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切記！
- 當Facebook所承擔潛在責任越大，Facebook就會管得越嚴格；
- 當廣告支出所帶來的影響越大，Facebook也會管得越嚴格。
擁有一個賺錢的Facebook廣告文案之前，要問自己的問題是：
“我若要在法院向馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）和Facebook團隊展示我的廣告內容，我會感到舒適無憂嗎？”
Facebook廣告素材質量相關度檢查工具
- 廣告的相關度與表現情況息息相關，但並不一定是實現出色表現的原因。
- 因此，可使用廣告相關度診斷指標來診斷表現欠佳的廣告，而不是優化已達到廣告目標的廣告。
- 獲得較高的廣告相關度診斷指標排名不應成為你的首要目標，它也不能保證提升廣告成效。
如果廣告未達到你的廣告目標
- 在診斷未達到廣告目標的廣告時，請查看廣告相關度診斷指標，確定對創意素材、點擊後體驗或受眾本土化的調整是否可以提升廣告表現。
- 與單獨查看每個診斷指標相比，綜合查看各個指標可以獲得更多成效分析數據。下圖可幫助解讀給定的廣告相關度診斷指標組合。
| 廣告相關度診斷指標 | 原因 | 推薦 | ||
|---|---|---|---|---|
| 質量排名 | 互動率排名 | 轉化率排名 | ||
| 平均值或以上 | 平均值或以上 | 平均值或以上 | 各方面都不錯！ | 優化你的廣告目標。 |
| 低於平均值 | 不符合評定條件 | 廣告的認知質量較低。 | 提高創意素材的質量或定位更有可能認為廣告具有較高質量的受眾。避免廣告創意中出現低品質內容屬性。 | |
| 平均值或以上 | 平均值或以上 | 低於平均值 | 廣告未帶來轉化量。 | 改善廣告的行動號召或點擊後體驗，或者定位意向更高的受眾。有些產品和服務的轉化率本身會低於其他產品和服務。只要轉化率符合預期，就可能無需調整廣告。 |
| 平均值或以上 | 低於平均值 | 平均值或以上 | 廣告未引起受眾的興趣。 | 改善廣告與受眾的相關度（例如，讓它更具吸引力、更能引起興趣或更吸引眼球），或者定位更有可能與該廣告互動的受眾。 |
| 低於平均值 | 平均值或以上 | 平均值或以上 | 廣告的認知質量較低。 | 提高創意素材的質量或定位更有可能認為廣告具有較高質量的受眾。避免廣告創意中出現低品質內容屬性。 |
| 平均值或以上 | 低於平均值 | 低於平均值 | 廣告未引起受眾興趣或帶來轉化量。 | 改善廣告與受眾的相關度（例如，讓它更具吸引力、更能引起興趣或更吸引眼球）以及廣告的行動號召或點擊後體驗。或者，定位更有可能與你的廣告互動並實現轉化的受眾。 |
| 低於平均值 | 低於平均值 | 平均值或以上 | 廣告的認知質量較低，並且未引起受眾的興趣。 | 提高創意素材的質量，同時增加廣告與受眾的相關度（例如，讓它更具吸引力、更有趣或更引人注目）。或者，定位更有可能認為廣告具有較高質量和相關度的受眾。避免廣告創意中出現低品質內容屬性。 |
| 低於平均值 | 平均值或以上 | 低於平均值 | 廣告具有點擊誘餌或存在爭議。 | 調整廣告以更明確地展示你宣傳的產品或服務。有些產品和服務的轉化率自然會低於其他產品和服務。避免廣告創意中出現低品質內容屬性。 |
| 低於平均值 | 低於平均值 | 低於平均值 | 還有全面改善的空間。 | 嘗試測試不同的定位策略、創意、優化目標、點擊後體驗等。 |
將排名從低於平均值提升到更高級別比將排名從平均值提升到高於平均值更具影響力，因此應該重點提高低於平均值的排名而不是提高處於平均值的排名。
尋求合適且匹配的創意和受眾定位，而不應僅考慮其中一個方面。對於不同受眾而言，理想的創意可能並不相同。你還可以廣泛定位，依賴於我們的投放系統來為你尋找最佳受眾並向他們投放廣告。
如果廣告達到你的廣告目標
如果廣告已達到你的廣告目標，則可能不需要查看廣告相關度診斷指標。有時候，表現較好的廣告的相關度診斷指標排名會低於平均值，這也並無不妥。此時應優化你的廣告目標，而不是質量排名、互動率排名或轉化率排名。
我的產品或服務是否符合Facebook規則？
如何在Facebook成功行銷？
