Adresár článkov
Poučil som sa z úžasného prejavu Jacka Ma
Naučte sa písať úprimné texty .
Nedávno som videl niektorých odborníkov na nové médiá ( študentov z Akadémie Chazuo ) a iných odborníkov z mikropodnikov hovoriť, že nevedia napísať dobrý text alebo vytvoriť propagačné články pre verejné účty WeChat.
V skutočnosti, ak chceme písať dobrý copywriting, imitácia je najlepší spôsob, ako sa naučiť. Keď vidíme dobrý copywriting, musíme si ho vedome uložiť, aby sme mohli ľahko odkazovať a napodobňovať pri písaní copywritingu ^_^
Čo sa týka štandardov dobrého copywritingu, urobil som aj zhrnutie. Pokiaľ sú splnené nasledujúce štyri jadrá, ide o dobrý copywriting:
- Získajte pozornosť (analyzujte pozornosť mozgu)
- vzbudiť záujem (popísať výhody produktu alebo služby)
- Stimulujte túžbu (použite „kontrast“ na vytvorenie kontrastu, „vizualizujte“ na stimuláciu túžby)
- Propagácia akcie (používanie slov ako „teraz“, „okamžite“, „práve teraz“)
AIPravidlá DI
A to pozornosť (pozornosť), záujem (Interest), túžba (Túžba) a akcia (Akcia).
Inými slovami, copywriting musí najprv upútať pozornosť čitateľa , potom vzbudiť jeho záujem o produkt, potom tento záujem premeniť na silnú túžbu ho vlastniť a nakoniec viesť používateľa k akcii a zadaniu objednávky.
Skvelý prípad reči Jacka Ma
Na Medzinárodnom ekonomickom fóre v Petrohrade sa ho moderátor opýtal: „Aká je najväčšia chyba, akú ste kedy urobili?“
Ma Yun odpovedal:
„Najväčšou chybou, akú som kedy urobil, bolo založenie Alibaby. Nikdy som si nepredstavoval, že Alibaba úplne zmení môj život . Chcel som len podnikať v malom podniku a nikdy som si nemyslel, že sa rozrastie do takého rozsahu a prinesie mi toľko zodpovednosti a výziev.“
Prečo prejav Jacka Ma vyvolal diskusiu medzi obyvateľmi siete?
Poďme analyzovať kópiu prejavu Jacka Ma:
Najväčšia chyba akú som kedy urobil...
Chcete počuť pravdu?
——Pozornosť
"Áno, chcem počuť pravdu"
Najväčšou chybou môjho života bolo založenie Alibaby.
Nikdy som si nemyslel, že Alibaba úplne zmení môj život,
Očividne chcem len trochu podnikať,
Nikdy som si nemyslel, že sa to rozrastie do takých rozmerov.
Prináša mi to príliš veľa povinností a výziev.
- Záujem
"Fúkaj, fúkaj ďalej"
Mám pocit, že som každý deň zaneprázdnený ako prezident,
Ale nemá vecné právomoci prezidenta,
Nemám ani vlastný život.
- Túžba (podnecovať túžbu)
"Ahaha, to sa dá povedať! Povedz ešte niečo!"
Ak existuje posmrtný život,
Nikdy by som sa nerozhodol rovnako,
Chcem byť len sám sebou,
užívaj si život,
áno,
Spustenie Alibaby bola najväčšia chyba, akú som kedy urobil.
-Action/Share (propagácia akcie/spustenie zdieľania)
Pán Ma je marketingový expert a použil teóriu pravidiel AIDA, ale na internete som zistil, že sa dá upgradovať na model copywritingu AISAS!
Verejné vystupovanie a marketing na WeChat sú si podobné v tom, že ide o procesy presviedčania.
Rečník dokáže presvedčiť publikum, aby prijalo jeho názor, za 60 sekúnd. Dokáže online propagačné copywriting presvedčiť ostatných?
Áno, môžete. Zahŕňa to riešenie problémových bodov, vysvetľovanie výhod a vytváranie kontrastu prostredníctvom porovnávania. Podrobnosti nájdete v mojom článku „ Ako písať pútavé titulky pre reklamy v vlastnej médii ?“.
Dúfam, že článok „Ako písať úprimný text? Čo som sa naučil z úžasného prejavu Jacka Ma“, ktorý bol zverejnený na blogu Chen Weilianga ( https://www.chenweiliang.com/ ), vám bude užitočný.
Neváhajte a zdieľajte odkaz na tento článok: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html