2 oy ichida 6 milliarddan ortiq taassurotlarni jalb qilgan 15 ta katta qisqa video operatsiyasi

Chen Veyliang: 2 ta katta qisqa video operatsiya fokuslari, 6 oydrenaj15 milliarddan ortiq taassurot

Chen VeyliangBlogning bugungi kundagi asosiy mavzusi - "Salomatlik haqida bir daqiqa gaplashish" qisqa video tadbirkorlik loyihasi.

"Salomatlik haqida bir daqiqa gaplashish" (video skrinshot)

O'tgan yilning ikkinchi yarmida (2016) qisqa videoyangi ommaviy axborot vositalari, hali ham nisbatan issiq va buni amalga oshiradigan turli sohalarda qisqa video guruhlari mavjud.

Biroq, 2016 yildan boshlab WeChat rasmiy hisobining operatsion bonus muddati tugadi va qisqa video sanoati tufayli u nisbatan qimmat va, albatta, ba'zi kompaniyalar faoliyat yuritish uchun mablag' to'plashdi.

O'sha paytda, operatsiya modeli muammosi tufayli, muxlislarning ko'payishi hali ham nisbatan kichik edi, bu esa loyiha operatsiyalarining aksariyati muvaffaqiyatsizlikka olib keldi.

Hali mablag' to'plamagan ba'zi jamoalar uchun, chunki bu video muxlislarni ko'paytirish uchun video ishlab chiqarishdan foydalanadi, xarajat ko'rsatkichlari juda past va u uzoq vaqt davomida foyda keltira olmadi, bu esa uni barqaror emas.

XNUMX. O'z-o'zidan yulduzcha rejimi

Yarim yil ichida Quanwangni taxminan 15 milliard marta ko‘rishi mumkin bo‘lgan “One Minute Talking About Salomatlik” qanday yangi model?

Endi men sizga aytamanki, maxsus operatsiya modeli boshqa qisqa video kompaniyalari bilan solishtirganda juda katta o'zgarishdir.

Aslida, ushbu operatsiya modeli ham nozik nazariya bo'lib, uni korxona versiyasi nazariyasi deb aytish mumkin.Keling, ushbu loyihaning operatsion g'oyalari haqida gapiraylik.

Chunki turli vertikal sohalardagi bu o'z-o'zidan yulduz ham biz targ'ib qilayotgan narsa va umid qilamizki, turli sohalardagi odamlar sizning sohangizda yulduz bo'lishadi.

Shunday qilib, bir daqiqada sog'liqni saqlash jamoasi haqida gapiring, bunday operatsiya g'oyasi har qanday bo'linma (vertikal) o'z-o'zidan yulduzli maydonda qo'llanilishi mumkin.

Ko'pchilik bir daqiqada salomatlik haqida gapiradigan rasmiy WeChat akkauntiga e'tibor qaratadi va shunday deyishadi, siz buni o'qiyotganga o'xshaysiz, ya'ni har kuni o'n minglab odamlar, 15 milliard ko'rish qayerdan keladi?

Aslida, u hali tushunmagan, bu yuqori o'lchamli operatsion model.

Jamoaning operatsion modeli o'ziniki deb hisoblanmaydiJamoat hisobini reklama qilishMaqsad muxlislarni ko'paytirish, lekin mamlakatda video ruknining ta'sirini kengaytirish.

Sog'liqni saqlashga hozirgi e'tibor asosan o'rta va qariyalar bo'lganligi sababli, sog'liqni saqlashning kunlik bir daqiqada efirga uzatilishi, ammo o'rta va keksa guruhlarda hali ham juda katta ta'sir ko'rsatadi.

XNUMX. massivdrenajUsul

Veb-tashviqotOmmaviy drenaj, bunga qanday erishish mumkin?Bu allaqachon ko'p foydalanuvchilarga ega bo'lgan umumiy hisoblar bilan hamkorlik qilish kerak.

Chunki hozirgi davlat sog'liqni saqlash hisoblarining aksariyati, shu jumladanHayotSinfning ommaviy hisobi, ular allaqachon juda ko'p muxlislarga ega.

Keyin biz asosan WeChat umumiy hisobi bilan hamkorlik qilamiz, bu kontent chiqishiga teng.

• Chunki hozirgi muvaffaqiyatli davlat hisoblarining aksariyati muvaffaqiyatli, uning operatsion qobiliyatlari ayniqsa ko'zga ko'ringanligini aytmaslik kerak (bu, albatta, yanada ko'zga tashlanadi).
• Eng muhimi, ular allaqachon WeChat rasmiy akkauntining operatsion bonus davriga kirishgan.
• Buni nisbatan erta amalga oshirgani uchun juda ko'p muxlis to'plagani aytiladi.Aslida har bir sohada shunday bonus davri bo'ladi.

Mualliflik huquqi eksklyuzivga oʻzgartirildi

Nisbatan aytganda, original bo'lmagan tuba uchun yuqori sifatli kontent yetishmaydi.

Keyinchalik, qisqa videolarni va mualliflik huquqi g'oyalarini tarqatish g'oyasiga o'zgartirish kiritildi, original eksklyuzivdan umumiy rejimga.

