W jaki sposób LinkedIn promuje konto publiczne WeChat? Linkedin obsługuje milion fanów

W oczach wszystkich konta subskrypcyjne firm korporacyjnych WeChat są nudne i pełne autopromocyjnych osób promujących swoje produkty.Copywriting.

Ale musi być ktoś, kto nie jest „każdym”, ta osoba jest twoim szefem.

Jeśli powiesz, że przegapiłeś WeChatPromocja konta publicznegoSuper bonusowy okres, nie może szybko zwiększyć liczby fanów...

• on zrobił"Mimono„Artykuł jest przesyłany do Ciebie.

Jeśli powiesz, że konta subskrypcji dla przedsiębiorstw nie są zbyt interesujące...

• Poleca Ci Durex Durex i LinkedIn China.

Ty, LI i przedstawiciele branży wiecie, że brak zaufania do komunikacji zdarza się w pracy.

W rezultacie często masz niski budżet, słabe zasoby i brak网络 营销talent, nie wiesz od czego zacząć?

Ten artykuł dotyczy LinkedInnowe mediaHistoria operatora (nazywanego LI).

Ponieważ liczba użytkowników konta subskrypcji Enterprise LinkedIn osiągnęła 100 milion obserwujących, LI chciała podzielić się tym, w jaki sposób LinkedIn wykorzystuje nowe media do łączenia się z wieloma użytkownikami, aby każdy mógł poczuć przychylność marki.

LinkedIn China przywiązuje dużą wagę do prowadzenia biznesu z mentalnością startupową, dlatego zespół LI stale promuje, eksploruje i podsumowuje różnymi kanałamiMarketing WeChatdoświadczenie z.

Oto niektóre z problemów często spotykanych w praktyce:

Jeśli masz podobne zamieszanie, czytaj dalej;

Jeśli nie ma podobnych pytań, zachowaj silną ciekawość i pragnienie wiedzy, czytaj dalej.

Kilka podstawowych zasad działania:

XNUMX. Zaufanie

• Jobs powiedział kiedyś:„Nie ma sensu zatrudniać mądrych ludzi i mówić im, co mają robić; zatrudniamy mądrych ludzi, aby mogli nam powiedzieć, co robić”.

Zasadą między tobą a szefem i między tobą a klientem powinna być relacja wzajemnego zaufania.

Ale prawda jest taka, że ​​twoja praca często wymaga potwierdzenia od szefa lub klienta, a procesów potwierdzania jest wiele.

Ponieważ nie mają twojego kierunku i proszą ich, aby poprowadzili cię, jak to zrobić, nie jest to wiarygodne.

Jak wszyscy wiemy, łapanie gorących miejsc to główna sztuczka w mediach społecznościowych.

Po potwierdzeniu hotspot zwykle minął lub inne konta publiczne WeChat przechwyciły kąt hotspotu, w jaki sposób może to mieć efekt komunikacyjny?

Z drugiej strony LI sąNaukaZiemia nie wierzy, że zaufanie jest dane z nieba, zaufanie buduje się krok po kroku.

Pierwszy 10 XNUMX artykuł LI "Pierwsza reklama Moments jest tutaj, czy wiesz, jak to wygląda za granicą?":

• Został wydany w niedzielę (2015 stycznia 1 r.) o godzinie 25:9, zaraz po uruchomieniu pierwszej reklamy Moments.
• W rzeczywistości w tym artykule LI przygotowywała się przez dwa dni i zmieniała kilka rękopisów.
• W soboty i niedziele LI czekają na reklamy w gronie znajomych, a codzienną rutyną zespołu jest to, że w weekendy prawie nie ma odpoczynkuŻycie.

To nie tylko serce, to zdobywanie zaufania, które buduje się dzięki rzetelnej i profesjonalnej komunikacji.

W LinkedIn nie ma procesu potwierdzania, tylko pełna autoryzacja i zaufanie.

Nawet jeśli zawiodło, nigdy nie zostało zakwestionowane.

W końcu tylko w ten sposób możesz mieć odwagę próbować nowych rzeczy.

