Kako LinkedIn promovira javni račun WeChat? Linkedin upravlja z 100 milijonom oboževalcev

V očeh vseh so naročniški računi podjetij WeChat dolgočasni in polni samopromocijskih ljudi, ki promovirajo svoje izdelke.Pisanje reklamnih besedil.

Mora pa obstajati nekdo, ki ni "vsi", ta oseba je vaš šef.

Če pravite, da ste zamudili WeChatPromocija javnega računaSuper bonus obdobje , ne more hitro povečati števila oboževalcev ...

• je naredil"Mimon»Članek vam posredujemo.

Če pravite, da poslovni naročniški računi niso zelo zanimivi ...

• Priporoča vam Durex Durex in LinkedIn Kitajska.

Vi, LI in tisti v industriji veste, da se to pomanjkanje zaupanja v komunikacijo dogaja na delovnem mestu.

Rezultat je pogosto nizek proračun, šibki viri in pomanjkanje营销talent, ne veste, kje začeti?

Ta članek govori o LinkedInunovi medijiZgodba operaterja (z vzdevkom LI).

Število uporabnikov podjetniškega naročniškega računa LinkedIn, ki je doseglo 100 milijon sledilcev, je LI želel deliti, kako LinkedIn uporablja nove medije za povezovanje s številnimi uporabniki, tako da lahko vsi občutijo dobro voljo blagovne znamke.

LinkedIn Kitajska pripisuje velik pomen poslovanju z zagonsko miselnostjo, zato ekipa LI nenehno promovira, raziskuje in povzema prek različnih kanalov.WeChat Marketingizkušnje z.

Sledi nekaj težav, s katerimi se pogosto srečujemo v praksi:

Če imate podobno zmedo, nadaljujte z branjem;

Če ni podobnih vprašanj, ohranite močno radovednost in žejo po znanju, nadaljujte z branjem.

Nekaj ​​osnovnih načel delovanja:

XNUMX. Zaupanje

• Jobs je nekoč rekel:"Nima smisla najemati pametnih ljudi in jim govoriti, kaj naj delajo; pametne ljudi najemamo, da nam lahko povedo, kaj naj naredimo."

Načelo med vami in šefom ter med vami in stranko naj bo odnos medsebojnega zaupanja.

Toda resnica je, da vaše delo pogosto zahteva potrditev vašega šefa ali stranke in obstaja več postopkov potrditve.

Ker nimajo vaše smeri in jih prosite, naj vam svetujejo, kako to narediti, ni zanesljivo, da to storite.

Kot vsi vemo, je lovljenje vročih točk glavni trik na družbenih medijih.

Po potrditvi je vroča točka običajno mimo ali pa so drugi javni računi WeChat zajeli kot dostopne točke, kako lahko to vpliva na komunikacijo?

Po drugi strani pa so LIZnanostZemlja ne verjame, da je zaupanje dano z neba, zaupanje se gradi po korakih.

LI-jev prvi 10+ članek "Prvi oglas Moments je tu, ali veste, kako izgleda v tujini?":

• Objavljen je bil v nedeljo (2015. januarja 1) ob 25. uri, takoj po lansiranju prvega oglasa Moments.
• Pravzaprav so se v tem članku LI pripravljali dva dni in spremenili več rokopisov.
• Ob sobotah in nedeljah LI čakajo reklame v krogu prijateljev, vsakodnevna rutina ekipe pa je, da ob vikendih skorajda ni počitkaŽivljenje.

Ne gre samo za srce, gre za pridobitev zaupanja, ki se gradi z marljivo in profesionalno komunikacijo.

V LinkedInu ni postopka potrditve, le popolna avtorizacija in zaupanje.

Tudi če ni uspelo, ni bilo nikoli vprašljivo.

Konec koncev je to edini način, da imaš pogum, da poskusiš nove stvari.

