Metodikken til Mi Mengs offentlige kontoeksplosjon: 1 artikkel tar 100 titler og 5000 mennesker stemmer

Mi Mengs metode for å lage viralt innhold på offisielle WeChat-kontoer:

1 artikkel tar 100 titler og 5000 mennesker stemmer

Mi Meng, ofte hyllet som « universets største internettkjendis », har konsekvent produsert viralt innhold de siste to årene, og har ofte dominert trendtemaer på sosiale medier, selv om hun sjelden gjør offentlige opptredener. 21. januar delte bestselgende forfatter og velkjent selvmediepersonlighet Mi Meng sin innholdsskapingsmetodikk på Newrank-konferansen i 2018, noe som garantert vil gi inspirasjon til innholdsskapere.

Deler gjester:

Bestselgende forfatter og kjent selvmedieperson Mi Meng

Følgende er transkripsjonen av Mi Mengs tale:

Hei alle sammen, jeg er så nervøs. Med så mange mennesker er dette første gang jeg holder en tale foran mine jevnaldrende. Jeg er kanskje mer nervøs enn deg.Jeg er Mi Meng, jeg hørte at noen vil se meg i dag, er det sant?Takk.Temaet for foredraget mitt i dag er Content Entrepreneurship Methodology.Faktisk er det mange som spør meg, hva er din tilnærming til å starte en bedrift?Jeg skal fortelle deg min hemmelighet i dag.

Foredraget mitt i dag er delt inn i tre deler:

• Hva er den første mimonen, selvfølgelig, det er en person først;
• For det andre, hvorfor er Mimon?
• Den tredje er å bruke produkttenkning som en offentlig konto.
• Endelig blir det et påskeegg til deg.

1) "Det er en måte å skrive på, og populære modeller kan kopieres"

Først, hva er Mimon?

Mange sier hvorfor Mi Meng er deg?Jeg tror min forståelse av Mimon kan være annerledes enn mange menneskers.Mi Meng er ikke bare en offentlig konto, men også et Internett-produkt.

Her er litt statistikk: Vi har for øyeblikket 1400 millioner følgere, med en åpningsrate på 20 % , som ærlig talt har sunket i år. Vårt høyeste lesertall for enkeltartikler nådde 1470 millioner , og vi har to til tre millioner mennesker som åpner vår offentlige konto daglig . Annonseringen vår er nummer én i bransjen.

Det høres ut som det er litt prangende... Beklager.Men Mimon er faktisk ikke bare en offentlig konto, men et Internett-produkt.Hvorfor sier du det?Hvis du skriver en hit, er den egentlig ikke så sterk. Det er vårt press for å fortsette å skrive hits.

Hva har vi gjort de siste månedene? For det første nådde «Liu Xin og Jiang Ge-saken» 1470 millioner visninger, «Ctrip Parent-Child Center»-saken nådde over 1400 millioner visninger , og hendelsen med fødselsforeldrene i Yulin nådde også over 1200 millioner visninger.

Hvorfor kan det fortsette å være eksplosivt?

Mange mennesker har stilt meg dette spørsmålet, inkludert når mange av mine jevnaldrende intervjuet meg, tror jeg den første grunnen er på grunn av ulik forståelse av skriving.Folk spør meg alltid hvordan garanterer du at du fortsatt kan skrive i morgen?Jeg sa hvorfor spør du ikke en fritter, kan du fortsatt steke fritterne i morgen?

Faktisk er det en måte å skrive på. Mange tror at skriving er inspirasjon, og populære stiler er sporadiske.Men jeg tror det er en måte å skrive på, og populære stiler kan kopieres.Når du mestrer denne metoden, vil du vite hva du skal gjøre i fremtiden.

Hva synes mange om sosiale medier?Er når du skriver, eller når media.Men jeg synes offentlige regnskaper og selvmedier bør ha produkttenkning, det er det internett liker å snakke om, men hvordan vi skal bruke produkttenkning for å lage offentlige regnskaper innen offentlige regnskap, dette er min forståelse av offentlige regnskap.

