A metodologia da explosão de contas públicas de Mi Meng: 1 artigo leva 100 títulos e 5000 pessoas votam

Metodologia de Mi Meng para criar conteúdo viral em contas oficiais do WeChat:

1 artigo leva 100 títulos e 5000 pessoas votam

Mi Meng, frequentemente aclamada como a " Celebridade Número Um da Internet no Universo ", tem produzido conteúdo viral consistentemente nos últimos dois anos, dominando os assuntos mais comentados nas redes sociais, embora raramente faça aparições públicas. Em 21 de janeiro, a autora best-seller e personalidade de mídia social Mi Meng compartilhou sua metodologia de criação de conteúdo na Conferência Newrank de 2018, que certamente servirá de inspiração para criadores de conteúdo.

Convidados de compartilhamento:

Autor best-seller e conhecido auto-mídia Mi Meng

A seguir, a transcrição do discurso de Mi Meng:

Olá a todos, estou tão nervoso. Com tantas pessoas, esta é a primeira vez que faço um discurso na frente dos meus colegas. Posso estar mais nervoso do que vocês.Eu sou Mi Meng, ouvi dizer que alguém quer me ver hoje, é verdade?obrigado.O tema da minha palestra hoje é Metodologia de Empreendedorismo de Conteúdo.Na verdade, muitas pessoas me perguntam, qual é a sua abordagem para iniciar um negócio?Vou te contar meu segredo hoje.

Minha palestra hoje está dividida em três partes:

• Qual é o primeiro mimon, é claro, é uma pessoa primeiro;
• Em segundo lugar, por que é Mimon?
• A terceira é usar o pensamento do produto como uma conta pública.
• Finalmente, haverá um ovo de Páscoa para você.

1) "Existe uma maneira de escrever e modelos populares podem ser copiados"

Primeiro, o que é Mimon?

Muitas pessoas dizem por que Mi Meng é você?Acho que minha compreensão de Mimon pode ser diferente da de muitas pessoas.Mi Meng não é apenas uma conta pública, mas também um produto da Internet.

Aqui estão algumas estatísticas: atualmente temos 1400 milhões de seguidores, com uma taxa de abertura de 20% , que, francamente, diminuiu este ano. Nosso maior número de leitores em um único artigo chegou a 1470 milhões , e temos de dois a três milhões de pessoas acessando nossa conta pública diariamente . Nossa publicidade é a número um do setor.

Parece um pouco ostensivo... Sinto muito.Mas o Mimon não é apenas uma conta pública, mas um produto da Internet.Por que você diz isso?Se você escreve um hit, não é tão poderoso assim, é a nossa pressão para continuar escrevendo hits.

O que fizemos nos últimos meses? Primeiro, o caso "Liu Xin e Jiang Ge" alcançou 1470 milhões de visualizações, o caso "Centro de Apoio aos Pais e Filhos Ctrip" ultrapassou 1400 milhões de visualizações e o incidente na maternidade de Yulin também alcançou mais de 1200 milhões de visualizações.

Por que pode continuar a ser explosivo?

Muitas pessoas me fizeram essa pergunta, inclusive quando muitos de meus colegas me entrevistaram, acho que a primeira razão é por causa de diferentes entendimentos de escrita.As pessoas sempre me perguntam como você garante que ainda pode escrever amanhã?Eu disse por que você não pede um bolinho, você ainda pode fritar os bolinhos amanhã?

Na verdade, existe uma maneira de escrever.Muitas pessoas pensam que escrever é inspiração, e estilos populares são ocasionais.Mas acho que há uma maneira de escrever, e os estilos populares podem ser copiados.Depois de dominar este método, você saberá o que fazer no futuro.

O que muitas pessoas pensam das redes sociais?É ao escrever, ou quando a mídia.Mas eu acho que contas públicas e automídia devem ter pensamento de produto, que é o que a Internet gosta de falar, mas como devemos usar o pensamento de produto para fazer contas públicas no campo de contas públicas, esse é o meu entendimento de contas públicas .