• Jeśli chodzi o rozwiązania, zespół LI musi nieustannie dążyć do zaufania i wzmocnienia.
• Z drugiej strony zespół z LI musiał coś osiągnąć (dramatyczny wzrost odczytów, 10 tys. itd.).
• Wiele razy, wraz z osiągnięciami, błędy stają się słuszne, to fakt.

Po drugiePozycjonowanie

Oto dwa pytania, które musisz rozważyć:

• Obsługa klienta?usługobiorców?
• Chwalisz się produktem?Sprytnie wszczepiony?

LI było oficjalnym kontem, które przejęło firmę na początku października pewnego roku i miało w tym czasie około 10 8 fanów.

W tym czasie test LI opublikował tytuł „5 zdań, napisz świetny list polecający LinkedIn do starego znajomego”, a wynik to tylko 2000 odsłon (ogromne fiasko).

To sprawia, że ​​LI jest zdeterminowana, by wkroczyć na drogę „inteligentnej implantacji + służenia użytkownikom”.

Ponieważ Chińczycy w ogóle nie mają zwyczaju pisania listów polecających.

(Referencje prawie nie pomagają większości ludzi w miejscu pracy, więc dlaczego użytkownicy powinni czytać i uczyć się o tym?)

• Przede wszystkim rób to, czego użytkownicy potrzebują, aby poprawić lepkość użytkowników,
• Następnie znajdź sposób, aby wysłać do użytkowników kilka miękkich reklam osadzonych w artykule, a użytkownicy są bardziej zgodni z tą operacją.

Zapytaj siebie:

• Co można zrobić dla swoich użytkowników, przydatne treści dla użytkowników?
• Co sprawia, że ​​po pracowitym dniu są wystarczająco zmotywowani, aby otworzyć oficjalne konto, aby zobaczyć Twój artykuł na czas?
• To jest Twoja strategia pozycjonowania.

XNUMX. Wartości

Założeniem ścigania gorących punktów jest to, że te trzy poglądy są poprawne.

Chcesz zapytać LI, jaki jest właściwy punkt widzenia?

W dniu słynnego wydarzenia Uniqlo ścigali hotspot Plutona.

7 lipca LIs wielokrotnie myślał i wysyłał artykuły o hotspotach Plutona:

• Ogólna treść artykułu „Wierzymy, że ciekawość i marzenia zwyciężają wszelkie absurdy” to metoda opowiadania historii, która wymaga od każdego, aby pozostał ciekawy i pełen podziwu dla pięknych rzeczy.

Szczerze mówiąc, LI była wtedy w złym humorze i LI przygotowała się mentalnie na fiasko następnego dnia.

• W rezultacie artykuł był ostatnio oglądany na 37 XNUMX.
• Następnego dnia nastąpił wzrost netto o 1 3 obserwujących.

Na koncie publicznym Linkedina w normalnych okolicznościach 100 milion odwiedzin wygeneruje ponad 1 XNUMX obserwujących.

Jest jedna rzecz, którą trzeba dodać, np. liczba polubień, liczba odczytów i wzrost fanów nie są ze sobą bezpośrednio związane.

Znajdziesz to, gdy spojrzysz na wystarczającą liczbę kont.

XNUMX. Różnorodność zespołu

Budowanie zespołu:

• „Nieważne, jak mały jest człowiek, ma swoją własną markę” – to hasło na platformie publicznej Zhang Xiaolonga, ojca WeChat ▲
• Pierwotny zamiar był pełen emocji i przekształcił się w to, czym jest teraz – „Niezależnie od tego, jak mała jest marka, ma swój własny zespół”

Dlaczego budowanie zespołu jest ważniejsze?

Ze względu na coraz bardziej zaciekłą konkurencję na kontach publicznych WeChat te „małe osoby” muszą działać lepiej, aby się wyróżnić.

Tworzenie dobrych treści wymaga więcej profesjonalnych ludzi, więcej uwagi i więcej czasu.

Jak widzisz, zrozumiesz, że prawie wszystkie z ponad 10 XNUMX są zdominowane przez zespół profesjonalistów:

• Deng Wei, założyciel Business Fan, reporter mediów finansowych agencji prasowej Xinhua, zarządza teraz zespołem ponad 10 osób.
• Za „Kapryśnym światem Rebeki” stoi Fang Yimin, były główny reporter Southern Metropolis Daily.
• Za „poważną plotką” stoi poważny reporter kulturalny, Luo Beibei.