Hva er det viktigste? Hva er den største frykten når man skriver for en offentlig regnskapsfører? Hvorfor mislyktes jeg i mitt forrige forretningsforetak i Shenzhen ? Etter å ha reflektert over det, innså jeg at det viktigste var at arbeidet mitt var for selvopptatt.

Selvfølgelig må offentlige kontoer uttrykke seg, og alle mediehus må uttrykke seg; de må skrive om ting de stoler på. Du kan imidlertid ikke bare bry deg om deg selv; du må bry deg om brukernes behov.

Jeg føler at alle gode artikler er skjæringspunktet mellom brukerbehov og selvutfoldelse.

Det er ikke det at vi skriver hva brukeren liker, men skjæringspunktet mellom det brukeren liker og det vi ønsker å uttrykke selv, som er veldig viktig.Det ligger i menneskets natur å lytte til historier, men alle er mer opptatt av historier knyttet til seg selv.Dette bør alle være oppmerksomme på.

Mi Mengs eksplosive formel

Så hva er en artikkel av Mimon lik?

Det er denne formelen:

1. Det tilsvarer å velge ett av de 50 alternativene.
2. Nivå XNUMX intervju,
3. 5 timer interaktiv skriving,
4. Så for å ta 100 titler,
5. Samtidig stemte 5000 mennesker,
6. Til slutt lager du en dataanalyserapport på 1 XNUMX ord for en artikkel.

(Det er hele formelen for en artikkel av Mimon)

1) 50 emner for en artikkel

La meg analysere dette for deg. Med 50 emner å velge mellom, spør mange: «Mi Meng, hvordan kom du opp med inngangspunktene dine? Finnes det noen hemmelighet?» Hemmeligheten min er faktisk rett og slett å være flittig og legge ned hardt arbeid.

Våre daglige temaer velges blant 50 alternativer. Hver morgen brainstormer jeg og mitt kreative team, og innen middag må vi komme opp med 50 temaer fra trendtemaer. Nye perspektiver er ikke så magiske som de virker; prosessen med å oppdage nye perspektiver er rett og slett en prosess med å forkaste gamle. Den første ideen som dukker opp umiddelbart, din første instinkt, bør aldri skrives ned, for alle kan tenke på det.

For eksempel om Qixi-festivalen, vi pleier å skrive om å være singel for lenge og få singelkreft, hva gjorde du på Qixi-festivalen i fjor, hva kan du gjøre for den andre halvdelen din med din profesjonelle evne...osv. .Men hva valgte vi til slutt – jeg sto i kø for skilsmisse hos Civil Affairs Bureau på Qixi Festival.Er dette noe helt annet enn det vanlige Tanabata-temaet?

Når du tenker på Qixi Festival, er nøkkelordene som alle tenker på romantikk, sødme og skjønnhet, men gode emner må ha sine egne dramatiske konflikter.Innholdsentreprenørskap må oppnå åtte ord, noe som er uventet og rimelig.

2) Nivå XNUMX intervju

På den tiden gjennomførte vi fire intervjunivåer: først et gruppeintervju med en kjernegruppe av fans på 5000 personer , deretter intervjuer med mer enn tre mindre grupper, deretter intervjuer med 50 individuelle tilfeller, og til slutt intervjuer med den rådgivende ekspertgruppen.

La oss snakke om 5000 mennesker først, for for media er intervjuer den mest effektive måten å nå brukere på.For eksempel intervjuet vi fans om temaet Qixi Festival, og spurte dem hva de syntes om de som skilte seg på Qixi Festival Alle var nysgjerrige på hvorfor de skulle skilles på Qixi Festival, og når kan de ikke skilles?Kan du ikke vente en dag?

For hvert emne vi velger, er det avgjørende å forstå hva brukerne allerede vet og hva de fortsatt ønsker å vite. Vi må absolutt innhente denne informasjonen fra vår gruppeundersøkelse med 5000 personer.