Qual é a coisa mais importante? Qual é o maior medo ao escrever para um veículo de comunicação público? Por que fracassei no meu empreendimento anterior em Shenzhen ? Depois de refletir sobre isso, percebi que o mais importante era que meu trabalho era excessivamente egocêntrico.

É claro que as contas públicas precisam se expressar, e todos os veículos de comunicação precisam se expressar; eles precisam escrever sobre assuntos em que acreditam. No entanto, você não pode se preocupar apenas consigo mesmo; você precisa se preocupar com as necessidades dos seus usuários.

Eu sinto que todos os bons artigos são a interseção entre as necessidades do usuário e a auto-expressão.

Não é que escrevemos o que o usuário gosta, mas a interseção entre o que o usuário gosta e o que queremos nos expressar, que é muito importante.É da natureza humana ouvir histórias, mas todos estão mais preocupados com histórias relacionadas a si mesmos, é nisso que todos devem prestar atenção.

A fórmula explosiva de Mi Meng

Então, o que é um artigo de Mimon igual a?

É esta fórmula:

1. Equivale a escolher uma das 50 opções.
2. entrevista de nível XNUMX,
3. 5 horas de escrita interativa,
4. Então para pegar 100 títulos,
5. Ao mesmo tempo, 5000 pessoas votaram,
6. Finalmente, faça um relatório de análise de dados de 1 palavras para um artigo.

(Essa é toda a fórmula para um artigo de Mimon)

1) 50 tópicos para um artigo

Deixe-me analisar isso para você. Com 50 tópicos para escolher, muitas pessoas perguntam: "Mi Meng, como você chegou aos seus pontos de partida? Existe algum segredo?" Na verdade, meu segredo é simplesmente ser diligente e trabalhar duro.

Nossos temas diários são escolhidos entre 50 opções. Todas as manhãs, minha equipe criativa e eu fazemos um brainstorming e, até o meio-dia, precisamos selecionar 50 temas entre os que estão em alta. Novas perspectivas não são tão mágicas quanto parecem; o processo de descobrir novas perspectivas é simplesmente um processo de descartar as antigas. A primeira ideia que vem à mente imediatamente, seu primeiro instinto, nunca deve ser anotada, porque todo mundo pode pensar nisso.

Por exemplo, em relação ao Qixi Festival, geralmente escrevemos sobre ser solteiro por muito tempo e ter câncer de solteiro, o que você estava fazendo no Qixi Festival no ano passado, o que você pode fazer pela sua outra metade com sua habilidade profissional... etc. .Mas o que escolhemos no final - eu estava na fila para o divórcio no Departamento de Assuntos Civis no Festival Qixi.Isso é algo completamente diferente do tema habitual do Tanabata?

Ao pensar no Festival Qixi, as palavras-chave que todos pensam são romance, doçura e beleza, mas bons tópicos devem ter seus próprios conflitos dramáticos.O empreendedorismo de conteúdo precisa atingir oito palavras, o que é inesperado e razoável.

2) Entrevista de nível XNUMX

Naquela época, realizamos quatro níveis de entrevistas: primeiro, uma entrevista em grupo com um núcleo de fãs de 5000 pessoas ; depois, entrevistas com mais de três grupos menores; em seguida, entrevistas com 50 casos individuais; e, finalmente, entrevistas com o grupo consultivo de especialistas.

Vamos falar de 5000 pessoas primeiro, porque para a mídia, as entrevistas são a forma mais eficaz de alcançar os usuários.Por exemplo, entrevistamos fãs sobre o tema do Qixi Festival, e perguntamos o que eles achavam daqueles que se divorciaram no Qixi Festival. Todos estavam curiosos sobre por que eles deveriam se divorciar no Qixi Festival, e quando eles não podem se divorciar?Não pode esperar um dia?