Wreszcie, na poziomie platformy publicznej, decentralizacja Zhang Xiaolonga jeszcze się nie zmaterializowała.

Powstanie tych oficjalnych kont WeChat jest jedynie redystrybucją wpływu tradycyjnych organizacji medialnych na profesjonalne zespoły lub osoby zajmujące się nowymi mediami.

Jeśli nie masz profesjonalnego doświadczenia w mediach, zatrudnij do Twojej dyspozycji kogoś z profesjonalnym doświadczeniem:Nawet nowi absolwenci dziennikarstwa mogą.

Podkreśl, że zespół powinien być zróżnicowany:

• Są zajęcia z dziennikarstwa, ale konieczne jest też zrozumienie komunikacji w nowych mediach.
• Mogą cieszyć się kulturą europejską i amerykańską.
• Potrafi też robić takie rzeczy jak japońska, koreańska i domowa kultura.
• ale niektórzy ludzie to zrobiąSEOi wiele więcej.

Nie pytaj o źródło bohatera i podczas rekrutacji nie przesadzaj ze szkolnym pochodzeniem.

Nie tylko to, ale musi koncentrować się na klasie ludzi, którzy studiują media i dziennikarstwo:

• Same w sobie są dobre, ale pomysły wielu ludzi są zbyt elitarne i zachodnie.
• Nie rozumieją, co myślą większość ignorantów.
• To nie ich wina, ale może nie nadawać się do działań marketingu sieciowego.

XNUMX. Pomysły na produkty internetowe jako konta publiczne

Pojęcie przedsiębiorczości rachunku publicznego jest bardzo gorące, a różne zjawiska finansowania są chwilowo niezobowiązujące.

Ale jedno jest szczęśliwe:Traktowana jest jako usługa lub produkt.

LI używa oficjalnego konta jako produktu internetowego.

Przepaść między nim a mediami jest znacznie większa niż przepaść między Buzzfeed a mediami New York Times.

Ponieważ jest to produkt internetowy, należy traktować go myśleniem internetowym, aby osiągnąć dobre wyniki.

Internet i O2O, LI nie do końca rozumie, ale LI zna koncepcję - zasadę MVP (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Najpierw uruchom najprostszy produkt,
• Następnie stopniowo dodawaj kolejne funkcje.

Nie ma znaczenia, czy nie brałeś pod uwagę pozycjonowania, stylu artykułu itp.:

1. Najpierw budujesz zespół, a potem to robisz.
2. Postaraj się, aby tak się stało.
3. Następnie użyj różnych typów artykułów, aby przetestować preferencje użytkownika.

Następnie Linkedin powoli testował smak użytkowników.

Wtedy krzywa wzrostu pękła w maju.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Wśród nich, co dwa tygodnie, najwięcej wniosła kolumna biurowa i weekendowa kolumna kobieca, każda z ponad 10 XNUMX osób.
• Licząc się z testowaniem, LI odkrył, że użytkownicy bardzo to lubią.

Jedyne, co należy zrobić, to zwiększyć dawkę, a dobre lekarstwo się nie kończy.

XNUMX. Dane, dane, dane

(Ważne rzeczy do powiedzenia trzy razy)

To także jedna z idei Internetu.

Linkedin zazwyczaj prowadzi promocje online, konfiguruje kody śledzące, a następnie analizuje dane pod kątem optymalizacji. Czy nie tak pisze się artykuł?

Oczywiście, jako publiczne konto produktów internetowych, czyż nie jest to samo?

WeChat nie opublikował wszystkich danych, ale dane dostarczone przez zaplecze platformy publicznej są bardzo przydatne.

Powinieneś więc zwrócić uwagę na liczbę retweetów i ulubionych, prawda?

• Chociaż Zhang Xiaolong powiedział, że 80% artykułów na oficjalnym koncie jest czytanych z kręgu znajomych.
• Jeśli jednak jest to pole podzielone na segmenty, musisz użyć SEO, aby wygrać z zaskoczenia i nie musisz zbytnio polegać na kręgu znajomych.
• Ponieważ ruch w kręgu znajomych należy do ruchu popularnego + rozrywkowego.

