อะไรคือความแตกต่างระหว่างการโฆษณาออนไลน์และการโฆษณาแบบดั้งเดิม?ข้อดีและข้อเสียของสื่อใหม่และการโฆษณาแบบดั้งเดิม

บางคนบอกว่าการโฆษณาออนไลน์เป็นการต่อเนื่องของการโฆษณาแบบเดิมๆ แนวคิดนี้ผิด อันที่จริง มีความแตกต่างพื้นฐานระหว่างทั้งสองในแง่ของรูปแบบและเนื้อหา

การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นยุคใหม่ รูปแบบของการโฆษณาแบบดั้งเดิมสมัยใหม่คือสื่อมวลชน ซึ่งได้แก่ วิทยุ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร

การโฆษณาออนไลน์ใช้มัลติมีเดียโดยอิงจากสื่อออนไลน์ และบทบาทของสื่อมวลชนแบบเดิมๆ ก็ค่อยๆ จางหายไปอย่างไม่ต้องสงสัย

ปฏิเสธไม่ได้ว่าสื่อมวลชนเคยถูกเรียกว่าลมและฝนในประวัติศาสตร์การโฆษณา และยังคงมีบทบาทสำคัญมาก ในขณะที่การโฆษณาออนไลน์เป็นกระแสหลักในยุคใหม่

อย่างไรก็ตาม ในฐานะนักโฆษณาที่กระตือรือร้น เขาควรตระหนักว่าด้วยการถือกำเนิดของยุคอินเทอร์เน็ต การแพร่หลายของสื่อมวลชนเป็นเพียงแสงตะวันยามพระอาทิตย์ตกดิน ซึ่งเป็นดอกไม้สีเหลืองของเมื่อวานกงล้อใหญ่แห่งประวัติศาสตร์นั้นไร้ความปรานี และสิ่งใดก็ตามที่ล้าหลังสถานการณ์ถูกกำหนดให้ถูกละทิ้งอย่างไร้ความปราณี

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการโฆษณาออนไลน์และการโฆษณาแบบดั้งเดิม?

ในแง่ของรูปแบบ โฆษณาที่ใช้สื่อเครือข่ายมีข้อได้เปรียบเหนือโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างหาที่เปรียบไม่ได้

(1) เครือข่ายครอบคลุมทุกสภาพอากาศและทั่วโลก

อย่างที่หลายคนบอก อินเทอร์เน็ตทำลายขีดจำกัดของเวลาและสถานที่

(2) ความเร็วในการส่งเร็ว

อย่างที่เราทราบกันดีว่าเครือข่ายใช้ใยแก้วนำแสงเมื่อเทียบกับสื่อมวลชนทั่วไป การแข่งขันระหว่างจรวดกับรถบั๊กกี้

(3) การโฆษณาออนไลน์สามารถติดตามประโยชน์ของการโฆษณาได้

• เนื่องจากการโฆษณาแบบดั้งเดิม ผู้โฆษณาไม่มีทางรู้ได้เลยว่ามีลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ของตนกี่ราย
• ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาออนไลน์สามารถพูดว่า "ฉันทำไม่ได้" (IV) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ROI
• โฆษณาออนไลน์ต่างจากโฆษณาทั่วไปโดยสิ้นเชิง

(5) โฆษณาและซื้อขั้นตอนเดียว ลดต้นทุนการดำเนินงานอย่างมาก

(6) การโต้ตอบ

• ในสื่อแบบเดิมๆ เป็นตลาดบังคับขายทางเดียวและตลาดของผู้ขาย
• อย่างไรก็ตาม มัลติมีเดียโฆษณาออนไลน์ได้บรรลุการทำธุรกรรมเชิงโต้ตอบแบบตัวต่อตัว
• ในยุคของเครือข่ายข้อมูล ข้อมูลย้อนกลับที่สื่อแบบเดิมไม่สามารถบรรลุได้นั้นเป็นเรื่องง่าย

หากรูปแบบการโฆษณาเป็นเหมือนอาวุธของทหาร ความขัดแย้งระหว่างการโฆษณาสมัยใหม่กับการโฆษณาแบบดั้งเดิมย่อมเป็นสงครามระหว่างขีปนาวุธนิวเคลียร์ใหม่กับหอกเก่าและโล่เหล็กอย่างไม่ต้องสงสัย

ในแง่ของเนื้อหาและธรรมชาติ เนื้อหาโฆษณาแบบดั้งเดิมสะท้อนถึงเศรษฐกิจเป็นหลักชีวิตในขณะที่การโฆษณาสมัยใหม่เป็นการหลอมรวมของ网络营销เส้นทางหลักของการส่งสัญญาณ

สื่อใหม่ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาและการโฆษณาแบบดั้งเดิม

คุณสมบัติการโฆษณาแบบดั้งเดิม:

1: โดยทั่วไปแล้วจะเป็นการโฆษณาทางกายภาพ หมายเลขบ้าน กล่องไฟ ทีวี แบรนด์กลางแจ้ง ฯลฯ โฆษณานี้เป็นข้อมูลอ้างอิงทางกายภาพที่สามารถมองเห็นและสัมผัสได้ และพ่อค้าก็เชื่อถือสิ่งนี้

2: การโฆษณาเป็นผลธุรกิจโฆษณาทางกายภาพไม่พร้อมใช้งานวิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อวัดประสิทธิภาพการโฆษณา

นอกจากนี้ ในยุคอินเทอร์เน็ต ประชาชนก้มหน้าและเพิกเฉยต่อการโฆษณาทางกายภาพ นับประสาผลกระทบ

คุณสมบัติการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

1:Facebook, การค้นหาของ Google, การค้นหา Baidu, WeChat Moments, Toutiao,Douyinเช่น สื่อใหม่ ฐานประชากรมีขนาดใหญ่ และสามารถคัดกรองกลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องกันตามผลิตภัณฑ์ของลูกค้า เช่น เพศ อายุ งานอดิเรก ฯลฯ และโฆษณาเป้าหมายและการตลาดสามารถดำเนินการเพื่อประหยัดงบประมาณการโฆษณาธุรกิจ

2: สามารถวัดผลการโฆษณาได้ เช่น การเปิดเผย การคลิก การให้คำปรึกษา ปริมาณธุรกรรม ฯลฯ ทุกอย่างสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ และผู้ค้าสามารถปรับแผนโฆษณาให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องตามผลการจัดส่งจริงการเขียนคำโฆษณา, ความคิดสร้างสรรค์, สื่อ ฯลฯ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา

อุปมาของการโฆษณาบน Facebook

การโฆษณาบน Facebook ก็เหมือนกับการล่าเหยื่อ

การตอบสนองการโฆษณาของ Facebook นั้นค่อนข้างเร็ว ตราบใดที่สิ่งที่ถูกต้องแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสม จะมีธุรกรรมจำนวนหนึ่ง

ในขณะที่ googleSEOก็เหมือนหว่านตาข่าย รอผล รอเหยื่อเอาเหยื่อ