Det andre er å gå til undergruppeintervjuer

For eksempel, når det kommer til Qixi-festivalen, må du spørre kjærestepar, unge mennesker og folk som har blitt skilt hva de synes.Dette er veldig viktig. Mange av temaene våre er intervjuet fra dette segmentet.

La meg gi et eksempel: På den tiden var det en jentegjeng, det vil si den jentegjengen som ble født på XNUMX-tallet.Vi spurte dem hva de syntes om vennskap, og de sa at vennskap er en dobbeltmoral.

For eksempel, når to jenter sitter der og prater, slår en av jentene på telefonen og viser den andre jenta hvordan hun har det, og den andre jenta sier hun er pen og ren.Jenta sa at hun var min eks-kjærestes nåværende kjæreste, og jenta sa, ah, det ser bra ut ved første øyekast, men hvis du ser nøye etter, føler du at ansiktet har blitt justert, og det falske ansiktet er ikke bra til alle.Dette er dobbeltmoralen.Den samme jenta, når du finner ut at hun er den nåværende kjæresten til bestevennens ekskjæreste, er historien annerledes.Dette fant vi i intervjuet vårt.

Mange detaljer kom frem fra intervjuene våre . En annen detalj de nevnte var for eksempel at de spurte Mi Meng: «Har du lagt merke til at hver gang vi bytter jobb, så bytter folk som liker innleggene våre på WeChat Moments?» Jeg fant ut at det stemte. For eksempel, når du bytter jobb, likte dine tidligere kolleger først innleggene dine, men senere begynte dine nåværende kolleger å like dem.

Etter at vi er ferdige med gruppeintervjuene, vil vi starte individuelle caseintervjuer , og ofte vil vi planlegge intervjuer med spesifikke individer.

For eksempel gikk jeg i en handelsskoleklasse på den tiden. Det var ettermiddagste etter timen. Alle spiste kake, men de vakre jentene pratet foran kaken, og jeg spiste virkelig.På den tiden pratet en klassekamerat. Hun sa at hovedrommet skulle leve som en junior Da jeg hørte dette falt kaken. Jeg sa det du sa, du sa at hovedrommet skulle leve som en junior?Jeg syntes dette emnet var veldig interessant, så jeg ba henne om å intervjue henne alene, og det ble plukket ut ved 12-tiden den kvelden.

Hvordan gjennomførte vi intervjuene våre på Qixi-festivalen (kinesisk valentinsdag)? Teamet vårt delte seg inn i tre grupper og dro til tre forskjellige sivile byråer i Beijing . Skilsmisse- og ekteskapssaker ble vist frem sammen. Mange andre medier intervjuet par som skulle gifte seg, og spurte hvorfor de ønsket å gifte seg på denne dagen. Parene forklarte gladelig at de hadde vært sammen i syv år og ønsket å gifte seg på en spesielt minneverdig dag ...

Hvordan var vi? Vi var der for å intervjue par som skulle skilles. Ett par kom ut etter skilsmissen, og de så ikke særlig glade ut. Vi gikk bort til dem og spurte: «Hvorfor skal dere skilles i dag?» Mannen sa: «Tror dere jeg slår dere hvis dere spør meg igjen?»... Intervjuet den dagen var veldig vanskelig; sikkerhetsvaktene fortsatte å prøve å få oss til å dra. Til slutt hadde vi ikke noe annet valg enn å lure frem de kasserte skilsmissepapirene deres fra søppelbøttene, prøve å analysere om det var noen historier bak dem, eller bare lytte.

På dette tidspunktet fant vi en historie, vi tok et ekte bilde, og sistnevnte ble fotobehandlet.Jenta foran kommer for skilsmisse, mannen ved siden av henne er faren hennes, og den bak henne er mannen hennes.På skilsmissestedet kom jenta og faren tidlig og ventet i halvannen time før mannen hennes kom.