Para cada tópico que escolhermos, é crucial entender o que os usuários já sabem e o que ainda querem saber. Precisamos obter essas informações por meio de nossa pesquisa com um grupo de 5000 pessoas.

A segunda é ir a entrevistas de subgrupos

Por exemplo, quando se trata do Festival Qixi, você deve perguntar a casais amorosos, jovens e pessoas que se divorciaram o que pensam.Isso é muito importante, muitos dos nossos temas são entrevistados desse segmento.

Deixe-me dar um exemplo, naquela época havia um grupo de meninas, ou seja, o grupo de meninas nascidas nos anos XNUMX.Perguntamos a eles o que achavam da amizade, e eles disseram que a amizade é um padrão duplo.

Por exemplo, quando duas garotas estão sentadas conversando, uma das garotas liga o telefone e mostra à outra garota para ver como a garota fica no telefone, e a outra garota diz que é bonita e pura.Essa menina disse que era a namorada atual do meu ex-namorado, aí a menina disse, ah, parece bom à primeira vista, mas quando você olha de perto, você sente que o rosto foi retificado, e o rosto falso não é nada bom .Este é o duplo padrão.A mesma garota, quando você descobre que ela é a atual namorada do ex-namorado de sua boa amiga, a história é diferente, foi o que descobrimos em nossa entrevista.

Muitos detalhes vieram de nossas entrevistas . Por exemplo, outro detalhe que mencionaram foi que perguntaram a Mi Meng: "Você já reparou que, toda vez que mudamos de emprego, as pessoas que curtem nossas postagens no WeChat Moments mudam?". Descobri que isso é verdade. Por exemplo, quando você muda de emprego, seus antigos colegas inicialmente curtiam suas postagens, mas depois seus colegas atuais começam a curtir.

Após concluirmos as entrevistas em grupo, iniciaremos as entrevistas individuais de caso e, frequentemente, agendaremos entrevistas com indivíduos específicos.

Por exemplo, eu estava em uma aula da escola de negócios na época. Havia um chá da tarde depois da aula. Todo mundo estava comendo bolo, mas as lindas garotas estavam conversando na frente do bolo, e eu estava realmente comendo.Naquela época, uma colega de classe estava conversando. Ela disse que a sala principal deveria viver como um júnior. Quando ouvi isso, o bolo caiu. Eu disse o que você acabou de dizer, você disse que a sala principal deveria viver como um júnior?Achei muito interessante esse tema, então pedi que ela a entrevistasse sozinha, e foi escolhido às 12 horas daquela noite.

Como conduzimos nossas entrevistas no Festival Qixi (Dia dos Namorados Chinês)? Nossa equipe se dividiu em três grupos e fomos a três diferentes cartórios de registro civil em Pequim . Os casos de divórcio e casamento estavam expostos juntos. Muitos outros veículos de comunicação estavam entrevistando casais que iam se casar, perguntando por que queriam se casar naquele dia. Os casais explicavam, felizes, que namoravam há sete anos e queriam oficializar a união em um dia particularmente memorável…

Como éramos? Estávamos lá para entrevistar casais que estavam se divorciando. Um casal saiu depois do divórcio e não parecia muito feliz. Nos aproximamos e perguntamos: "Por que vocês estão se divorciando hoje?" O homem respondeu: "Você acha que eu vou te bater se você perguntar de novo?"... A entrevista daquele dia foi realmente difícil; os seguranças ficavam tentando nos expulsar. No fim, não tivemos escolha a não ser vasculhar os papéis de divórcio descartados nas lixeiras, tentando analisar se havia alguma história por trás deles, ou simplesmente ouvindo a conversa.

Neste momento encontramos uma história, tiramos uma foto real e foi processada após a foto.A garota da frente está se divorciando, o homem ao lado dela é seu pai, e o que está atrás dela é seu marido.Na cena do divórcio, a menina e o pai chegaram cedo e esperaram uma hora e meia até que o marido chegasse.