• Ko gre za rešitve, si mora ekipa LI nenehno prizadevati za zaupanje in opolnomočenje.
• Po drugi strani pa je ekipa LI morala nekaj doseči (znatno povečanje branja, 10k itd.).
• Velikokrat z dosežki postanejo napake prav, to je dejstvo.

Drugič,Pozicioniranje

Upoštevati morate dve vprašanji:

• Storitev za stranke?uporabniki storitev?
• Se hvalite z izdelkom?Premeteno vsajeno?

LI je bil uradni račun, ki je prevzel podjetje v začetku oktobra nekega leta in je imel takrat približno 10 oboževalcev.

Takrat je LI test objavil naslov "5 stavkov, napiši odlično LinkedIn priporočilno pismo staremu prijatelju", rezultat pa je bil le 2000 ogledov (ogromna fiasko).

Zaradi tega je LI odločen stopiti na pot "inteligentne vsaditve + strežbe uporabnikom".

Ker Kitajci sploh nimajo navade pisati priporočilna pisma.

(Izjave komajda pomagajo večini ljudi na delovnem mestu, zakaj bi torej morali uporabniki brati in se učiti o njih?)

• Najprej naredite tisto, kar uporabniki potrebujejo, da izboljšate vztrajnost uporabnika,
• Nato poiščite način, da uporabnikom pošljete nekaj mehkih oglasov, vdelanih v članek, in uporabniki bodo s to operacijo bolj zadovoljni.

Vprašaj se:

• Kaj lahko storite za svoje uporabnike, koristne vsebine za uporabnike?
• Kaj jih po napornem dnevu naredi dovolj motivirane, da odprejo uradni račun in si pravočasno ogledajo vaš članek?
• To je vaša strategija pozicioniranja.

XNUMX. Vrednote

Predpostavka lovljenja vročih točk je, da so trije pogledi pravilni.

Želite vprašati LI, kakšno je pravo stališče?

Na dan znamenitega dogodka Uniqlo so lovili žarišče Plutona.

7. julija so LI večkrat razmišljali in pošiljali članke o vročih točkah na Plutonu:

• Splošna vsebina članka "Verjamemo, da lahko radovednost in sanje premagajo vse absurdnosti" je metoda pripovedovanja zgodb, ki od vseh zahteva, da ostanejo radovedni in v strahu pred lepimi stvarmi.

Če sem iskren, je bil LI takrat slabe volje in LI se je psihično pripravil na fiasko naslednji dan.

• Posledično si je članek nazadnje ogledalo 37 ljudi.
• Naslednji dan je prišlo do neto dobička za 1 sledilcev.

V javnem računu Linkedin bo v normalnih okoliščinah 100 milijon obiskov ustvaril več kot 1 sledilcev.

Dodati je treba eno stvar, saj število všečkov, število branj in porast oboževalcev nista neposredno povezana.

To boste ugotovili, ko boste pregledali dovolj računov.

XNUMX. Raznolikost ekipe

Team building:

• "Ne glede na to, kako majhen je posameznik, ima svojo blagovno znamko" - to je slogan Zhang Xiaolonga, očeta WeChata, na javni platformi ▲
• Prvotni namen je bil poln čustev in se je razvil v to, kar je zdaj - "Ne glede na to, kako majhna je znamka, ima svojo ekipo"

Zakaj je oblikovanje ekipe bolj pomembno?

Zaradi vse hujše konkurence v javnih računih WeChat se morajo ti "majhni posamezniki" potruditi, da izstopajo.

Delanje dobre vsebine zahteva več strokovnih ljudi, več pozornosti in več časa.

Kot lahko vidite, boste razumeli, da v skoraj vseh 10+ prevladuje ekipa strokovnjakov:

• Deng Wei, ustanovitelj "Business Fan", poročevalec finančnih medijev tiskovne agencije Xinhua, zdaj vodi skupino več kot 10 ljudi.
• Za "Rebecca's Whimsical World" stoji Fang Yimin, nekdanji glavni poročevalec Southern Metropolis Daily.
• Za "resnim tračem" stoji resen kulturni poročevalec Luo Beibei.

