2 malalaking short video operation trick, na umaakit ng higit sa 6 bilyong impression sa loob ng 15 na buwan

Chen Weiliang: 2 malaking maikling trick sa pagpapatakbo ng video, 6 na buwankanalHigit sa 15 bilyong impression

Chen WeiliangAng pangunahing paksa ng blog ngayon ay ang maikling video entrepreneurial project na "One Minute Talking About Health".

"Isang Minutong Pag-uusap Tungkol sa Kalusugan" (screenshot ng video)

Sa ikalawang kalahati ng nakaraang taon (2016), ang maikling videobagong media, ay medyo mainit pa rin, at may mga maikling video team sa iba't ibang larangan na gumagawa nito.

Gayunpaman, mula noong 2016, ang operating bonus period ng opisyal na account ng WeChat ay natapos, at dahil sa maikling industriya ng video, ito ay medyo mahal, at siyempre ang ilang mga kumpanya ay nakalikom ng mga pondo upang gumana.

Sa oras na iyon, dahil sa problema ng modelo ng pagpapatakbo, ang pagtaas ng mga tagahanga ay medyo maliit pa rin, na humantong sa pagkabigo ng karamihan sa mga operasyon ng proyekto.

Tulad ng para sa ilang mga koponan na hindi pa nakakakuha ng mga pondo, dahil ang video na ito ay gumagamit ng produksyon ng video upang madagdagan ang mga tagahanga, ang pagganap ng gastos ay napakababa, at hindi ito kumikita sa loob ng mahabang panahon, na ginagawang hindi ito napapanatiling.

XNUMX. Self-star mode

Anong uri ng bagong modelo ang "One Minute Talking About Health" na makakakuha ng humigit-kumulang 15 bilyong view ng Quanwang sa kalahating taon?

Sasabihin ko sa iyo ngayon na ang partikular na modelo ng pagpapatakbo ay isang malaking pagbabago kumpara sa iba pang mga kumpanya ng maikling video.

Sa katunayan, ang modelo ng operasyon na ito ay isa ring banayad na teorya, na masasabing teorya ng bersyon ng enterprise. Pag-usapan natin ang mga ideya sa pagpapatakbo ng proyektong ito.

Dahil itong self-star sa iba't ibang vertical field din ang aming isinusulong, at inaasahan namin na ang mga tao sa iba't ibang larangan ay magiging mga bituin sa iyong larangan.

Kaya pag-usapan ang tungkol sa pangkat ng kalusugan sa loob ng isang minuto, ang ganitong uri ng ideya sa pagpapatakbo ay maaaring gamitin sa anumang subdivision (vertical) na self-star field.

Maraming tao ang nagbibigay-pansin sa opisyal na WeChat account na nag-uusap tungkol sa kalusugan sa loob ng isang minuto, at sinasabi ito, tila binabasa mo ito, iyon ay, sampu-sampung libong tao araw-araw, saan nanggagaling ang 15 bilyong view?

Sa katunayan, hindi pa niya naiintindihan, ito ay isang mas mataas na-dimensional na modelo ng operating.

Ang operating model ng team ay hindi itinuturing na sarili nitoPag-promote ng pampublikong accountAng layunin ay paramihin ang mga tagahanga, ngunit palawakin ang impluwensya ng column ng video sa bansa.

Dahil ang kasalukuyang focus sa kalusugan ay pangunahin sa mga nasa katanghaliang-gulang at matatanda, kaya isang minutong pag-usapan ang tungkol sa pang-araw-araw na hanay ng broadcast ng kalusugan, at sa mga nasa katanghaliang-gulang at matatandang grupo, mayroon pa rin itong napakalaking impluwensya.

XNUMX. NapakalakingkanalParaan

Promosyon sa WebMass drainage, paano ito makakamit?Dapat itong makipagtulungan sa mga pampublikong account na mayroon nang malaking bilang ng mga gumagamit.

Dahil karamihan sa mga kasalukuyang account sa pampublikong kalusugan, kabilang angBuhayAng public account ng klase, medyo marami na silang fans.

Pagkatapos ay pangunahing nakikipagtulungan kami sa ganitong uri ng pampublikong account ng WeChat, na katumbas ng output ng isang nilalaman.

• Dahil karamihan sa mga kasalukuyang matagumpay na pampublikong account ay matagumpay, hindi upang sabihin na ang kanyang mga kakayahan sa pagpapatakbo ay partikular na kitang-kita (iyon ay siyempre mas kitang-kita).
• Higit sa lahat, nakapasok na sila sa operation bonus period ng WeChat official account.
• Dahil medyo maaga ang ginawa nila, marami na raw silang naipon na fans, kung tutuusin, may ganoong bonus period ang bawat industriya.

Ang eksklusibong copyright ay ginawang shared

Sa relatibong pagsasalita, ang mataas na kalidad na nilalaman ay kulang para sa hindi orihinal na tuba.

Pagkatapos, isang pagbabago ang ginawa sa ideya ng pagpapakalat ng mga maikling video at ang ideya ng copyright, mula sa orihinal na eksklusibo hanggang sa shared mode.