Vi hørte noen nøkkelord, som ligner på Xiaosan eller noe, denne jenta var veldig trist, men hun gråt ikke, faren hennes var veldig bekymret for henne, mannen hennes kom om halvannen time, og etter at han kom, gikk han faren hennes var veldig nervøs for å søke om skilsmisse. Han ventet ved døren, så datteren og svigersønnen gå inn, gikk rundt døren og hjalp dem med å skrive ut kopier av skilsmisse-ID-kort og vigselsattester. Hva gjør du vil du spise, er det fårekjøttet du likte sist?Datteren sa ja.

Så vi skrev en setning.Alle vet at når du gifter deg, er det mest rørende at faren din holder deg i hånden, men når du skilles er det jeg som holder hånden din tilbake.Hvis vi ikke går til scenen og ser den, finner vi ikke en slik historie.Så case-intervjuer er veldig viktige.

Neste steg er ekspertintervjuer . Vi innhentet intervjuer fra over 70 eksperter over hele verden gjennom vår offisielle WeChat-konto fordi vi noen ganger skriver om sensitive temaer og stiller dem spørsmål. Når vi for eksempel skriver om fødselsdepresjon eller mange juridiske problemstillinger, stiller vi dem definitivt spørsmål. Jeg synes dette er veldig viktig. Artiklene vi ofte intervjuer med eksperter er vanligvis mellom 5000 og 10 000 ord lange. Så dataene som innhentes etter fire intervjurunder er omtrent like tykke som en bok. Jeg må lese 50 000 ord med intervjumateriale hver dag før jeg kan skrive artikkelen min; noen ganger må jeg trygle dem om å kondensere det ned til 10 000 ord for meg.

3) 5H interaktiv skriving

Så er det skriving.Hvis du kommer til firmaet mitt, vil du se assistenten min ved siden av meg hver gang jeg skriver, som bruker, hovedsakelig for å plukke på tornene mine.Hver gang jeg skriver en åpning, vil de si at du brukte denne åpningen for tre dager siden. Jeg synes ikke det er rørende å skrive dette.

Tidligere burde faktisk alle ha et konsept i tradisjonell skrift. Vi var veldig redde for å bli sett av andre i midten, og vi ville ikke at andre skulle komme og spørre meg hva du skrev.Men nå føler jeg virkelig at hvert minutt av å skrive en artikkel, er det viktig å involvere brukeren.Ikke skriv lukket, for å sikre at det er en brukers tenkning, selvuttrykk og respekt for brukerne, noe jeg synes er veldig viktig skriftlig.

4) 1 artikkel tar 100 titler

100 titler Det ser ut til at alle her vet at hver artikkel i selskapet vårt har 100 titler Ja, jeg synes alle burde vite at titler er veldig, veldig viktige.Den første presentasjonen er innholdets liv og død, og brukeren ga oss bare et sekund.

Forrige gang sa en person fra Fan Dengs bokklubb noe som jeg synes er veldig bra.Han sa at våre konkurrenter ikke er jevnaldrende, men «Glory of the King».Leseren gir oss bare ett sekund, og hvis man ikke beholder ham, blir det veldig plagsomt.

5) 5000 mennesker stemte

Så vi tar virkelig 100 titler, og stemmer så i 5000 grupper. Noen ganger bruker jeg ofte makten min til å stappe mine egne titler inn i den, men hver gang jeg stemmer på tittelen min, er antallet stemmer for tittelen min ekstremt lav.Så i mitt selskap vil teamet vårt understreke at det ikke er noe "jeg tror", kun brukervalg, og brukerinnsikt kan ikke gjettes, 90% av følelsene våre kan være feil.

Denne leksjonen er virkelig dyp. Jeg gjør ofte feil. De sier ofte Mi Meng, har du gjort feil?Jeg sa at feil gjøres nesten hver dag, og det er tider med feilvurdering hver dag, så det er best å forstå brukernes behov, ikke bare for å forstå brukernes behov, men også for å forstå brukernes fremtidsrettede behov , det er veldig viktig.

