Чень Вейлян: Як мікробізнес може зменшити відразу від гортання екрану? Відповідно до поточного завдання зменшити відразу від реклами

Виступ Чень Вейляна на спеціальному тренувальному таборі 4 квітня 2017 року

Чень Вейлян : Як продавці WeChat можуть зменшити дратівливість спаму? Пов’язування реклами з поточними завданнями може знизити опір рекламі.

Привіт всім!

Вчора я поділився аналізом назви першої статті, написаної @Qin Gang, «Річ не в тому, що Autohome надто класний, а в тому, що інші вебсайти надто ліниві» — фокус мозку (гарячі події, відомі бренди + контрастні порівняння).

Сьогодні я хочу поділитися контентом, пов’язаним з бізнесом у wechat, і я поділюся ще одним «мозковим фокусом».

Ми часто бачимо багато інформації та реклами в групах і моментах WeChat. Деякі рекламні оголошення від продавців WeChat дуже огидні, чому деякі реклами не викликають огиди?

Незалежно від того, чи ви власник мікробізнесу, чи творець власних медіа , щоб досягти успіху в маркетингу WeChat , вам потрібно розуміти людську природу.

XNUMX. Як ми розуміємо природу людини?

Оскільки вся людська поведінка ґрунтується на результатах реакції мозку, якщо ви хочете зрозуміти людську природу, ви повинні проаналізувати поведінку мозку. Що привертає увагу мозку?

Однією з причин, чому ми ходимо в коло друзів, є задоволення «вуайєристського бажання» мозку.Мозок хоче знати, що роблять друзі?

Отже, як люди wechat і self-media можуть публікувати рекламу Moments, щоб зменшити огиду?Перше завдання – задовольнити поточне завдання.

Наше поточне завдання під час перегляду WeChat Moments — задовольнити «вуайєристські бажання» нашого мозку. Тому поєднання реклами з життям може як задовольнити вуайєристські бажання людей, так і служити рекламній меті.

Ось чому селфі, які ми надсилаємо, і досвід використання продуктів WeChat реальними людьми, які виїжджають за кордон, привернуть коментарі та лайки від друзів.

XNUMX. Фокус мозку (пов'язаний з поточним завданням + контраст):

Насправді, для досягнення рекламного ефекту, якщо реклама в колі друзів використовує лише увагу мозку, вона може не спрацювати. Чому?

Через потоки подібної інформації мозок заціпеніє до фокусу, в цей час необхідно додати контраст, щоб сформувати контраст, який змусить мозок сильно реагувати.

Оскільки ми звертаємо увагу на рекламні матеріали деяких продуктів Weshang Media, деякі з них мають контрастні контрасти, наприклад: машина для миття овочів Caibao, Alpha Egg (робот зі штучним інтелектом виробництва iFLYTEK), тепла обігрівач для корів тощо. .

По-третє, є контраст і контраст

• 1. Машина для миття овочів Cai Baobao: порівняйте овочі, фрукти та м’ясо, які були очищені Cai Baobao.
• 2. Alpha Little Egg: Порівняйте з машиною для сюжетів і машиною для раннього навчання.
• 3. Теплий коров’ячий обігрівач: порівняйте маленьке сонце, масляні кубики, підігрів підлоги та кондиціонування повітря.

Я вважаю, що багато партнерів роблять замовлення, тому що клієнти бачать цю контрастну рекламу і мають бажання купити.

Деякі партнери Weishang Media виконали дуже хорошу роботу в цих двох ключових моментах, які варті нашого вивчення.

По-четверте,Чень Вейлянрезюме

Щоб знизити нелюбов користувача до реклами в колі друзів, необхідно поєднувати рекламу з життям (відповідність поточному завданню + коефіцієнт контрастності).

Якщо мій пост був корисним, будь ласка, збережіть його та позначте тегом « Чен Вейлян ».

Примітка. Для вмісту, яким я поділився вчора, ви можете перевірити коло моїх друзів.

Поділіться наразі, дякую, що прочитали O(∩_∩)O~