Prípady marketingu hotspotov: Ako ľudia z nových médií sledujú hotspoty? 4 spôsoby, ako sa zblázniť

Prípadová štúdia trendového marketingu: Ako profesionáli v oblasti nových médií využívajú trendové témy? 4 metódy na prudký nárast počtu sledovateľov

Dá sa povedať, že prenasledovanie hot spotov je povinnou zručnosťou každého nového mediálneho človeka.

Prípady rýchleho nárastu počtu sledovateľov vďaka jedinému článku takmer vždy zahŕňajú sledovanie krátkodobo trendujúcich tém, vrátane „ Mi Meng “, ktorá týmto spôsobom propagovala aj svoj verejný účet.

Čo je to horúce miesto?

Hot spot je vec alebo miesto, ktoré priťahuje pozornosť v určitom čase.

Ak ste naháňali horúce miesta, musíte vedieť, že musíte rýchlo prenasledovať horúce miesta. Často musíte zostať dlho hore, aby ste ich prenasledovali. Tlak je veľmi vysoký a vaše telo sa na dlhú dobu zrúti. Myslíte si, že naháňanie takéto horúce miesta sú príliš ťažké?

Vidím veľa ľudí, ktorí sa naháňajú za trendovými témami, ale ak tieto témy nezodpovedajú mojej vlastnej identite , nie je vhodný čas ich sledovať.

Chen Weiliang teda dostal skvelý nápad: kategorizovať trendy témy, aby ste si mohli vybrať metódy online propagácie , ktoré vám najlepšie vyhovujú a ktoré budete sledovať.

Tri kategórie hotspotov

• 1) Dlhé horúce miesta (predvídateľné)
• 2) Krátky hotspot A (predvídateľný)
• 3) Krátky hotspot B (nepredvídateľný)

XNUMX. Dlhé horúce miesta (predvídateľné)

Charakteristické pre dlhé horúce miesta je, že majú dlhé časové obdobie a sú len potrebné.

Prilákať návštevnosť je relatívne jednoduché, najmä prostredníctvom vyhľadávacích dopytov a generátorov zameraných na životný štýl .

životné nástroje:

• Dotaz na počasie
• Vyšetrovanie porušenia auta
• Expresný dopyt na číslo zásielky

Staviteľ:

• Generátor QR kódov
• generátor tibetských básní
• WeChat Avatar Generator

Podľa nášho vlastného umiestňovania môžeme preskúmať bolestivé body a potreby používateľov a poskytnúť praktické nástroje, ktoré dokážu splniť potreby používateľov.

XNUMX. Krátky hotspot A (predvídateľný)

Charakteristickým znakom krátkeho hotspotu A (predvídateľný) je, že ho možno predvídať a pripraviť a včasnosť je krátka, najmä v prípade festivalov.

Festivalové hotspoty, na rozdiel od spravodajských hotspotov, sú „predvídateľné a rutinné hotspoty“.

Slávnostná trieda:

• Valentína
• Vianoce
• Veľká noc

Prečo naháňať dovolenkové hotspoty?

1. Široké publikum
2. Dá sa plne pripraviť vopred, aby sa znížil tlak rútiacich sa rukopisov
3. Väčšina festivalov má sviatky, takže mám čas prečítať si oficiálny účet

XNUMX. Krátky hotspot B (nepredvídateľný)

Charakteristiky krátkeho hotspotu B (nepredvídateľné) sú náhle a nepredvídateľné, hlavne sú to hotspoty so správami, ktorým ľudia venujú pozornosť:

• spoločenská udalosť
• klebety celebrít
• horúca téma

Najmä nepredvídateľné oblasti správ je potrebné analyzovať pomocou nasledujúcich nástrojov:

• "Ako my-mediálni ľudia zachytávajú horúce udalosti? 5 nástrojov potrebných na trenie horúcich miest"

Hľadanie úspešných hotspotov

Tu urobíme inventúru článkov, ktoré boli v roku 2017 prečítané v miliónoch alebo desiatkach miliónov, a dozvieme sa, ako nasledujú horúce miesta?