Chunki, oldin va hozir, qisqa video yaratish jamoalarining aksariyati, ularning ommaviy akkauntlarni boshqarish bo'yicha g'oyalari:

• "Mening videom chiqdi, men undan faqat o‘zim foydalana olaman. Boshqa umumiy hisoblaringizdan foydalanishingizga ruxsat bermayman. Agar kimdir undan foydalansa, men kimnidir huquqbuzarlik uchun sudga beraman."
• Aksariyat video jamoalar shunday qiladi.

Shunda biz buning teskarisini qila olamiz. Hatto bir daqiqada salomatlik haqida gapiradigan bir nechta xodimlar ham bor. Ular maxsus WeChat ijtimoiy akkauntlaridan ommaviy akkauntlarni salomatlik haqida bir daqiqa suhbatlashishni tavsiya etish va undan bepul foydalanishga ruxsat berish uchun vosita sifatida foydalanishga kelishadi. .

Agar biz bir qadam oldinga borsak, hatto u uchun har bir videoning eksklyuziv versiyasini tayyorlaymiz.

• Hozir nima yozganimni aytmang, bu Maimai Health uchun...
• Aytaylik, "Maimai Health" va "Salomatlik haqida bir daqiqa suhbat" birgalikda ishlab chiqarilgan

Videoning oxiri:

1. Maymay salomatligi
2. bir daqiqada salomatlik
3. Birgalikda ishlab chiqarilgan

Videoning oxirida sog'liq bilan bog'liq ba'zi jamoat akkauntlari bilan "qo'shma ishlab chiqarish" bo'ladi.

Shu tarzda ular biz bilan hamkorlik qilishga ayniqsa tayyor.

• Chunki ular bir tiyin ham sarflamay shunday videoni olishlari mumkin, bu esa muxlislarni videoni suratga olish uchun juda ko‘p insoniy, moddiy va moliyaviy resurslarni sarflagandek ko‘rsatadi (shuning uchun ular biz bilan hamkorlik qilishga juda tayyor).
• Bunday turdagi ommaviy akkauntlar juda ko'p.Dastur har kuni chiqqandan keyin ertasiga jo'natadi."One Minute Talking About Salomatlik" 6 oyda 15 milliard marta ko'rilgani shunday bo'ldi.
• Ya'ni, butun Xitoy bo'ylab minglab shunga o'xshash WeChat ommaviy akkauntlari mavjud va bunday videolar har kuni qo'llaniladi.

(hamkorning video ko'rishlari)

Biz ushbu kontent chiqishini operatsion model sifatida yaratganimizda, rivojlanish juda tez edi.

Chunki bu jamoat arboblarining aksariyati u kontent doirasi va biz nisbatan yuqori sifatli kontentni taqdim eta olamiz.

Shuning uchun, boshqa odamlarning rasmiy akkaunt platformalari yordamida bizning ustunimiz ta'siri, ayniqsa, o'rta va keksa guruhlarning ta'siri juda tez targ'ib qilinadi.

O'sha paytda "Salomatlik haqida gapiradigan bir daqiqa" ning 100-sonida (kuniga bir soni) 100-sonning ijro etish hajmi bor-yo'g'i 3 million edi. 200-songa kelib, umumiy ijro hajmini hisoblash mumkin. , va u XNUMX milliardga yetdi.

Mualliflik huquqini taqsimlash foyda modeli

Ustun, video, WeChat jamoat akkaunti, agar u katta e'tibor va ta'sirga ega bo'lsa, u tijorat qiymatiga ega bo'lishi kerak.

Shunday qilib, bu bosqichda, aslida, kuchli reklama qiymati mavjud.

Misol uchun, oyiga taxminan 2 million ko'rish bilan biz video ustunlarning nomlash huquqini, shuningdek, ma'ruzachilar stolidagi ba'zi bilbordlarni, fon devoridagi ba'zi reklamalarni va ba'zi brend nomlarini ko'rsatishni sotamiz.

Aslida, u reklama to'lovlari shaklida amalga oshirilishi mumkin.

Bu qisqa video tufayliElektron tijoratAslida, reklamalarni sotish g'oyasi an'anaviy televidenielarniki bilan bir xil.

Agar sizda juda ko'p o'ynagan bo'lsangiz, sizga nom berishga tayyor bo'lgan ko'plab brend egalari bor.

Sarlavha tushuntirish

1. Titul homiyligi korporativ reklama vositasidir.O'zingizning mashhurligingizni oshirish va kompaniyangiz mahsulotlari yoki xizmatlarini targ'ib qilish uchun yuqori darajadagi tadbirlardan foydalaning, bu reklamaga o'xshash jamoatchilik bilan aloqalar usuli.
2. Televidenie titul homiyligi televidenie reklamasining maxsus shakllaridan biri bo'lib, uni taxminan ikki toifaga bo'lish mumkin: ustun nomi va teatr nomi.Bundan tashqari, reklamaning maxsus shakllariga ustun sarlavhasi, ustun eslatmasi, maxsus translyatsiya, ustun sarlavhasi, dastur qo'llanmasi, yangi filmni oldindan ko'rish, kredit tugashi banneri, kompyuterning orqa paneli va boshqalar kiradi.
3. "Mengniu Super Girl" tadbiri Mengniu Dairy nomidagi tadbirdir.

