bare meninger, meninger er vippepunktet.Dette er veldig viktig, og vi må gjøre mer for å gi ny innsikt og nye perspektiver på livet.

For det tredje bør alle gi gjenklang.Det er ikke det at åpningsraten har falt, men at trafikken har vært svært konsentrert.

Jeg føler det selv, for eksempel skrev jeg det samme innholdet i 2017 og 2016, men lesevolumet er ikke like høyt som før Hva er årsaken?Fordi smertepunktene til brukerne gjentar seg, har kravene til leserne blitt høyere, og åpningslinjene og videresendingslinjene har blitt høyere.

Imidlertid er det mange populære modeller (det er fortsatt mange), ikke bare har jeg mer enn 1000 millioner populære modeller, men jeg ser at mange av mine jevnaldrende har XNUMX til XNUMX millioner populære modeller. På grunn av den høye konsentrasjonen av trafikk er alle er mer villig til å bestille de som klikkes gjentatte ganger i stedet for å lese ukjente artikler.

Så det å skrive artikler, drive med innhold entreprenørskap og dele gener er ekstremt viktig.Deling av gener avgjør hvor langt den offisielle kontoen vår kan gå, og hvor langt mediene våre kan nå.Alle må tenke seg godt om når de lager innhold, og gi alle en grunn til å videresende det i vennekretsen.

neste setning, iAII populariseringens tid burde folk være mer som mennesker.

Hva forteller dette oss om media?Faktisk gjorde jeg en feil i fjor. I august 2017 var jeg faktisk ganske engstelig. Jeg følte at eksplosjonsraten på artiklene mine gikk ned, og jeg var virkelig engstelig.Så hva vil jeg gjøre?Jeg begynte å analysere de populære modellene til mine jevnaldrende. Noen artikler var veldig godt skrevet. Jeg tapte, hva kan jeg gjøre?Da tok jeg det som nå ser ut som feil beslutning - jeg formidlet kontoen min.

Du vil se hva slags tekster som ofte legges ut på min offisielle konto etter august 2017. Jeg intervjuet og undersøkte.Men hver gang jeg intervjuet før, så alle også at hver gang vi gjorde flere lag med intervjuer, fjernet vi sporene fra intervjuene, og fortalte de nye historiene jeg så som å fortelle historier til venner.

Men etter august 2017 gjenopprettet jeg intervjusporene. Jeg ville si hvor mange jeg intervjuet og hvordan jeg dro til åstedet for å intervjue. Egentlig vil jeg fortelle alle at dette er feil.For hva er en god offisiell konto?Det er som å fortelle en venn en historie hver kveld, et nytt perspektiv.Når du er for media, vil han føle at selvmediene dine ikke har noen temperatur.

Senere gjorde jeg mye fan-undersøkelser, og de sa at den offisielle kontoen din ikke er veldig lik Mi Meng, noe som er et veldig feil valg.Det jeg vil fortelle deg er at essensen av selvmedier ikke er media, men mennesker.Mennesker er for viktige, og brukerne må føle din personifisering.

Akkurat somAlipayWeChat-kontoen er veldig personlig, til og med sjalu på Alipays Weibo, og til og med sattMa YunRinge noen, legge inn et bilde som sier at noen spiste lunsj i dag?Det viktigste er personlighet, personlighet,Hva kan vi kjempe mot roboter i AI-tiden?er at vi er mer mennesker.

Dette er mine fire innsikter i trender.Til slutt vil jeg si et ord, det er knyttet til produkttenkning, tilbake til temaet mitt i dag – tror jegEthvert godt produkt er laget av smarte mennesker med dum tid,takk alle sammen.