1) „Zdieľané bicykle sú naozaj dobrým zrkadlom národného zrkadla“

15. februára 2017 verejný účet WeChat s názvom „ Copywriting Maniac's Notes“ (Poznámky copywritingového maniaka ), ktorý mal iba 74 sledovateľov, publikoval článok s názvom „Zdieľané bicykle: Veľmi dobré národné zrkadlo pre odhalenie“. Následne ho úradníci WeChatu vymazali z dôvodu porušenia predpisov. Pred vymazaním mal viac ako 3,3 milióna zobrazení a 150 miliónov sledovateľov.

• Chen Quanwei, autor článku, povedal:Trik na uchopenie horúcich miest spočíva v tom, že ste v tom čase videli všetky možné správy o financovaní zdieľaných bicyklov, takže sa dá usúdiť, že to bude dobrá téma a načasovanie.

2)"Ma YunBezobslužný supermarket sa otvára dnes“

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Účet „Daily E-commerce Leaks“ zverejnil 8. júla 2017 o 23:37 článok, ktorý akoby prekonal vlastný rekord a dosiahol 1366 milióna zobrazení za menej ako 3 dni.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Autor Wang Jinghua povedal:Zapojiť sa doself-mediaRobím to už 4 rokyE-commerceSúvisiaci obsah, tiež vedieťTaobaoNa Festivale stvorenia je bezobslužný supermarket bez pokladníkov, z toho súdim, že to bude horúce miesto.
• Po prvom príspevku som zistil, že počet prečítaní bol o druhej hodine v noci stále vysoký, tak som rýchlo zmenil názov a koniec a posunul som to na iný verejný účet.
• 1 populárny článok a explózia fanúšikov 2 čísel bola dosiahnutá!

3) „Prečo Xi Mengyao nie je hodný súcitu“

2017. novembra 11 len 21 používateľov sledovalo verejný účet „Ten Yuan Jun“, pretože Xi Mengyao usporiadal „Reality Wrestling Show“ vo veľkom živom vysielaní Victoria's Secret v Šanghaji, ktorý sa v tom čase stal horúcim miestom.

Napísal článok „Prečo Xi Mengyao nie je hodný sympatií“, ktorý si za 48 hodín prečítalo viac ako 620 milióna ľudí s viac ako 10 9 lajkami a viac ako XNUMX XNUMX fanúšikmi!

4) "Vďakyvzdanie, Durex obťažoval 13 značiek naraz"

24. novembra 2017 verejný účet WeChat s názvom „Shock Copywriting“ využil trend sviatkov vďakyvzdania zverejnením článku s názvom „Durex na Deň vďakyvzdania predstavuje 13 značiek naraz“, ktorý konkrétne analyzoval trendové plagáty na oficiálnom účte Durexu na Weibo. Článok získal v priebehu 24 hodín viac ako 732 milióna zobrazení, čím sa stal super populárnym článkom vo svete online marketingu.

V súčasnosti čítanosť tohto článku presiahla 1000 miliónov+, páčilo sa mu viac ako 6.8 18 ľudí a počet fanúšikov sa zvýšil o XNUMX XNUMX.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Mám sa ospravedlniť za lásku na prvý pohľad, alebo sa oženiť?" 》

5. júla 2017 Mi Meng zverejnila svoj prvý príspevok po odblokovaní účtu s názvom „Song Joong-ki a Song Hye-kyo: Mám sa ospravedlniť alebo vziať, čo sa týka lásky na prvý pohľad?“, a zachytil tak najhorúcejšie správy zo sveta zábavy dňa.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Na obrázku nižšie sú oficiálne údaje platformy účtu 12 hodín po tweete ▼

Mi Meng je emocionálny verejný účet, takže vždy, keď sa objaví horúce miesto v zábavnom priemysle, Mi Meng je často sledovaný.