教你如何避免因違反暗藏的Facebook廣告規則而受罰，或導致廣告遭撤除！
Facebook廣告內容合規檢查表
- 我是否擁有可信的承諾，會不會很誇張？
- 我是否有信心實現承諾？
- 我的產品或服務，是否能為客戶提供廣告內容所說的那些成效？
- 我是否已經把可能的風險或責任說清楚？
- 我的廣告訊息強調過程，而不是成果嗎？
- 我提供的產品或服務，是否準確地反映了廣告內容所承諾的？
- 我能遵守我保證的事情嗎？
- 我有避免模糊的保證嗎？
避免使用“你”這個字
- 無論好事或壞事，我是否避免直接點名任何人？
- 我是否避免直接向觀眾提問？
- 我是否避免令觀眾感覺我在說他？
- 我是否暗示說觀眾有問題？
- 我是否忘了要以第三人稱說話，避免使用“你”這個詞？
避免把話說死
- 我是否避免去說任何不符真實情況的事情？ （“最好” vs “極好的之一”）
- 我的陳述是否貼合真實情況，必要時已拿出參考資料來作為證明？
- 我是否避免提及直接收入或是醫療相關的說法？
- 我是否避免濫用“賺大錢”或“致富”之類的詞彙？
- 我是否強調的是技術和過程，而不是成果？
- 我是否避免誤導性、錯誤或過於誇張的宣稱？
- 我是否避免向觀眾保證特定時限內就可看到成效？ （如“我在X 天內就達到Y”）
避免聳動的語詞
- 我是否避免使用那些嚇人或聳動的強烈詞彙？
- 我是否避免誇大炒作的說法，或是那種“騙點擊率“的表達方式？
- 我是否使用了我不確定是否合規的A/B test 詞彙？
關閉所有循環
- 我的廣告內容是否每個環節都關閉所有的循環(loops)？
- 我是否避免為了促使觀眾繼續閱讀，而賣關子不透露特定訊息？
- 我是否將“行動召喚“(CTA)轉化為中型的說法？ （”發現“vs“我揭露”）
確保廣告體驗正面一致
- 我是否避免任何放大身體部位的畫面？
- 我是否避免任何誤導、暴力或挑釁的畫面？
- 我是否確保觀看廣告和觀看之後，觀眾感受一致？
- 我的廣告文案（ ）是否包含品牌商標？
- 我的廣告畫面或影片（ ）是否打上品牌商標浮水印？
- 觀眾能一目了然知道我在售賣什麼嗎？
避免負面暗示或假設
- 我是否避免任何極為負面的暗示？
- 我是否避免利用任何傷痛情緒來推銷？
- 我是否節制使用那些可能令用戶感到極為不安或不舒服的技術？
- 我是否避免任何身體羞辱？
- 我是否避免使用可能導致痛苦或不舒服的粗俗語言？
- 我是否避免將健康狀況或其他狀態，描述得完滿或極度理想？
- 我是否避免使用持續性的表述？ （“正吃著這三種食物”vs“這三種食物”）
用戶點擊後的體驗正面且合規
- 觀眾是否看得出，點擊後進入的頁面，是同個廣告漏斗的一部分？
- 我是否避免頁面自動播放行銷影片（或其他影片）？
- 我的影片是否有停止和播放的按鈕？
- 我分享的成功案例或用戶經驗談時，是否有表明星形記號，註明“效果因人而異”。
- 廣告頁面是否清楚顯示在售賣什麼？廣告文案有沒有清楚解釋？
- 我是否避免使用假的倒數計時器？
- 若有必要，我是否已把參考資料附在下方？
- 若觀眾想要關閉廣告，頁面最上方和最下方是否可點擊？
我有沒有持續提升知識？
- 我是否定期跟進關於Facebook廣告規範的知識？
- 我是否常常地閱讀相關文章，或是用其他方式學習Facebook的廣告合規策略？
- 廣告相關性是Facebook對你的廣告計劃的相關性評估，得分1-10，其中10分最好。
- 在優化廣告的過程中，一定要優先優化或刪除相關性低的廣告。
- 一般相關性是指得分只有1-3分的相關性。你可以在Facebook的廣告背景中看到每一個廣告的相關性。
哪裡查看Facebook廣告分數？
我在哪裡可以查看Facebook 主頁評級？如何查看首頁評分？
下面這個鏈接可以查看你Facebook 主頁的評分，時刻注意，如果評分太低，就不能放廣告了。
希望陳溈亮博客（ https://www.chenweiliang.com/ ） 分享的《哪裡查看Facebook廣告分數?廣告素材質量相關度檢查工具》，對您有幫助。
歡迎分享本文鏈接：https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
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