Dahil, dati at ngayon, ang karamihan sa mga maikling koponan sa paggawa ng video, ang kanilang ideya sa pagpapatakbo ng mga pampublikong account, ay ang magsasabi:

• "Nakalabas na ang video ko, at sarili ko lang ang magagamit ko. Hindi ko hahayaang gamitin mo ang iba mo pang pampublikong account. Kung may gumamit nito, may idedemanda ako para sa paglabag."
• Ito ang ginagawa ng karamihan sa mga video team.

Pagkatapos ay maaari nating gawin ang kabaligtaran. Mayroong kahit ilang mga empleyado na nagsasalita tungkol sa kalusugan sa loob ng isang minuto. Espesyal nilang ginagamit ang mga pampublikong account na ito ng WeChat bilang isang daluyan upang magrekomenda ng mga pampublikong account para sa isang minutong pag-uusap tungkol sa kalusugan at hayaan silang gamitin ito nang libre .

Kung lalayo pa tayo, gumawa pa tayo ng eksklusibong bersyon ng bawat video para sa kanya.

• Huwag sabihin kung ano ang nai-post ko ngayon, ito ay para sa Maimai Health...
• Sabihin na nating, Maimai Health, at One Minute Talk about Health, magkasamang ginawa

Katapusan ng video:

1. Kalusugan ng Maimai
2. kalusugan sa isang minuto
3. Co-ginawa

Sa dulo ng video, magkakaroon ng "joint production" na may ilang pampublikong account na nauugnay sa kalusugan.

Sa ganitong paraan lalo silang handang makipagtulungan sa atin.

• Dahil nakakakuha sila ng ganoong video nang hindi gumagastos ng kahit isang sentimo, nagmumukha itong mga tagahanga na nag-invest sila ng maraming human, material at financial resources para gumawa ng video (kaya very willing silang makipagtulungan sa amin).
• Napakaraming public account ng ganitong uri. Pagkatapos lumabas ng programa araw-araw, ipapadala nila ito kinabukasan. Ganito dumating ang 6 billion views ng "One Minute Talking About Health" sa loob ng 15 na buwan.
• Iyon ay, sa buong China, mayroong libu-libong katulad na mga pampublikong account sa WeChat, at ang mga naturang video ay ginagamit araw-araw.

(mga panonood ng video ng isang partner)

Noong itinatag namin ang output ng content na ito bilang operating model, napakabilis ng pag-unlad.

Dahil karamihan sa mga pampublikong figure na ito, siya ang bilog ng nilalaman, at nagkataon na nakapagbigay kami ng medyo mataas na kalidad na nilalaman.

Samakatuwid, sa tulong ng mga platform ng pampublikong account ng ibang tao, ang impluwensya ng aming column, lalo na ang impluwensya ng mga nasa katanghaliang-gulang at matatandang grupo, ay na-promote nang napakabilis.

Noong panahong iyon, sa ika-100 na isyu ng "One Minute Talking About Health" (isang isyu bawat araw), ang volume ng pag-playback ng ika-100 na isyu ay 3 milyon lamang. Sa oras ng ika-200 na isyu, mabibilang ang kabuuang volume ng pag-playback , at umabot na sa XNUMX bilyon. .

Modelo ng kita sa pagbabahagi ng copyright

Isang column, isang video, isang pampublikong account ng WeChat, hangga't mayroon itong malaking halaga ng atensyon at pagkakalantad, kung gayon dapat itong may komersyal na halaga.

Kaya, sa yugtong ito, mayroon talagang isang malakas na halaga ng advertising.

Halimbawa, humigit-kumulang 2 milyong view bawat buwan, pagkatapos ay ibinebenta namin ang mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan ng column ng video, pati na rin ang ilang billboard sa desk ng lecturer, ilang advertisement sa background na pader, at ilang pangalan ng brand.

Sa katunayan, maaari itong maisakatuparan sa anyo ng mga bayarin sa advertising.

Dahil sa maikling video na itoE-commerceSa katunayan, ang ideya ng pagbebenta ng mga patalastas ay eksaktong kapareho ng sa tradisyonal na mga istasyon ng TV.

Hangga't mayroon kang malaking halaga ng pag-playback, maraming may-ari ng brand na handang pangalanan ka.

Pagpapaliwanag ng pamagat

1. Ang title sponsorship ay isang paraan ng corporate promotion.Gumamit ng mga high-profile na aktibidad upang pahusayin ang iyong sariling kasikatan at i-promote ang mga produkto o serbisyo ng iyong kumpanya, isang paraan ng relasyon sa publiko na katulad ng advertising.
2. Ang pag-sponsor ng pamagat ng TV ay isa sa mga espesyal na anyo ng advertising sa TV, na halos nahahati sa dalawang kategorya: pamagat ng hanay at pamagat ng teatro.Bilang karagdagan, kasama sa mga espesyal na form sa advertising ang pamagat ng column, paalala ng column na dapat panoorin, espesyal na broadcast, pamagat ng column, gabay sa programa, bagong trailer ng pelikula, end-of-credits na banner, back panel ng computer, atbp.
3. Ang kaganapang "Mengniu Super Girl" ay isang kaganapan na pinangalanang pagkatapos ng Mengniu Dairy.