Nasledujúce dva články sú to, čo Mi Meng v poslednej dobe prenasleduje, horúce články v zábavnom priemysle ▼

• „Li Xiaolu & PGone: Čo robia muži a ženy, aby boli považovaní za podvádzajúcich? 》
• „Li Xiaolu & PGone: Ako bezpečne spať so švagrinou“

Štyri spôsoby prenasledovania horúcich miest

Ako teda Mi Meng sledoval horúce články v zábavnom priemysle?

Po analýze rôznych úspešných prípadov prenasledovania horúcich miest niektorí ľudia z nových médií zhrnuli tieto štyri princípy:

• 1) Monitorovanie
• 2) Identifikácia
• 3) Rýchlosť
• 4) Inovácia

1) Monitorovanie:

• Či už prostredníctvom monitorovania hotspotov programu,
• Alebo manuálne skontrolujte zoznam hotspotov v reálnom čase,
• Musíte nájsť hotspot najrýchlejším možným spôsobom.

2) Identifikácia:

• Keď nájdete horúce miesto, musíte tiež identifikovať, či ide o dobrú alebo negatívnu energiu?
• Aký dlhý je časový limit?Je vhodný na vlastné použitie?Ako vhodné je to?a mnoho ďalších……
• Možno sme videli veľa príkladov neúspechu pri dobiehaní horúcich miest.V tej trápnej dileme je lepšie nehnať!

3) Rýchlosť:

• Rýchlo vytvorte obsah pre populárnych, konkurenciou je rýchlosť.
• Zoči-voči horúcim miestam nie je príliš vhodný na príliš prepracované a opakované revízie.
• V opačnom prípade je ľahké spôsobiť, že horúce miesta vyblednú dlho po tom, ako sa váš obsah objaví, a iní zabránili veľkej návštevnosti horúcich miest.

4) Inovácia:

• Urobte horúci obsah čo najviac odlišný.
• Keďže stíhame horúce miesta, obsah, ktorý sa dá široko šíriť, rozhodne nie je obyčajný a extrémne podobný obsah.
• Najlepšie je použiť jedinečný a mimoriadny uhol pohľadu ako vstupný bod na hľadanie horúcich miest.
• 1, 2, 3 vymenujte najbežnejšie uhly pohľadu, vyskočte z bežného myslenia a vymyslite nové nápady

Ako môžu byť vždy nové uhly pohľadu?

• Existuje jednoduchý spôsob, najskôr si premyslíte najbežnejšie uhly, vypíšete 1, 2, 3, potom ich obídete a vymyslíte nové.

(Keď prepukne horúce miesto, ak ho nebudete prenasledovať vy, budú ho prenasledovať iní.)

Nasledujúce články sú zhrnutím Mimone a sú obzvlášť odporúčané:

• "Ako napísať populárny článok WeChat s objemom prečítania 100 milión+?"

Prečo je Mi Meng taký populárny?

Chen Weiliang vo svojom blogu zhrnul a zdieľal dôvody úspechu Mi Meng:

• "Ako uspel oficiálny účet Mi Meng?Prečo je tak horúco?Je za tým dôvod!"
• "Ako urobiť odporúčanie článkov blogu Sina na domovskú stránku blogu Sina?"
• "Ako sa desiatky miliónov veľkých Mimen spoliehajú na obsah, aby zvýšili fanúšikov? 3 jadrá a 7 odkazov vytvárajú nádherné príbehy"

Ak ste si nestihli prečítať článok, ktorý zhrnul Chen Weiliang vyššie , možno vám uniká veľa vecí! ^_^

Ďalšie čítanie:

• "Ako my-mediálni ľudia zachytávajú horúce udalosti? 5 nástrojov potrebných na trenie horúcich miest"
• "Aký názov článku vás najviac upúta? 107 najatraktívnejších titulov WeChat"