A metodologia da explosão de contas públicas de Mi Meng: 1 artigo leva 100 títulos e 5000 pessoas votam

MimonMetodologia de explosão de contas públicas:

1 artigo leva 100 títulos e 5000 pessoas votam

Conhecido por muitos como "EspaçoMi Meng, a “celebridade número 1 da Internet”, manteve uma produção de conteúdo quente nos últimos dois anos e frequentemente abordou tópicos quentes nas redes sociais, mas raramente apareceu em público em 21 de janeiro, autor de best-sellers e conhecido.auto-mídiaRenmimeng compartilhou sua metodologia de empreendedorismo de conteúdo na New List Conference 2018, que certamente trará muita inspiração para empreendedores de conteúdo.

Convidados de compartilhamento:

Autor best-seller e conhecido auto-mídia Mi Meng

A seguir, a transcrição do discurso de Mi Meng:

Olá a todos, estou tão nervoso. Com tantas pessoas, esta é a primeira vez que faço um discurso na frente dos meus colegas. Posso estar mais nervoso do que vocês.Eu sou Mi Meng, ouvi dizer que alguém quer me ver hoje, é verdade?obrigado.O tema da minha palestra hoje é Metodologia de Empreendedorismo de Conteúdo.Na verdade, muitas pessoas me perguntam, qual é a sua abordagem para iniciar um negócio?Vou te contar meu segredo hoje.

Minha palestra hoje está dividida em três partes:

• Qual é o primeiro mimon, é claro, é uma pessoa primeiro;
• Em segundo lugar, por que é Mimon?
• A terceira é usar o pensamento do produto como uma conta pública.
• Finalmente, haverá um ovo de Páscoa para você.

1) "Existe uma maneira de escrever e modelos populares podem ser copiados"

Primeiro, o que é Mimon?

Muitas pessoas dizem por que Mi Meng é você?Acho que minha compreensão de Mimon pode ser diferente da de muitas pessoas.Mi Meng não é apenas uma conta pública, mas também um produto da Internet.

Posso mostrar-lhe um dado, agora estamos1400 万seguidores, taxa de abertura20%, francamente este ano está para baixo.O maior volume de leitura de um único artigo1470 万, todo diaDois ou três milhões de pessoasAbra minha conta oficial, a publicidade é a primeira do setor.

Parece um pouco ostensivo... Sinto muito.Mas o Mimon não é apenas uma conta pública, mas um produto da Internet.Por que você diz isso?Se você escreve um hit, não é tão poderoso assim, é a nossa pressão para continuar escrevendo hits.

O que fizemos nos últimos meses?O primeiro é o "Caso da Canção Liu Xinjiang"1470 万Leia, "Ctrip Pai-Filho Jardim" éMais de 1400, e o Incidente da Maternidade de Yulin, que também foiMais de 1200ler.

Por que pode continuar a ser explosivo?

Muitas pessoas me fizeram essa pergunta, inclusive quando muitos de meus colegas me entrevistaram, acho que a primeira razão é por causa de diferentes entendimentos de escrita.As pessoas sempre me perguntam como você garante que ainda pode escrever amanhã?Eu disse por que você não pede um bolinho, você ainda pode fritar os bolinhos amanhã?

Na verdade, existe uma maneira de escrever.Muitas pessoas pensam que escrever é inspiração, e estilos populares são ocasionais.Mas acho que há uma maneira de escrever, e os estilos populares podem ser copiados.Depois de dominar este método, você saberá o que fazer no futuro.

O que muitas pessoas pensam das redes sociais?É ao escrever, ou quando a mídia.Mas eu acho que contas públicas e automídia devem ter pensamento de produto, que é o que a Internet gosta de falar, mas como devemos usar o pensamento de produto para fazer contas públicas no campo de contas públicas, esse é o meu entendimento de contas públicas .

Quais destes são os mais importantes?Do que você tem mais medo ao escrever uma conta pública?eu costumava serShenzhenPor que a startup falhou, refleti sobre isso mais tarde, e senti que o mais importante era que meu trabalho era muito auto-satisfeito.

É claro que as contas públicas devem se expressar, e todos os meios de comunicação devem se expressar.Escreva o que você confia.No entanto, você não pode se preocupar apenas consigo mesmo, você precisa se preocupar com as necessidades do usuário.

Eu sinto que todos os bons artigos são a interseção entre as necessidades do usuário e a auto-expressão.

Não é que escrevemos o que o usuário gosta, mas a interseção entre o que o usuário gosta e o que queremos nos expressar, que é muito importante.É da natureza humana ouvir histórias, mas todos estão mais preocupados com histórias relacionadas a si mesmos, é nisso que todos devem prestar atenção.