Bundan tashqari, har bir translyatsiya hajmi uchun biz ushbu homiy yoki reklama beruvchi brendni berishimiz mumkin.

Jamoat hisobi hamkorining skrinshotida u aniq bilishi mumkinligini aytdi:

• Reklamalar qayerda ko'rsatiladi?
• Qaysi davlat hisoblari joylashtirilgan?
• U necha marta ko'rsatilgan?
• (Biz hammamiz unga batafsil ma'lumot bera olamiz)

Marketing uchun yangi ilhom

Ya'ni, ko'plab do'stlar bundan ilhomlangan bo'lishi mumkin, ya'ni har bir vertikal maydon bunday turdagi foydalanishi mumkinInternet-marketingmos keladigan qisqa video ustunini yaratish rejimi.

Mavjud yangi media muhiti tufayli har bir vertikal maydon asosan ko'p sonli ommaviy akkauntlar, sarlavhalar va bir oz ma'lumotni to'playdi.Bu katta bolalar haqiqatda yuqori sifatli kontentga ega emas.

keyin qilasizWechat marketingi, hatto video marketing shaklida emas, balki maqola kontenti marketingi shaklida.

• Masalan, yozuv borNUJTadqiqKopirayterlikJuda yaxshi odam, keling va bizga har kuni juda sifatli maqola taqdim etishini ayting.MusofirNUJTadqiqot maqolasi.
• Unda u o'zining QR kodini qoldirmaydi, faqat muallifning ismini qoldiradi, shunda biz albatta xush kelibsiz.
• Chunki ko'pchilik yuqori sifatli kontentni rad etmaydi va ular oxir-oqibat muxlislarni yoki o'z shaxsiy hisobidagi muxlislarni ko'paytiradi, u albatta xush kelibsiz.

Malumot formati:

muallif | muallifning ismi
Manba|Rasmiy hisob nomi (ID: XXX)
Muallifni tanishtirish / rasmiy hisobni tanishtirish matni [kulrang shrift]

aniq qizilni yaratish uchun korporatsiya

Ko'pgina do'stlar u o'zini yulduz bo'lishni xohlayotganini aytishdi, lekin u omma oldida chiqish qilish yoki yolg'iz maqola yozishni yaxshi bilmasdi, shuning uchun u korporativ shaklda ishlay oladi.

Ma'ruzachi: Chen Maohao (video skrinshot)

• Ya'ni, siz o'zingiz qabulxonaga bormasdan mamlakatni tark etishingiz mumkin.
• Keyin siz Internetdagi mashhur odamni, ma'lum bir sohadagi mutaxassisni paketlashingiz va unga sizning matbuot kotibingiz bo'lishiga ruxsat berishingiz mumkin.
• Masalan, “Salomatlik haqida bir daqiqa suhbat” ruknidagilar ham mamlakatdan tashqarida emas.
• Shunchaki taniqli eski xitoylik shifokorni to'plang, u bizning kompaniyamizga kelsin va tijoratlashtirishni kuzatib boring, buning uchun tasdiqlash bo'lishi kifoya.

Chen Veyliang总结

Qisqa video drenaji bilan birlashtirilishi kerak "yangi oqim nazariyasi"ishlash uchun:

1. Platformani tanlang
2. tadqiqot platformasi
3. Vazifani bajaring

(tomonidanChen Veyliang 100% original xulosa "Yangi yo'l harakati nazariyasi modeli")

Tencent Video va WeChat rasmiy hisob platformalariga, tadqiqot platformasi foydalanuvchilarining xatti-harakatlariga e'tibor qaratish:

• Hozirgi vaqtda ko'pgina qisqa video guruhlari videolarni yaratgandan so'ng ulardan faqat o'zlari foydalanishi mumkin (hamkorlik uchun noqulay).
• Biz buning teskarisini qilamiz, yuqori sifatli kontent yaratamiz va targ‘ib qilish uchun “xxx xxx birgalikda ishlab chiqarilgan” yoki “faqat muallif nomi va rasmiy hisob identifikatorini (QR kodisiz) qoldiring” bilan yakunlaymiz.Ko'proq hamkorlik qilish imkoniyatlarini olish oson.
• Asl bo'lmagan akkauntlarda yuqori sifatli kontent yo'q.Hamkorlik yakunlangach, biz faqat rejalashtirilgan vazifalarni amalga oshirishimiz kerak, muvaffaqiyat esa burchakda bo'ladi!

Ulashish - bu qandaydir quvonch, juda baxtli, haha ​​O(∩_∩)O~

Bu yerda yozish, bu maqola shu erda tugaydi!

Agar biror narsaga erishganingizni his qilsangiz, uni yuborishga xush kelibsiz va Chen Veyliangning blogining umumiy hisobiga e'tibor bering: cwlboke