Ouvimos algumas palavras-chave, parecidas com Xiaosan ou algo assim, essa menina estava muito triste, mas ela não chorou, o pai dela estava muito preocupado com ela, o marido dela veio em uma hora e meia, e depois que ele veio, ele foi para pedir o divórcio, seu pai estava muito nervoso, esperando na porta, vendo a filha e o genro entrarem, ele caminhou até a porta, ajudando-os a imprimir cópias de suas carteiras de identidade e certidões de casamento. quer comer, é o pãozinho de carneiro que você gostou da última vez?A filha disse que sim.

Então escrevemos uma frase: todo mundo sabe que quando você se casa, o mais tocante é que seu pai segura sua mão, mas quando você se divorcia, sou eu quem segura sua mão.Se não formos ao local e assistirmos, não encontraremos tal história.Portanto, as entrevistas de caso são muito importantes.

O próximo passo são as entrevistas com especialistas . Solicitamos entrevistas com mais de 70 especialistas do mundo todo por meio da nossa conta oficial no WeChat, pois às vezes escrevemos sobre assuntos delicados e fazemos perguntas a eles. Por exemplo, ao escrever sobre depressão pós-parto ou sobre diversas questões jurídicas, certamente os consultamos. Acho isso muito importante. Os artigos para os quais frequentemente entrevistamos especialistas costumam ter entre 5.000 e 10.000 palavras. Portanto, os dados obtidos após quatro rodadas de entrevistas equivalem aproximadamente à espessura de um livro. Preciso ler 50.000 palavras de material de entrevista todos os dias antes de poder escrever meu artigo; às vezes, preciso implorar para que condensem o texto para 10.000 palavras.

3) Escrita Interativa 5H

Depois, há a escrita.Se você vier à minha empresa, verá meu assistente ao meu lado toda vez que escrevo, atuando como usuário, principalmente para pegar meus espinhos.Toda vez que eu escrevo uma abertura, eles vão dizer que você usou essa abertura há três dias. Eu não acho que seja emocionante escrever isso.

Na verdade, no passado, todo mundo deveria ter um conceito na escrita tradicional, tínhamos muito medo de ser vistos pelos outros no meio e não queríamos que os outros viessem me perguntar o que você estava escrevendo.Mas agora eu realmente sinto que a cada minuto de escrever um artigo, é importante envolver o usuário.Não escreva de forma fechada, para garantir que haja um pensamento do usuário, auto-expressão e respeito pelos usuários, o que eu acho muito importante na escrita.

4) 1 artigo tem 100 títulos

100 títulos. Parece que todos aqui sabem que cada artigo da nossa empresa tem 100 títulos. Sim, acho que todos deveriam saber que os títulos são muito, muito importantes.A primeira apresentação é a vida e a morte do conteúdo, e o usuário só nos deu uma segunda.

Da última vez, uma pessoa do clube do livro de Fan Deng disse algo que eu acho muito bom: ele disse que nossos concorrentes não são pares, mas "Glória do Rei".O leitor só nos dá um segundo, e se não o mantivermos, será muito problemático.

5) 5000 pessoas votaram

Então, nós realmente pegamos 100 títulos e depois votamos em 5000 grupos.Às vezes eu uso meu poder para colocar meus próprios títulos, mas toda vez que voto no meu título, o número de votos para o meu título é muito baixo.Portanto, na minha empresa, nossa equipe enfatizará que não há "eu acho", apenas a escolha do usuário, e os insights do usuário não podem ser adivinhados, 90% dos nossos sentimentos podem estar errados.

Esta lição é realmente profunda. Costumo cometer erros. Costumam dizer Mi Meng, você cometeu erros?Eu disse que erros são cometidos quase todos os dias, e há momentos de julgamento errado todos os dias, então é melhor entender as necessidades dos usuários, não apenas para entender as necessidades dos usuários, mas também para entender as necessidades futuras dos usuários , é muito importante.

