企業要獲得成功,就必須找到最有價值的客戶。
這篇文章將分享一個潛藏已久的市場推廣方法,教你如何找出企業最有價值的客戶,讓你能夠更好地管理客戶關係,提高企業的獲利能力。
有一位經營禮品電商的朋友,他說今年的生意實在難做,市場的價格戰異常激烈。
由於禮品業每年只在幾個特定的節日時忙碌,其他時間相對清閒,因此他的團隊一直難以擴大規模。
在繁忙的時候,根本無法滿足客戶的需求,服務品質也受到了影響。
他告訴我禮品生意是個苦差事。
但是,聽完他的抱怨後,我對他說,從我的角度看,禮品行業相比我了解的許多其他行業來說,其實表現還算不錯啊。
這個領域天然具有良好的口碑傳播率,因為接收禮物的人很可能也需要送禮物。
再加上禮品的客單價較高,企業採購禮品的金額很大,有的公司一次購買幾十萬的禮品。
禮品業的複購率也較高,每逢節慶都有需求。
我對他說,問題出在於你要嘛追求爆款,要嘛追求流量。
在我們的交談中,他一直在談論誰誰誰又抓住了小紅書的流量,誰誰誰成功地推出了熱門產品,但是他卻沒有深入挖掘用戶需求。
我建議他將客戶分類,找出最有價值的客戶群。
什麼是最有價值的客戶?
那就是那些復購率高、客單價高、口碑傳播率好的顧客。
- 接著,研究這些高價值客戶的需求,看看與其他顧客的需求有何不同?
- 例如,接收禮物的客戶可能是企業領導,而不同的客戶群可能對月餅的需求也有所差異。
- 找到這些顧客的獨特需求後,開發產品時就可以圍繞著這些需求展開,打造獨特的產品。
- 觀察市場上的流行元素,結合這些元素與客戶需求,比如說今年桂花很流行,那麼禮品中就可以推出桂花月餅。
判斷誰才是價值客戶方法
其實,你並不需要大量的客戶,找到最有價值的200個客戶,每個客戶平均每年購買5萬元,就是1000萬元的銷售額,而且你不需要依賴流量,靠這些客戶自發傳播就足夠了。
抓住高價值客戶的需求,你就可以一直走下去,因為這樣形成了價值閉環。
他聽完建議後,感嘆為什麼不早點付費來找我?
- 其實他之前每年都能付費見我一次,但每次都沒有提出問題,總覺得自己做得還不錯,不知道有什麼問題。
- 現在突然打通了思路,堅持這種方法,他的生意就可以一直保持良好狀態。
- 這種思維方式其實可以解決許多公司的市場推廣問題,但是大多數商家都陷入了流量和爆款的紅利中,找不到對的方向。
最有價值的客戶貢獻百分之80的利潤
80/20法則:百分之20的客戶貢獻了百分之80的利潤。
幾年前,線上課程M也經歷了流量和使用者需求的變化,那時他們的壓力也非常大。
回到線上課程M的客戶群,深入挖掘使用者需求,對客戶進行分類
- 發現最有價值的客戶群是電商團隊的老闆,而不是自僱者。
- 於是開始給這些老闆諮詢服務,解決他們的問題。
- 結果發現大多數客戶都面臨管理上的問題,因此線上課程M推出了一門銷售額將近5000萬元的超級暢銷課程-管理課程。
發現高價值客戶的需求,然後解決他們的問題,其實是做生意最輕鬆的方法。
雖然線上課程M主打管理課程,但事實上,也吸引了20萬電商大賣家的關注,線上課程M在這個群體中建立了品牌。
這些電商賣家都在私域裡,未來只要有新的需求,就可以直接滿足他們的需求,推出新的暢銷產品,而且成本更低。
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