A fórmula explosiva de Mi Meng

Então, o que é um artigo de Mimon igual a?

É esta fórmula:

1. Equivale a escolher uma das 50 opções.
2. entrevista de nível XNUMX,
3. 5 horas de escrita interativa,
4. Então para pegar 100 títulos,
5. Ao mesmo tempo, 5000 pessoas votaram,
6. Finalmente, faça um relatório de análise de dados de 1 palavras para um artigo.

(Essa é toda a fórmula para um artigo de Mimon)

1) 50 tópicos para um artigo

Deixe-me analisar para você, 50 tópicos, muitas pessoas dizem Mi Meng, como você quer começar?Existe algum segredo?Na verdade, meu segredo é estúpido, estúpido tempo.

Nossos tópicos diários são selecionados entre 50 tópicos. Minha equipe criativa e eu começamos a fazer brainstorming todas as manhãs. Antes das 12h, temos que criar 50 tópicos dos pontos quentes.Na verdade, o novo ponto de vista não é tão mágico.O processo de descoberta de novas ideias é simplesmente um processo de descarte de ideias antigas, uma a uma.O ponto de vista que chega ao seu primeiro e primeiro instinto não deve ser escrito, porque todos podem pensar nele.

Por exemplo, em relação ao Qixi Festival, geralmente escrevemos sobre ser solteiro por muito tempo e ter câncer de solteiro, o que você estava fazendo no Qixi Festival no ano passado, o que você pode fazer pela sua outra metade com sua habilidade profissional... etc. .Mas o que escolhemos no final - eu estava na fila para o divórcio no Departamento de Assuntos Civis no Festival Qixi.Isso é algo completamente diferente do tema habitual do Tanabata?

Ao pensar no Festival Qixi, as palavras-chave que todos pensam são romance, doçura e beleza, mas bons tópicos devem ter seus próprios conflitos dramáticos.O empreendedorismo de conteúdo precisa atingir oito palavras, o que é inesperado e razoável.

2) Entrevista de nível XNUMX

Naquela época, fizemos uma entrevista em quatro níveis, que em quatro níveis: em primeiro lugar,5000 人Entrevistas em grupo com a base principal de fãs, depoisTrêsO pequeno grupo de entrevistas acima, e50 个Entrevistas de caso e entrevistas finais com o painel consultivo de especialistas.

Vamos falar de 5000 pessoas primeiro, porque para a mídia, as entrevistas são a forma mais eficaz de alcançar os usuários.Por exemplo, entrevistamos fãs sobre o tema do Qixi Festival, e perguntamos o que eles achavam daqueles que se divorciaram no Qixi Festival. Todos estavam curiosos sobre por que eles deveriam se divorciar no Qixi Festival, e quando eles não podem se divorciar?Não pode esperar um dia?

Para cada tópico, devemos saber o que o usuário já sabe e o que mais o usuário deseja saber, o que é muito, muito importante.Devemos colocar essa coisa em um grupo de 5000 pessoas.

A segunda é ir a entrevistas de subgrupos

Por exemplo, quando se trata do Festival Qixi, você deve perguntar a casais amorosos, jovens e pessoas que se divorciaram o que pensam.Isso é muito importante, muitos dos nossos temas são entrevistados desse segmento.

Deixe-me dar um exemplo, naquela época havia um grupo de meninas, ou seja, o grupo de meninas nascidas nos anos XNUMX.Perguntamos a eles o que achavam da amizade, e eles disseram que a amizade é um padrão duplo.

Por exemplo, quando duas garotas estão sentadas conversando, uma das garotas liga o telefone e mostra à outra garota para ver como a garota fica no telefone, e a outra garota diz que é bonita e pura.Essa menina disse que era a namorada atual do meu ex-namorado, aí a menina disse, ah, parece bom à primeira vista, mas quando você olha de perto, você sente que o rosto foi retificado, e o rosto falso não é nada bom .Este é o duplo padrão.A mesma garota, quando você descobre que ela é a atual namorada do ex-namorado de sua boa amiga, a história é diferente, foi o que descobrimos em nossa entrevista.

Temos muitos detalhes de entrevistas.Outro exemplo é outro detalhe. Eles falaram Mi Meng, você descobriu? Toda vez que mudamos de emprego, as pessoas que gostavam do nosso círculo de amigos mudavam muito.Descobri que é verdade.Por exemplo, quando você muda de emprego, seus ex-colegas lhe dão um sinal de positivo no início, e então seus colegas atuais lhe dão um sinal de positivo.

quando nósDepois de concluir a entrevista em grupo, inicie a entrevista de caso, muitas vezes vamos namorar pessoas para entrevistas.