6) XNUMX XNUMX-ord datarapport

Hva bør jeg gjøre etter at den offisielle kontoen er sendt?Vi vil lage en datarapport på XNUMX XNUMX ord for en artikkel. Det er kanskje ikke en artikkel, men en sammenligning, for eksempel en sammenligning med lignende artikler, og en sammenligning med oss ​​selv før og etter.Fordi jeg tror anmeldelse er prosessen med å gjøre erfaring til evne.Har jeg erfaring med det i to år?Ikke nødvendigvis, du har ingen reprise eller ingen erfaring.

Hvordan gjør vi det?Hver dag vil vi skrive en meldingsrapport til den offisielle kontoen, som i dag, 60% av folk liker denne tittelen, 20% av folk føler at begynnelsen er stukket, og 12% av folk hater slutten av i dag, vil det være , hver av de ovennevnte Dagene var virkelig blodig, og jeg følte meg ofte veldig stolt av meg. Leserne sa at det var kjempekjedelig og pinlig. Hver dag så jeg denne rapporten og ville gråte.Men du må vite hvordan tilbakemeldingene mellom det du gjør og brukeren er.

Folk spør meg ofte hvordan jeg finner resonans. Jeg sier at du samhandler med alle hver dag, og du kjenner hverandre som en venn. Du vet hva resonans er, og du vet hva de liker og hva de ikke liker.For brukerne mine kan jeg i utgangspunktet gjøre det. Jeg vet hvilke drinker de liker, når de står opp og når de legger seg, jeg vet hva de liker og hva de ikke liker. Jeg vet det som en venn. Jeg tror det er veldig viktig.

I tillegg til brukermeldingsrapporten en gang om dagen, vil vi analysere dataene til den offentlige kontoen hver uke.

Vårt selskap har en dårlig vane med å gi rapporter til konkurrentene våre. Mange av dere her har sikkert analyserapportene våre om dere. Jeg liker virkelig å analysere konkurrentene våre. For eksempel, i 2018 ga vi rapporter om de 30 mest likte artiklene fra mange av konkurrentene våre i 2017, der vi forklarte hvorfor de gjorde det så bra og hvordan vi lærte av dem. Vi gjør denne ukentlige og månedlige analysen av nye mediertrender .

Produkttenkning av den offisielle kontoen

Det jeg vil si er at produkttenkning faktisk kan kopieres. Hvis det er en innholdsoppstart, bruker selskapet vårt og teamet vårt produkttenkning for å lage en offentlig konto, og også lage en offentlig kontomatrise, og bruke produkttenkning til å betale for kunnskap.

Hvorfor er kunnskapsbetaling så populært?Fordi det er gjort med produkttenkning, har vi gjort mange runder med brukertesting i det.Og i brukertesten ble jeg ofte dissert. De ville si at Mi Meng, stemmen din er ikke som sjefen. Jeg ønsket å refundere pengene. Dette blir ofte skjelt ut i produkttesten.

Dessuten bruker vi produkttenkning for å lage korte videoer, og vi bruker produkttenkning for å lage film og TV.I innholdsbransjen tror jeg produkttenkning er fullstendig gjennomførbart.

Når det gjelder produkttenkning vil jeg også si at jeg tror du må respektere deg selv når det gjelder verdier og skrive det du tror på, men du kan respektere brukere når det gjelder metodikk, og du må respektere dem på den måten du skriv Ikke prøv å overtale dem, men imponer dem.Dette er veldig viktig.

Et påskeegg: Om fremtidige trender

Det er et påskeegg å snakke om senere. Arrangøren sa la meg snakke om fremtidens trend.Jeg sier noen få ord.

Det første poenget er at nye medier etter hvert vil bli gamle medier, men meninger og konsensus er evige og essensielle.

Jeg tror at fra det primitive samfunnet til nåtiden og inn i fremtiden, vil ikke behovet for nye perspektiver og nye historier bli erstattet; det vil bare bli viktigere. Vi trenger ikke bare nye historier, men også perspektiver på disse historiene og ny innsikt i livet – dette er ekstremt viktig. I 2017 analyserte jeg alle artiklene jeg syntes var velskrevne og hadde høy datascore, og de hadde alle én ting riktig: nye perspektiver og ny innsikt. Dette er avgjørende.

