Маркетиншки случајеви Хотспот: Како људи из нових медија прате Хотспотс? 4 начина да вас излуде

Студија случаја трендовског маркетинга: Како стручњаци за нове медије искоришћавају трендовске теме? 4 методе за повећање раста броја пратилаца

Може се рећи да је јурење врућих тема неопходна вештина сваког новог медијског човека.

Случајеви брзог раста броја пратилаца захваљујући једном чланку готово увек укључују праћење краткотрајних трендовских тема, укључујући и „ Ми Менг “, која је такође на овај начин промовисала свој јавни налог.

Шта је хотспот?

Врућа тачка је ствар или место које привлачи пажњу у одређено време.

Ако сте икада јурили жариште, морате знати да жаришта морате брзо јурити. Често морате да останете до касно да бисте их јурили, што је веома стресно. Ако ово радите дуже време, ваше тело ће се срушити Да ли мислите да је оваква јурњава претешка?

Видим много људи који јуре за трендовским темама, али ако те теме нису у складу са мојим идентитетом , није добро време да их пратим.

Дакле, Чен Веилианг је имао бриљантну идеју: да категоризује трендовске теме како бисте могли да изаберете методе онлајн промоције које вам најбоље одговарају и да их пратите.

Три класификације жаришта

• 1) Дуге вруће тачке (предвидљиво)
• 2) Кратка врућа тачка А (предвидљиво)
• 3) Кратко жариште Б (непредвидиво)

1. Дуге вруће тачке (предвидиво)

Карактеристике дугорочних жаришта су дуготрајне и хитне потребе.

Релативно је лако привући саобраћај , посебно путем упита за претрагу и генератора везаних за животни стил .

Животни алати:

• Временски упит
• Упит за кршење аутомобила
• Експресни упит за број за праћење

Градитељ:

• Генератор КР кодова
• Генератор акростиха
• ВеЦхат генератор аватара

Можемо истражити болне тачке и потребе корисника на основу сопственог позиционирања и обезбедити практичне алате који могу да задовоље потребе корисника.

2. Кратко жариште А (предвидљиво)

Карактеристика краткорочног жаришта А (предвидљиво) је да се припреме могу обавити унапред и да је времена кратко, посебно за фестивале.

Врућа места за одмор, за разлику од вести, су „предвидљива и рутинска врућа места“.

Категорије празника:

• Валентиново
• Божић
• Васкрс

Зашто јурити жаришта фестивала?

1. Широка публика
2. Можете се добро припремити унапред и смањити притисак журбе да завршите рукопис.
3. Већина фестивала има празнике, тако да имате времена да прочитате јавне налоге

3. Кратко жариште Б (непредвидиво)

Карактеристике краткорочних жаришта Б (непредвидљиве) су да су изненадне и непредвидиве, и углавном су то жаришта вести на која људи обраћају пажњу:

• друштвени догађај
• оговарање славних
• врућа тема

Непредвидиве жаришта вести захтевају анализу следећих алата:

• "Како људи из ми медија хватају вруће догађаје? 5 алата неопходних за трљање жаришта"

Успешни случајеви јурњаве врућих тема

Овде ћемо прегледати чланке са милионима или десетинама милиона читања у 2017. и сазнати како се баве врућим темама?

1) „Заједнички бицикли су заиста добро национално огледало“

Дана 15. фебруара 2017. године, јавни налог на WeChat-у „ Белешке манијака за писање текстова “, са само 74 пратиоца, објавио је чланак под називом „Дељени бицикли: Веома добро национално огледало за откровење“. Званичници WeChat-а су га потом обрисали због кршења прописа. Пре брисања, имао је више од 3,3 милиона прегледа и стекао је 150 милиона пратилаца.

• Цхен Куанвеи, аутор чланка, рекао је:Трик за хватање врућих тема је у томе што сам у то време стално виђао разне финансијске вести о заједничким бициклима, па сам проценио да би ово била добра тема и прилика.

2)"Ма ИунБеспилотни супермаркет се отвара данас》

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Налог „Daily E-commerce Leaks“ објавио је чланак у 23:37 8. јула 2017. године, који је изгледа оборио сопствени рекорд, достигавши 1366 милиона прегледа за мање од 3 дана.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Аутор Ванг Јингхуа је рекао:Укључе усамо-медијиРадим то 4 годинеЕ-трговинаПовезани садржаји, такође знајуТаобаоПостоји самопослуга која је конфисковала благајне током Цреатион Фестивала, па можемо проценити да ће ово бити жариште.
• Након што сам први пут објавио, открио сам да је број читања још увек висок у 2 сата у сред ноћи, па сам брзо променио наслов и завршетак, и гурнуо га на други званични налог.
• 1 популаран чланак постигао је експлозиван раст обожавалаца за 2 налога!