Por exemplo, eu estava em uma aula da escola de negócios na época. Havia um chá da tarde depois da aula. Todo mundo estava comendo bolo, mas as lindas garotas estavam conversando na frente do bolo, e eu estava realmente comendo.Naquela época, uma colega de classe estava conversando. Ela disse que a sala principal deveria viver como um júnior. Quando ouvi isso, o bolo caiu. Eu disse o que você acabou de dizer, você disse que a sala principal deveria viver como um júnior?Achei muito interessante esse tema, então pedi que ela a entrevistasse sozinha, e foi escolhido às 12 horas daquela noite.

Como entrevistamos durante o Festival Qixi? Naquela época, nossa equipe se dividiu em três grupos e foi paraPequimNos três departamentos de assuntos civis, os divorciados e os casados ​​eram reunidos naquela época.Muitos outros meios de comunicação estão entrevistando pessoas casadas dizendo por que você vai se casar hoje?Os casais ficam muito felizes em dizer que estão apaixonados há sete anos e querem se casar em um dia comemorativo especial...

Como estamos?Vamos entrevistar os divorciados, um casal divorciado, e seus rostos não são muito bonitos, subimos para perguntar, por que vocês se divorciaram hoje?O menino disse se você acredita ou não, então me peça para bater em você... A entrevista foi muito difícil naquele dia, e o segurança continuou nos perseguindo.Mais tarde, não pudemos fazer nada sobre isso, então pegamos os pedidos de divórcio abandonados na lata de lixo, analisamos se havia alguma história neles ou os ouvimos ao lado.

Neste momento encontramos uma história, tiramos uma foto real e foi processada após a foto.A garota da frente está se divorciando, o homem ao lado dela é seu pai, e o que está atrás dela é seu marido.Na cena do divórcio, a menina e o pai chegaram cedo e esperaram uma hora e meia até que o marido chegasse.

Ouvimos algumas palavras-chave, parecidas com Xiaosan ou algo assim, essa menina estava muito triste, mas ela não chorou, o pai dela estava muito preocupado com ela, o marido dela veio em uma hora e meia, e depois que ele veio, ele foi para pedir o divórcio, seu pai estava muito nervoso, esperando na porta, vendo a filha e o genro entrarem, ele caminhou até a porta, ajudando-os a imprimir cópias de suas carteiras de identidade e certidões de casamento. quer comer, é o pãozinho de carneiro que você gostou da última vez?A filha disse que sim.

Então escrevemos uma frase: todo mundo sabe que quando você se casa, o mais tocante é que seu pai segura sua mão, mas quando você se divorcia, sou eu quem segura sua mão.Se não formos ao local e assistirmos, não encontraremos tal história.Portanto, as entrevistas de caso são muito importantes.

O próximo passo é uma entrevista com um especialista.Reunimos mais de 70 especialistas de todo o mundo na conta oficial, porque às vezes escrevemos perguntas mais delicadas e perguntamos aos especialistas.Por exemplo, às vezes escrever sobre depressão pós-parto, incluindo muitas questões legais, definitivamente os perguntará.Acho isso muito importante, muitas vezes entrevisto especialistas e o texto que sai tem de XNUMX a XNUMX palavras.Portanto, os dados obtidos após a entrevista do Nível XNUMX são tão grossos quanto um livro.Eu tenho que ler XNUMX palavras de material de entrevista todos os dias para escrever um manuscrito, e às vezes eu peço que eles reduzam para XNUMX palavras para mim.

3) Escrita Interativa 5H

Depois, há a escrita.Se você vier à minha empresa, verá meu assistente ao meu lado toda vez que escrevo, atuando como usuário, principalmente para pegar meus espinhos.Toda vez que eu escrevo uma abertura, eles vão dizer que você usou essa abertura há três dias. Eu não acho que seja emocionante escrever isso.

Na verdade, no passado, todo mundo deveria ter um conceito na escrita tradicional, tínhamos muito medo de ser vistos pelos outros no meio e não queríamos que os outros viessem me perguntar o que você estava escrevendo.Mas agora eu realmente sinto que a cada minuto de escrever um artigo, é importante envolver o usuário.Não escreva de forma fechada, para garantir que haja um pensamento do usuário, auto-expressão e respeito pelos usuários, o que eu acho muito importante na escrita.