For det andre vil jeg si at synspunkter blir stadig viktigere; synspunkter er mer enn bare synspunkter – de er katalysatoren . Dette er avgjørende, og vi må legge mer innsats i å gi nye innsikter og perspektiver på livet.

For det tredje bør alle gi gjenklang.Det er ikke det at åpningsraten har falt, men at trafikken har vært svært konsentrert.

Jeg har lagt merke til dette selv. For eksempel skrev jeg det samme innholdet i 2017 som jeg gjorde i 2016, men lesertallet var ikke like høyt. Hvorfor? Fordi brukernes smertepunkter er i utvikling, lesernes forventninger har økt, og både klikkfrekvensen og delingsfrekvensen har steget.

Imidlertid er det mange populære modeller (det er fortsatt mange), ikke bare har jeg mer enn 1000 millioner populære modeller, men jeg ser at mange av mine jevnaldrende har XNUMX til XNUMX millioner populære modeller. På grunn av den høye konsentrasjonen av trafikk er alle er mer villig til å bestille de som klikkes gjentatte ganger i stedet for å lese ukjente artikler.

Derfor er det ekstremt viktig å dele kjerneverdiene sine når man skriver artikler og lager innhold. Denne delingsfilosofien bestemmer hvor langt vår offentlige konto kan gå, og hvor langt mediene våre kan gå. Når man lager innhold, må alle tenke nøye og komme opp med en grunn til at folk skal dele det på WeChat-øyeblikkene sine.

Det neste poenget er at i en tid med utbredt AI bør folk oppføre seg mer som mennesker.

Hva forteller dette oss om media?Faktisk gjorde jeg en feil i fjor. I august 2017 var jeg faktisk ganske engstelig. Jeg følte at eksplosjonsraten på artiklene mine gikk ned, og jeg var virkelig engstelig.Så hva vil jeg gjøre?Jeg begynte å analysere de populære modellene til mine jevnaldrende. Noen artikler var veldig godt skrevet. Jeg tapte, hva kan jeg gjøre?Da tok jeg det som nå ser ut som feil beslutning - jeg formidlet kontoen min.

Du vil se hva slags tekster som ofte legges ut på min offisielle konto etter august 2017. Jeg intervjuet og undersøkte.Men hver gang jeg intervjuet før, så alle også at hver gang vi gjorde flere lag med intervjuer, fjernet vi sporene fra intervjuene, og fortalte de nye historiene jeg så som å fortelle historier til venner.

Men etter august 2017 rekonstruerte jeg intervjurapportene mine, og beskrev hvor mange jeg intervjuet og hvordan jeg gjennomførte intervjuene på stedet. Det jeg egentlig vil fortelle alle er at dette er feil. For hva kjennetegner en god offentlig beretning? Det er som å fortelle en historie eller dele et nytt perspektiv med venner hver kveld. Når du blir for mediedrevet, vil de føle at mediene dine mangler varme.

Senere gjorde jeg mye fan-undersøkelser, og de sa at den offisielle kontoen din ikke er veldig lik Mi Meng, noe som er et veldig feil valg.Det jeg vil fortelle deg er at essensen av selvmedier ikke er media, men mennesker.Mennesker er for viktige, og brukerne må føle din personifisering.

Akkurat som Alipays WeChat-konto er veldig personlig, til og med misunnelig på Alipays Weibo-konto, og til og med kaller Jack Ma for « den og den» og legger ut et bilde der de spør om «den og den har spist lunsj i dag?» Det viktigste er personlighet og individualitet. Hva kan vi bekjempe mot roboter i AI-æraen? Det er at vi er mer som mennesker.

Dette er mine fire innsikter i trender. Til slutt vil jeg si noe relatert til produkttenkning, og tilbake til temaet mitt i dag – jeg tror at ethvert godt produkt er laget av smarte mennesker som bruker hardt arbeid . Takk.