6) Relatório de dados de XNUMX palavras

O que devo fazer depois que a conta oficial for enviada?Faremos um relatório de dados de XNUMX palavras para um artigo. Pode não ser um artigo, mas uma comparação, como uma comparação com artigos semelhantes e uma comparação conosco antes e depois.Porque eu acho que revisão é o processo de transformar experiência em habilidade.Tenho experiência em fazê-lo por dois anos?Não necessariamente, você não tem replay ou nenhuma experiência.

Como fazemos isso?Todos os dias, escreveremos um relatório de mensagem para a conta oficial, como hoje, 60% das pessoas gostam deste título, 20% das pessoas sentem que o começo é cutucado e 12% das pessoas odeiam o final de hoje, haverá , cada um dos itens acima O dia foi muito sangrento, e muitas vezes me senti muito orgulhoso de mim. Os leitores disseram que era super chato e constrangedor. Todos os dias eu via essa reportagem e queria chorar.Mas você precisa saber como é o feedback entre o que você faz e o usuário.

As pessoas costumam me perguntar como encontrar ressonância. Eu digo que você interage com todos todos os dias e se conhece como um amigo. Você sabe o que é ressonância e sabe o que eles gostam e o que não gostam.Para meus usuários, eu posso basicamente fazer isso. Eu sei que bebidas eles gostam, a que horas eles acordam e a que horas eles vão para a cama todos os dias, eu sei do que eles gostam e do que eles não gostam. Eu sei disso como um amigo, acho muito importante.

Além do relatório de mensagens do usuário uma vez por dia, analisaremos os dados da conta pública toda semana.

Nossa empresa tem o péssimo hábito de enviar relatórios aos nossos concorrentes. Muitos de vocês aqui provavelmente têm nossos relatórios de análise sobre vocês. Eu realmente gosto de analisar nossos concorrentes. Por exemplo, em 2018, enviamos relatórios sobre os 30 artigos mais curtidos de muitos de nossos concorrentes em 2017, explicando por que eles se saíram tão bem e como aprendemos com eles. Fazemos essa análise semanal e mensal de tendências de novas mídias.

Pensamento do produto da conta oficial

O que eu quero dizer é que o pensamento do produto pode realmente ser copiado. Se for uma startup de conteúdo, nossa empresa e nossa equipe usam o pensamento do produto para fazer uma conta pública e também fazer uma matriz de contas públicas e usar o pensamento do produto para pagar conhecimento.

Por que o pagamento de conhecimento é tão popular?Como é feito pensando no produto, fizemos muitas rodadas de testes com usuários.E no teste do usuário, muitas vezes fui insultado. Eles diziam Mi Meng, sua voz não é como a do chefe. Eu queria devolver o dinheiro. Isso é muitas vezes repreendido no teste do produto.

Além disso, usamos o pensamento do produto para fazer vídeos curtos e usamos o pensamento do produto para fazer filmes e programas de TV.Na indústria de conteúdo, acho que o pensamento de produto é completamente factível.

Em relação ao pensamento do produto, também quero dizer que acho que você precisa se respeitar em termos de valores e escrever o que acredita, mas você pode respeitar os usuários em termos de metodologia e precisa respeitá-los da maneira que você escreva, não tente persuadi-los, mas impressioná-los.Isto é muito importante.

Um ovo de páscoa: sobre tendências futuras

Há um ovo de páscoa para falar mais tarde. O organizador disse, deixe-me falar sobre a tendência futura.Eu digo algumas palavras.

O primeiro ponto é que as novas mídias eventualmente se tornarão mídias antigas, mas opiniões e consensos são eternos e essenciais.

Acredito que, desde a sociedade primitiva até o presente e o futuro, a necessidade de novas perspectivas e novas histórias não será substituída; pelo contrário, se tornará ainda mais importante. Precisamos não apenas de novas histórias, mas também de perspectivas sobre essas histórias e novas percepções sobre a vida — isso é extremamente importante. Em 2017, analisei todos os artigos que considerei bem escritos e com altas pontuações de dados, e todos eles acertaram em um ponto: novas perspectivas e novas percepções. Isso é crucial.