4) 1 artigo tem 100 títulos

100 títulos. Parece que todos aqui sabem que cada artigo da nossa empresa tem 100 títulos. Sim, acho que todos deveriam saber que os títulos são muito, muito importantes.A primeira apresentação é a vida e a morte do conteúdo, e o usuário só nos deu uma segunda.

Da última vez, uma pessoa do clube do livro de Fan Deng disse algo que eu acho muito bom: ele disse que nossos concorrentes não são pares, mas "Glória do Rei".O leitor só nos dá um segundo, e se não o mantivermos, será muito problemático.

5) 5000 pessoas votaram

Então, nós realmente pegamos 100 títulos e depois votamos em 5000 grupos.Às vezes eu uso meu poder para colocar meus próprios títulos, mas toda vez que voto no meu título, o número de votos para o meu título é muito baixo.Portanto, na minha empresa, nossa equipe enfatizará que não há "eu acho", apenas a escolha do usuário, e os insights do usuário não podem ser adivinhados, 90% dos nossos sentimentos podem estar errados.

Esta lição é realmente profunda. Costumo cometer erros. Costumam dizer Mi Meng, você cometeu erros?Eu disse que erros são cometidos quase todos os dias, e há momentos de julgamento errado todos os dias, então é melhor entender as necessidades dos usuários, não apenas para entender as necessidades dos usuários, mas também para entender as necessidades futuras dos usuários , é muito importante.

6) Relatório de dados de XNUMX palavras

O que devo fazer depois que a conta oficial for enviada?Faremos um relatório de dados de XNUMX palavras para um artigo. Pode não ser um artigo, mas uma comparação, como uma comparação com artigos semelhantes e uma comparação conosco antes e depois.Porque eu acho que revisão é o processo de transformar experiência em habilidade.Tenho experiência em fazê-lo por dois anos?Não necessariamente, você não tem replay ou nenhuma experiência.

Como fazemos isso?Todos os dias, escreveremos um relatório de mensagem para a conta oficial, como hoje, 60% das pessoas gostam deste título, 20% das pessoas sentem que o começo é cutucado e 12% das pessoas odeiam o final de hoje, haverá , cada um dos itens acima O dia foi muito sangrento, e muitas vezes me senti muito orgulhoso de mim. Os leitores disseram que era super chato e constrangedor. Todos os dias eu via essa reportagem e queria chorar.Mas você precisa saber como é o feedback entre o que você faz e o usuário.

As pessoas costumam me perguntar como encontrar ressonância. Eu digo que você interage com todos todos os dias e se conhece como um amigo. Você sabe o que é ressonância e sabe o que eles gostam e o que não gostam.Para meus usuários, eu posso basicamente fazer isso. Eu sei que bebidas eles gostam, a que horas eles acordam e a que horas eles vão para a cama todos os dias, eu sei do que eles gostam e do que eles não gostam. Eu sei disso como um amigo, acho muito importante.

Além do relatório de mensagens do usuário uma vez por dia, analisaremos os dados da conta pública toda semana.

Nossa empresa tem um mau hábito, ou seja, gostamos de dar relatórios aos nossos pares, talvez muitos dos nossos pares aqui tenham seus relatórios de análise.Eu gosto muito de analisar os colegas. Por exemplo, em 2018, fizemos relatórios sobre os 2017 artigos mais apreciados por muitos colegas em 30. Por que eles se saem bem? Aprendemos com os colegas.uma vez por semana.então uma vez por mêsNovas mídiasanálise de tendências.

Pensamento do produto da conta oficial

O que eu quero dizer é que o pensamento do produto pode realmente ser copiado. Se for uma startup de conteúdo, nossa empresa e nossa equipe usam o pensamento do produto para fazer uma conta pública e também fazer uma matriz de contas públicas e usar o pensamento do produto para pagar conhecimento.

Por que o pagamento de conhecimento é tão popular?Como é feito pensando no produto, fizemos muitas rodadas de testes com usuários.E no teste do usuário, muitas vezes fui insultado. Eles diziam Mi Meng, sua voz não é como a do chefe. Eu queria devolver o dinheiro. Isso é muitas vezes repreendido no teste do produto.

Além disso, usamos o pensamento do produto para fazer vídeos curtos e usamos o pensamento do produto para fazer filmes e programas de TV.Na indústria de conteúdo, acho que o pensamento de produto é completamente factível.

Em relação ao pensamento do produto, também quero dizer que acho que você precisa se respeitar em termos de valores e escrever o que acredita, mas você pode respeitar os usuários em termos de metodologia e precisa respeitá-los da maneira que você escreva, não tente persuadi-los, mas impressioná-los.Isto é muito importante.