3) „Зашто Кси Менгиао не заслужује симпатије“

Дана 2017. новембра 11. године, јавни налог „Схи Иуан Јун”, који је пратио само 21 корисника, постао је врућа тема у то време јер је Си Менђао приредио „ријалити рвачки шоу” током великог Вицториа'с Сецрет директног преноса у Шангај.

Написао сам чланак „Зашто Си Менђао не заслужује симпатије“. За 48 сати прочитало га је више од 620 милиона људи, са преко 10 лајкова и преко 9 пратилаца!

4) „Дурек је флертовао са 13 брендова на Дан захвалности“

Дана 24. новембра 2017. године, јавни налог на WeChat-у „Shock Copywriting“ искористио је тренд празника Дана захвалности објављујући чланак под називом „Durex представља 13 брендова одједном за Дан захвалности“, у којем је посебно анализирао трендовске постере на званичном Weibo налогу Durex-а. Чланак је прикупио преко 732 милиона прегледа у року од 24 сата, чиме је постао супер популаран чланак у свету онлајн маркетинга.

Тренутно је овај чланак прочитан више од 1000 милиона пута, са више од 6.8 лајкова и повећањем од 18 пратилаца.

5) „Сонг Јоонг Ки & Сонг Хие Кио: Што се тиче љубави на први поглед, да ли да се извиним или да се венчам?“ 》

Дана 5. јула 2017. године, прва објава Ми Менг након што јој је налог одблокиран, под називом „Сон Џунг-ки и Сонг Хје-кјо: Да ли треба да се извиним или да се венчам у вези са љубављу на први поглед?“, обухватила је најврелије вести из света забаве тог дана.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

На слици испод су подаци о платформи јавног налога 12 сати након твита ▼

Ми Менг је емотиван јавни налог, тако да кад год постоје вруће теме у индустрији забаве, Ми Менг ће их често пратити.

Следећа два чланка су оно што је Ми Менг недавно пратио, врући чланци у индустрији забаве ▼

• „Ли Ксиаолу & ПГоне: Шта треба да ураде мушкарац и жена да би се сматрали варањем?“ 》
• „Ли Ксиаолу & ПГоне: Како провести безбедну ноћ са својом снајом“

Четири начина за лов на жаришта

Дакле, како Ми Менг прати вруће чланке у индустрији забаве?

Након анализе различитих успешних случајева јурњаве врућих тема, неки људи из нових медија сумирали су ова четири правила:

• 1) Мониторинг
• 2) Идентификација
• 3) Брзина
• 4) Иновација

1) Мониторинг:

• Било путем надзора приступне тачке програма,
• Или ручно проверите листу приступних тачака у реалном времену?
• Морате пронаћи приступну тачку што је брже могуће.

2) Идентификација:

• Након што пронађете жариште, још увек морате да идентификујете да ли је то добра или негативна енергија?
• Колико траје рок застарелости? Да ли је погодан за сопствену употребу? Колико је погодан? итд……
• Можда смо видели много примера неуспешне потраге за жариштима.У тој срамној дилеми, боље је не јурити!

3) Брзина:

• Да бисте брзо креирали популаран садржај, конкуренција је брзина.
• Суочени са врућим тачкама, претерано разрађене и поновљене модификације неће бити прикладне.
• У супротном, лако је довести до тога да вруће тачке нестану дуго након што ваш садржај изађе, а велики врући саобраћај су заузели други.

4) Иновација:

• Покушајте да врући садржај буде што јединственији.
• Пошто се бавимо врућим темама, оно што се може широко ширити дефинитивно није обичан или изузетно сличан садржај.
• Најбоље је користити свежу и необичну тачку гледишта као улазну тачку када јурите жаришта.
• 1, 2 и 3 наводе најчешће углове, изађите из уобичајеног размишљања и осмислите нове.

Како увек могу постојати нови углови?

• Постоји једноставан метод: прво помислите на најчешће углове, наведете 1, 2 и 3, а затим их заобиђете и смислите нове.

(Када избије жариште, ако ви не јурите жариште, други ће.)

Следећи чланак је резиме Ми Менг и посебно се препоручује:

• "Како написати популаран ВеЦхат чланак са обимом читања од милион+?"

Зашто је Ми Менг тако популаран?

Раније је Чен Веилијанг на свом блогу сумирао и поделио разлоге за успех Ми Менга:

• "Како је службени налог Ми Менг успео?Зашто је тако вруће?Постоји разлог иза тога!"
• "Како учинити да чланци Сина блога буду препоручени на почетној страници Сина блога?"
• "Како милион година стара Ми Менг стиче обожаваоце кроз садржај? 3 језгра и 7 веза стварају дивне приче"

Ако пропустите чланак који је Чен Веилијанг сумирао горе , можда ћете много тога пропустити! ^_^

Додатна литература:

• "Како људи из ми медија хватају вруће догађаје? 5 алата неопходних за трљање жаришта"
• "Какав наслов чланка највише упада у очи? Колекција од 107 најатрактивнијих ВеЦхат наслова"