Em segundo lugar, quero dizer que os pontos de vista estão se tornando cada vez mais importantes; os pontos de vista são mais do que apenas pontos de vista — eles são o catalisador . Isso é crucial, e precisamos nos esforçar mais para oferecer novas perspectivas e ideias sobre a vida.

Em terceiro lugar, todos devem se identificar, não é que a taxa de abertura tenha caído, mas que o tráfego está altamente concentrado.

Eu mesma notei isso. Por exemplo, escrevi o mesmo conteúdo em 2017 que escrevi em 2016, mas a audiência não foi tão alta. Por quê? Porque as dificuldades dos usuários estão evoluindo, as expectativas dos leitores aumentaram e tanto a taxa de cliques quanto a de compartilhamento subiram.

No entanto, existem muitos modelos populares (ainda existem muitos), não só tenho mais de 1000 milhões de modelos populares, mas tenho visto que muitos dos meus pares têm XNUMX a XNUMX milhões de modelos populares. Por causa da alta concentração de tráfego, todos estão mais dispostos a encomendar aqueles que são clicados repetidamente, em vez de ler artigos desconhecidos.

Portanto, compartilhar seus valores essenciais é extremamente importante ao escrever artigos e criar conteúdo. Essa filosofia de compartilhamento determina o alcance da nossa conta pública e o alcance da nossa mídia. Ao criar conteúdo, todos devem pensar cuidadosamente e encontrar um motivo para que as pessoas o compartilhem em seus Momentos do WeChat.

O próximo ponto é que, na era da IA ​​generalizada, as pessoas deveriam agir mais como seres humanos.

O que isso nos diz sobre a mídia?Na verdade, eu cometi um erro no ano passado. Em agosto de 2017, eu estava realmente muito ansioso. Senti que a taxa de explosão dos meus artigos estava diminuindo, e eu estava realmente ansioso.Então o que eu quero fazer?Comecei a analisar os modelos populares dos meus pares. Alguns artigos foram muito bem escritos. Perdi, o que posso fazer?Então tomei o que agora parece ser a decisão errada - mediei minha conta.

Você verá que tipo de palavras estão frequentemente em minha conta oficial depois de agosto de 2017, entrevistei e investiguei.Mas toda vez que eu entrevistava antes, todos também viam que toda vez que fazíamos várias camadas de entrevistas, removíamos os vestígios das entrevistas e contávamos as novas histórias que eu via como contar histórias para amigos.

Mas, depois de agosto de 2017, reconstruí meus registros de entrevistas, detalhando quantas pessoas entrevistei e como conduzi as entrevistas presenciais. O que eu realmente quero dizer a todos é que isso está errado. Porque o que torna um relato público bom? É como contar uma história ou compartilhar uma nova perspectiva com os amigos todas as noites. Quando você se torna muito focado na mídia, eles sentirão que sua presença na mídia carece de calor humano.

Mais tarde, fiz muitas pesquisas de fãs, e eles disseram que sua conta oficial não é muito parecida com a Mi Meng, o que é uma escolha muito errada.O que eu quero dizer é que a essência da auto-mídia não é a mídia, mas as pessoas, as pessoas são muito importantes e os usuários devem sentir sua personificação.

Assim como a conta do Alipay no WeChat é extremamente personalizada, chegando a rivalizar com a conta do Alipay no Weibo, e até mesmo chamando Jack Ma de " fulano de tal" e postando uma foto perguntando se "fulano já almoçou hoje?", o mais importante é a personalidade e a individualidade. Na era da IA, o que nos permite lutar contra os robôs? É que somos cada vez mais parecidos com humanos.

Essas são minhas quatro percepções sobre tendências. Por fim, gostaria de dizer algo relacionado ao pensamento de produto, retomando o tema de hoje: acredito que qualquer bom produto é criado por pessoas inteligentes com muito trabalho . Obrigado.