Um ovo de páscoa: sobre tendências futuras

Há um ovo de páscoa para falar mais tarde. O organizador disse, deixe-me falar sobre a tendência futura.Eu digo algumas palavras.

o primeiro éMais cedo ou mais tarde, novas mídias se tornarão velhas mídias, mas opiniões e consensos são necessidades eternas.

Eu acho que da sociedade primitiva até o presente, para a sociedade futura, a necessidade de novas perspectivas e novas histórias não será substituída, apenas se tornará cada vez mais importante. , certoVidanova visão, que é muito, muito importante.Este sou eu em 2017. Analisei todos os artigos que achei bem escritos, assim como artigos com dados altos, eles fizeram uma coisa certa, ou seja, novos pontos de vista e novos insights, que são muito importantes.

A segunda coisa que quero dizer é,As opiniões são cada vez mais importantes, as opiniões não são apenas opiniões, as opiniões são o ponto de inflexão.Isso é muito importante, e precisamos fazer mais para fornecer novos insights e novas perspectivas sobre a vida.

Em terceiro lugar, todos devem se identificar, não é que a taxa de abertura tenha caído, mas que o tráfego está altamente concentrado.

Eu mesmo sinto, por exemplo, escrevi o mesmo conteúdo em 2017 e 2016, mas o volume de leitura não é tão alto quanto antes. Qual é o motivo?Como os pontos problemáticos dos usuários estão iterando, os requisitos dos leitores se tornaram maiores e as linhas de abertura e de encaminhamento se tornaram maiores.

No entanto, existem muitos modelos populares (ainda existem muitos), não só tenho mais de 1000 milhões de modelos populares, mas tenho visto que muitos dos meus pares têm XNUMX a XNUMX milhões de modelos populares. Por causa da alta concentração de tráfego, todos estão mais dispostos a encomendar aqueles que são clicados repetidamente, em vez de ler artigos desconhecidos.

Então, escrever artigos, fazer empreendedorismo de conteúdo e compartilhar genes são extremamente importantes.Compartilhar genes determina até onde nossa conta oficial pode ir e até onde nossa mídia pode ir. Todos devem pensar com cuidado ao criar conteúdo e dar a todos um motivo para encaminhá-lo no círculo de amigos.

próxima frase, emAINa era da popularização, as pessoas deveriam ser mais como pessoas.

O que isso nos diz sobre a mídia?Na verdade, eu cometi um erro no ano passado. Em agosto de 2017, eu estava realmente muito ansioso. Senti que a taxa de explosão dos meus artigos estava diminuindo, e eu estava realmente ansioso.Então o que eu quero fazer?Comecei a analisar os modelos populares dos meus pares. Alguns artigos foram muito bem escritos. Perdi, o que posso fazer?Então tomei o que agora parece ser a decisão errada - mediei minha conta.

Você verá que tipo de palavras estão frequentemente em minha conta oficial depois de agosto de 2017, entrevistei e investiguei.Mas toda vez que eu entrevistava antes, todos também viam que toda vez que fazíamos várias camadas de entrevistas, removíamos os vestígios das entrevistas e contávamos as novas histórias que eu via como contar histórias para amigos.

Mas depois de agosto de 2017, restaurei os rastros da entrevista. Eu diria quantas pessoas entrevistei e como fui ao local entrevistar. Na verdade, quero dizer a todos que isso está errado.Porque o que é uma boa conta oficial?É como contar uma história a um amigo todas as noites, uma nova perspectiva.Quando você for muito mediático, ele sentirá que sua automídia não tem temperatura.

Mais tarde, fiz muitas pesquisas de fãs, e eles disseram que sua conta oficial não é muito parecida com a Mi Meng, o que é uma escolha muito errada.O que eu quero dizer é que a essência da auto-mídia não é a mídia, mas as pessoas, as pessoas são muito importantes e os usuários devem sentir sua personificação.

Assim comoConceder tesouroA conta do WeChat é muito pessoal, até com inveja do Weibo do Alipay, e até colocou马云Ligar para alguém, colocar uma foto dizendo que alguém almoçou hoje?O mais importante é a personalidade, personalidade,O que podemos lutar contra os robôs na era da IA?é que somos mais humanos.

Esses são meus quatro insights sobre tendências.Finalmente, quero dizer uma palavra, está relacionada ao pensamento do produto, voltando ao meu tópico de hoje - acho queQualquer bom produto é feito por pessoas inteligentes com tempo estúpido, obrigado a todos.