Nazadnje, na ravni javne platforme se decentralizacija Zhang Xiaolonga še ni uresničila.

Porast teh uradnih računov WeChat je le prerazporeditev vpliva tradicionalnih medijskih organizacij na nove medijske profesionalne ekipe ali posameznike.

Če nimate profesionalnega medijskega znanja, najemite nekoga s strokovnim znanjem, ki vam je na voljo:Tudi novi diplomanti novinarstva lahko.

Poudarite, da mora biti ekipa raznolika:

• Obstajajo ure novinarstva, vendar je treba razumeti tudi novomedijsko komunikacijo.
• Lahko uživajo v evropski in ameriški kulturi.
• Prav tako lahko počne stvari, kot so japonska, korejska in domača kultura.
• ampak nekateri ljudje bodoSEOin še veliko več.

Ne sprašujte o izvoru junaka in pri zaposlovanju ne poudarjajte preveč šolskega ozadja.

Ne samo to, ampak se mora osredotočiti na skupino ljudi, ki študirajo medije in novinarstvo:

• Sami po sebi so dobri, vendar je veliko idej ljudi preveč elitističnih in zahodnjaških.
• Ne razumejo, kaj misli večina nevednih ljudi.
• Ni njihova krivda, vendar morda ni primeren za operacije mrežnega trženja.

XNUMX. Ideje za internetne izdelke kot javne račune

Koncept javnega podjetništva je zelo vroč, različni finančni pojavi pa so začasno neobvezujoči.

Ampak ena stvar je sreča:Obravnava se kot storitev ali izdelek.

LI uporablja uradni račun kot internetni izdelek.

Vrzel med njim in mediji je veliko večja kot vrzel med Buzzfeedom in mediji New York Timesa.

Ker gre za internetni izdelek, bi ga morali obravnavati z internetnim razmišljanjem, da bi dosegli dobre rezultate.

Internet in O2O, LI ne razume povsem, vendar LI pozna koncept - MVP princip (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Najprej zaženite najpreprostejši izdelek,
• Nato postopoma dodajte več funkcij.

Ni pomembno, če niste upoštevali pozicioniranja, sloga članka itd.:

1. Najprej sestaviš ekipo in nato narediš.
2. Potrudite se, da to uresničite.
3. Nato uporabite različne vrste člankov, da preizkusite uporabniške nastavitve.

Za tem je Linkedin počasi preizkušal okus uporabnikov.

Potem bi lahko opazili, da je maja krivulja rasti počila.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Med njimi sta vsaka dva tedna največ prispevali pisarniška in vikend ženska rubrika, vsaka po 10+.
• S preizkušanjem je LI ugotovil, da je uporabnikom zelo všeč.

Edino, kar je treba storiti, je povečati odmerek in dobro zdravilo se ne ustavi.

XNUMX. Podatki, podatki, podatki

(Pomembne stvari povedati trikrat)

To je tudi ena od idej interneta.

Linkedin običajno izvaja spletne promocije, nastavi kode za sledenje in nato analizira podatke za optimizacijo. Ali ni tako napisan članek?

Res je, ali ni isto kot javni račun internetnih izdelkov?

WeChat ni objavil vseh podatkov, vendar so podatki, ki jih zagotavlja zaledje javne platforme, zelo uporabni.

Torej bi morali biti pozorni na število retweetov in priljubljenih, kajne?

• Čeprav je Zhang Xiaolong dejal, da je 80 % člankov uradnega računa prebranih iz kroga prijateljev.
• Če pa gre za segmentirano področje, morate uporabiti SEO, da presenetite in se vam ni treba preveč zanašati na krog prijateljev.
• Ker promet v krogu prijateljev sodi v popularno+zabavni promet.