Po zaktualizowaniu platformy kont publicznych WeChat źródła uwagi zostały dalej podzielone.

Numer „Zeskanuj kod QR” został zawarty we „Wszystkich źródłach”, dzięki czemu można zrozumieć efekt promocji różnymi kanałami, takimi jak: SEO, efekt wzajemnej promocji, prawda?

• Przestudiuj dane w tle, zapamiętaj badanie, koniecznie przestudiuj dane.

XNUMX. Wiele kont kopiuje tylko tytuł Linkedin, a nie artykuł

„Title Party” nie oznacza swobodnego.

Po pierwsze, tytuł musi być adekwatny do treści, a nie całkowicie nieistotny.

Po drugie, nie miej tych złychIdeologia: Reckless, Counterattack, Life Winner itp.Świat nie jest czarno-białym światem.

Dlaczego tytuł jest tak ważny na oficjalnym koncie?

Ze względu na popularność konta publicznego 80% artykułów czytanych jest z kręgu znajomych, co oznacza, że ​​artykuły opierają się na przekazaniu dalej grupy znajomych.

• W kręgu znajomych nie widzisz podsumowania.
• Na dużym obrazie widać tylko rząd nagłówków.

Dlatego w eksplozji informacji w liczbach publicznych bardzo ważne jest używanie tytułów, aby zachęcić użytkowników do czytania.

• Po śmierci męża Sheryl Sandberg Linkedin opublikowała swój artykuł fabularny: „Stopniowo byłam jedyną kobietą w pokoju”
• Ale zmieniła tylko jej tytuł: „Człowiek, który inspirował kobiety na całym świecie, dziś ją błogosławimy”.
• W rezultacie LI otrzymało 81 9 wizyt, co stanowi 900% pierwotnych XNUMX XNUMX odczytów.

Jak piszesz chwytliwe nagłówki?

Jaki tytuł artykułu najbardziej rzuca się w oczy? 

Spójrz na nagłówek najdumniejszej kolumny Linkedin Office:

• Szybki sposób:Przekonasz się, że 6 z 5 tytułów to „ty” lub „twoje”, ale pamiętaj, że nie działa, jeśli używasz go źle.
• Podejście długoterminowe:Przekonaj się, co artykuł daje Ci najwięcej, a następnie wymyśl twórczo tytuł.Bez bzdur, to najlepszy sposób!

XNUMX. Wszystkie drogi prowadzą do Rzymu

Czysto content marketing to tylko jeden z nich, by stać się super mega, nie myślcie, że to jedyny sposób na wykorzystanie szerokiej komunikacji;

• Użyj czerwonego mechanizmu kopertowego, aby zwiększyć wentylatory;
• Wykorzystaj trochę kreatywności, aby zwiększyć liczbę fanów (zwróć uwagę na zasady badań, aby uniknąć zbanowania);
• Korzystanie z własnych zasobów SEO w celu zwiększenia liczby fanów to metoda, którą możesz wypróbować.

Tak naprawdę wszystkie drogi prowadzą do Rzymu.

Ponadto do prowadzenia wszelkich większych czynności wymagane jest wsparcie i autoryzacja firmy.

Podobnie jak „The Alliance” (autorstwa Reida Hoffmana, założyciela i dyrektora wykonawczego LinkedIn), musisz zawrzeć sojusz ze swoim szefem, ufać sobie nawzajem, osiągać siebie nawzajem i traktować swoje OKR jako jedno ze swoich zadań. Następnie twoje wsparcie będzie bezprecedensowy.

LI rozpoznaje „jak działa Google”, a „uczące się zwierzęta” z ciekawością i silną zdolnością do samodzielnego uczenia się wygrają wszystko.

• Nie przestawaj pytać i nie przestawaj się uczyć.
• Pracuj dalej ciężko, na twoją aktualizację będzie czekało milion fanów.

Rozszerzona lektura:

🔗Jaki tytuł artykułu najbardziej przyciąga uwagę? Zbiór 107 najatrakcyjniejszych tytułów WeChat