Bukod dito, para sa bawat dami ng broadcast, maaari naming ibigay ang sponsor o brand na ito na nag-a-advertise.

Isang screenshot ng isang kasosyo sa pampublikong account ang nagsabi na malinaw niyang malalaman ang:

• Saan ipinapakita ang mga ad?
• Aling mga pampublikong account ang inilalagay?
• Ilang beses na itong ipinakita?
• (Maaari nating bigyan siya ng detalyadong data)

Bagong inspirasyon para sa marketing

Pagdating dito, maraming mga kaibigan ang maaaring maging inspirasyon, iyon ay, bawat vertical field ay maaaring gumamit ng ganitong uri ngpagmemerkado gamit ang internetmode upang lumikha ng kaukulang column ng maikling video.

Dahil sa kasalukuyang bagong kapaligiran ng media, ang bawat vertical na field ay karaniwang nag-assemble ng malaking bilang ng mga pampublikong account, headline, at kaunting impormasyon. Ang mga malalaking batang ito ay talagang kulang sa mataas na kalidad na nilalaman.

tapos gawin moMarketing ng WeChat, kahit na hindi sa anyo ng video marketing, ngunit sa anyo ng marketing content ng artikulo.

• Halimbawa, may sumulatUFO研究Pagsulat ng kopyaIsang napakagandang tao, lumapit at sabihin sa akin na nagbibigay siya sa amin ng isang de-kalidad na artikulo araw-arawAlienUFOArtikulo ng pananaliksik.
• Tapos, hindi siya nag-iiwan ng sarili niyang QR code, iwan lang ang pangalan ng author, then we are definitely welcome.
• Dahil karamihan sa mga tao ay hindi tinatanggihan ang mataas na kalidad na nilalaman, at sa huli ay madadagdagan nila ang mga tagahanga, o mga tagahanga sa kanyang sariling pampublikong account, tiyak na malugod siyang tinatanggap.

Format ng sanggunian:

may-akda | pangalan ng may-akda
Pinagmulan|Opisyal na Pangalan ng Account (ID: XXX)
Pagpapakilala ng may-akda / teksto ng pagpapakilala ng opisyal na account [gray na font]

corporatization upang lumikha ng net red

Maraming kaibigan ang nagsabi na gusto niyang maging self-star, ngunit hindi siya magaling sa pagpapakita sa publiko nang mag-isa, o hindi mahusay sa pagsusulat ng mga artikulo nang mag-isa, para makapag-operate siya sa isang corporate form.

Lecturer: Chen Maohao (video screenshot)

• Iyon ay, maaari kang umalis ng bansa nang hindi pumunta sa front desk mismo.
• Pagkatapos ay maaari mong i-package ang isang Internet celebrity, isang eksperto sa isang partikular na larangan, at hayaan siyang maging tagapagsalita mo.
• Halimbawa, ang mga tao sa column na "One Minute Talking About Health" ay hindi rin nasa labas ng bansa.
• Ito ay upang mag-empake ng isang kilalang matandang Chinese medicine na doktor, hayaan siyang pumunta sa aming kumpanya, at follow-up commercialization, sapat na upang maging endorsement.

Chen Weiliang总结

Ang maikling video drainage ay dapat isama sa "bagong teorya ng daloy"para gumana:

1. Pumili ng platform
2. platform ng pananaliksik
3. Gawin ang gawain

(Depende saChen Weiliang 100% orihinal na buod "Modelo ng Bagong Teorya ng Trapiko")

Nakatuon sa Tencent Video at mga opisyal na platform ng account ng WeChat, pag-uugali ng gumagamit ng platform ng pananaliksik:

• Sa kasalukuyan, ang karamihan sa mga maikling video team ay maaari lamang gumamit ng mga ito nang mag-isa pagkatapos gawin ang mga video (hindi maginhawa para sa pakikipagtulungan).
• Ginagawa namin ang kabaligtaran, lumikha ng mataas na kalidad na nilalaman, at nagtatapos sa "xxx xxx co-produced", o "iiwan lamang ang pangalan ng may-akda at opisyal na account ID (nang walang QR code)" upang i-promote, upangMadaling makakuha ng mas maraming pagkakataon sa pagkakalantad ng pakikipagtulungan.
• Ang mga hindi orihinal na account ay walang mataas na kalidad na nilalaman. Kapag natapos na ang pakikipagtulungan, kailangan lang nating isagawa ang mga gawain gaya ng nakaplano, at ang tagumpay ay malapit na!

Ang pagbabahagi ay isang uri ng kagalakan, napakasaya, haha ​​​​O(∩_∩)O~

Pagsusulat dito, ang artikulong ito ay nagtatapos dito!

Kung sa tingin mo ay mayroon kang nakuha, malugod na ipasa ito, at bigyang pansin ang pampublikong account sa blog ni Chen Weiliang: cwlboke