Po nadgradnji platforme javnih računov WeChat so bili viri pozornosti dodatno razdeljeni.

Številka "Skeniraj kodo QR" je bila vključena v "Vsi viri", tako da lahko razumete učinek promocije prek različnih kanalov, kot so: SEO, učinek medsebojne promocije, kajne?

• Preučite podatke v ozadju, zapomnite si študijo, obvezno preučite podatke.

XNUMX. Mnogi računi kopirajo le naslov Linkedin, ne pa tudi članka

"Title Party" ne pomeni ležernega.

Prvič, naslov mora biti relevanten za vsebino, ne pa popolnoma nepomemben.

Drugič, ne imej teh slabihIdeologija: Nepremišljen, Protinapad, Življenjski zmagovalec itd.Svet ni črno-bel svet.

Zakaj je naslov tako pomemben v uradnem računu?

Zaradi priljubljenosti javnega računa je 80% člankov prebranih iz kroga prijateljev, kar pomeni, da članki temeljijo na posredovanju skupine prijateljev.

• V krogu prijateljev ne vidite povzetka.
• Na veliki sliki lahko vidite samo vrstico glav.

Zato je v informacijski eksploziji javnih številk zelo pomembno, da z naslovi pritegnemo uporabnike k branju.

• Po smrti moža Sheryl Sandberg je Linkedin ponovno objavil njeno zgodbo: "Postopoma sem bila edina ženska v sobi"
• Spremenila pa je le naslov: "Človek, ki je navdihnil ženske po vsem svetu, danes jo blagoslavljamo."
• Posledično so LI prejeli 81 obiskov, kar je 9 % prvotnih 900 branj.

Kako pišete privlačne naslove?

Kakšen naslov članka vam najbolj pade v oči? 

Oglejte si naslov najponosnejše Linkedinove rubrike Office:

• Hiter način:Ugotovili boste, da je 6 od 5 naslovov "vi" ali "vaš", vendar ne pozabite, da ne deluje, če ga uporabljate slabo.
• Dolgoročni pristop:Izkusite, kaj vam članek daje največ, nato pa kreativno pripravite naslov.Brez sranja, to je najboljši način!

XNUMX. Vse poti vodijo v Rim

Čisto vsebinski marketing je le eden od njih, da postanete super mega, ne mislite, da je to edini način za uporabo široke komunikacije;

• Uporabite mehanizem rdeče ovojnice za povečanje ventilatorjev;
• Uporabite nekaj ustvarjalnosti, da povečate oboževalce (bodite pozorni na raziskovalna pravila, da se izognete prepovedi);
• Uporaba lastnih virov SEO za povečanje oboževalcev je metoda, ki jo lahko preizkusite.

Res vse poti vodijo v Rim.

Poleg tega sta za izvajanje večjih dejavnosti potrebna podpora in pooblastilo podjetja.

Tako kot The Alliance (avtor Reid Hoffman, ustanovitelj in izvršni predsednik LinkedIna), morate skleniti zavezništvo s svojim šefom, si zaupati, doseči drug drugega in videti OKR drug drugega kot eno od svojih nalog. Potem bo vaša podpora brez primere.

LI prepozna, "kako Google deluje", in "učeče se živali" z radovednostjo in močno sposobnostjo samoučenja bodo zmagale vse.

• Ne nehajte spraševati in ne nehajte se učiti.
• Še naprej trdo delajte, 100 milijon oboževalcev bo čakalo na vašo posodobitev.

Podaljšano branje:

Kakšen naslov članka vam najbolj pade v oči? 107 najbolj privlačnih naslovov WeChat

Kakšen naslov članka vam najbolj pade v oči? 107 najbolj privlačnih naslovov WeChat V tečaju internetnega trženja pravijo, da je pomen besedilnih naslovov 80 % člankov, zato morate, če želite dobro tržiti WeChat, napisati najbolj privlačne naslove člankov WeChat. ……